廣告英語中詞匯模糊性分析

摘 要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，中國與世界聯(lián)系越來越緊密，中國更多的參加到世界經(jīng)濟政治生活中，與世界的交流越來越頻繁，方式越來越多，在眾多的交流方式中，廣告是一個重要而又高效的方式，本文旨在通過對英語廣告的詞匯模糊性分析，進一步引起廣告商對英語廣告中詞匯模糊性的關注，使其創(chuàng)造出更成功的廣告，以此更好的促進中國廣告業(yè)的發(fā)展和增進中國與世界的文化交流和聯(lián)系。

關鍵詞：廣告；模糊性語言；消費者；文化交流

I.引言

就語言來說，語言的功用在于交際，而交際要求準確，似乎與模糊無緣。然語言事實是，有些概念無法精確，只能模糊，模糊反而表達得更準確。（黎千駒，2007）而且，在廣告英語中，過于精確的用詞會使語言變得生硬貧乏，難以表達豐富多彩的情感意義，模糊的語言更能夠表現(xiàn)廣告英語的特點，模糊語言，會使廣告語表達得更形象生動，富有感染力，也更能表達其中所要傳達的意義和精神。

II.廣告英語中存在模糊性語言

廣告作為一種商業(yè)性的語言，其目的在于提醒和說服消費者去購買某種商品，激起人們的購買欲望，或者給人留下深刻的印象，或傳遞信息和文化。而由于廣告通常是在短短幾秒的時間，所以，需要用巧妙的詞匯和語言使其新穎別致，耐人尋味，最好是令人過目不忘，很多時候模糊性語言的使用會使廣告語更加的精雕細琢，匠心獨具。

例1：To me，the past is black and white，but the future is always color.對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）

這是軒尼詩酒的廣告語，其中，the past 和the future并沒有截然明確的時間界限，只是文明社會發(fā)展到一定程度對時間的一種模糊的界定，屬于時間模糊語，the past表示過去的時間，the future表示將來的時間，將時間分割，過去沒喝軒尼詩酒時生活是平淡無奇的，而自從有了軒尼詩酒，以后的生活一定會是絢爛繽紛，從中我們可以看出，廣告的用意和目標都非常明確和統(tǒng)一，那就是軒尼詩酒是每個人的夢想，只有每個人去嘗一嘗付諸行動才真夠有意思，生活才會多姿多彩。

由此可見，模糊詞在英語廣告語中使用頻繁，英語廣告語利用模糊語言形象生動以及靈活等特點，使這些廣告語豐富多彩，不僅能增加商品的宣傳效果，而且給消費者留下深刻的印象，同時也增強了廣告的藝術性和可讀性，在某種程度上已達到文化傳播的效果。

III.廣告英語模糊詞匯的分類

模糊理論的創(chuàng)始人查德從語言中的概念來研究模糊性的，查德所指的語言的模糊性，實際上是指概念外延的邊界的不明晰性，而概念又是通過詞匯來表達的，也就是人們通常所說的模糊語言（黎千駒，2007）自然語言中得很多詞語都具有模糊性，如帶有修飾性的形容詞、副詞，帶有動作性的動詞，以及名詞和數(shù)詞等

A、修飾性詞匯

廣告語是傳播品牌的一個重要媒介和手段，而短短的幾句廣告詞更是品牌傳播的精華所在。商家為了推銷自己的商品，必然要對自己的商品進行粉飾美化，因此廣告中常常使用大量的模糊性的贊美的和修飾性的形容詞，副詞等來說明產(chǎn)品的性能，品質及優(yōu)點。此類模糊語言不僅修飾產(chǎn)品的性能，品質及優(yōu)點，還能夠能引起聯(lián)想，刺激感觀，從而激發(fā)消費者的購買欲望。

例2：Why our special teas make your precious moments even more precious（立頓茶的廣告語）

此則廣告語中使用了special，precious兩個修飾性的修飾詞，將茶的清新味道和喝茶時的愉快精神融合起來，會讓消費者從心地里面想要去感受一下此茶的美味，尤其是對飲茶歷史悠久的中國人來說，這更是有著不可抗拒的吸引力。

此類修飾性形容詞的使用，是廣告語的模糊性概念擴大，當然，與此同時，消費者也可以隨意的去理解廣告語其中的涵義，這樣反而產(chǎn)生積極的效果，使產(chǎn)品為更多的消費者所熟知，因而更促進人們購買商品的欲望。

B、動作性詞匯

廣告語中動詞的使用使意義明確，通俗易懂，容易被消費接受，有些動作性詞匯更能夠帶動消費者去購買此類產(chǎn)品，有些詞匯更是模模糊糊誘使消費者產(chǎn)生無限的想象，因而更能促使商品的銷售。

例3：Start Ahead.（Rejoice）成功之路，從頭開始。（飄柔）

這是飄柔洗發(fā)水的廣告，這種洗發(fā)水最大的特點是，用過之后秀發(fā)柔順，柔柔亮亮，順滑順滑易梳，用start 是一個時間模糊詞，人們并不知道到底是從什么時候開始使用飄柔洗發(fā)水，但是，這則廣告給人的感覺是女性使用飄柔之后，頭發(fā)及其柔順，展現(xiàn)一種保持自信優(yōu)雅的形象，所以，女性消費者看到這個廣告語就會想要去嘗試。

C、其他類廣告詞匯

1）、名詞

英語廣告中常用名詞做產(chǎn)品的修飾語，將產(chǎn)品的特點等模糊化，以達到更好的宣傳產(chǎn)品的目的，從而更多的消費者能夠接觸到這款產(chǎn)品。

例4、A Kodak moment.就在柯達一刻。（柯達膠卷）

在這則廣告中，moment傳達的是個很模糊的概念，moment表示這一刻，但是其實，真正是哪一刻，消費者并不知情，這個模糊的概念給消費者留下想象的空間，消費者可以根據(jù)自己的需要去記錄自己想要記錄的每一刻。

2）、數(shù)詞

在很多廣告詞中，最精確的數(shù)詞往往能傳達模糊的語義，這樣給人一種簡潔，易懂的感覺。

例5：The best way to have a friend is to be a friend Yourself.Purina 100 brand cat food.Because friends Deserve 100%（Purina 100牌貓食——贏得朋友最好的方法是自己先做別人的朋友）

這里的100%除了和Purina 100brand這個商品的品牌相互呼應外，同時也模糊的語義說明了人和動物——貓是100%的朋友關系。

因而，此類名詞或者數(shù)詞在英語廣告中使用也是比較普遍，這些詞語所表達的模糊的語義，不僅能夠促進產(chǎn)品的銷售，更能加強讀者的印象，從而是廣告倍加生動，有感染力。

IV.結語

模糊語在廣告英語中得使用，更直接生動的體現(xiàn)了廣告英語的特點，使廣告具有更強的吸引力，使其不僅僅發(fā)揮著商業(yè)價值，能使文化傳播和交流的重要方式之一，廣告語的豐富多彩更是豐富了人們的精神生活。（作者單位：西南財經(jīng)大學經(jīng)貿(mào)外語學院）

參考文獻：

［1］ 車麗娟，賈秀海：商務英語翻譯教程［M］.北京：對外經(jīng)貿(mào)大學出版社，2007

［2］ 黎千駒.模糊語義學導論［M］.北京：社會科學文獻出版社，2007.