淺論健康服務(wù)類節(jié)目熱播現(xiàn)象

摘 要 在電視節(jié)目蓬勃發(fā)展的今天，以健康、養(yǎng)生為中心的生活百科類節(jié)目如雨后春筍般在全國(guó)各電視臺(tái)播出。與此同時(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化，同類節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈而導(dǎo)致的收視效果幾家歡喜幾家愁等問題也隨之而來。在節(jié)目熱播背后，存在哪些問題？本文嘗試對(duì)此進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞 健康服務(wù) 節(jié)目 熱播 思考

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)健康的關(guān)注程度也越來越高，作為大眾傳播主要媒介的電視隨之出現(xiàn)各類健康服務(wù)節(jié)目遍地開花的景象，從《健康之路》、《養(yǎng)生堂》到《百科全說》、《健康最重要》等等，基本上每個(gè)衛(wèi)視都有一檔此類節(jié)目。這些以健康、養(yǎng)生為主的電視節(jié)目齊聚一堂，共同分享著“健康”這塊蛋糕。

一、熱播背景

隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，健康狀況受到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，同時(shí)物質(zhì)生活的極大豐富，讓人們開始不僅僅滿足于吃飽穿暖，也越來越關(guān)注生活的質(zhì)量。電視作為大眾傳播媒介，已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分。雖然電腦的普及給電視帶來了極大的挑戰(zhàn)，但仍是人們生活中最主要的媒介，在關(guān)注健康時(shí)，他們自然而然將電視作為獲取健康知識(shí)的首選。

在此背景下，一些電視臺(tái)制作播出的電視欄目，以其傳播健康服務(wù)知識(shí)的內(nèi)容迅速吸引了人們的眼球。這些欄目以養(yǎng)生為中心話題，全方位多角度地向觀眾講述了養(yǎng)生的心得，內(nèi)容深入淺出，豐富且貼近生活。因此，在短時(shí)間內(nèi)便贏得了較高的收視率。健康服務(wù)類電視欄目的大獲成功，使得該類節(jié)目在我國(guó)各地大大小小電視臺(tái)如雨后春筍般相繼出現(xiàn)。

二、節(jié)目形式及效果

就目前在各家衛(wèi)視播出的健康服務(wù)節(jié)目來看，除了少部分節(jié)目形成自己的特色和風(fēng)格外，很多節(jié)目則停留在跟風(fēng)階段，節(jié)目雷同化現(xiàn)象嚴(yán)重。

《健康之路》是中央電視臺(tái)老牌的健康服務(wù)類節(jié)目，隨著電視節(jié)目的發(fā)展，它也在不斷的改變節(jié)目形式，節(jié)目播出至今，已從開始的主持人與醫(yī)生談話到現(xiàn)在的多為專家現(xiàn)場(chǎng)會(huì)診，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外觀眾互動(dòng)，共同分享、學(xué)習(xí)健康服務(wù)之道的一檔服務(wù)性節(jié)目。節(jié)目側(cè)重于提供專業(yè)的醫(yī)療信息服務(wù)，同時(shí)又有食療養(yǎng)生、美容 減肥等熱門主題，以其傳播內(nèi)容的權(quán)威性征服了大量受眾。

2009年年底，湖南衛(wèi)視的《百科全說》開播，原是一檔生活智慧脫口秀節(jié)目。2010 年4月開始，節(jié)目主題定位為“健康養(yǎng)身”類，該節(jié)目一改之前科普節(jié)目刻板、說教的方式，增加了和觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)和很多游戲設(shè)置，使得節(jié)目變得風(fēng)趣生動(dòng)。同時(shí)，節(jié)目所設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容，貼近大眾層面，使得此檔節(jié)目異常的火爆。數(shù)據(jù)顯示，《百科全說》在開播后的5個(gè)月里，累計(jì)全國(guó)觀眾規(guī)模達(dá)到約3.6億，平均每期觀眾規(guī)模約2800萬。

上述幾檔節(jié)目有明確的節(jié)目定位，形成自己的特色和品牌，取得了較好的傳播效果和收視率。但是，更多的健康服務(wù)類節(jié)目則處于高不成低不就的尷尬境地，節(jié)目形式和內(nèi)容沒有創(chuàng)新，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，節(jié)目形式千篇一律，幾個(gè)專家、幾個(gè)參與者、一個(gè)主持人，參與者針對(duì)一個(gè)問題猜想一番，然后專家指正，提出解決意見，而專家們所謂的意見不是放之四海而皆準(zhǔn)的大話、套話，就是專業(yè)性極強(qiáng)的醫(yī)學(xué)知識(shí)和術(shù)語，普通大眾的知識(shí)體系無法準(zhǔn)確理解，也無法將其付諸于日常生活的保健，一期節(jié)目下來，給予觀眾的只是增加幾個(gè)遙不可及的醫(yī)學(xué)常識(shí)，專家的建議對(duì)普通受眾來說基本是無用的。

三、存在的主要問題

健康服務(wù)類電視節(jié)目的熱播，傳播了健康服務(wù)知識(shí)，提高了人們的健康意識(shí)和素養(yǎng)，但同時(shí)也存在諸多問題。

健康信息的娛樂化。健康本是一個(gè)嚴(yán)肅的話題，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，各家電視臺(tái)之間的市場(chǎng)份額之爭(zhēng)也越發(fā)激烈，出于收視率和盈利的需求，為適應(yīng)受眾消遣娛樂的需要，很多非娛樂節(jié)目也被披上娛樂化的外衣。作為健康服務(wù)類節(jié)目，將娛樂元素與健康信息融合最為成功的要屬《百科全說》?！栋倏迫f》的成功引來多檔同類節(jié)目的紛紛效仿，一時(shí)間，健康也成為娛樂產(chǎn)物。不少健康節(jié)目成了帥哥美女的展示臺(tái)，每期的男女嘉賓都相貌不凡，而臺(tái)上有四個(gè)美女貫穿節(jié)目始終，一檔健康服務(wù)節(jié)目卻酷似相親節(jié)目。而某些健康服務(wù)節(jié)目更像一個(gè)山寨版的《快樂大本營(yíng)》，每期請(qǐng)幾個(gè)娛樂明星，通過這些嘉賓對(duì)某個(gè)健康問題的討論或自身經(jīng)驗(yàn)講述，臺(tái)上配置幾名參與者對(duì)嘉賓的觀點(diǎn)進(jìn)行選擇，最后請(qǐng)所謂的專家指正，本應(yīng)是焦點(diǎn)的健康問題卻被娛樂明星“鳩占鵲巢”。

把關(guān)不嚴(yán)，偽健康信息頻繁傳播。在健康服務(wù)類電視節(jié)目一片熱潮中，許多電視臺(tái)到處去尋找健康服務(wù)專家。但是媒體把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致一些偽專家在電視節(jié)目中大肆傳播他們的偽健康知識(shí)，將人們的健康服務(wù)帶入了極大的誤區(qū)。2010年的“張悟本事件”就極大地凸顯了健康服務(wù)類電視節(jié)目的這一詬病。一個(gè)未經(jīng)過任何專業(yè)學(xué)習(xí)的普通人，卻多次登上《百科全說》的舞臺(tái)，成為觀眾眼中的“健康明星”。偽健康信息的頻繁傳播，不僅嚴(yán)重?cái)_亂了健康服務(wù)知識(shí)，對(duì)健康服務(wù)類電視節(jié)目的權(quán)威性帶來極大的威脅。

盈利驅(qū)使造成媒體倫理短板。布爾迪厄說，電視在資本主義社會(huì)中呈現(xiàn)出受商業(yè)邏輯制約的他律性，這決定了電視文化不得不受制于收視率。媒體對(duì)收視率的追逐勝過了對(duì)節(jié)目嘉賓的篩選考量，只要嘉賓的語言夠精彩夠吸引觀眾，不管觀點(diǎn)正確與否，甚至觀點(diǎn)的科學(xué)性都可以忽略，媒體倫理的短板再一次暴露無遺。

節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重?？v觀我們國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的健康服務(wù)類節(jié)目，其內(nèi)容大多是對(duì)一些常見病的預(yù)防和治療方法，還有就是介紹一些日常生活飲食的選擇和制作方法。這些內(nèi)容千篇一律地強(qiáng)調(diào)養(yǎng)身，而忽略了養(yǎng)生的其它內(nèi)涵。養(yǎng)生除了養(yǎng)形，更多的應(yīng)該是“養(yǎng)神”，或者說“養(yǎng)心”、“養(yǎng)性”，食療、藥膳，只是養(yǎng)生當(dāng)中的一部分。同質(zhì)化的另一方面是嘉賓，嘉賓們把自身領(lǐng)域中的閃光點(diǎn)精心排練并熟練呈現(xiàn)，以適應(yīng)電視這個(gè)談話性媒體的要求，雖然言論中總會(huì)有讓觀眾震撼的、顛覆性的記憶點(diǎn)，但是這些顛覆并不是思想意義上的創(chuàng)新，并沒有對(duì)受眾起到啟發(fā)作用。

結(jié)論：健康服務(wù)類電視節(jié)目作為一種新興的節(jié)目形式，在豐富了觀眾視野、傳播了健康養(yǎng)生知識(shí)的同時(shí)，也存在著很多的問題。電視作為我國(guó)民眾最普及的傳播媒體有責(zé)任帶給人們正確而全面的健康養(yǎng)生知識(shí)，這就要求媒體在節(jié)目熱播的同時(shí)保持冷靜的頭腦，來認(rèn)識(shí)這種熱播所反映的社會(huì)需求以及目前存在的問題。只有這樣，才能更好地促進(jìn)健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的良性發(fā)展。