公益品牌 正從微博起步

他說(shuō)，如果你快樂(lè)，就去當(dāng)志愿者，因?yàn)槟隳芊窒砜鞓?lè)；他還說(shuō)，如果你不快樂(lè)，也去當(dāng)志愿者，因?yàn)槟隳芸鞓?lè)。他，被視為“極端環(huán)保主義者”，為了讓更多人感受到公益的快樂(lè)，他愿意放棄令人艷羨的工作，投身公益項(xiàng)目的研發(fā)之中。他就是本期《網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)》專訪的主角——上海益優(yōu)青年服務(wù)中心創(chuàng)始人張寧，讓他來(lái)告訴您，公益品牌如何從微博做起，公益如何讓生活更快樂(lè)。

有人說(shuō)，中國(guó)公益有一個(gè)無(wú)奈的現(xiàn)狀，就是一個(gè)人做，兩個(gè)人看，還有三個(gè)人在瞎搗亂。因此，中國(guó)公益最需要的不是透明，而是讓大家都參與進(jìn)來(lái)。

年輕的“海歸”張寧，正想打破這一困局，于是，他設(shè)立了一個(gè)創(chuàng)新型機(jī)構(gòu)——上海益優(yōu)青年服務(wù)中心，進(jìn)行參與性公益項(xiàng)目的研發(fā)，為的就是讓更多的人愿意并樂(lè)于進(jìn)入公益事業(yè)。

2007年5月20日，他在靜安寺地鐵站內(nèi)策劃了“一米高度看世界”活動(dòng)，讓正常人坐在輪椅上體驗(yàn)殘疾人的生活方式，體驗(yàn)站內(nèi)無(wú)障礙設(shè)施；2008年汶川大地震發(fā)生之后，張寧又倡導(dǎo)了一些一年365天都可以參與的公益活動(dòng)，如“關(guān)燈一小時(shí)”、“使用節(jié)能燈”、“使用環(huán)保袋”、“少開(kāi)一天車”以及“少乘一層電梯”……在這些看似微不足道的公益“小”事中，張寧默默收獲著屬于他的快樂(lè)。

在采訪中，張寧對(duì)《網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)》記者說(shuō)：“肯定有很多人，很多機(jī)構(gòu)不了解我們，因?yàn)槲覀兓静蛔龅谝痪€的宣傳，不過(guò)，在微博上，說(shuō)到急猴猴和糊兔兔這兩個(gè)卡通玩偶，很多人都很熟悉?！?/p>

是的，急猴猴和糊兔兔，這兩個(gè)可愛(ài)的卡通玩偶，正是張寧和他的團(tuán)隊(duì)最近研發(fā)出的志愿者卡通形象。張寧表示，這兩個(gè)卡通玩偶，目前主要做一些低碳品牌項(xiàng)目，為低碳領(lǐng)域的公益社團(tuán)提供志愿者教具。據(jù)介紹，目前，除了急猴猴和糊兔兔這兩個(gè)面對(duì)青少年兒童的卡通玩偶之外，還有創(chuàng)意家等公益品牌，而且，這些公益品牌都是從微博起步的。在張寧眼中，網(wǎng)絡(luò)有著復(fù)制成本低、傳播塊、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，這對(duì)開(kāi)展公益活動(dòng)十分有利。

作為崇尚快樂(lè)與時(shí)尚的年輕人而言，張寧一直希望自己的團(tuán)隊(duì)能策劃出 “門檻更低、更標(biāo)準(zhǔn)、更便攜”的活動(dòng)，他認(rèn)為，對(duì)于新概念和公眾參與式的公益項(xiàng)目而言，網(wǎng)絡(luò)是個(gè)十分適合的平臺(tái)?！熬W(wǎng)絡(luò)公益的優(yōu)勢(shì)就是傳播快，參與性強(qiáng)。公益目前面臨的推廣階段，網(wǎng)絡(luò)手段也提供了成本比較低的推廣渠道。畢竟公益項(xiàng)目很少有推廣預(yù)算。網(wǎng)絡(luò)上適合推廣一些公益理念，和一些微公益的行動(dòng)。比如隨手拍解救拐賣兒童，比如免費(fèi)午餐，一個(gè)雞蛋暴走等。”

據(jù)了解，上海益優(yōu)青年服務(wù)中心除了開(kāi)發(fā)志愿者教具的同時(shí)，也在考慮網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。比如，關(guān)于垃圾分類的游戲APP，以及一系列適合小學(xué)生的有關(guān)環(huán)保低碳主題的電子書(shū)包課件。不過(guò)，在張寧看來(lái)，這些網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目只有“線上和線下互動(dòng)，才能達(dá)到最好的效果。這樣既增加了可復(fù)制性，也更具有趣味參與性，容易吸引孩子們來(lái)學(xué)校環(huán)保知識(shí)?！?/p>

此外，張寧也坦言，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)做公益也是有難點(diǎn)的?！肮娌粦?yīng)該獨(dú)立存在，它其實(shí)是生活的一部分，或者說(shuō)是一種生活方式。如果脫離生活需求而單獨(dú)存在，很容易被忽視?！钡拇_，若是為了做公益而做公益，則多了幾分被動(dòng)，少了幾分樂(lè)趣。因此，上海益優(yōu)青年服務(wù)中心一直提倡把公益與生活進(jìn)行聯(lián)系，“找到大家生活的需求，把公益與之結(jié)合。”張寧如是說(shuō)。

令人欣喜的是，在網(wǎng)絡(luò)這種形勢(shì)下進(jìn)行公益活動(dòng)，張寧已經(jīng)有了新的創(chuàng)意與挑戰(zhàn)——15分鐘培訓(xùn)志愿者。在上海益優(yōu)這被稱為志愿者0門檻，“我們?cè)噲D在探索15分鐘成為志愿者的理念，很多時(shí)候我們培育的志愿者花很長(zhǎng)時(shí)間，而且流失率很高，所以把培訓(xùn)時(shí)間降到最低。我們開(kāi)展了很多概念，比如紅寶盒、綠寶盒，任何一個(gè)志愿者拿到這兩個(gè)寶盒，只要花15分鐘閱讀規(guī)則，就會(huì)成為一個(gè)專業(yè)的志愿者。”張寧對(duì)《網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)》記者說(shuō)，那么為什么可以做到這一點(diǎn)呢？張寧表示，就像別人教你打牌，教你十分鐘就會(huì)打了一樣的道理，所有的游戲都有游戲規(guī)則的。“這樣再流動(dòng)也不怕，反正我培訓(xùn)成本只有15分鐘?！?/p>

張寧本就是年輕有活力的，因此，他更想讓更多朝氣蓬勃的志愿者加入到公益事業(yè)當(dāng)中，讓志愿者參與得更容易，工作更有趣，收獲更豐富，是他努力的方向。他把公益與責(zé)任和義務(wù)分離，讓它成為一種能夠帶來(lái)歡樂(lè)、健康和珍貴友誼的生活方式。

在張寧所做的公益事業(yè)中，我們看到“樂(lè)活”的真實(shí)寫(xiě)照。張寧自己也非常喜歡這個(gè)概念，“志愿者正是樂(lè)活的最佳代言人。他們快樂(lè)，他們健康，同時(shí)他們分享快樂(lè)，分享健康，讓更多的人快樂(lè)和健康，一個(gè)可持續(xù)的人類社會(huì)，可持續(xù)的和諧社會(huì)就在我們的面前?！?/p>