探析新形勢(shì)下高校招生宣傳工作

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，高等教育也逐漸向國(guó)際化、市場(chǎng)化方向發(fā)展。招生宣傳是高校招生工作的重要環(huán)節(jié)，宣傳效果的好與壞直接影響著招生效果。如何擴(kuò)大學(xué)校影響，提高高校知名度，提升社會(huì)認(rèn)知度顯得尤為重要。筆者通過(guò)對(duì)本校新生采取問(wèn)卷調(diào)查的形式，對(duì)本校招生宣傳工作進(jìn)行探析，希望能對(duì)今后招生工作有所幫助。

關(guān)鍵詞：教育；高考；招生宣傳

1.高校招生工作面臨的供求新形勢(shì)

1.1高考報(bào)考人數(shù)回落

教育部日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年全國(guó)普通高校招生報(bào)名總數(shù)為915萬(wàn)，比去年減少2%。自2008年高考報(bào)名人數(shù)達(dá)到最高峰時(shí)的1040萬(wàn)之后，這已是連續(xù)第四年出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。2008年以前，我國(guó)18-22歲學(xué)齡人口規(guī)模數(shù)將從2000年的9837.36萬(wàn)逐年增長(zhǎng)，在2008年達(dá)到峰值12539.65萬(wàn)，到2015年下降到8099.75萬(wàn)人。即使我們維持2008年的招生規(guī)模不變，高等教育毛入學(xué)率也將逐年增長(zhǎng)。

1.2高考錄取率不斷攀升

1999年開(kāi)始，中國(guó)高校大幅度擴(kuò)大招生規(guī)模。高考報(bào)名人數(shù)雖已連續(xù)數(shù)年下滑，但錄取比例卻呈大幅走高之勢(shì)：2010年全國(guó)共有957萬(wàn)人報(bào)名參加高考，平均錄取率為68.7%；2011年報(bào)考總數(shù)約為933萬(wàn)，全國(guó)平均錄取率為72.3%；2012年915萬(wàn)人報(bào)名高考，全國(guó)安排普通高校招生計(jì)劃685萬(wàn)名，全國(guó)平均錄取率為75%，比去年增加近3個(gè)百分點(diǎn)。

2012年，全國(guó)共有1446所普通高校在遼寧招生，招生計(jì)劃總數(shù)為211839人，全省高考報(bào)名總?cè)藬?shù)為259631人，計(jì)劃錄取率約為81.59%。我省在全國(guó)高考錄取率排在前列，預(yù)計(jì)2013年我省錄取率將創(chuàng)下新高。

1.3出國(guó)人數(shù)井噴式增長(zhǎng)

2011年末，中國(guó)教育在線發(fā)布的《2011出國(guó)留學(xué)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》稱，2011年中國(guó)學(xué)生出國(guó)留學(xué)已達(dá)到35萬(wàn)人左右，增長(zhǎng)速度將再次超過(guò)20%，這已經(jīng)是連續(xù)4年增長(zhǎng)比例超過(guò)20%。

此外，港澳地區(qū)的高校在大陸的招生量連年增多，2012年共有12所港校面向內(nèi)地招收本科新生，招生計(jì)劃比往年略有增加，達(dá)到1600人左右，澳門(mén)地區(qū)的5所高校計(jì)劃在內(nèi)地招生1500人，港澳臺(tái)高校內(nèi)地招生加劇大陸生源爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

2.加強(qiáng)招生宣傳工作的措施及建議

2.1加強(qiáng)自身素質(zhì)，外塑高校形象

在日常宣傳中，首先要重視并長(zhǎng)期堅(jiān)持學(xué)校形象的宣傳，將我校的整體形象宣傳與招生相結(jié)合，加強(qiáng)對(duì)辦學(xué)內(nèi)涵的宣傳，著重介紹我校的辦學(xué)特點(diǎn)和科研成果。其次要注重教育特色定位，對(duì)于高校而言，尤其是地方高等學(xué)校，辦學(xué)特色就是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。高校要結(jié)合目前和預(yù)期的人才需求及學(xué)校培養(yǎng)，適當(dāng)?shù)卣{(diào)整專(zhuān)業(yè)設(shè)置和招生數(shù)量，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向培養(yǎng)高層次的科學(xué)技術(shù)性人才，尤其在新專(zhuān)業(yè)和老牌專(zhuān)業(yè)的設(shè)置方面，必須突出重點(diǎn)，突出學(xué)科優(yōu)勢(shì)，在全省、全國(guó)乃至全球成為聞名的專(zhuān)業(yè)群。另外，要注重高校自身的文化內(nèi)涵建設(shè)，注重文化素質(zhì)的培養(yǎng)，要在某些方面有其獨(dú)到之處，使培養(yǎng)的學(xué)生有自身的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)，這樣高校將會(huì)受到社會(huì)各界的青睞。

2.2建立高素質(zhì)招生宣傳人員，調(diào)動(dòng)全校師生積極性

招生宣傳人員是直接面對(duì)考生和家長(zhǎng)的，言行舉止直接代表著學(xué)校，是考生和家長(zhǎng)了解學(xué)校的重要途徑，招生宣傳人員的介紹和解答的恰當(dāng)與否都代表著學(xué)校的立場(chǎng)和實(shí)際情況。因此，招生宣傳人員的素質(zhì)高低直接決定著學(xué)校官方形象。招生宣傳人員要具有很高的執(zhí)行力，在招生宣傳過(guò)程中要將招生數(shù)量、錄取分?jǐn)?shù)等信息全面介紹給家長(zhǎng)及考生。招生宣傳人員還要能有相當(dāng)應(yīng)變能力，準(zhǔn)確應(yīng)對(duì)宣傳過(guò)程中出現(xiàn)些應(yīng)急的情況。另外，可以通過(guò)招生網(wǎng)站向全校發(fā)放招生相關(guān)信息，號(hào)召全校師生以主人翁姿態(tài)主動(dòng)地了解學(xué)校發(fā)展建設(shè)情況，如歷史前沿、學(xué)科建設(shè)、辦學(xué)特色、招生計(jì)劃及政策等方面內(nèi)容，輔助宣傳招生。通過(guò)學(xué)生和老師直接向家長(zhǎng)和考生介紹更加具有說(shuō)服力和感染力，同時(shí)也增加了宣傳覆蓋面。

2.3充分重視網(wǎng)絡(luò)宣傳，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的部分，越來(lái)越多的家長(zhǎng)及考生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解學(xué)校。

開(kāi)設(shè)互動(dòng)平臺(tái)及微博等宣傳互動(dòng)式窗口。在招生網(wǎng)頁(yè)中增設(shè)“自動(dòng)關(guān)注”，使考生可以通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等媒介及時(shí)了解到我校信息，同時(shí)有效管理微博信息，及時(shí)發(fā)布學(xué)校的動(dòng)態(tài)，并通過(guò)微博平臺(tái)本身認(rèn)證，以此來(lái)增加考生對(duì)我校的關(guān)注度。此外，在頁(yè)面中，增加考生互動(dòng)平臺(tái)，家長(zhǎng)及考生可利用此功能對(duì)所關(guān)注、想了解的問(wèn)題進(jìn)行留言，招生人員將對(duì)問(wèn)題開(kāi)展細(xì)致的回答。（作者單位：沈陽(yáng)藥科大學(xué)教育碩士研究生院）

參考文獻(xiàn)：

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