全國羽毛球超級聯(lián)賽對溫州羽毛球市場影響的探討

摘 要:本文通過專家訪談法、文獻(xiàn)歸納法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析等方法，以溫州首次引進(jìn)全國羽毛球超級聯(lián)賽為契機(jī)，對溫州市羽毛球市場做一個系統(tǒng)的探討與分析，分析大型賽事和區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，得出羽毛球大型賽事對溫州經(jīng)濟(jì)的影響較大，試圖找出溫州市羽毛球市場開展情況中的不足與缺陷，并進(jìn)一步提出整改建議，為溫州市以及其他同類型的城市作為羽毛球市場發(fā)展提供有關(guān)的理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞:羽毛球市場 俱樂部 羽超聯(lián)賽

中圖分類號:G803文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1674-098X(2012)03(a)-0220-01

1 引言

溫州作為浙江省羽毛球人口最多的城市，具備良好的羽毛球市場孕育土壤。據(jù)統(tǒng)計，溫州市每年有5萬人經(jīng)常性參加羽毛球鍛煉、全年鍛煉人次達(dá)300萬。2011年2月12日，全國羽毛球超級聯(lián)賽浙江隊主場首次落戶溫州體育中心，這是溫州首次引入全國職業(yè)聯(lián)賽，對溫州羽毛球全民運(yùn)動和羽毛球職業(yè)化發(fā)展將會有很好的促進(jìn)作用，大大激活國內(nèi)羽毛球市場。

溫州業(yè)余羽毛球俱樂部競技水平、知名度在國內(nèi)外具有一定影響力，但是一直以來缺乏高水平的職業(yè)隊伍及舉辦羽毛球大賽經(jīng)驗，此次羽超聯(lián)賽的引入，為溫州羽毛球整體形象的提升具有重大意義。同時，為溫州羽毛球市場的渠道拓展、體育基礎(chǔ)建設(shè)的改善、全民羽毛球運(yùn)動的快速發(fā)展帶來一個良好契機(jī)。

2 結(jié)果與分析

2.1 溫州市羽毛球市場分析

2.1.1 俱樂部發(fā)展?fàn)顩r

羽毛球俱樂部是羽毛球市場發(fā)展的一個良好載體，溫州羽毛球俱樂部發(fā)展在全民積極參與下逐年穩(wěn)步發(fā)展，每年都有3-5個個俱樂部注冊加盟，目前已擁有39個常年參賽的注冊俱樂部，羽協(xié)每年組織5-6次不同水平及項目的羽毛球大型賽事，有力的促進(jìn)了俱樂部的建設(shè)和規(guī)模的發(fā)展速度。但發(fā)展過程中同時也出現(xiàn)很多矛盾。羽毛球俱樂部業(yè)余的群眾性質(zhì)決定了俱樂部組織機(jī)構(gòu)的不健全，往往由愛好羽毛球運(yùn)動的群眾自發(fā)而成立俱樂部，而成立后的運(yùn)營在沒有完整制度下導(dǎo)致了一部分俱樂部活動不正常。其實溫州羽毛球俱樂部問題不是一個特例，在全國羽毛球俱樂部當(dāng)中也是一個突出的矛盾，主要體現(xiàn)在俱樂部產(chǎn)權(quán)模糊，管理體制缺乏完整的法律依據(jù)，市場經(jīng)營手段又尚顯稚嫩等方面。但從總體上來說，溫州市羽毛球市場還是走在全國的前沿，并有一大批羽毛球愛好者，也有一大批支持羽毛球事業(yè)，贊助賽事的企業(yè)家，以及得到政府和有關(guān)部門的大力支持。

2.1.2 俱樂部會員年齡結(jié)構(gòu)分析

中青年是市場消費(fèi)的主要群體，羽毛球人口的消費(fèi)也符合這個規(guī)律，溫州市羽毛球俱樂部成員不論男女，從年齡層面上看，長期進(jìn)行羽毛球運(yùn)動者多數(shù)都集中在30至50歲的中年人之間，大約占到了65%的比例。因此可以初步確定，溫州羽毛球消費(fèi)群體基本定位在中年人。而30歲以下的人群在羽毛球市場中男性占到了30%，女性占到了35%。羽毛球作為一項小型球類運(yùn)動，鍛煉年齡層廣泛。2007年，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)青少年體育增強(qiáng)青少年體質(zhì)的意見》指出，確保學(xué)生每天鍛煉一小時。因此初步認(rèn)為，想進(jìn)一步擴(kuò)大溫州羽毛球鍛煉人群，可以先從青年群體中給予更多的宣傳和鼓勵。

2.1.3 溫州市羽毛球場館建設(shè)

溫州作為一個沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，羽毛球場地消費(fèi)水平較其它城市偏高，也成為溫州羽毛球市場開發(fā)的基礎(chǔ)，市區(qū)羽毛球場館基本上都由私人承包或股份制運(yùn)營，而且發(fā)展迅速，目前市區(qū)經(jīng)營性羽毛球球館已達(dá)四十多個，場地達(dá)四百多片，在同等規(guī)模的中等城市當(dāng)中為不多見的。這樣的消費(fèi)水平和消費(fèi)差異基本符合當(dāng)前溫州羽毛球市場的發(fā)展，通過對羽毛球場地使用占有率情況來看，場館場地幾乎每天都爆滿，一方面也說明了群眾對于現(xiàn)有羽毛球場地的消費(fèi)還是可以接受并有進(jìn)一步的提升空間

2．2 羽超聯(lián)賽的引進(jìn)如何與市場接軌的探討

2.2.1 票價問題

此次羽超聯(lián)賽的票價分為280元，150元，100元，50元四種檔次。羽毛球俱樂部會員在規(guī)定時間內(nèi)預(yù)定還可享受6折的優(yōu)惠。除280元為貴賓票，最終留給贊助商以外。其他三種為大眾票，銷售情況最好的是150元的甲級票，體現(xiàn)出溫州人消費(fèi)觀念還是比較理智的，對于280元的貴賓票有負(fù)擔(dān)而又想近距離觀看比賽的羽毛球愛好者來說，此種票是更好的選擇。同時，此次比賽將部分丙級票預(yù)留給了青少年(學(xué)生票)，讓廣大青少年羽毛球愛好者也可以積極參與到其中。

2.2.2 企業(yè)贊助參與情況分析

贊助商的經(jīng)濟(jì)支持將會直接影響到比賽的規(guī)模和宣傳以及賽事的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。這種雙贏的關(guān)系越來越被認(rèn)同和普及到各大比賽當(dāng)中去。

贊助商拓寬了比賽資金來源，保證了比賽正常運(yùn)轉(zhuǎn)。本次羽超聯(lián)賽溫州站的比賽得到了很多企業(yè)和單位的大力支持，使得大賽得到巨大的成功和反響(表1)。

企業(yè)的贊助一方面為比賽的順利進(jìn)行奠定了充足的資金基礎(chǔ)，保證了賽事的穩(wěn)步發(fā)展。另一方面，贊助商和比賽的合作關(guān)系同時也提升了企業(yè)本身的形象，增加了企業(yè)產(chǎn)品的銷量，共同達(dá)到雙贏的目的。

2.2.3 羽超聯(lián)賽對溫州市羽毛球經(jīng)營和管理人才的作用

由于溫州市是第一次引進(jìn)全國職業(yè)聯(lián)賽，在此之前，雖然有過一些經(jīng)驗，但面對羽超聯(lián)賽這類型的大型比賽來說，可能還缺乏一定的經(jīng)驗。也許此次比賽在各個環(huán)節(jié)的組織和配合上存在漏洞。但確切的說，羽超聯(lián)賽的舉辦為溫州培養(yǎng)了大批的志愿者，包括從事禮儀，接待，和翻譯工作的專門人員。在比賽過程中，可以累積到新的服務(wù)意識和處理緊急狀況的經(jīng)驗，并不斷提升和完善。可以為下一次賽事的舉辦培養(yǎng)出更高層次的管理和服務(wù)性人才，這在某種程度上來說對一個城市提升整體體育形象有很大的作用和意義。

參考文獻(xiàn)

[1] 鄭順新.大型羽毛球賽事對廣州是羽毛球市場影響的探討[J].產(chǎn)業(yè)·探討.

[2] 吳炎兵，姜泉花.中國羽毛球職業(yè)化的初步研究[J].競技·論壇

[3] 邵金艇，王美燕.經(jīng)營性羽毛球俱樂部的經(jīng)濟(jì)效益與市場前景[J].科技信息

[4] 陳莉琳.我國羽毛球俱樂部聯(lián)賽市場化運(yùn)作研究[J]北京體育大學(xué)學(xué)報，2005.10(10):1218-1319.

[5] 朱劍華.對廣東地區(qū)經(jīng)營性羽毛球俱樂部現(xiàn)狀的研究[D].北京體育大學(xué)，2004.11.

[6]黃小豐.體育贊助對提升體育用品品牌價值的分析[J].成都體育學(xué)院.

[7] 陳莉琳.羽毛球俱樂部聯(lián)賽在推動全民健身活動中的地位和作用.

①作者簡介:李鶴洲，男，(1970-)，江西進(jìn)賢人，副教授，碩士，研究方向:體育教育與訓(xùn)練學(xué)，作者單位:溫州大學(xué)體育學(xué)院，浙江溫州，325000 13706870391