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    首創(chuàng)置業(yè)兩度折戟商業(yè)地產(chǎn) “翻版萬(wàn)達(dá)模式”遭質(zhì)疑

    2012-12-31 00:00:00
    2012年18期

    奧特萊斯(中國(guó))有限公司主席林卓延日前宣布,奧特萊斯(中國(guó))計(jì)劃未來(lái)5年再投資600億元,在中國(guó)內(nèi)地所有直轄市及省會(huì)打造15個(gè)芭蕾雨項(xiàng)目;未來(lái)10年再投資800億元,打造30家奧特萊斯風(fēng)情小鎮(zhèn)及度假購(gòu)物村。

    這一龐大投資計(jì)劃的執(zhí)行者是首創(chuàng)置業(yè),但僅依靠一個(gè)翻版的萬(wàn)達(dá)模式,首創(chuàng)置業(yè)能在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域走出屢戰(zhàn)屢敗的怪圈嗎?

    奧特萊斯水土不服

    芭蕾雨項(xiàng)目正處于燒錢階段,即使實(shí)現(xiàn)30億元收入,在首創(chuàng)置業(yè)總營(yíng)收中占比仍不及三成。

    公開資料顯示,奧特萊斯(中國(guó))有限公司2009年在香港注冊(cè)成立,主要股東為首創(chuàng)置業(yè)和中國(guó)基建集團(tuán),芭蕾雨即為其打造的奧特萊斯綜合體模式。目前在建的芭蕾雨項(xiàng)目有廣東佛山、北京房山、浙江湖州、江西九江以及海南萬(wàn)寧5個(gè),前三者總建筑面積合計(jì)近300萬(wàn)平方米,業(yè)內(nèi)保守推算總體投資可能高達(dá)180億元。

    奧特萊斯在中國(guó)已不是新鮮事物。據(jù)購(gòu)物中心專業(yè)委員會(huì)不完全統(tǒng)計(jì),全國(guó)目前共有200余家以“奧特萊斯”命名的購(gòu)物中心或商場(chǎng)。登錄奧特萊斯(中國(guó))有限公司官方網(wǎng)站可以看到,該公司已在內(nèi)地進(jìn)駐12個(gè)省份,僅其旗下已經(jīng)營(yíng)業(yè)的就達(dá)到24家。

    但奧特萊斯這個(gè)舶來(lái)品在內(nèi)地顯然有些水土不服。北京最早的燕莎奧特萊斯苦撐5年后才扭虧為盈,2010年銷售額雖然突破了25億元,凈利潤(rùn)卻僅有3%左右。美國(guó)最大的奧特萊斯運(yùn)營(yíng)商西蒙地產(chǎn)集團(tuán),也因?yàn)轭A(yù)期悲觀,去年黯然退出內(nèi)地。

    面對(duì)不夠樂觀的市場(chǎng),首創(chuàng)置業(yè)董事長(zhǎng)劉曉光對(duì)外透露,奧特萊斯芭蕾雨項(xiàng)目將于2012年開始為公司提供現(xiàn)金流,預(yù)計(jì)每年產(chǎn)生30億元收入,2015年后,每年收入超過(guò)50億元。

    眾所周知,商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目需要大約3年的市場(chǎng)培育期,目前芭蕾雨項(xiàng)目正處于前期投入建設(shè)的燒錢階段,即使2012年實(shí)現(xiàn)30億元收入,在首創(chuàng)置業(yè)總營(yíng)收中的占比仍不及三成。

    易鋪中國(guó)總裁陳建明表示,奧特萊斯在內(nèi)地面臨著兩大挑戰(zhàn),一個(gè)是市場(chǎng)成熟度不夠,再一個(gè)是品牌、商品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化對(duì)接和美國(guó)有一定差距。此外首創(chuàng)拿下的芭蕾雨項(xiàng)目主要位于二三線城市,這些區(qū)域是否適合發(fā)展奧特萊斯還有待討論,奧特萊斯(中國(guó))的大規(guī)模復(fù)制計(jì)劃還是過(guò)于樂觀、激進(jìn)。

    (據(jù)《國(guó)際金融時(shí)報(bào)》)

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