河北省發(fā)展數(shù)字出版業(yè)面臨的問題與解決路徑分析

【摘 要】出版業(yè)正在經歷一場深刻的數(shù)字化轉型，以數(shù)字出版為代表的新業(yè)態(tài)已成為各國出版界的戰(zhàn)略選擇。我國數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展迅速，產業(yè)規(guī)模不斷擴大，數(shù)字技術創(chuàng)新加快，傳統(tǒng)出版單位逐步跟進。但河北省數(shù)字出版業(yè)仍相對落后，規(guī)模較小，存在管理機制滯后，產業(yè)鏈不夠完整，技術含量低，內容質量不高，技術研發(fā)和人才培養(yǎng)跟不上產業(yè)的高速發(fā)展等問題。在把握未來發(fā)展趨勢的前提下，加強產業(yè)融合、開創(chuàng)數(shù)字閱讀的新業(yè)態(tài)、探索新的出版方向、促進技術創(chuàng)新、加快人才培養(yǎng)，對河北省發(fā)展數(shù)字出版產業(yè)、提升文化競爭力、轉變出版業(yè)發(fā)展方式具有重要意義。

【關鍵詞】數(shù)字出版業(yè) 手機出版 數(shù)字閱讀 問題 對策

【中圖分類號】G237 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2012）23-0007-03

一 國際、國內的數(shù)字出版產業(yè)現(xiàn)狀研究

根據(jù)新聞出版總署《關于加快我國數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展的若干意見》，數(shù)字出版是利用數(shù)字技術進行內容編輯加工，并通過網(wǎng)絡傳播數(shù)字內容產品的一種新型出版方式。其主要特點為：內容生產數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡化。數(shù)字出版產品的傳播途徑包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡等。數(shù)字出版產品形態(tài)主要有：電子圖書、數(shù)字期刊、數(shù)字報紙、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡動漫、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡原創(chuàng)文學、網(wǎng)絡地圖、網(wǎng)絡教育出版物、數(shù)據(jù)庫出版物、手機出版物（彩信、彩鈴、手機報、手機期刊、手機小說、手機游戲）等。

1.國際數(shù)字出版業(yè)現(xiàn)狀

第一，據(jù)美國出版商協(xié)會統(tǒng)計，2008年和2009年全美電子書銷售額分別達到1.13億美元和3.13億美元。2010年前兩個月，銷售額比2011年同期增加292%。google、apple等IT巨頭紛紛向電子出版領域進軍，谷歌宣布了進軍電子圖書市場的計劃。根據(jù)電子圖書零售計劃，由出版商向谷歌提供新出版和尚在銷售圖書的數(shù)字版，谷歌可以給用戶瀏覽其中約20%的圖書內容，然后用戶可以到亞馬遜、巴諾書店等圖書零售商網(wǎng)站上購買印刷或數(shù)字版圖書，或者向谷歌直接購買數(shù)字版圖書。而因為iPad、iphone的火熱銷售，蘋果成功通過在線商店apple store，向用戶提供閱讀各種書籍和出版物用于閱讀和購買。美國最大的網(wǎng)絡零售商亞馬遜也于2007年11月推出了Kindle閱讀器，并開始銷售Kindle電子書。目前，Kindle電子書的銷量已超過了精裝和簡裝圖書的總和。同時，亞馬遜及老牌連鎖書店巴諾公司和麥克米倫等數(shù)家出版商達成協(xié)議，由出版商對電子書定價，這為電子出版業(yè)未來的發(fā)展奠定了基礎。

第二，據(jù)英國網(wǎng)絡出版協(xié)會（AOP）2008年的第六次會員企業(yè)調查顯示，英國數(shù)字出版業(yè)總收入與去年同期相比增長52%。英國數(shù)字出版的一個重要措施是打造基于數(shù)據(jù)庫的集成化數(shù)字出版平臺，內容更加豐富、教與學直接交流，側重于內容挖掘，提供高附加值的服務。在德國，科學和教育是數(shù)字出版發(fā)揮作用的重要領域，如施普林格是德國數(shù)字出版重要的出版商，其在國際科學和專業(yè)出版領域有著重要的分量。在荷蘭，為專業(yè)用戶提供全面的增值信息服務是出版商開拓數(shù)字出版業(yè)務的重要方面。全球最大的科技及醫(yī)學出版商之一愛思唯爾集團已投入4000萬美元巨資發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務，建立了世界上規(guī)模最大的科學文摘數(shù)據(jù)庫和全文數(shù)據(jù)庫、在線參考書目和特定學科門戶網(wǎng)站，目前全球范圍的大學和研究性圖書館都在使用這些產品。在數(shù)字出版技術研究和產品開發(fā)方面，荷蘭也取得重大成果和較成功的商業(yè)推廣。

第三，根據(jù)日本信息技術研究公司Impress 2010年發(fā)布的調查報告，2009年，日本電子書市場份額增長率為24%，比2008年增長了100億日元左右，年銷售額達到574億日元。根據(jù)矢野經濟研究所2010年8月對該年度的日本電子書市場進行調查統(tǒng)計，2010年日本電子書整體市場規(guī)模將增至670億日元。目前，日本電子書的銷售額主要來源于手機訂閱，在2009年電子書574億日元的銷售總額中，僅手機訂閱收入一項就占到了89%，達510萬日元，用于電腦閱讀的則只有60億日元左右，不到銷售總額的11%。在所有電子書種類中，漫畫又最為暢銷，據(jù)統(tǒng)計，2009年日本漫畫的市場規(guī)模為350億日元，占電子書市場總規(guī)模的61%。其中，面向電腦的漫畫為20億日元，而面向便攜式設備（手機等）的為330億日元，后者相對前者具有壓倒性優(yōu)勢。

2.國內數(shù)字出版業(yè)現(xiàn)狀

近年來，我國數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展迅速，發(fā)展的條件日趨成熟。數(shù)字出版以其信息量大、互聯(lián)互通、傳輸快、不受地域限制等優(yōu)勢，為出版業(yè)的發(fā)展開辟了新的產業(yè)增長點。從產值上來看，據(jù)新聞出版總署相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2009年我國數(shù)字出版產業(yè)的產值達799.4億元，比2008年增長50.6%，產業(yè)發(fā)展勢頭強勁，發(fā)展速度遠高于傳統(tǒng)出版。2010年，數(shù)字出版實現(xiàn)總產出1051.8億元，較2009年增長31.6%；增加值290.2億元，增長23.7%；營業(yè)收入1051.8億元，增長31.6%；利潤總額89.1億元，增長39.5%。從產業(yè)規(guī)模看，根據(jù)中國出版科學研究所在2010年中國數(shù)字出版年會上發(fā)布的《2010年中國數(shù)字出版年會年度報告》，2009年我國數(shù)字出版產業(yè)產出達799.4億元，其中數(shù)字期刊收入6億元，電子書收入達14億元，數(shù)字報（網(wǎng)絡版）收入達3.1億元，網(wǎng)絡游戲收入達256.2億元，網(wǎng)絡廣告達206.1億元，手機出版（包括手機音樂、手機游戲、手機動漫、手機閱讀）則達到314億元，手機出版的營業(yè)收入已超過傳統(tǒng)的網(wǎng)絡游戲，占數(shù)字出版全部營業(yè)收入的24.2%，位居首位。

二 河北省數(shù)字出版業(yè)的現(xiàn)狀與問題

1.河北省數(shù)字出版業(yè)的現(xiàn)狀

“十一五”期間，河北省共出版圖書近1.4萬種，總印數(shù)15.76億冊，總印張34.42億印張；報紙總印數(shù)94億份，總印張210億印張；期刊總印數(shù)2.35億冊，總印張11.5億印張；出版音像制品1300余種，3000多萬張（盒）；電子出版物78種，31.67萬張，電子圖書3000余種。由于河北省未發(fā)

行或公布的有關數(shù)字出版的統(tǒng)計數(shù)字，根據(jù)2010年中國出版年鑒的數(shù)據(jù)，在數(shù)字出版領域，河北省最大的出版集團——河北出版?zhèn)髅郊瘓F積極開展冀版出版資源數(shù)據(jù)庫建設，到目前共收繳整理1000多種、制作入庫800多種圖書電子文檔，積極與方正阿帕比公司、中文在線、時代盛典、漢王、書生等數(shù)字出版技術提供商洽談合作，開展電子圖書制作和營銷業(yè)務。目前，集團已累計出版電子圖書3000余種，銷售總復本數(shù)8萬余本，出版社獲得收益30余萬元。去年，河北出版?zhèn)髅郊瘓F還與中國聯(lián)通河北省分公司合作，通過包裝數(shù)字出版產品等形式，運營推廣數(shù)字出版產品，共同推進數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作項目建設；與北青傳媒股份有限公司探索多方面的合作，特別是在共同投資成立股份公司、上市融資、發(fā)展新興業(yè)務等方面進行深入合作。河北科學技術出版社與漢王科技合作，在漢王閱讀器上輸入大量本版電子圖書，進行捆綁銷售；花山文藝出版社與相關的網(wǎng)絡公司合作，出版現(xiàn)代文學小說的數(shù)字版本，與紙介圖書出版互為促進。河北教育出版社冀版英語教材，與“一百易”網(wǎng)絡英語學習平臺的合作模式，以及點讀筆、點讀機和多媒體教學輔助光盤等多樣化數(shù)字產品的成功試水，開拓了市場和發(fā)展空間。由河北出版?zhèn)髅郊瘓F公司和河北省新華書店集團公司共同投資近3000萬元成立的河北冠林數(shù)字出版有限公司也于2010年12月30日在石家莊揭牌，集項目研發(fā)、設計制作、產品營銷于一體的數(shù)字出版公司，積極推進傳統(tǒng)出版產業(yè)鏈的數(shù)字化改造和數(shù)字出版工作。該公司與中宣部學習出版社共同研發(fā)的《領導干部數(shù)字手冊》（“e本通”）已向社會發(fā)行，將于今年上半年正式上市銷售。去年該公司實現(xiàn)銷售收入1億元。

2.河北省數(shù)字出版業(yè)存在的問題

通過現(xiàn)狀可以得知，河北省的數(shù)字出版業(yè)仍處在發(fā)展的初級水平。一是數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展滯后、規(guī)模小、產品研發(fā)能力差。凸顯出人才的匱乏以及對新型出版業(yè)態(tài)的研究與認識嚴重不足，暴露出傳統(tǒng)出版單位向數(shù)字出版轉型的先天不足，包括在市場研究、內容開發(fā)以及新型出版方式等方面缺乏研究和實力；二是管理體制落后。數(shù)字出版業(yè)是一種新型的業(yè)態(tài)，其背后是市場化的管理手段與運營方式，新產品的開發(fā)周期通常很短。而河北省目前的出版單位原來大都是事業(yè)體制，近兩年的轉企改制也很難快速適應新的市場發(fā)展，導致相應的體制機制建設滯后。

要快速健康地發(fā)展河北省數(shù)字出版業(yè)，必須把握好未來數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展趨勢?？偟膩碚f，未來幾年數(shù)字出版業(yè)發(fā)展呈以下趨勢：

一是產業(yè)融合將更加快速。網(wǎng)絡時代出版業(yè)將依托各種網(wǎng)絡，對圖文、音頻、視頻等內容和形式進行全方位的開發(fā)和利用。傳統(tǒng)出版單位、內容提供商、技術提供商和渠道運營商借助數(shù)字出版這一紐帶，相互之間的聯(lián)系及合作越來越廣泛，越來越深入。

二是移動出版仍將保持迅猛發(fā)展的勢頭。目前，以iOS、Android、Windows為主的智能便攜技術推動了數(shù)字閱讀終端產品不斷升級，形成了智能手機、平板電腦、新型電子閱讀器分享數(shù)字閱讀市場的局面，而移動互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供更多的服務和更新的體驗。根據(jù)工信部發(fā)布的通信業(yè)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2010年11月，全國手機用戶超過8.42億戶。中國聯(lián)通和中國電信每月新增的3G用戶也達到100萬以上。從中國新聞出版研究院發(fā)布的第八次全國國民閱讀調查數(shù)據(jù)來看，手機報和手機小說是我國國民手機閱讀的兩大主要內容。排在第一位的是“閱讀手機報”，占55.3%；其次是閱讀“手機小說”，占43.1%，再次是用“手機瀏覽網(wǎng)頁”，占28.1%，閱讀“與學習有關的信息”的占10.5%。著名咨詢機構易觀國際分析，中國手機閱讀市場2010年收入規(guī)模達到30億元。預計2011年中國手機閱讀市場銷售規(guī)模將達到45億元，活躍用戶達到2.72億人。可以預見，隨著手機圖書、手機報、手機雜志、手機博客、手機動漫、手機游戲等手機出版物的不斷推出及更新，2011年的手機出版仍將保持迅猛發(fā)展的勢頭。

三 河北省數(shù)字出版業(yè)未來發(fā)展的途徑

1.加強各產業(yè)鏈環(huán)節(jié)單位的合作

數(shù)字出版時代出版的并不僅僅需要創(chuàng)造內容、編輯內容、使讀者獲得內容，更重要的是為眾多讀者提供一個成為作者的平臺或舞臺。因此，有技術實力的龍頭出版單位，如河北出版集團可以先行聯(lián)合中國移動、中國聯(lián)通等電信運營商以及有著豐富網(wǎng)絡運營經驗的網(wǎng)絡媒體搭建一個開放的出版閱讀平臺，借助電信運營商得天獨厚的優(yōu)勢。特別是其成熟的支付模式，運營商可以在電子閱讀器上通過手機話費和流量計費。為此，河北省應積極推動、扶持建立像盛大文學、起點中文、晉江文學等這樣的新型優(yōu)秀內容提供商，廣泛積累內容，推動資源整合。特別是要大力扶持出版單位、技術提供商和渠道運營商與本地優(yōu)秀門戶網(wǎng)站，如：銀河網(wǎng)、中國河北等聯(lián)合組建在線網(wǎng)絡文學或讀書網(wǎng)站，形成優(yōu)勢互補、資源聯(lián)合共建，通過網(wǎng)絡聚集強大的內容資源，而這種資源的集中也源于讀者對數(shù)字資源的一站式獲取的強烈需求，因為未來的內容資源積聚將會呈現(xiàn)強者更強，弱者更弱的局面。

2.牢牢抓住移動數(shù)字產業(yè)

近兩年來，數(shù)字閱讀終端產品和閱讀方式不斷更新。從2010年中國電子閱讀器全年銷量情況來看，其市場銷量達103.49萬部，整體發(fā)展處于相對較優(yōu)的水平。此外，手機出版也成為過去兩年增長速度最快的數(shù)字出版業(yè)務。電子閱讀和手機出版成為數(shù)字化內容付費閱讀的重要突破口。手機閱讀用戶增長量潛力巨大，并帶來了一種全新的發(fā)行模式。在手機閱讀平臺上首發(fā)的好處在于出版機構可根據(jù)用戶訂閱的市場反應，及時調整實體書的發(fā)行策略，解決高庫存問題。二是手機閱讀方式加大了出版產業(yè)鏈各方的合作。同時，隨著iPad等平板電腦、電子閱讀器、MID（移動互聯(lián)網(wǎng)設備）等用戶的不斷增多，移動閱讀也將成為新的產業(yè)增長點。從第八次全國國民閱讀調查數(shù)據(jù)來看，2010年我國有電子閱讀器閱讀習慣的群體中，平均每天在電子閱讀器上的閱讀時長為40.76分鐘。其中30～39周歲群體的閱讀時長每天超過1小時。對有電子閱讀器閱讀習慣的群體在電子閱讀器閱讀花費的分析發(fā)現(xiàn)，67.6%的電子閱讀器閱讀群體2010年為電子閱讀器閱讀付過費，年均付費金額為44.92元。

前一階段河北出版單位在這方面做了許多積極有效的工作，但面對這樣一個巨大的市場，應繼續(xù)加大與電信運營商的合作，積極開發(fā)適合移動閱讀的新型出版物，如手機游戲、平板電腦游戲、優(yōu)質電子圖書、互動期刊的開發(fā)制作。同時，拓寬合作渠道及范圍，如與各類圖書館開展合作打造手機圖書館、移動圖書館等數(shù)字出版項目。眾多單位參與移動數(shù)字出版這個產業(yè)，無疑將加大資源的建設力度與廣度，而這樣的合作也將會帶來雙贏的效果。

3.探索面向數(shù)字教學的教育出版新業(yè)態(tài)

在國外，法國、澳大利亞、英國的一些中學正在利用ipad進行教學試驗。在美國，從2010年秋季學期開始，一些高等院校將嘗試采用iPad來進行教學活動。2010年4月，新聞出版總署表示，我國將在中小學大力普及電子書包。2010年6月，上海市教委宣布在全國率先推廣電子書包，率先進入上海市虹口區(qū)十幾所學校的課堂，代替沉重的教輔書本，實現(xiàn)多媒體互動教學。而根據(jù)剛出臺的《石家莊市教育信息化2011-2015發(fā)展規(guī)劃》，石市將加快教育信息化基礎設施建設，到2015年實現(xiàn)教育城域網(wǎng)全覆蓋，全市普通中小學實現(xiàn)教室、辦公室網(wǎng)絡全覆蓋，完成數(shù)字化校園建設。到時，所有教室進行教育教學活動可實現(xiàn)網(wǎng)絡“班班通”。根據(jù)陳昕的《美國數(shù)字出版考察報告》，在專業(yè)出版領域，美國大多數(shù)教育出版集團都深入到在線教育領域，開發(fā)各類新的在線產品，其營收隨著規(guī)模擴大而穩(wěn)步提升。

電子書包（可以是移動數(shù)字設備或平板電腦）不僅節(jié)省了書本費，而且便于隨時上網(wǎng)搜索。另外，學生可以在課前先閱讀與課程內容有關的視頻或演示文稿，做到上課時心中有數(shù)。在移動數(shù)字設備或平板電腦上裝載電子教科書非常方便，學生不用每天背著沉重的書包來上課。更重要的是，學生不管在課堂上還是在課外，都可以通過通訊平臺與老師或同學之間保持密切聯(lián)系?？梢韵胂笤谖磥淼?～10年，數(shù)字教學將成為突破傳統(tǒng)教學的一種新的教學方式。為此，河北省的出版單位應提前做好數(shù)字教育資源及設備的研究開發(fā)，主要包括：一是在線課程，使用視頻、音頻等多媒體技術使學生可以在線學習；二是家庭作業(yè)管理；三是在線測試，利用所開發(fā)軟件系統(tǒng)對學生學習的結果進行測試，并發(fā)現(xiàn)學習中的問題；四是電子圖書，可以在線下載；五是在線課外輔導；六是虛擬的體驗性材料，如情景模擬、教學實驗室、做游戲學習等。同時，還要積極與本地甚至外地基礎教育機構或高校展開科研合作，拓展未來的數(shù)字教育資源，牢牢把握未來數(shù)字教學這個大方向和大市場，推進新型數(shù)字出版業(yè)態(tài)。

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〔責任編輯：陳晨〕