我們和“襪子”的約定

《我與狗狗的十個(gè)約定》是2008年我們策劃的系列圖書“人生動(dòng)物園”的一種。這套書的緣起是那年年初，我和公司總編輯楊文軒去臺(tái)北觀摩書展，不約而同有一個(gè)很鮮明的印象，就是臺(tái)灣關(guān)于人與動(dòng)物情感互動(dòng)的主題的圖書很多，而且大都有不錯(cuò)的反響和銷量。聯(lián)想到我們多年前引進(jìn)的《你好，大五郎》等暢銷書，我們分析，在生活節(jié)奏飛快的現(xiàn)代物質(zhì)社會(huì)，人際親情的紐帶日益隔閡和淡漠，越來(lái)越多的都市人把對(duì)情感的渴望寄托在與他們朝夕相處的寵物上，這一類圖書潛存著很大的市場(chǎng)需求，而對(duì)于這方面主題圖書，大陸還沒(méi)有出版社有意識(shí)地系統(tǒng)發(fā)掘。于是回來(lái)后，我們即著手策劃“人生動(dòng)物園”系列?！段遗c狗狗的十個(gè)約定》就這樣跳入了我們的選題視野。

《我與狗狗的十個(gè)約定》是當(dāng)時(shí)在日本轟動(dòng)一時(shí)的同名電影的小說(shuō)版。故事講述女孩光子和可愛(ài)的小狗“襪子”是從小在一起的玩伴，母親在光子給小狗喂食的時(shí)候，總是教她要用心和狗交朋友，不要忘記人與寵物永遠(yuǎn)不離不棄的“十個(gè)約定”。年幼的光子總是似懂非懂地答應(yīng)。后來(lái)，光子的家庭遭遇一系列變故，母親突然辭世，父親失去工作，光子自己也經(jīng)歷了初戀、就業(yè)、獨(dú)立生活等等重大的轉(zhuǎn)折，而每當(dāng)她感到無(wú)奈、彷徨的時(shí)候，“襪子”總是默默地陪伴在她身邊，給予她最大的鼓勵(lì)，讓她以積極的心態(tài)對(duì)待每一個(gè)明天。轉(zhuǎn)眼十年過(guò)去了，“襪子”一天天老去，而女孩自己，卻在不知不覺(jué)間長(zhǎng)大了。這個(gè)融合友誼、關(guān)愛(ài)、樂(lè)觀和成長(zhǎng)主題的故事立刻打動(dòng)了我們的編輯，以最快的速度聯(lián)系到版權(quán)，引進(jìn)出版。

在圖書編輯制作過(guò)程中，突然得到一個(gè)意外的驚喜。同名電影將于當(dāng)年十月引進(jìn)國(guó)內(nèi)，在各大院線公開(kāi)放映。這對(duì)圖書的宣傳和營(yíng)銷，無(wú)疑是一個(gè)莫大的契機(jī)。我們第一時(shí)間從版權(quán)方得到消息，立即調(diào)整出版計(jì)劃，力爭(zhēng)小說(shuō)與電影同步面市，并圍繞電影的上映，制訂了一系列周密的推廣方案，包括在主要城市的影院展示圖書海報(bào)，書中夾贈(zèng)獨(dú)家授權(quán)的電影海報(bào)，在豆瓣發(fā)起“寫書評(píng)，看電影”征文活動(dòng)等等。電影在國(guó)內(nèi)的熱映，有效地帶動(dòng)了受眾群體對(duì)圖書的關(guān)注，取得良好的效果。

其間還有一段插曲。大約就在我們的圖書上市后不到一周，國(guó)內(nèi)知名的中信出版社也推出一本同名小說(shuō)，同樣聲稱是原版引進(jìn)。一時(shí)間，兩本“狗狗”小說(shuō)撞車的話題吸引了媒體的濃厚興趣，紛紛求證孰真孰假。經(jīng)我們了解，在日本根據(jù)同名電影改編的小說(shuō)原本就有兩個(gè)版本，分別由電影的兩位編劇澤本嘉光和川口晴創(chuàng)作，由兩家著名的出版社每日新聞和文藝春秋出版，雖然題材和故事脈絡(luò)基本一致，但在細(xì)節(jié)和文學(xué)風(fēng)格上并不相同，不存在抄襲、盜版的情況，是兩本各自獨(dú)立的作品。我們和中信幾乎同時(shí)關(guān)注到這個(gè)題材，通過(guò)各自的渠道引進(jìn)版權(quán)，說(shuō)明雙方在對(duì)這個(gè)選題的市場(chǎng)判斷上不謀而合，殊途同歸。掌握了這個(gè)情況后，我們立即行動(dòng)，一方面和中信出版社友好溝通，達(dá)成共識(shí)，一方面借助向媒體澄清事實(shí)的機(jī)會(huì)積極地正面宣傳。由于我們反應(yīng)及時(shí)，措施得力，不僅沒(méi)給圖書銷售帶來(lái)負(fù)面影響，反而最大限度地引發(fā)了讀者對(duì)小說(shuō)的興趣，我們和中信的兩個(gè)版本都取得了可喜的銷售成績(jī)，實(shí)現(xiàn)了皆大歡喜的“雙贏”效果。我們的《我與狗狗的十個(gè)約定》曾連續(xù)三個(gè)月保持在開(kāi)卷虛構(gòu)類暢銷排行榜前十名，累計(jì)銷量超過(guò)十一萬(wàn)冊(cè)，成為“人生動(dòng)物園”系列一個(gè)閃光的亮點(diǎn)。

回顧《我與狗狗的十個(gè)約定》的出版經(jīng)過(guò)，再一次印證了一個(gè)規(guī)律：一部暢銷書的出現(xiàn)，既需要策劃人有獨(dú)到的眼光，也有一定的機(jī)遇和運(yùn)氣的成分。而機(jī)遇，總是會(huì)眷顧有準(zhǔn)備的人。