數(shù)字報紙 數(shù)字報業(yè)的排頭兵

編者按：在數(shù)字媒體的沖擊下，報業(yè)集團的戰(zhàn)略轉型迫在眉睫，與之一脈相承的報業(yè)印刷企業(yè)也面臨機遇與挑戰(zhàn)，關注報業(yè)數(shù)字化浪潮的發(fā)展趨勢，有助于報業(yè)印刷企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本期我們邀請到浙江日報報業(yè)集團信息技術中心施蕓，為我們介紹我國數(shù)字報紙的發(fā)展態(tài)勢。施蕓從事報業(yè)工作12年，2003開始投身于報刊數(shù)字化項目，致力于報刊數(shù)字化的轉型、升級、應用。希望她的見解能為讀者帶來啟迪和幫助。

早在2004年，一些大型報業(yè)集團的廣告收入大幅度下滑，而一些著名網(wǎng)絡公司的總收入迅速提高，成為傳媒行業(yè)的新巨人。這是因為行業(yè)區(qū)分越來越精細、要求越來越高的廣告客戶已經無法從平面媒體獲得如新興媒體那樣豐富和生動的廣告視音頻信息、那樣有力的宣傳效果了。讀者對媒體的互動要求和閱讀體驗要求也遠遠超過了紙質報刊的承載能力。媒體的競爭格局和模式發(fā)生了重大變化。于是“報紙即將被數(shù)字媒體所取代”的聲音出現(xiàn)，很多報社感覺到了生存危機。也就是從那以后，各大報業(yè)集團踏上了數(shù)字化轉型的道路。數(shù)字報紙便是報業(yè)集團數(shù)字化轉型的重要舉措之一。

國內的數(shù)字報紙最早出現(xiàn)在2006年2月，浙江日報報業(yè)集團在浙江在線新聞網(wǎng)站對外發(fā)布的《浙江日報》《錢江晚報》《今日早報》等共五份數(shù)字報紙，成為了國內第一批數(shù)字報紙。這在當時引起了強烈反響，數(shù)字報紙發(fā)布后不到100天，訪問量從5%迅猛增加到16%，在浙江在線所有子站中位居第一，并在全國掀起了一股數(shù)字報紙的浪潮。

數(shù)字報紙可謂傳統(tǒng)報業(yè)與現(xiàn)代科技融合的重大創(chuàng)新。數(shù)字報紙改變了沿襲一千多年的利用紙張存儲出版信息的模式，在信息存儲、傳播、利用等方面擺脫了紙介質的束縛，使中國報業(yè)在采用激光照排技術實現(xiàn)產品生產過程的數(shù)字化之后，最終實現(xiàn)了報業(yè)產品本身的數(shù)字化。數(shù)字報紙比傳統(tǒng)報紙的優(yōu)勢明顯：信息獲取快捷、覆蓋面廣、生產和運輸成本低、即時互動性和搜索功能強、內容可信度高。

時至今日，國內數(shù)字報紙的發(fā)展已經過去整整6個年頭了，在這6年里，相繼出現(xiàn)了超過1000份數(shù)字報刊，但是根據(jù)筆者觀察，已有不少報社停止了數(shù)字報紙的制作，又停留在紙質報紙的戰(zhàn)場上。所以說，有些報業(yè)印刷企業(yè)所擔心的，“數(shù)字報紙會替代紙質報紙”還有待時日。

那么為什么數(shù)字報紙不能夠實現(xiàn)質的突破，還停留在6年前的水平呢？筆者認為：目前的數(shù)字報紙，也僅僅是紙質報紙的電子版，其生動、形象地還原了各種版面信息、保留了版面元素，雖然比上一個10年的互聯(lián)網(wǎng)時代所呈現(xiàn)給大家的“電子報”制作更為精美，但是功能不發(fā)達、技術不完善、距離受眾滿意仍有很大距離。而且，雖然現(xiàn)在各家報社的數(shù)字報紙看起來百花齊放，各有特色，但究其根本，這些數(shù)字報紙并沒有本質的區(qū)別。另外，還有一個最重要的原因，就是“免費”。

只有投入沒有產出，在市場經濟的環(huán)境下，報社自然沒有發(fā)展數(shù)字報紙的動力。當然，目前已經有部分報社在嘗試針對數(shù)字報紙的發(fā)行收取費用，但是數(shù)字報紙的廣告收入這一大塊“蛋糕”，還沒有得到應有的重視。

其實，數(shù)字報紙的應用不應局限于供讀者瀏覽，還應該更多的應用于數(shù)據(jù)的積累、挖掘與再應用。比如，一個專題內容的報道，可以利用數(shù)字報紙找到很多新聞鏈接；一份數(shù)字化剪報，可以帶來意想不到的視覺效果與應用體驗；利用數(shù)字報刊，可讓電腦自動讀報，解放雙眼聽新聞，這也是其帶來的便利。數(shù)字報紙更可以突破時間、內容的限制，喜歡什么方面的信息，第一時間推送給讀者，不用再等明天的紙質報紙，去找想要的版面；如果可以，我認為還可以為每個人定制一份自己的數(shù)字報紙，打破傳統(tǒng)紙質報紙的固有模式，通過電腦、手機等多種終端，及時將最新的信息提供給讀者，同時又保留紙質報紙固有的特色版面，保證新聞的及時性和可靠性；另外，就算是廣告，也可以做的豐富多彩，音視頻播放、轉向推送、實時互動，以達到最佳效果，這都是數(shù)字報紙可以發(fā)揮的舞臺。

但是，如果只是擁有了數(shù)字報紙報業(yè)集團就覺得已經完成了轉型升級，順應了時代發(fā)展的要求，就能夠抓住讀者眼球，這就錯了，其要實現(xiàn)數(shù)字化轉型，還必須在戰(zhàn)略上做出重大調整。

數(shù)字報紙實際上只是我們面對新興媒體崛起的一種必然選擇。數(shù)字報紙的出現(xiàn)并不是報業(yè)依托科技發(fā)展的最終結果，也不是轉型升級的目標，數(shù)字報紙僅僅是一個開始，它將帶領整個報業(yè)進行數(shù)字化轉型，引領中國報業(yè)繼續(xù)發(fā)展壯大。