地方電視臺法制欄目實現(xiàn)品牌化淺談

摘 要 近些年來，為了滿足電視文化市場的需求，電視頻道不斷增加，節(jié)目不斷擴(kuò)充，使得本來競爭就很激烈的電視收視分割更趨白熱化。法制欄目如何能在眾多電視節(jié)目中建立自己的收視平臺，在收視分流嚴(yán)重的情況下贏得觀眾，成為我國法制欄目發(fā)展到今天面臨的一個巨大問題。

關(guān)鍵詞 法制欄目 品牌化 發(fā)展 電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化

隨著電視事業(yè)的不斷發(fā)展，法制類電視節(jié)目在近幾年中呈現(xiàn)了爆炸式的發(fā)展，先后出現(xiàn)了一批以中央電視臺《今日說法》欄目為首的以描述案件發(fā)生過程，當(dāng)事人心理狀態(tài)的紀(jì)實類、庭審型、談話說法類節(jié)目等。截至2004年底，全國有固定播出的電視法制節(jié)目已超過200個，法律專業(yè)頻道10多個。于是有人提出了順應(yīng)市場需求的電視產(chǎn)業(yè) “頻道專業(yè)化、欄目個性化、節(jié)目精品化”的總體規(guī)劃，“品牌效益”也越來越受到電視人的關(guān)注。從而，怎樣促進(jìn)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，努力推動電視的品牌化進(jìn)程成為歷史的必然。

一、提煉鮮明個性，努力培育自有品牌

如何在競爭日趨白熱化的今天使欄目在硝煙彌漫的市場中脫穎而出，這就需要創(chuàng)作者們在策劃上下重力氣、大功夫。策劃的第一要務(wù)，就是通過選材和信息分析，揭示深藏在各個零碎的法律事件背后的客觀規(guī)律，從而起到引領(lǐng)電視法制節(jié)目正確走向的作用。例如在以案說法類、紀(jì)實性公安題材類節(jié)目形式相對成熟、模式固定且模仿多的情況下，可以多做一些益智互動類、庭審直播類、真實體驗類的法制節(jié)目。同時，還可以利用一些娛樂節(jié)目的表現(xiàn)手法，秉承“寓教于樂”的思想，開掘一些新的節(jié)目樣式。在這方面，鳳凰衛(wèi)視的“文濤拍案”可以給我們帶來一些啟示。主持人竇文濤采用說書的風(fēng)格，演說民間傳奇、追蹤兩岸三地以及世界最新的刑事案件和歷史奇案，剖析犯罪人的心路歷程，同時調(diào)動電視的多種元素來表現(xiàn)。整個節(jié)目的氛圍比較輕松，使觀眾仿佛置身于一個說書場，雖然這檔節(jié)目并沒有取得預(yù)期的效果，但這是在法制類節(jié)目模式化、刻板化背景下的一種大膽的嘗試與突圍。

二、優(yōu)化品牌文化與欄目品質(zhì)的打造

打造電視品牌欄目，必須賦予它濃郁的文化品質(zhì)和人文精神，只有蘊(yùn)涵濃郁的文化品質(zhì)和人文精神的電視欄目，才具備了競爭力?？梢哉f文化是品牌欄目的核心競爭力。

長期以來，法制類節(jié)目往往局限于對案件的描述上，案件發(fā)生的社會背景、犯罪嫌疑人的犯罪動機(jī)和心路歷程等深層次的東西挖掘不夠，對事件的報道停留在就事論事層面。選題上也僅僅局限在訴訟及民事案件上，內(nèi)容多是罪與罰、守法與違法相關(guān)的事情以及政法部門的工作情況和人物事跡。實際上這種報道應(yīng)稱為“政法報道”，而不是“法制報道”。法制節(jié)目今后的發(fā)展方向應(yīng)該是多元的，所謂“多元”，我們的法制電視節(jié)目要建立“大法制概念”。要針對普通百姓面臨的法律難題，在節(jié)目中為觀眾解疑釋惑。在提升人們的收視欲望，提升節(jié)目的歷史厚重感，從而體現(xiàn)出引領(lǐng)先進(jìn)文化潮流的本質(zhì)，關(guān)心社會大眾、關(guān)注社會變革，引導(dǎo)廣大觀眾重新建構(gòu)高尚的人生觀、價值觀和思想道德情操的較高的欄目品質(zhì)。相對而言，內(nèi)容腐朽平庸，格調(diào)底下庸俗的電視節(jié)目一定與“品牌欄目”的稱號無緣。

三、品牌節(jié)目視覺識別系統(tǒng)的建立，為營銷傳播提供便利

首先，所謂外包裝的片頭、片尾、片花及標(biāo)志音樂、欄目log的設(shè)計上，它不僅具備識別功能，還能在欄目的形象宣傳上起到一定的作用，更為貼切的展示出節(jié)目的特色和精神風(fēng)貌。這種外在包裝在傳播中給受眾形成一種心理暗示，就像一看見橙色就想起了湖南衛(wèi)視，一看見轉(zhuǎn)動的地球就想起了《新聞聯(lián)播》一樣。

其次，成熟的個體形象設(shè)計?，F(xiàn)在國內(nèi)的欄目大多數(shù)走的是制片人負(fù)責(zé)制或編導(dǎo)責(zé)任制，而西方國家的電視欄目很早就走上了主持人負(fù)責(zé)制。可以說，一個具有收視率的欄目可以把主持人聚焦為一位明星，反過來一個明星主持也可以通過手中對它的認(rèn)同帶動起一個欄目的收視。這時候，主持人不再單單是個說話的工具，而是一種思想的表達(dá)，一個好產(chǎn)品的商標(biāo)。在同類欄目中，一個成熟的主持人形象樹立，勢必會成為一個欄目品牌營銷中的一大亮點。例如江西衛(wèi)視的《傳奇故事》，主持人金飛一如節(jié)目平淡樸實的風(fēng)格，沒有過多的裝扮，語言詼諧幽默、智慧中還有那么點狡黠，簡單隨意、親切自然，顯露出洗盡鉛華之后的質(zhì)樸之美。故事最后入木三分的點評，彰顯出主持人深厚的社會閱歷和文化積淀。這時的主持人不再是“教條”的工具，而是以一種“潤物細(xì)無聲”的姿態(tài)向人們傳遞著一種愛與真誠。

四、加強(qiáng)互動，增強(qiáng)法制欄目的服務(wù)性，實現(xiàn)效益拓展

長期以來，中國電視就一直缺失對受眾的研究與開發(fā)。在西方，媒介業(yè)非常重視對受眾的調(diào)查研究，美國電視業(yè)在歷史上很早就有“受眾本位”的意識。美國電視業(yè)機(jī)構(gòu)常委托各種調(diào)查公司通過開展系統(tǒng)化的受眾研究，通過優(yōu)化媒體組織體系和業(yè)務(wù)流程，提高受眾滿意度和忠誠度，提高媒體效率和利潤水平的工作實踐，達(dá)到競爭致勝、快速成長的目的。正是有了科學(xué)的受眾管理，傳媒才有了提供增值服務(wù)的可能。與此同時傳媒不只是提供信息產(chǎn)品和附加服務(wù)，還為媒體自身附加受益的來源進(jìn)行拓展。對于法制類節(jié)目來說，可以提供有償?shù)姆芍С址?wù)，這種運(yùn)作可以是欄目組獨立做，也可找到協(xié)作機(jī)構(gòu)一起做，實現(xiàn)品牌和服務(wù)的拓展。

五、科學(xué)管理，努力培養(yǎng)高素質(zhì)的法制節(jié)目采編人才

在國內(nèi)電視法制領(lǐng)域，不少頻道和欄目不注重采編隊伍的長期培養(yǎng)，為解燃眉之急，往往從其它欄目臨時抽調(diào)或者招聘專業(yè)法律人才，匆忙組隊，導(dǎo)致“扛機(jī)”的不懂法制，做出來的節(jié)目法理性不強(qiáng)；而懂法律的又沒有電視常識，拍出的節(jié)目欠缺觀賞性，成了個案陳述或者電視新聞。隨著國家法制建設(shè)的加強(qiáng)，從國家到每一個公民都離不開法律，法制宣傳也已經(jīng)成為電視宣傳的重要內(nèi)容，因此，我們要把法制節(jié)目制作隊伍建設(shè)作為一件刻不容緩的事情，著力培養(yǎng)一批專門的電視法制宣傳人才，使電視法制節(jié)目向更加深入、更加專業(yè)化的方向發(fā)展。

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