HTC:高端受罪還是低端潛伏

在業(yè)界眼中，HTC是典型的“高富帥”，但其在2012年第一財季利潤下滑超半，令人不得不對它的前景擔憂。在千元智能手機霸占市場的環(huán)境下，HTC究竟是繼續(xù)頂著高端的光環(huán)活受罪，還是在魚龍混雜的低端市場潛伏？

無增長一語成讖

在2011年出盡風頭的宏達電，在2012年迎來了上市10年以來的最大跌幅。日前，HTC公布2012年第一財季業(yè)績數(shù)據(jù)，顯示HTC第一財季營收達23億美元，同比下滑34.92％；凈利潤為1.51億美元，同比下滑70％。

事實上，自2011年第四財季，HTC銷售額就已經(jīng)開始縮減，比2010年同期下降了近30％。當時，HTC甚至謙虛地說：“我們的產(chǎn)品在未來幾個月內(nèi)，不會有顯著的增長?！爆F(xiàn)在看來，真是一語成讖。

“這主要是受來自蘋果和三星的競爭的影響?！边@是對HTC財收下降最為普遍的觀點。也難怪，蘋果依靠一部iPhone，就攫取了整個手機行業(yè)約75％的利潤。HTC和iPhone硬碰硬，敗下陣來也是情理之中的事。

代工廠從良如此艱難

如果把外因歸結于蘋果身上，那么內(nèi)因呢？

2006年之前，宏達電是一家代工廠，它沒有自己的品牌，靠接國外運營商和部分品牌的訂單為生。2006年之后，它打造出自有品牌“HTC”，并在手機行業(yè)穩(wěn)扎穩(wěn)打，最終一鳴驚人——在2011年的第三財季，它是唯一能與蘋果并駕齊驅的終端廠商。如今，它高速下滑的業(yè)績，不禁讓人開始重新審視代工廠轉型后的戰(zhàn)略部署。

由于缺乏品牌基礎，宏達電在品牌建設上所花的精力可想而知?；蛘撸麤]有蘋果那樣的精力，每年策劃一出“弄丟iPhone原型機”的好戲；或者，他來不及打造出一款類似三星Galaxy或者摩托Droid RAZR等令消費者印象深刻的機型；又或者，因為缺乏對渠道管理的經(jīng)驗，HTC的產(chǎn)品才會在同一地區(qū)的價格差值超過1000元。缺乏底蘊的HTC，正表現(xiàn)出先天不足，讓人為它捏了一把汗。

蘋果太過強大，僅僅敗在它手下，退出市場第一陣營并非末日來臨。但更可怕的是，第二陣營的優(yōu)勝劣汰更加殘酷：三星、中興、華為等后來者來勢強勁，就連茍延殘喘的Nokia，也一躍成為WP平臺的新大哥。

在高端受罪還是在低端潛伏

移動互聯(lián)網(wǎng)狂潮來襲，智能手機市場的鏖戰(zhàn)也將分為兩個陣地：一個是拼硬件，最大贏家無疑是蘋果和三星；另一個主要比拼各類App store，而在這個陣地上，關鍵是血拼市場占有率。

據(jù)權威數(shù)據(jù)分析，中高端人群更換手機的需求逐漸下降，更大的市場需求來自平民式的低端用戶。單就中國市場來看，用戶總量突破10億，但智能手機普及率僅有35％，差不多6億的消費者正準備更換智能機?？紤]到中高端人群已經(jīng)是智能手機擁有者的消費現(xiàn)狀，這6億人民大多還是對消費價格較為敏感的普通百姓。

這個特點已經(jīng)被精明的華為、中興、聯(lián)想等手機廠商窺探到，并不約而同地推出了千元上下的智能手機。此時，倘若HTC能適時放下身段，混入華為、聯(lián)想等千元大軍，善待合作運營商，加速軟件上的建設，那它要增強市場占有率，扳回一局也不是不無可能。

究竟是繼續(xù)頂著高端的光環(huán)活受罪，還是在魚龍混雜的低端市場潛伏？這個選擇將考驗HTC的智慧和勇氣。

●IT通告板

聯(lián)想擬在武漢建移動互聯(lián)網(wǎng)基地

中企俱樂部綠公司年會于4月21日－23日在武漢舉行。聯(lián)想控股有限公司董事長兼總裁柳傳志在開幕致辭中指出，聯(lián)想準備在武漢做長期的投資，預備在3年時間里投資160億。并準備投資3.2億美元，在武漢建設移動互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)基地。

阿里巴巴推699元智能機攪局手機市場

素來不按常理出牌的阿里巴巴近日發(fā)布了其第三款搭載阿里云OS系統(tǒng)的手機天語W619，并試圖以699元的低價攪局智能手機市場。這一定價與去年7月上市的第一款阿里云手機2680元的價格相去甚遠。阿里云相關人士表示：“目前國內(nèi)的智能手機價格還是偏高，我們希望用戶能盡可能低價地體驗移動互聯(lián)網(wǎng)，因此，699元的定價是符合國情的?！?/p>

法院力促蘋果唯冠案和解 蘋果態(tài)度還算積極

在廣東省政府日前舉行的“2011年度廣東知識產(chǎn)權保護狀況”新聞發(fā)布會上，廣東省高級人民法院知識產(chǎn)權審判庭副庭長歐修平透露，蘋果唯冠iPad商標案仍未有結果，法院正在一邊抓緊審理，一邊抓緊調(diào)解。至于調(diào)解意向如何，唯冠代理律師謝湘輝表示：“這個過程比較艱難，價格方面還有差異，我們要考慮債權人的利益。目前雙方都希望和解，蘋果目前的態(tài)度還算積極?！?/p>