文化如何成為產(chǎn)業(yè)？

中國現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)最大的機(jī)會(huì)在哪呢？我總結(jié)起來就兩句話。一句是：“為旅游插上文化的翅膀?！苯裉煳覀冎袊泻芏嗦糜尉皡^(qū)、風(fēng)景名勝，哪一個(gè)的文化含量越高，哪一個(gè)的生意就越好。第二句話：“為傳播嵌入創(chuàng)意的芯片?！弊⑷雱?chuàng)意芯片以后，吃住行游購?qiáng)嗜诶锩媪恕?/p>

20年前，當(dāng)我還在新華社當(dāng)記者的時(shí)候，其實(shí)就已經(jīng)在探索文化產(chǎn)業(yè)了。但那個(gè)時(shí)候，整個(gè)中國的天時(shí)根本不具備把文化變成產(chǎn)業(yè)的條件，文化只是胡椒面，不能當(dāng)飯吃。當(dāng)時(shí)在廣東，中國的市場經(jīng)濟(jì)先行一步的地方，我開始探索文化產(chǎn)業(yè)，當(dāng)時(shí)做了一次嘗試，就是1994年拍了《老板，你好嚼》這部轟動(dòng)一時(shí)的紀(jì)錄片。

后來，伴隨事業(yè)的發(fā)展，更多的常見性、多發(fā)性疾病，不是在文化產(chǎn)業(yè)，而是房地產(chǎn)業(yè)。在這種情況下，我暫時(shí)放棄文化產(chǎn)業(yè)，從房地產(chǎn)入手，從碧桂園開始，一路走來，在整個(gè)中國的地產(chǎn)界創(chuàng)造了很多奇跡，扶植出了一大批所謂的首富。那么很多外面的人都不清楚，一直認(rèn)為王志綱是中國房地產(chǎn)界的所謂教父，其實(shí)我說房地產(chǎn)只是我的滿漢全席這桌大菜當(dāng)中的一道麻婆豆腐。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的人們，只知道麻婆豆腐，所以逼得我沒辦法，只好多給他們一些麻婆豆腐，其實(shí)并不是我。

歌德說過一句話：一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的鳥兒，一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的歌喉。意思就是每一個(gè)階段我們不可能跨越這一個(gè)階段，你必須堅(jiān)守這一個(gè)階段做一些你認(rèn)為該做的事情。我用了10年，為中國的地產(chǎn)界制定了游戲規(guī)則，扶持出一批首富。做了10年的房地產(chǎn)策劃以后，又做了10年區(qū)域和城市戰(zhàn)略。我們?yōu)槌啥?、西安等省?huì)城市，還有許多二三線城市做了城市和區(qū)域的升級(jí)和轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

現(xiàn)在，中央提出了一個(gè)很大的口號(hào)，要把打造文化產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略高度。那么什么叫做文化產(chǎn)業(yè)？大家都說不清道不明，而今天的文化產(chǎn)業(yè)又來勢洶洶。王志綱工作室作為文化產(chǎn)業(yè)的先行者，經(jīng)過了20多年的探索以后，今天終于回歸到原點(diǎn)上來，就是要做文化產(chǎn)業(yè)。

“茶垢”就是文化

我跟大家講一個(gè)20世紀(jì)90年代發(fā)生的小故事。有個(gè)老太太，家里面有一個(gè)紫砂壺，已經(jīng)用了五代人了。有一天，有個(gè)老外知道這個(gè)紫砂壺以后，找到這個(gè)老太太，說要用一萬港幣來買這個(gè)紫砂壺。老太太受寵若驚，手里的這個(gè)紫砂壺只值10塊錢，他為什么要用一萬塊錢來買呢？她認(rèn)為對(duì)不起人家，這個(gè)紫砂壺又臟又破，一萬塊錢太貴了。于是就讓老外第二天來取。當(dāng)天晚上，這個(gè)老太太就把這個(gè)紫砂壺里里外外洗得干干凈凈，包裝得好好的。第二天，老太太把紫砂壺拿出來給老外一看，老外說：“不對(duì)呀，這不是我昨天要的?。　彼f：“就是昨天那個(gè)啊。我已經(jīng)把它洗得干干凈凈的，怕臟了給你不好意思。”“哎呀，”這個(gè)老外長嘆一聲說，“如果說我花一萬塊錢買你的紫砂壺的話呢，150塊錢買你這個(gè)壺，9850塊錢是買這個(gè)紫砂壺里面的茶垢?！?/p>

什么叫茶垢？茶垢就是文化。所以包括我們這些在座的朋友們，今天到書院來，其實(shí)你們也在這個(gè)書院里沉淀了你們的“茶垢”。大家想一想，10年、20年、30年，當(dāng)我們?cè)谧挠行┤俗叱鋈ヒ院?，成功了，?dāng)回顧往事的時(shí)候，就會(huì)講到，當(dāng)年我們?cè)谕踔揪V的望蜀書院認(rèn)識(shí)了文化產(chǎn)業(yè)，我們堅(jiān)定不移地沿著這個(gè)方向走下去，終于走通了。這個(gè)時(shí)候，無意中就是紫砂壺的茶垢支撐了這個(gè)文化。所以做文化產(chǎn)業(yè)不能太功利，它是個(gè)長線。

何為文化產(chǎn)業(yè)？

我把文化產(chǎn)業(yè)概括為“吃飽了撐的時(shí)代，玩出來的產(chǎn)業(yè)”。當(dāng)一個(gè)人，一個(gè)民族連飯都吃不飽的時(shí)候，談不上什么文化產(chǎn)業(yè)。大家看一看書院門口，有一個(gè)朋友給我送來了一些古家具和明清的一些椅子凳子，那是無價(jià)的。有個(gè)老板是上海世博會(huì)城市足跡館的最大支持者。如果你們有去過城市足跡館，有個(gè)震撼全世界的鎮(zhèn)館之寶——兩套安徽和山西明朝時(shí)的大宅和古戲臺(tái)——就是他的。這是用錢買不到的，這是工業(yè)化生產(chǎn)不了的，這就是文化。這個(gè)老板是我的好朋友，是上海貴州商會(huì)的會(huì)長。伴隨著這個(gè)項(xiàng)目的成功，上海就在黃浦江邊拿了500畝地給他，讓他建了50個(gè)院子，然后打造一個(gè)中國七星級(jí)的古院落酒店。后來我為了讓他的價(jià)值充分體現(xiàn)，就把他推介到了北京。10月份，在北京最絕版的朝陽公園有一個(gè)郡王府，他把自己收藏的那些古宅拉到北京來，打造中國第一會(huì)所。到時(shí)候你們?nèi)タ纯?，什么叫文化，什么叫文化產(chǎn)業(yè)。

過去20年，有很多人發(fā)財(cái)了，要么炒股票，要么就是做房地產(chǎn)，只有他堅(jiān)定不移地這么走。沒有想到，到了文化可以產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，煤老板不值錢了，房地產(chǎn)老板不值錢了，市長、省長成天要找他吃飯。這也讓人認(rèn)識(shí)了什么叫文化產(chǎn)業(yè)，因?yàn)檫@是一個(gè)吃飽了撐的時(shí)代。文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是玩出來的產(chǎn)業(yè)。中國有句古話叫做：“倉廩實(shí)而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱?！背燥柫藫蔚娜嗽诋a(chǎn)生造福社會(huì)的心愿以后，文化產(chǎn)業(yè)就是造福社會(huì)的最佳途徑，最佳平臺(tái)。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候很多人超然了，不會(huì)追求吹糠見米，不會(huì)去追求短期行為，會(huì)以一種散淡的心態(tài)，玩家的心態(tài)，安下心來，最后獲得最大的收獲。

今天的中國是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，十三億人口中有一億人的平均收入已經(jīng)超過了美國。我們?cè)谧暮芏嗯笥眩蟽|的身家，買房子買幾十套，最后被房子所累。買車子，屁股能坐多少臺(tái)？三臺(tái)五臺(tái)以后，碳排放增加，造成社會(huì)的污染和公害。這個(gè)時(shí)候，人追求的應(yīng)該是事業(yè)的質(zhì)量、生活質(zhì)量和生命質(zhì)量，那么文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的時(shí)代就到了。

文化產(chǎn)業(yè)都包括什么內(nèi)容呢？其實(shí)說白了就是“吃、住、行、游、購、娛”。今天的中國，經(jīng)過30年發(fā)展以后，吃住行基本解決了。吃住行飽和了，游購?qiáng)什砰_頭。所以我說文化產(chǎn)業(yè)的春天已經(jīng)到來了，就在于我們?cè)趺慈ヌ剿鳌?/p>

那么中國現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)最大的機(jī)會(huì)在哪呢？我總結(jié)起來就兩句話，一句是：“為旅游插上文化的翅膀?！苯裉煳覀冎袊泻芏嗦糜尉皡^(qū)、風(fēng)景名勝，包括都市里面的酒吧區(qū)、娛樂區(qū)，你們?nèi)タ?，哪一個(gè)的文化含量越高，哪一個(gè)的生意就越好。寬窄巷子是最典型的，成了成都的名片，上海的新天地也是這樣的。為旅游插上文化的翅膀，這是最大的文化產(chǎn)業(yè)。第二句話：“為傳播嵌入創(chuàng)意的芯片?！弊⑷雱?chuàng)意芯片以后，吃住行游購?qiáng)嗜诶锩媪?，怎么不是文化產(chǎn)業(yè)呢？

文化產(chǎn)業(yè)，跟常規(guī)地產(chǎn)不一樣，帶有很大的探索性，所以下一步還是要腳踏實(shí)地，科學(xué)決策，認(rèn)認(rèn)真真地精選出有價(jià)值的項(xiàng)目。下一步空間很大，關(guān)鍵是我們能夠無愧這個(gè)時(shí)代，站得穩(wěn)，走得好，不僅要實(shí)現(xiàn)自己的財(cái)富增長，同時(shí)，還要實(shí)現(xiàn)自己價(jià)值的升華。