視頻公關(guān) “老瓶裝新酒”

不知道大家有沒有意識到，從近幾年開始，很多記者在詢問企業(yè)關(guān)于他們的新產(chǎn)品的時(shí)候，除了會問產(chǎn)品的名字、價(jià)格之外，接下來可能就會問一個(gè)問題：“有視頻嗎？”

如今，視頻對于企業(yè)信息傳播的重要性不言而喻，但是要說網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)改變了公關(guān)行業(yè)的運(yùn)作方式，還為時(shí)尚早。大部分公關(guān)界人士還僅僅只是在開始嘗試使用網(wǎng)絡(luò)視頻。但越來越多的公關(guān)人正在利用視頻來進(jìn)行傳播，可以說，“視頻公關(guān)”的年代或許已經(jīng)離我們越來越近了。

不過對于公關(guān)或者市場的從業(yè)人員而言，利用視頻進(jìn)行傳播無疑是一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)。因此，為了幫助更多的企業(yè)更熟練地運(yùn)用視頻進(jìn)行傳播，美通社發(fā)布白皮書，總結(jié)出以下五個(gè)最值得關(guān)注的要點(diǎn)：

1. 講故事而不要念稿子

相對于印刷媒介，視頻傳遞信息的方式有著很大的不同：視頻傳播能更直接地渲染感情，但卻不適合用來描述細(xì)節(jié)。對很大一部分公關(guān)行業(yè)的從業(yè)者而言，視頻就是讓企業(yè)高管對著攝像機(jī)說話，而這些話其實(shí)都已經(jīng)寫在新聞稿里面了。因此這種做法其實(shí)很容易讓受眾失去興趣，而一旦受眾在一開始就對一段視頻失去了興趣，這段視頻就注定要失敗了。

2. 適當(dāng)?shù)貒L試“隨意”性

在很多情況下，沒有腳本的現(xiàn)場隨機(jī)采訪、拍攝，更容易讓受眾接受并相信。因此在電視廣告的實(shí)踐中，很多企業(yè)會刻意去制造隨機(jī)采訪的感覺。

在網(wǎng)絡(luò)視頻的世界中，看上去隨意拍攝、未經(jīng)過專業(yè)包裝的視頻往往能輕易突破受眾對于“廣告”的抵觸情緒，抓住他們的興趣。對于很多預(yù)算有限的企業(yè)來說，這樣的視頻可能也是他們很好的四兩撥千斤的機(jī)會。

3. 結(jié)合傳統(tǒng)的PR工具

雖然視頻媒介相對于其他傳統(tǒng)媒介有著很大的區(qū)別，但對于公關(guān)從業(yè)人員而言，視頻也只是另一種信息載體而已，同樣需要考慮發(fā)布的范圍、新聞媒體的報(bào)道、發(fā)布時(shí)機(jī)、如何在新聞?dòng)浾咭约耙庖婎I(lǐng)袖中間進(jìn)行預(yù)熱等等在傳統(tǒng)PR工作中必須考慮的問題。

4. 盡早開始準(zhǔn)備

對于公關(guān)活動(dòng)而言，視頻絕對不能是事后進(jìn)行考慮的因素。首先，視頻制作需要相關(guān)的預(yù)算，必須跟整個(gè)活動(dòng)的預(yù)算統(tǒng)籌在一起進(jìn)行考慮。而且，視頻制作比新聞稿撰寫、圖片制作等工作都要消耗更多的時(shí)間，所以非常重要的一點(diǎn)就是在進(jìn)行活動(dòng)策劃之初便必須開始策劃視頻內(nèi)容，這樣才能夠得到最為理想的內(nèi)容用于傳播。

5. 讓專業(yè)人員制作視頻內(nèi)容

這是最簡單，但又常常被忽視的一點(diǎn)。很多PR從業(yè)人士在進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代以后，往往覺得只要有一臺家用攝像機(jī)就能夠獲得用于公關(guān)傳播的視頻，特別是看到了美通社關(guān)于“隨意性”的建議之后，他們可能更容易忽略專業(yè)人員的重要性。