書(shū)展，讓城市不凡

一場(chǎng)秋雨一場(chǎng)寒，立秋之后，暑氣漸漸散去，天氣也逐步轉(zhuǎn)涼，節(jié)氣的標(biāo)桿效應(yīng)歷經(jīng)數(shù)千年而依舊靈驗(yàn)，圖書(shū)市場(chǎng)的規(guī)律也是如此，從6月初開(kāi)始逐漸拉開(kāi)的圖書(shū)黃金銷(xiāo)售期，在7月達(dá)到了最高潮，8月中下旬開(kāi)始緩緩回落。根據(jù)最近開(kāi)卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月的開(kāi)卷綜合指數(shù)為329.80，依舊處于高位，但該指數(shù)較7月已下降了69.63個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比下降達(dá)17.43%，同比下降也有4.4%。在全國(guó)9個(gè)主要細(xì)分市場(chǎng)（文學(xué)、經(jīng)管、教輔、少兒、法律、英語(yǔ)、醫(yī)學(xué)、生活、計(jì)算機(jī)）中均環(huán)比下降，而與去年同期相比，也僅有文學(xué)類(lèi)同比增長(zhǎng)2.15%，其余7個(gè)細(xì)分類(lèi)則表現(xiàn)為同比下降或與去年基本持平。隨著9月開(kāi)學(xué)潮的到臨，以教輔為主的教育圖書(shū)市場(chǎng)會(huì)有較大幅度上升，其余市場(chǎng)即將隨著暑期的結(jié)束，而回歸“平靜”。

書(shū)展，城市的文化標(biāo)志

從香港到北京，從上海到廣州，除了發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，在這個(gè)夏天，它們?cè)谖幕瘜哟紊弦舱业搅斯餐恼Z(yǔ)言——城市書(shū)展。在整個(gè)暑期的圖書(shū)業(yè)中，除了熱鬧的零售市場(chǎng)外，最引人注意的當(dāng)屬集中上演的書(shū)展潮，兩個(gè)月四場(chǎng)大型書(shū)展，在四座大城市輪番登場(chǎng)，讓書(shū)蟲(chóng)們看得眼花繚亂。7月18至24日，第23屆香港書(shū)展在香港會(huì)議展覽中心舉行；8月15日至21日，上海書(shū)展暨“書(shū)香中國(guó)”上海周在上海展覽中心舉辦；8月17至23日，南國(guó)書(shū)香節(jié)暨羊城書(shū)展在廣州琶洲會(huì)展中心登臺(tái)；8月27日至9月2日，第19屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)（BIBF）亮相中國(guó)國(guó)際展覽中心新館。

進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但與之相較，我國(guó)的公民閱讀率卻依舊在低位徘徊。同時(shí)，隨著近些年快速推進(jìn)的電子書(shū)業(yè)，傳統(tǒng)圖書(shū)業(yè)遭受了重創(chuàng)，傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店紛紛告急，民營(yíng)小書(shū)店如多米諾骨牌般紛紛倒下，就連不少?lài)?guó)有背景的大型書(shū)店也承受著盈利難、虧損大的壓力。出版業(yè)日益淪為“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，大有日薄西山之勢(shì)，但與之相反，國(guó)內(nèi)各大城市卻日漸流行舉辦書(shū)展，在以上四大書(shū)展中，除了香港書(shū)展和北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)有十余年以上的歷史，另外兩個(gè)書(shū)展都是21世紀(jì)以后的“新生兒”。經(jīng)過(guò)幾年的摸索，這些書(shū)展也逐漸成熟，香港書(shū)展每屆都有百萬(wàn)上下的人流量，號(hào)稱(chēng)“亞洲第一書(shū)展”。而今年上海書(shū)展32萬(wàn)人次的讀者進(jìn)場(chǎng)次數(shù)，也刷新了該書(shū)展的歷史記錄。圖書(shū)作為文化產(chǎn)業(yè)最重要的載體之一，在社會(huì)發(fā)展中占有重要地位，隨著經(jīng)濟(jì)水平的飛速進(jìn)步，城市也越來(lái)越需要與之相襯的文化含金量，以彰顯這座城市的文化深度與精神魅力。恰如香港作為全球的金融中心，因?yàn)橛邢愀蹠?shū)展的存在，而不至于淪為“文化沙漠”，北京、上海、廣州，作為目前國(guó)內(nèi)三大一線城市，已然在經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面取得不俗的成績(jī)，現(xiàn)在也希望通過(guò)書(shū)展等形式來(lái)提升城市的文化層次。書(shū)展，有理由也應(yīng)該成為一座城市的文化標(biāo)志。

市場(chǎng)，品牌之爭(zhēng)

暑期作為一年最重要的銷(xiāo)售檔期，也是各家出版單位激烈爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，重點(diǎn)新書(shū)陸續(xù)粉墨登場(chǎng)，不少都是已有品牌的延續(xù)，這其中既有“老”作家新作品，也有“舊”系列新拓展。徐磊，這個(gè)名字對(duì)于中國(guó)讀者是極度陌生的，而他的筆名“南派三叔”卻是當(dāng)下出版業(yè)的超級(jí)暢銷(xiāo)品牌。自2006年起才投身寫(xiě)作的三叔，借由“盜墓”這一古老題材，開(kāi)創(chuàng)了屬于自己的新天地，系列圖書(shū)“盜墓筆記”在千萬(wàn)粉絲的追捧中陸續(xù)亮相市場(chǎng)，先后登上全國(guó)各大暢銷(xiāo)榜，不斷刷新暢銷(xiāo)記錄，掀起了盜墓題材圖書(shū)的熱潮，也成就了自己的盛名和財(cái)富?！?011第六屆中國(guó)作家富豪榜”中，南派三叔以1580萬(wàn)元的版稅收入榮登榜眼。繼去年底推出盜墓筆記第八部大結(jié)局后，三叔并沒(méi)收手，一部《藏?；ā芬郧皞鞯男问剑瑢⒈I墓筆記重新拉回了新書(shū)市場(chǎng)，并依靠系列的品牌魅力，獲得了傲人的成績(jī)。同時(shí)，也帶動(dòng)先前作品（《盜墓筆記8（下）》）再次回到暢銷(xiāo)榜，其品牌吸引力可見(jiàn)一斑。

一部紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》帶動(dòng)了美食文化類(lèi)圖書(shū)的集體回暖，“舌尖體”也瞬間成為圖書(shū)市場(chǎng)炙手可熱的暢銷(xiāo)品牌。除了同名作《舌尖上的中國(guó)》依舊穩(wěn)居暢銷(xiāo)榜前列外，系列新作《舌尖上的中國(guó)：傳世美味炮制完全攻略》、《舌尖上的世界：全球經(jīng)典美食居家烹飪秘籍》也相繼上市，前者緊緊圍繞紀(jì)錄片中所提及的菜式做法而展開(kāi)，指導(dǎo)讀者將片中的各項(xiàng)美味通過(guò)自己烹飪變成家庭美味；后者則將美食的觸角伸出國(guó)門(mén)，精選了全球5大洲、47個(gè)國(guó)家的近百種代表性菜肴，給讀者帶來(lái)了一道美食大餐。此外，希望借“舌尖體”光的圖書(shū)亦不勝枚舉，各類(lèi)美食圖書(shū)也極力將自己向“舌尖”靠攏，原創(chuàng)書(shū)之《舌尖上的上?！罚M(jìn)書(shū)之《舌尖上的世界》莫不是如此。中國(guó)是美食大國(guó)，借助“舌尖”系列的熱銷(xiāo)，飲食文化類(lèi)圖書(shū)有望成為零售市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。

此外，兩位品牌作家——?jiǎng)⒄鹪婆c桐華都有新作問(wèn)世。劉震云是當(dāng)代著名作家，通過(guò)《手機(jī)》、《我是劉躍進(jìn)》而為廣大讀者所熟知，去年更是借《一句頂一萬(wàn)句》斬獲第八屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)。最近又推出新作《我不是潘金蓮》，通過(guò)一個(gè)看似荒誕的故事反映出真切的生活常理，直逼現(xiàn)實(shí)，書(shū)寫(xiě)民苦。青年作家桐華的成名，依賴(lài)于同名影視劇《步步驚心》于全國(guó)各大衛(wèi)視的熱播，并帶動(dòng)其《大漠謠》、《回不去的年少時(shí)光》等作品的熱銷(xiāo)。在新書(shū)《最美的時(shí)光》中，桐華將其擅長(zhǎng)的古代言情拉到當(dāng)下，上演了一場(chǎng)都市浪漫愛(ài)情故事。

正如其他所有行業(yè)一樣，所有市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)都會(huì)落實(shí)到品牌競(jìng)爭(zhēng)之上。當(dāng)下日益膨脹的新書(shū)品種讓廣大讀者已然眼花繚亂，如何從每年數(shù)十萬(wàn)種新書(shū)中尋其所想，找其所愛(ài)，最終只有依靠品牌認(rèn)知，成熟的品牌會(huì)對(duì)讀者有系統(tǒng)穩(wěn)定的吸引力，恰如郭敬明領(lǐng)銜的最小說(shuō)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)幾年的精心耕耘，順利成為青春文學(xué)品牌中的No.1，其團(tuán)隊(duì)新作大多是各大暢銷(xiāo)榜的常客。

“靜靜”的奧運(yùn)年

奧運(yùn)會(huì)來(lái)了！時(shí)隔四年，當(dāng)《北京歡迎你》的歌聲依舊徘徊在耳邊時(shí)，倫敦奧運(yùn)卻已于2012年7月27日至8月12日隆重登場(chǎng)，全球數(shù)百個(gè)國(guó)家、萬(wàn)余名體育健兒共聚一堂，展示競(jìng)技體育的魅力，成為本年度最大的焦點(diǎn)事件之一。按照往年的經(jīng)驗(yàn)，奧運(yùn)年的到臨，往往會(huì)帶動(dòng)一批相關(guān)奧運(yùn)題材圖書(shū)的涌現(xiàn)，以吸引體育迷、奧運(yùn)迷的廣泛注意。但是，今年的中國(guó)圖書(shū)業(yè)似乎對(duì)奧運(yùn)會(huì)并不太感冒，反應(yīng)出奇的“靜”。

回想2008年，當(dāng)奧運(yùn)會(huì)第一次來(lái)到中國(guó)之時(shí)，舉國(guó)上下處于極度亢奮狀態(tài)，圖書(shū)業(yè)也受益頗多。自上，有政府的政策推動(dòng)，早在2007年年底，新聞出版總署就將北京奧運(yùn)會(huì)列入2008年重點(diǎn)圖書(shū)出版計(jì)劃之中，要求各出版社以北京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，組織安排好展現(xiàn)中華悠久歷史文明、反映中國(guó)全面發(fā)展的出版物，積極拓寬選題范圍，圍繞奧運(yùn)主題，推出適合海內(nèi)外讀者閱讀的文化、旅游、體育、語(yǔ)言等各類(lèi)圖書(shū)。往下，廣大讀者也迫切希望了解奧運(yùn)，認(rèn)識(shí)奧運(yùn)，與奧運(yùn)相關(guān)的圖書(shū)陸續(xù)搶占了各大書(shū)店的顯眼位置。在各類(lèi)圖書(shū)中，既有參與申奧權(quán)威人士披露中國(guó)申奧過(guò)程的書(shū)，也有解讀北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)于中國(guó)的意義和價(jià)值的書(shū)，還有關(guān)于奧運(yùn)歷史、奧運(yùn)名人的書(shū)，此外，介紹奧運(yùn)賽程、奧運(yùn)場(chǎng)館、觀賽禮儀的書(shū)也不在少數(shù)，更有許多介紹北京城市方方面面的圖書(shū)，以滿(mǎn)足奧運(yùn)會(huì)期間涌入北京的廣大民眾。一時(shí)間，奧運(yùn)成為全國(guó)書(shū)業(yè)的共同旋律。

當(dāng)抹去中國(guó)背景的奧運(yùn)會(huì)再次降臨之時(shí)，舉辦城市也由北京跨越歐亞大陸來(lái)到了不列顛島上的倫敦，長(zhǎng)達(dá)一萬(wàn)余公里的物理間隔，同樣也拉遠(yuǎn)了中國(guó)讀者的心理距離。奧運(yùn)會(huì)與圖書(shū)業(yè)的化學(xué)反應(yīng)沒(méi)有再次出現(xiàn)，出版單位冷對(duì)奧運(yùn)，相關(guān)新作寥寥無(wú)幾，僅有《提問(wèn)奧運(yùn)——從北京到倫敦》、《張斌話(huà)規(guī)則》等若干本圖書(shū)，即便如此，前者也不得不拉出“北京奧運(yùn)會(huì)”以吸引讀者，以致不少書(shū)店在奧運(yùn)會(huì)期間“無(wú)新書(shū)可擺”，只得重新列出2008年時(shí)的相關(guān)舊書(shū)以應(yīng)時(shí)景。歸根到底，走出中國(guó)的奧運(yùn)會(huì)只是一場(chǎng)全球體育賽事，與2008年時(shí)的主人翁感相比，對(duì)內(nèi)地廣大讀者的吸引力自然一落千丈，沒(méi)有了市場(chǎng)的良好預(yù)期，各大出版單位也只得“靜”待奧運(yùn)了。

值得注意的是，今年的奧運(yùn)對(duì)于圖書(shū)市場(chǎng)也非毫無(wú)用處，而是從奧運(yùn)圖書(shū)轉(zhuǎn)向奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)。幾家單位都相繼出版了國(guó)內(nèi)知名體育明星的傳記，并趕在奧運(yùn)會(huì)之前發(fā)布上市，希望借由奧運(yùn)的春風(fēng)，通過(guò)運(yùn)動(dòng)員自己在賽程上的優(yōu)異表現(xiàn)來(lái)刺激讀者的消費(fèi)，其中羽毛球世界冠軍林丹的《直到世界盡頭》與法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽冠軍李娜的《獨(dú)自上場(chǎng)》都取得了不俗的銷(xiāo)量成績(jī)，前者更是8月非虛構(gòu)暢銷(xiāo)圖書(shū)的季軍作品，這多少要得益于林丹本人勇奪今年奧運(yùn)會(huì)羽毛球男單冠軍，強(qiáng)化了其在國(guó)人心中的偶像地位。