陳戈：走下去，不后悔

坐在我面前的陳戈，用兩只胳膊撐著沙發(fā)，他穿著一套白色的運動衣，比那些西裝革履的照片看起來要顯老一些。他說話的速度比常人慢，一字一句，停頓得很清楚。剛坐下來，他就忙著問我：“真的想不明白為什么媒體會對我感興趣？巨鯨網(wǎng)既沒有賺很多很多的錢，也沒有融很多很多的錢?！彼囊馑际?，你們?yōu)槭裁匆稍L一個你們眼里的失敗者。

這些天，很多媒體都在尋找陳戈，原因只有一個：9月21日，谷歌中國工程研究總經(jīng)理楊文洛博士在官方博客“谷歌黑板報”上發(fā)表博文宣布將“關閉在中國的音樂搜索服務”。

這是一款中國本土化產(chǎn)品，由前任谷歌大中華區(qū)總裁李開復促成，谷歌負責構建音樂搜索平臺，中國最大的正版音樂網(wǎng)站之一的巨鯨音樂網(wǎng)負責與唱片公司進行版權授權談判，雙方“聯(lián)姻”，所以巨鯨網(wǎng)的絕大部分流量都由谷歌導入。

經(jīng)歷了三年半的時間，谷歌音樂搜索壽終正寢。對于市場來說，這意味著谷歌和中國漸行漸遠。對于陳戈來說，這就意味著他所創(chuàng)辦的巨鯨被巨浪沖上岸，擱淺沙灘，是死是活，都是個未知數(shù)。

人家的心不在這了

陳戈想過挽救這段“婚姻”。

他比外界早一個月就確認谷歌要關閉音樂搜索功能，于是，他寫了封郵件給谷歌兩位創(chuàng)始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林，郵件里說：谷歌從2010年以后已經(jīng)變成和之前完全不同的谷歌了。管理極其混亂，再這樣下去，它跟那些倒下的巨頭將沒什么兩樣。

和陳戈預想的一樣，這封信石沉大海。

“如果你先生鐵了心要跟你離婚，他是不會見你的。這個時候，你也只能寫一封情深意切的信，做最后的努力?！彼嬖V《環(huán)球企業(yè)家》。

2010年3月23日 ，谷歌退出中國市場。到現(xiàn)在為止，Google.cn依舊只是一張簡單的頁面，點擊它會跳轉到谷歌在香港的服務器Google.com.hk。那時，巨鯨網(wǎng)曾被推到風口浪尖。所有人都問陳戈：這對巨鯨的音樂事業(yè)有怎樣的影響？他在自傳《創(chuàng)業(yè)的旅程》的結語里說：無論怎樣，我們過去、現(xiàn)在和未來都感謝谷歌和所有股東及伙伴一直以來的信任……我們會繼續(xù)與谷歌合作，并繼續(xù)向他們學習。

可是，陳戈也承認，從2010年4、5月份開始網(wǎng)站流量一直在下滑。2011年7月，有媒體報道，巨鯨網(wǎng)獲得CMC（華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金）總數(shù)為2000萬美元的B輪融資，還花了1000萬美金收購一聽音樂，成為中國最大的正版在線音樂公司。實際上，收購和融資是一攬子計劃，因為種種原因，無疾而終。

在我們面前，陳戈亮出公司的財務狀況，在成立7年間共融資1550萬美元，一半是給唱片公司的版稅，另一半用來運營。“700多萬美金我用了7年。攤下來，每一年110萬美元，每個月60萬人民幣，這就是全部的數(shù)字?！?/p>

只是沒料到，“分手”來得這么快。

“兩個人可以吵，可以鬧，但不至于離婚。如果雙方愿意努力，還是有希望的。而且我們所具備的資源仍然還是很大，瘦死的駱駝比馬大啊?！痹陉惛昕磥?，為95%的人群提供免費正版音樂，在5%的高端客戶中收費，廣告是最主要的盈利方式，巨鯨網(wǎng)和谷歌音樂搜索的這種合作運營模式并沒有問題。他甚至還期待著基于谷歌Andriod系統(tǒng)的手機音樂產(chǎn)品，如果真能實現(xiàn)，每一個安卓用戶都可能使用巨鯨的音樂服務。

時過境遷，在陳戈認識到谷歌去意已決之時，他決定盡力多分些“財產(chǎn)”，減少損失。他曾向谷歌提議，把谷歌音樂搜索全盤轉讓給巨鯨運作。對于用戶體驗來說，和從前的谷歌音樂并無差異，沒人會在意換了東家?？上?，這個提議也被否決。

“這就是我在這一個多月干的兩件事?！标惛臧延沂址旁谛呐K的位置，做出掏心的動作，重復了好幾次，露出盡人事聽天命的口氣，“人家的心不在這里了，沒有用。”

人生若只如初見

2007年年初，谷歌同意跟巨鯨合作，做一個純廣告模式的免費音樂搜索。條件是，巨鯨需要說服唱片產(chǎn)業(yè)，之后谷歌才會和巨鯨真正展開合作，正式投資。這幾乎是不可能完成的任務。

而了解陳戈的人知道，他勢必會接這筆單。如果說，人一生做好一件事情就夠了，對他來說，這件事就是音樂。1995年，這個1988年從北大經(jīng)濟管理系畢業(yè)的文藝青年，一手操辦了崔健在美國舉行的巡回演唱會，賠上了自己在投行業(yè)賺來的100萬美金。1998年，他又賣掉了房子和奔馳車，帶著1000萬人民幣啟動資金回國創(chuàng)業(yè)，他的音樂公司—普淶音樂成立。6年后，他有了第一次失敗的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。

“每個人都熱愛音樂。你看沒看中國好聲音？那天汪峰女兒百日宴，我們這一桌的趙寶剛導演說，‘我看哪一段都流眼淚’。你看到音樂的力量了嗎?！边@個男人的感性跟40多歲的年齡有些違和。時任谷歌中國首席戰(zhàn)略 官的郭去疾曾向媒體形容，陳戈是一個“傳道士”般的人物。你和他約好去公司見面，如果遲到了，他會在公司門 口一直等你；如果他給你寫一封郵件沒有得到回復，第 二天他會同樣禮貌地再寫一封信，第三天還是如 此。

所以，不難理解，在長達兩年的時間里，受寵若驚的陳戈一點點說服四大唱片公司和唱片行業(yè)，同意做免費的音樂搜索下載。在技術方面，谷歌音樂搜索提供了一種全新的音樂搜索模式，“挑歌”和“相似歌曲”功能能根據(jù)音樂的節(jié)奏、音調甚至配器，在音樂的海洋中為用戶提供鐘情的曲目。合作堪稱完美。

2009年3月30日，谷歌音樂搜索在中國正式上線，谷歌和巨鯨舉辦了一場盛大的發(fā)布會。140家唱片代表，上百家媒體，以及蔡依林、蕭敬騰等藝人都出現(xiàn)在現(xiàn)場。巨鯨網(wǎng)的投資人姚明通過視頻發(fā)來祝賀。在陳戈的回憶里，李開復的致辭中連用了四個“奇跡”。

一年之后，陳戈的新書發(fā)布，副標題是：為什么谷歌選擇了我們。他在書里說：我還在學習總結這個餡餅是從哪兒掉下來，又如何被我們接住的。因為我希望在學習總結之后，這個奇跡可以被復制。

未來在哪里

“我真的一點怨婦的感覺都沒有！”采訪這天上午，有媒體用“悲情”來形容陳戈。他不住地問記者：“我看起來悲情嗎？”

這種感覺來源于陳戈9月21日晚間的微博。他反駁楊文洛博士對關閉谷歌音樂搜索的解釋，楊文洛的原話是：該產(chǎn)品的影響力并不如原來所期待得那么高?！翱吹綏钗穆搴蟀攵喂贅游恼抡f要做出改變世界的產(chǎn)品，不知道是指僅存的四個本地化產(chǎn)品谷歌音樂、翻譯、時惠、購物中的哪個？”陳戈的微博里透露著不滿的情緒。在他看來，巨鯨網(wǎng)獲得音樂工業(yè)全球歷史上第一個mp3免費搜索下載視聽授權，從音樂搜索上線到2012年6月，巨鯨服務谷歌上億用戶60億次下載視聽，產(chǎn)生150億左右PV，廣告存量在4億元左右，這足以說明音樂搜索是谷歌最好最具影響力的本土化產(chǎn)品。

“巨鯨為什么不干脆自己做搜索？”記者問道。

“在我看來，已經(jīng)沒有時機了?！标惛暾f得沒錯。在谷歌音樂和巨鯨糾結的這幾年里，中國數(shù)字音樂市場正在悄然發(fā)生變化。QQ音樂、酷我、多米、酷狗等多個音樂平臺紛紛向正版化發(fā)展，就在這幾天，百度宣布整合旗下百度MP3、百度ting、千千靜聽等音樂產(chǎn)品，融入新平臺“百度音樂”，這意味著百度也開始向音樂正版化和付費化前進。整個音樂行業(yè)的人都期待數(shù)字音樂收費模式的成功，但是態(tài)度卻不樂觀。

“數(shù)字音樂未來到底是什么樣的？”

陳戈好像沒聽清楚，把身體往前挪了挪，記者又重復了一遍。這回他聽明白了，嘴角擠出一抹耐人尋味的微笑，手里的咖啡勺在杯子里轉了好幾圈，然后“呵呵”笑了兩聲。

最大的幸福就是不后悔

GE：你想出來下一步該怎么走了嗎？

陳戈：基本上想出來了。我們正處在一個改朝換代的時代。PC互聯(lián)網(wǎng)時代是人與內容的時代，全球有上萬個播放器，搜索、門戶都是一樣的，就是人聽音樂，最多交換個playlist，十多年來沒有變化。這些年，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展沒有改變音樂產(chǎn)業(yè)，它還是按以前的方式在運作。

而未來的五到十年將是移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，移動互聯(lián)網(wǎng)的時代是人與人的時代。音樂領域的上中下游都會互聯(lián)網(wǎng)化?；ヂ?lián)網(wǎng)公司不再只是渠道，它會走到上游去，不是傳統(tǒng)的唱片公司、經(jīng)紀公司或者娛樂公司，在產(chǎn)品和商業(yè)模式上都一定是革命性的。

GE：公司的未來是這樣的么？

陳戈：我只知道我自己的命運，不知道它的命運，巨鯨不只有我一個股東，谷歌依舊是我們的股東，姚明也是。除非我有喬布斯的運氣，能跟董事會說，我要百分之百的權力，做我想做的事情。但是，在很多的組織機構和公司里，你很難有這樣的決策權。巨鯨可能走下去，也可能關門，都有可能。

GE：姚明會繼續(xù)投資嗎？

陳戈：應該不會，他當時是作為天使輪投資的。可能姚明會把股份給賣了，或者從谷歌手里面買過來，或者聯(lián)合別家，這些都有可能。我不去推測任何一種可能性，反正每一種可能性都我會盡全力爭取。

GE：如果巨鯨發(fā)展偏離你的預期，你就會轉做別的事情？

陳戈：有可能。如果巨鯨被收購了，或者轉型了，那個方向不是我想去的，我可能會辭職加入別的平臺，或者成立別的公司，還往那個方向去走。

GE：你的方向是什么？

陳戈：建立新的音樂產(chǎn)業(yè)鏈?，F(xiàn)在的音樂產(chǎn)業(yè)里，數(shù)字音樂公司不高興，互聯(lián)網(wǎng)公司不高興，沒有人高興。

GE：為什么對你來說巨鯨已經(jīng)成功了？

陳戈：因為整個正版數(shù)字音樂行業(yè)是從我們這個項目開始，全球第一個免費音樂試聽、下載的授權是巨鯨獲得的。到今天為止，包括百度、騰訊，基本上所有要做數(shù)字音樂的公司都在正版化，有些已經(jīng)正版化。這對音樂產(chǎn)業(yè)是有歷史意義的，這是我要做的事情。人生中最重要的事情就是，你真的想明白，做你想要做的事情，無論結果如何，都有幸福感。央視老問，你幸福嗎？我覺得最大的幸福就是不后悔。

GE：那你后悔過嗎？

陳戈：基本上沒有。