高速噴墨助鳳凰開(kāi)辟按需出版新市場(chǎng)

近年來(lái)，在印刷領(lǐng)域，高速噴墨印刷技術(shù)的發(fā)展有目共睹，這項(xiàng)技術(shù)不僅是drupa2008上毫無(wú)爭(zhēng)辯的主角，在剛剛落下帷幕的drupa2012上，高速噴墨印刷技術(shù)依然大放異彩，成為drupa2012舞臺(tái)上最?yuàn)Z目的明星。但在國(guó)內(nèi)，高速噴墨印刷設(shè)備的裝機(jī)量屈指可數(shù)，許多印刷企業(yè)雖密切關(guān)注，但出于種種顧慮，對(duì)其的引進(jìn)始終謹(jǐn)小慎微。在這樣的背景下，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“鳳凰集團(tuán)”）于2011年4月引進(jìn)了國(guó)內(nèi)首臺(tái)柯達(dá)鼎盛1000高速噴墨印刷機(jī)，并借此開(kāi)辟了按需出版的新市場(chǎng)。為何會(huì)考慮引進(jìn)高速噴墨印刷設(shè)備？如何將高速噴墨印刷設(shè)備的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)和按需出版的業(yè)務(wù)需求有效結(jié)合？帶著這些問(wèn)題，我們有幸采訪到鳳凰集團(tuán)副總經(jīng)理黎雪，請(qǐng)他為我們一一解答。

審時(shí)度勢(shì) 進(jìn)軍按需出版

鳳凰集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域涉及出版、發(fā)行、印務(wù)、文化地產(chǎn)、金融和酒店等六大板塊。2011年銷售收入超過(guò)160億元，其中出版、發(fā)行和印務(wù)板塊為主營(yíng)業(yè)務(wù)，2011年底，出版和發(fā)行板塊（601928鳳凰傳媒）已成功在A股上市，其總市值位居中國(guó)文化傳媒類第一。2011年，鳳凰集團(tuán)印務(wù)板塊的銷售收入也超過(guò)29億元，成為集團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要一極。

黎總告訴我們，受數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)的市場(chǎng)需求正呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)，紙媒圖書(shū)的單批次印數(shù)越來(lái)越小，利用按需印刷，實(shí)現(xiàn)按需出版成為必由之路。為此，鳳凰集團(tuán)確立了以數(shù)字化戰(zhàn)略為首的六大發(fā)展戰(zhàn)略，鳳凰集團(tuán)印務(wù)板塊也相應(yīng)明確了轉(zhuǎn)型升級(jí)的三大發(fā)展戰(zhàn)略，即數(shù)字綠色戰(zhàn)略、集團(tuán)規(guī)模戰(zhàn)略和國(guó)際拓展戰(zhàn)略。

在鳳凰集團(tuán)印務(wù)板塊的數(shù)字綠色戰(zhàn)略中，按需出版占據(jù)著非常重要的位置。“按需出版不同于以往簡(jiǎn)單的如鉛印轉(zhuǎn)膠印的技術(shù)升級(jí)，它是一次質(zhì)變式的創(chuàng)新，這就意味著需要?jiǎng)?chuàng)造完全不同于過(guò)去的業(yè)務(wù)和管理模式與之相適應(yīng)，需要破舊立新！”黎總語(yǔ)重心長(zhǎng)地說(shuō)。

為此，從2010年開(kāi)始，鳳凰集團(tuán)印務(wù)板塊就采取了一系列措施，實(shí)施了多個(gè)相關(guān)項(xiàng)目。如啟動(dòng)建立中國(guó)華東地區(qū)最大的云計(jì)算數(shù)據(jù)中心；建立數(shù)字技術(shù)中心，提升傳統(tǒng)出版印刷的數(shù)字化能力，通過(guò)數(shù)據(jù)積累，從而逐步具備數(shù)字資產(chǎn)管理能力；建立鳳凰新華創(chuàng)意園，提高印務(wù)環(huán)節(jié)的內(nèi)容生產(chǎn)能力。這些都是大力發(fā)展按需出版的必要準(zhǔn)備，也為未來(lái)按需出版印刷連鎖經(jīng)營(yíng)和增值服務(wù)的順利實(shí)施提供了保障。

高速噴墨 探索路上再助力

確定了發(fā)展方向，做好了相關(guān)準(zhǔn)備，鳳凰集團(tuán)就開(kāi)始為即將開(kāi)展的按需出版業(yè)務(wù)選配合適的印刷設(shè)備了?！安捎眯录夹g(shù)歷來(lái)是企業(yè)向前發(fā)展、應(yīng)對(duì)危機(jī)的有效手段。歷屆drupa印刷展主推的新技術(shù)都對(duì)出版印刷業(yè)的發(fā)展起到了決定性作用，而drupa2008上有30多家公司推出了不同類型的高速噴墨印刷系統(tǒng)，這些設(shè)備和技術(shù)在速度、質(zhì)量和成本上都已具備為按需出版印刷提供服務(wù)的能力，可以成為幫助傳統(tǒng)出版業(yè)走出困境的有效手段。”黎總這樣解釋說(shuō)，于是，撇去顧慮與徘徊，鳳凰集團(tuán)將目光鎖定在高速噴墨印刷設(shè)備上。

在綜合考慮了技術(shù)、性能和成本方面的因素之后，鳳凰集團(tuán)最終在眾多高速噴墨印刷設(shè)備中選擇了柯達(dá)鼎盛1000高速噴墨印刷機(jī)，于2011年4月成為了柯達(dá)鼎盛1000在國(guó)內(nèi)的第一個(gè)用戶。

雖然配備了先進(jìn)的高速噴墨印刷設(shè)備，但黎總深知，要想充分發(fā)揮高速噴墨印刷設(shè)備的產(chǎn)能，使其高效、可靠地滿足按需出版的需求，僅在印刷一個(gè)環(huán)節(jié)努力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要印刷作業(yè)流程各個(gè)環(huán)節(jié)的集成與配合。為此，在柯達(dá)、大恒及相關(guān)公司的協(xié)調(diào)和配合下，鳳凰集團(tuán)將柯達(dá)鼎盛1000高速噴墨印刷機(jī)，瑞士Hunkeler書(shū)芯成型設(shè)備，日本Horizon、深圳精密達(dá)后道連線設(shè)備通過(guò)鳳凰數(shù)碼、香港冰雪和大恒共同研發(fā)的RPMIS流程控制軟件集成，組建了亞洲第一條全連線連續(xù)噴墨POD系統(tǒng)。

“這個(gè)以柯達(dá)鼎盛1000為核心的全連線系統(tǒng)，集成了當(dāng)今世界最領(lǐng)先的數(shù)字印刷技術(shù)，是鳳凰集團(tuán)集成創(chuàng)新理念的體現(xiàn)。它不是簡(jiǎn)單的組合，而是將各創(chuàng)新要素通過(guò)創(chuàng)造性的融合，使其互補(bǔ)匹配，從而使創(chuàng)新系統(tǒng)的整體功能發(fā)生質(zhì)的躍變，形成獨(dú)特的創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而產(chǎn)生‘1+1>2’的集成效應(yīng)?！崩杩傔@樣介紹道。

除了組建全連線系統(tǒng)外，鳳凰集團(tuán)在高速噴墨印刷材料方面也投入了巨大的精力。黎總告訴我們，目前高速噴墨印刷設(shè)備使用的紙張多是進(jìn)口紙，只有特定的幾個(gè)供應(yīng)商能夠提供，在上機(jī)印刷前還需要進(jìn)行預(yù)涂布，生產(chǎn)成本很高。因此，鳳凰集團(tuán)憑借雄厚的技術(shù)實(shí)力，根據(jù)柯達(dá)鼎盛高速噴墨印刷系統(tǒng)的技術(shù)要求，吸收最新國(guó)際造紙技術(shù)，并聯(lián)合國(guó)內(nèi)數(shù)家大型造紙企業(yè)，經(jīng)過(guò)多次試驗(yàn)，成功研發(fā)了完全適用柯達(dá)鼎盛的專用紙，并命名為“鳳凰紙”?！芭c國(guó)際同類產(chǎn)品比，鳳凰紙的成本只有進(jìn)口紙的1/3，而且無(wú)須預(yù)涂布，對(duì)高速噴墨的推廣和按需出版的發(fā)展具有很大的意義?！崩杩偺岬健Ｔ赿rupa2012的現(xiàn)場(chǎng)，鳳凰集團(tuán)還與柯達(dá)公司簽署協(xié)議，就研發(fā)和開(kāi)拓柯達(dá)鼎盛高速連續(xù)噴墨印刷系統(tǒng)專用紙張建立了合作關(guān)系。未來(lái)，隨著柯達(dá)鼎盛高速噴墨印刷系統(tǒng)在全球范圍內(nèi)推廣，鳳凰紙將進(jìn)入柯達(dá)全球供應(yīng)系統(tǒng)。

據(jù)黎總介紹，自全連線連續(xù)噴墨POD系統(tǒng)運(yùn)行和鳳凰紙投入使用以來(lái)，鳳凰集團(tuán)的按需出版印刷業(yè)務(wù)保持良性增長(zhǎng)趨勢(shì)，每季度都能夠保持10%～20%的增速，并正在幫助鳳凰集團(tuán)實(shí)現(xiàn)三個(gè)“核心價(jià)值”。所謂三個(gè)“核心價(jià)值”，具體包括：①印刷成本的優(yōu)化，采用了高速噴墨印刷技術(shù)后，鳳凰集團(tuán)圖書(shū)的首版起印點(diǎn)從3000冊(cè)下降到500冊(cè)，避免了盲目浪費(fèi)，延長(zhǎng)了書(shū)籍的生命周期；②出版物總成本的優(yōu)化，即優(yōu)化產(chǎn)品供應(yīng)鏈成本，降低出版風(fēng)險(xiǎn)，提升經(jīng)營(yíng)靈活指數(shù)；③出版物總價(jià)值的優(yōu)化，即可在數(shù)字化書(shū)籍自動(dòng)印刷補(bǔ)給系統(tǒng)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多樣化、差異化、按需（時(shí)間、空間、數(shù)量等）化，真正迎來(lái)紙媒圖書(shū)的“第二春”。

未來(lái)發(fā)展 大平臺(tái) 大連線 大愿景

談到未來(lái)的發(fā)展，黎總表示，建立一套全連線連續(xù)噴墨POD系統(tǒng)僅是一個(gè)起點(diǎn)，這條連線的影響力和輻射力也有限，未來(lái)，鳳凰集團(tuán)計(jì)劃以這一系統(tǒng)為起點(diǎn)，在全國(guó)乃至全球設(shè)立類似的連線系統(tǒng)，編織數(shù)字印刷連鎖網(wǎng)絡(luò)，再配以更精確的數(shù)字化管理流程，完善的電子商務(wù)平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)從今天的“一條連線”到“大連線”的愿景。實(shí)現(xiàn)之時(shí)，現(xiàn)有的圖書(shū)物流將被異地即時(shí)印刷所替代，征訂批發(fā)將被按需配送所替代，缺貨斷檔將被永不脫銷所替代。

在黎總看來(lái)，按需出版印刷是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、走出困境的重要途徑之一，而高速噴墨印刷技術(shù)是實(shí)現(xiàn)按需印刷的重要技術(shù)手段。隨著與按需出版相關(guān)的數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)、數(shù)字管理流程的逐步建立和完善，按需出版印刷的效能將逐步得以釋放；同時(shí)，高速噴墨印刷技術(shù)本身的不斷發(fā)展，必將推動(dòng)按需出版印刷的發(fā)展，提升鞏固其在出版業(yè)中的地位。且讓我們共同祝愿鳳凰集團(tuán)的按需出版之路更加精彩！