媒介融合下電視新聞節(jié)目的突圍
——以央視“一帶一路”特別報道《數(shù)說命運共同體》為例

張　鶴

（河南大學(xué)，河南　開封　　475000）

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媒介融合下電視新聞節(jié)目的突圍
——以央視“一帶一路”特別報道《數(shù)說命運共同體》為例

張鶴

（河南大學(xué)，河南開封475000）

摘要：媒介融合給電視新聞節(jié)目帶來的沖擊和改變是必然的。對于傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目來說，媒介融合既是挑戰(zhàn)也是機遇。電視新聞節(jié)目應(yīng)借助新媒體的優(yōu)勢，補充和完善自身的不足，以更好地適應(yīng)復(fù)雜的媒介環(huán)境，實現(xiàn)自身的突圍。

關(guān)鍵詞：《數(shù)說命運共同體》；媒介融合；電視新聞節(jié)目

自2015年10月3日起，央視《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》《新聞30分》等欄目重磅播出一檔全新大型數(shù)據(jù)新聞節(jié)目——央視“一帶一路”特別報道《數(shù)說命運共同體》。整檔節(jié)目挖掘超過1億GB的數(shù)據(jù)，披露大量不為人知的新鮮內(nèi)容。節(jié)目中使用的視頻技術(shù)令觀眾耳目一新。以《數(shù)說命運共同體》為例，筆者認為電視新聞節(jié)目可從以下幾方面實現(xiàn)自身突圍。

一、切實做好信息把關(guān)，貼合核心價值觀

電視媒體是社會輿論的主體，肩負著新聞傳播和輿論引導(dǎo)的重任。主流的電視新聞節(jié)目充當(dāng)著把關(guān)人的角色?！鞍殃P(guān)人”的概念最早由傳播學(xué)四大奠基人之一的庫爾特·盧因提出。他指出：“信息總是沿著含有門區(qū)的某些渠道流動，在那里，或是根據(jù)公正無私的規(guī)定，或是根據(jù)‘守門人’的個人意見，對信息或商品是否被允許進入渠道或繼續(xù)在渠道里流動作出決定?！泵襟w在每個環(huán)節(jié)層層把關(guān)，才能避免電視新聞和社會主義核心價值觀不一致或者偏離的現(xiàn)象，進而為下一步的大眾傳播議程設(shè)置和引導(dǎo)大眾判斷打下基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)的電視新聞的覆蓋率相比互聯(lián)網(wǎng)有很大優(yōu)勢。電視新聞憑借其超強的社會影響力、整合力及把關(guān)能力，在引導(dǎo)輿論走向和傳播社會主義核心價值觀方面產(chǎn)生了重要影響。

“一帶一路”特別報道針對習(xí)近平總書記提出的“一帶一路”的倡議，緊緊圍繞黨和國家的政策和方針，貼合中國特色社會主義建設(shè)。節(jié)目中對于重大工程等也有所偏重。節(jié)目不僅準(zhǔn)確地傳遞了黨政方針，也起到了正確的輿論導(dǎo)向作用。正如麥克姆斯和肖所說，“大眾傳播可能無法影響人們怎么想，卻可以影響人們想什么”。

二、大數(shù)據(jù)的使用貫穿節(jié)目始終

媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目不能僅憑單一的節(jié)目形式整合信息。傳統(tǒng)媒體逐漸開始有了和互聯(lián)網(wǎng)媒體整合的需求，而互聯(lián)網(wǎng)有雙向交互特性，更容易準(zhǔn)確地了解受眾所需。大數(shù)據(jù)出現(xiàn)，成為傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體交匯融合的橋梁。

為構(gòu)建“一帶一路”的新知體系，央視新聞中心跨行業(yè)、跨領(lǐng)域地整合多方信息源。節(jié)目依托國家“一帶一路”數(shù)據(jù)中心、世界銀行、世界貿(mào)易組織等眾多權(quán)威數(shù)據(jù)庫，動用兩臺超級計算機，搭建了百人的原創(chuàng)團隊，歷時6個月，最終挖掘和提煉出隱藏在海量數(shù)據(jù)里的關(guān)聯(lián)本質(zhì)，制作成一檔滿是數(shù)據(jù)的電視新聞節(jié)目。

《數(shù)說命運共同體》節(jié)目中所用的數(shù)據(jù)來自億贊普大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來的，是“一帶一路”國家間前所未見的聯(lián)系圖景，不僅表達更加清晰，也更具說服力。僅僅是計算“全球30萬艘大型貨船軌跡”這一個數(shù)據(jù)，節(jié)目所分析和對比的航運數(shù)據(jù)GPS路徑就超過120億行，真正做到了“數(shù)說命運共同體”。

三、電影特效的運用

值得注意的是，“一帶一路”特別報道中使用了大量的電影特效。這在以往的電視新聞節(jié)目當(dāng)中是很少見的。新聞主播歐陽夏丹不僅走出演播室，更是利用電影技術(shù)實現(xiàn)在不同國家之間的瞬間穿越。主持人在不同國家和地區(qū)的70多個場景中瞬間位移。為使新聞節(jié)目呈現(xiàn)出神奇的特效，后期也使用大量電影特效技術(shù)手段，最終使主持人沖破時間和空間的阻隔，實現(xiàn)了邊走邊穿越的效果。

相比傳統(tǒng)的演播室，《數(shù)說命運共同體》實現(xiàn)了電視新聞節(jié)目表現(xiàn)形式的又一突破。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中加入電影特效，不僅讓電視節(jié)目更好看、更有趣，一改受眾對傳統(tǒng)新聞節(jié)目的看法，同時也實現(xiàn)了最佳的視覺效果，吸引了受眾的眼球。

四、多渠道、多形式傳播

傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播載體是電視，采用的是單一的線性傳播模式。在媒介融合時代，受眾不僅可以在電視機前收看電視新聞節(jié)目，也可通過無線網(wǎng)絡(luò)隨時隨地收看節(jié)目，不再受時空的限制，實現(xiàn)了節(jié)目的海量存儲和實時點播。

《數(shù)說命運共同體》打破了電視媒體的單一傳播渠道，受眾可以充分運用新媒體的傳播渠道，實現(xiàn)電視節(jié)目線上同步觀看。央視新聞頻道各欄目就和“央視新聞”官方微博、微信、客戶端全平臺同步播發(fā)。受眾不僅可以在CCTV新聞頻道收看《數(shù)說命運共同體》，同時也可通過網(wǎng)站收看節(jié)目。另外，CCTV也有自己的客戶端。

在傳播內(nèi)容上，電視新聞節(jié)目在電視媒體和新媒體的同步播出，滿足了電視受眾的多重需求。

五、互動性增強

以往觀眾在觀看電視節(jié)目時，所產(chǎn)生的感受僅是小范圍的線下交流，對節(jié)目的意見和建議僅能通過欄目熱線電話等傳統(tǒng)手段反饋給欄目組。單一線性傳播的缺點無法滿足電視新聞欄目獲取受眾信息反饋的需求。

在媒介融合的時代背景下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目不斷地融入一些新的元素。“一帶一路”特別報道的官方微博也已經(jīng)注冊認證。受眾可以通過微博、微信關(guān)注“一帶一路”的動態(tài)，發(fā)表自己對節(jié)目的看法，使節(jié)目組和受眾的交流更直接。同時，受眾的轉(zhuǎn)發(fā)、評論等行為也擴大了節(jié)目的傳播范圍。受眾的評論使節(jié)目組快速了解到受眾的反饋內(nèi)容。

六、跨媒體形態(tài)的融合

媒介融合時代，新媒體已經(jīng)成為公眾獲取信息的重要手段和工具。信息的可選擇性強，同時受眾對信息也具有選擇性?？缑襟w形態(tài)的融合是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目發(fā)展的必然選擇，也是其實現(xiàn)突圍的重要環(huán)節(jié)。

《數(shù)說命運共同體》一改以往傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目形式，實現(xiàn)了跨媒體形態(tài)的融合。中央電視臺積極拓寬新媒體渠道，采取圖解、獨家視頻等多樣的播報方式對其進行宣傳報道。央視新聞頻道通過多平臺同步播發(fā)，極大地擴大了信息傳播范圍。

七、結(jié)語

媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)作需要作出相應(yīng)改變，才能適應(yīng)受眾的口味和時代的變化。充分利用新媒體，并與新媒體很好地融合，是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的突破口，也是其在媒介大融合的環(huán)境下實現(xiàn)自身突圍的關(guān)鍵所在。

參考文獻：

［1］ 庫爾特·盧因.群體生活的渠道［M］.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2002：315.

［2］ 焦文.媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對策略［J］.新聞傳播，2012（09）：107.

［3］ 何謖之.網(wǎng)絡(luò)時代電視新聞的優(yōu)勢與創(chuàng)新［J］.記者搖籃，2012（08）：18-19.

中圖分類號：G222.3

文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0159-01

作者簡介：張鶴（1991—），女，河南商丘人，河南大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究生在讀，中共黨員，研究方向：廣播電視。