盤(pán)點(diǎn)中產(chǎn)生活新風(fēng)尚

在中國(guó)，中產(chǎn)階層是一個(gè)令人羨慕的群體，他們通常具有較高的文化素質(zhì)、可觀的經(jīng)濟(jì)收入和穩(wěn)定的社會(huì)福利保障。對(duì)品位生活的追求，也讓他們成為各路商家傾盡全力爭(zhēng)取的對(duì)象。那么，城市中產(chǎn)群體的生活方式及消費(fèi)形態(tài)具有哪些特征呢？零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)近期一項(xiàng)關(guān)于城市中產(chǎn)家庭的調(diào)查將從旅游、購(gòu)物、投資等方面為您一一求解。

旅游：“出境”最“上鏡”

據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)出境旅游人數(shù)將達(dá)7840萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12%。從出境規(guī)模上來(lái)說(shuō)，目前我國(guó)的出境市場(chǎng)已經(jīng)是美國(guó)出境市場(chǎng)的1.2倍。在中國(guó)出境游熱的形成中，中產(chǎn)階層無(wú)疑貢獻(xiàn)了很大力量。

調(diào)查顯示：近八成城市中產(chǎn)家庭未來(lái)一年有旅游打算。其中，計(jì)劃旅游1次、2次的比例分別為53.4%和22.5%。而其旅游計(jì)劃明顯地不限于國(guó)內(nèi)游了。打算旅游1次的家庭中，40%選擇了出境游；打算旅游2次的家庭中，2次都選擇國(guó)內(nèi)游的比例僅占四分之一，其他四分之三至少會(huì)涉及到一次出境游。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，年收入20萬(wàn)以上的中產(chǎn)家庭表示未來(lái)一年會(huì)出境游的比例（57.1%）幾乎是年收入10萬(wàn)以下家庭的3倍。其中，東亞、歐洲和東南亞分列出境游的前三甲。但與上海人和廣東人首選東亞不同，北京人最想去的是歐洲。另外，盡管國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的城市加入到可赴臺(tái)灣自由行的城市行列，但臺(tái)灣游的吸引力仍不敵港澳游。

對(duì)于出境游選擇何家旅行社的調(diào)查中，大牌旅行社中選率明顯較高。如國(guó)旅、中旅、中青旅三家旅行社巨頭包攬了北京、武漢和成都的三甲。上海和廣州略有不同。上海人除了國(guó)旅（24.1%）之外，分列二三位的是上海國(guó)旅和春秋旅行社。廣州人對(duì)本地旅行社的熱情更高，廣之旅占據(jù)半壁江山（50%），接下來(lái)的二三位才分別是廣東中旅和廣東國(guó)旅。

購(gòu)物：境外嘗鮮受青睞

境外購(gòu)物是近年來(lái)開(kāi)始流行于城市中的購(gòu)物新趨勢(shì)。調(diào)查顯示：36.6%的受訪者表示有過(guò)境外購(gòu)物的經(jīng)歷，在這部分人中還有超過(guò)半數(shù)的受訪者表示未來(lái)還計(jì)劃進(jìn)行境外購(gòu)物；此外還有14.3%的受訪者表示雖然目前沒(méi)有境外購(gòu)物的經(jīng)歷，但未來(lái)有進(jìn)行境外購(gòu)物的計(jì)劃。

新產(chǎn)品：食品代購(gòu)受到追捧。調(diào)查顯示：男性最想買(mǎi)的是電子產(chǎn)品（81.4%），女性則是美容護(hù)膚產(chǎn)品（77%），各自比對(duì)方的選擇比例高出50多個(gè)百分點(diǎn)。但食品（包括保健品）是男女一致選擇較多的產(chǎn)品，有45.5%的受訪者表示未來(lái)一年會(huì)購(gòu)買(mǎi)。而且學(xué)歷越高購(gòu)買(mǎi)食品的比例越高（碩士：60%，本科：54%，大專：49.6%，高中：30.2%，初中：20.0%）。

廣州人愛(ài)吃的天性在境外購(gòu)物中也有所體現(xiàn)，77.8%的廣州受訪者計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)食品，這一比例遠(yuǎn)高于其他一線城市（上海：31.7%，北京：26.7%）。

新渠道：代購(gòu)網(wǎng)站開(kāi)始占據(jù)市場(chǎng)。境外旅游依然是境外購(gòu)物的主要途徑（63.5%），而興起于2009年的網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)也給消費(fèi)者開(kāi)辟了一條新的境外購(gòu)物方式。調(diào)查顯示：有一成多（13.4%）的受訪者通過(guò)代購(gòu)網(wǎng)站（國(guó)內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站、專業(yè)代購(gòu)網(wǎng)站、國(guó)內(nèi)論壇）進(jìn)行境外購(gòu)物，美國(guó)購(gòu)物網(wǎng)拔得頭籌。其中，北京的受訪者對(duì)代購(gòu)網(wǎng)站的依賴度最高（28%）。對(duì)于代購(gòu)網(wǎng)站收取的費(fèi)用，半數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為10%的代購(gòu)費(fèi)是合理的。

理財(cái)：成也股票，敗也股票

對(duì)于中產(chǎn)家庭來(lái)說(shuō)，金融投資的意義超過(guò)了一般的玩票性質(zhì)。調(diào)查顯示：55.8%的中產(chǎn)家庭屬于多重收入來(lái)源家庭，而這些家庭的最主要收入組合就是工資性收入加金融投資。值得慶幸的是，35.2%的投資者表示，自己持有的理財(cái)產(chǎn)品過(guò)去一年有升值。

調(diào)查顯示：超過(guò)六成的受訪者目前持有理財(cái)產(chǎn)品，股票（40.6%）、基金（31.9%）位列前二。而且從投資額看，股票也是重頭戲，53.2%的中產(chǎn)家庭表示股票投資額最高。這與零點(diǎn)之前對(duì)新富群體、普通公眾的調(diào)查結(jié)果基本一致，股票和基金都是投資的“大頭”。

但當(dāng)問(wèn)及未來(lái)一年的投資計(jì)劃時(shí)，雖然股票和基金在中產(chǎn)群體中的持有比例最高，但兩成多投資者表示將減少手頭股票和基金的持有量。尤其是去年理財(cái)收益縮水的中產(chǎn)群體，計(jì)劃減持股票和基金的比例最高，而且明顯高于增持的比例（股票增持：8.3%；股票減持：46.6%；基金增持：6.0%；基金減持：23.3%）（見(jiàn)上圖）。

調(diào)查顯示：擁有理財(cái)產(chǎn)品的中產(chǎn)家庭中，通過(guò)銀行、保險(xiǎn)、證券等金融機(jī)構(gòu)理財(cái)?shù)谋壤^(guò)半數(shù)（55%），其次有近四成人是獨(dú)立理財(cái)（38.9%）。

但中產(chǎn)群體對(duì)自己理財(cái)能力的評(píng)價(jià)主要是一般（66%），認(rèn)為自己能力高和低的比例則相當(dāng)，分別為18.4%和14.5%。相對(duì)來(lái)說(shuō)，北京（22.8%）、廣州（22.7%）和武漢（24.4%）的中產(chǎn)群體對(duì)個(gè)人理財(cái)能力的評(píng)價(jià)相對(duì)較高，上海人則最“謙虛”（9.5%）。即使對(duì)于理財(cái)機(jī)構(gòu)的服務(wù)，上海人也是滿意度最低的，只有五成表示滿意，而最高的廣州這一比例達(dá)到了86.3%。

注：本次調(diào)查對(duì)中產(chǎn)家庭的界定主要參照收入和職業(yè)兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。職業(yè)方面：根據(jù)零點(diǎn)分別于2005年和2011年的兩次社會(huì)分層研究，中產(chǎn)家庭主要收入來(lái)源者的職業(yè)為：企事業(yè)單位的中高級(jí)管理人員、普通辦事員，各類技術(shù)人員及自由職業(yè)者。在收入方面：調(diào)查根據(jù)選取城市的統(tǒng)計(jì)年鑒，選取排在城市家庭可支配收入前30%之列的家庭。本次調(diào)查采用多階段隨機(jī)抽樣方式，對(duì)北京、上海、廣州、武漢、成都5個(gè)城市1059名中產(chǎn)家庭的主要收入來(lái)源者進(jìn)行入戶訪問(wèn)。在95%置信度下，抽樣誤差為±1.52%。

（作者單位：零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)）