另眼看家電業(yè)“內(nèi)憂外患”

權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2012年1至2月份，家電市場零售額同比增長1.11%，增速比2011年同期下降16.68個百分點。2月，家用電器零售額同比下降2.67%，增速比今年1月份下降5.93個百分點，比2011年同期下降2.87個百分點。

家電外銷形勢也不樂觀，數(shù)據(jù)顯示，彩電內(nèi)銷、出口自2012年來連續(xù)兩個月下滑，內(nèi)銷跌8%，出口跌3%，而空調(diào)出口連續(xù)下滑6個月，預(yù)計今年前兩季度將分別萎縮24.6%和18.0%。如何看待目前家電行業(yè)出現(xiàn)的“內(nèi)憂外患”呢？

家電內(nèi)銷放緩的一個重要因素是，此前家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策的成功推行，雖然讓消費者享受到了實惠，但卻因為購買力的集中噴發(fā)提前透支了消費需求，從而使國內(nèi)市場進入到沉默期。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，以舊換新共銷售五大類新家電8130萬臺，拉動直接消費超過3000億元，而以舊換新結(jié)束后，內(nèi)銷需求勢必會放緩。與此同時，與2011年相比，2012年的家電市場失去政策推力，又遭遇物價上漲壓力，增勢放緩勢所必然。

造成出口增速放緩的因素，直接原因仍然要歸咎于自2008年以來的金融危機、歐債危機等導(dǎo)致的國際市場需求萎縮。但是另一方面，國內(nèi)家電企業(yè)出口所依靠的產(chǎn)品低價優(yōu)勢正在逐漸喪失，產(chǎn)品在新品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新方面又略顯不足，出口形成一窩蜂狀態(tài)，難以受到海外消費者的持續(xù)青睞。

出口下滑的另一個原因是，隨著國內(nèi)家電企業(yè)在東南亞、中東以及南美市場的本土化運作，中國作為世界工廠的經(jīng)濟角色正在逐漸褪色，依靠創(chuàng)新驅(qū)動實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，改變企業(yè)利潤增長模式，向歐美日韓同行學(xué)習(xí)品牌運營，是國內(nèi)家電企業(yè)的發(fā)展目標。相較萎縮的國際市場，日漸擴大的海外加工，中國家電出口增速下滑也就不難理解了。

目前，國內(nèi)家電企業(yè)都已不約而同的找到了克服內(nèi)憂外患困境的絕招——創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。但創(chuàng)新不亞于創(chuàng)業(yè)，轉(zhuǎn)型意味著變革。當(dāng)此變革之際，企業(yè)創(chuàng)新力與銷售力極易造成“青黃不接”，使企業(yè)陷入運營困境，最終只得或大打價格戰(zhàn)，消耗家電行業(yè)整體實力，或干脆變相裁員，以求解企業(yè)于危難。就產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展而言，價格戰(zhàn)和裁員都是損人不利己的短視策略，頻繁運用勢必對品牌美譽度、企業(yè)長期利潤以及市場培育等帶來負面影響。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟迅速發(fā)展的今天，家電行業(yè)競爭呈全球化態(tài)勢。對中國家電企業(yè)來說，關(guān)注國內(nèi)市場的同時，必須構(gòu)建面向全球市場的營銷視野和創(chuàng)新體系，如此家電企業(yè)才能在內(nèi)銷出口的風(fēng)云變幻中巋然不動，健康發(fā)展。