展臺色彩應(yīng)用分析

摘 要 眾所周知，色彩具有強烈的感染力。展臺的色彩設(shè)計在所有藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)中也是起著不能忽視的作用，色彩設(shè)計是展臺設(shè)計中關(guān)鍵的一環(huán)，是成敗的重要因素。

關(guān)鍵詞 展臺 色彩 應(yīng)用

中圖分類號：J525 文獻標(biāo)識碼：A

設(shè)計對象是觀眾，設(shè)計師應(yīng)該從各個方面設(shè)法讓觀眾產(chǎn)生好感，色彩也不例外。如何讓產(chǎn)品吸引觀眾的眼球，如何對觀眾投其所好，以求得觀眾感情上的共鳴，這些關(guān)系展臺設(shè)計成功與否的因素都應(yīng)該值得設(shè)計師的細(xì)心揣摩和把握。

1 色彩理論的認(rèn)識

讓色彩因素成為展臺的一大亮點是非常重要的。展臺的色彩是企業(yè)形象的一個表現(xiàn)力，追求展臺色彩的時尚以及行業(yè)特點的匹配性，是展臺設(shè)計的關(guān)鍵因素。

色彩對眼睛有光感刺激的作用，在視覺藝術(shù)中常有著先聲奪人的力量。色彩極易引起人們的情感反應(yīng)與變化。色彩不僅能傳達豐富的信息，還能夠作用于人的心理情緒，對人的情感產(chǎn)生影響，每個人對色彩的感覺不盡相同。民族、地域差異，個人知覺的差異，情緒情感的差異，社會時尚的影響等，這些主觀和客觀的因素都導(dǎo)致人們對色彩的偏愛有很大的差異性。會展的色彩運用得當(dāng)，就會給觀眾強烈的印象，樹立企業(yè)的形象。因為不同的色彩表達的情感也不同，如紅色有強烈的刺激性，它使人感到興奮、熱烈、喜慶；綠色是柔和的色調(diào)，使人感到舒暢，代表著朝氣和生機；黃色是所有色彩中最明亮、最能發(fā)光的色彩，它給人輕快、純凈的印象；藍(lán)色給人以冷靜、沉思、智慧和征服自然的力量等等。各種色彩的組合產(chǎn)生色彩的調(diào)子，由此來設(shè)計展臺的主題色調(diào)和次要色調(diào)，體現(xiàn)整體的視覺效果。

2 展臺的色彩主義

2.1 色彩應(yīng)用的原則

參觀者往往將展品與特定的色彩相互聯(lián)系起來，兩者相配，使用相聯(lián)系的色彩來裝飾展臺，這樣在參觀者的心理就會產(chǎn)生一種“符合邏輯”的感覺，更有利于參觀者的理解和記憶。相反，如果色彩運用得不合理或色彩搭配得不恰當(dāng)，就會造成展品與色彩的嚴(yán)重脫節(jié)，兩者不相配套，就很難引起參觀者的注意、理解和記憶，讓參觀者生硬地去記憶也是不現(xiàn)實的。除此之外，展臺色彩的應(yīng)用還有一個重要的原則，色彩變化過多則會讓參觀者產(chǎn)生視覺疲勞，容易引起參觀者的反感，反而弄巧成拙，起不到突出、醒目的效果。

巧妙地運用企業(yè)標(biāo)志中的標(biāo)準(zhǔn)色及其近視色則能非常便捷地解決色彩變化過多帶來弊病的問題。標(biāo)志的色彩設(shè)計具有極強的精確性和簡潔性。從色彩設(shè)計的簡潔性方面講，標(biāo)志對于色彩選用的另一個原則便是簡潔，一般不超過三種色彩。從色彩設(shè)計的精確性方面講，標(biāo)志對于色彩的選用是一切藝術(shù)形態(tài)當(dāng)中最苛刻、最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，必須符合企業(yè)產(chǎn)品的性質(zhì)，什么樣的產(chǎn)品就有什么樣的特性，就必須用什么樣的色彩去體現(xiàn)它。當(dāng)今，國際上許多大型企業(yè)的展臺色彩設(shè)計都是以標(biāo)準(zhǔn)色為基本面貌出現(xiàn)的，比如知名度較高的可口可樂、美能達、柯達等。

2.2 展臺色彩的應(yīng)用

展臺的色彩設(shè)計對展臺裝飾布置效果影響很大。展臺的主體色彩和周圍的背景色彩有明顯的區(qū)別，以襯托和渲染展臺，增加展臺的光彩奪目性，讓參觀者對展品有更深的認(rèn)識，能加強參觀者和企業(yè)之間的情感交流。此外，展臺展示的商品的色彩和其他部分也應(yīng)該有鮮明的分界線，不能盲目地去追求個體的光彩耀人，更應(yīng)該注意各部分的相互關(guān)聯(lián)。

例如，展臺的采光照明設(shè)計也是展臺色彩應(yīng)用中不可小覷的一部分。在展臺，除了商店整體照明如天棚上熒光燈或吊燈等作為一般的整體照明之外，還可以采用專用照明燈，這樣的照明燈具有很強的折射性，能把光線折射到展臺各商品上，能增加整體的明亮度，使展臺更加有層次感，有空間立體感，避免產(chǎn)生大片陰影。巧妙地運用特殊照明燈能為展臺增添視覺效果。當(dāng)然，如果想特別強調(diào)某個展品的立體感，必要時，可以有意識地留下適量的陰影，條件允許的話，可以以周邊的環(huán)境來襯托主體，使陰影面上帶有一定的反光成分，這樣也許更能表達出設(shè)計者的設(shè)計理念和情感。

此外，展臺周圍可以擺放一些花籃、花盆或設(shè)置彩帶，或把展臺漆成各種色澤，或在展品的下面放一些彩綢、彩畫作為商品的裝飾和陪襯。以清華同方公司的展臺為例，他們的設(shè)計師巧妙地運用色彩的烘托性和寓意性。它（下轉(zhuǎn)第193頁）（上接第157頁）的整個展臺以綠色為主色調(diào)，在周圍用多片色澤靚麗、鮮嫩的樹葉點綴整個展臺，給人清新、舒暢、朝氣、生機勃勃的感覺。由此，我們也不難看出他們的主題——開啟“碧水藍(lán)天”計劃。清華同方公司的展臺也反映了其工作人員的精神面貌，展臺色彩正是表現(xiàn)公司企業(yè)形象和文化的一個重要視覺要素。綠葉，代表著生機和活力，是生命力的象征，正如企業(yè)的欣欣向榮。

2.3 展臺的色彩搭配

色彩是設(shè)計的重要藝術(shù)和手段之一。良好的色彩搭配能產(chǎn)生很好的表達效果，同時，色彩和燈光配合使用可以為展臺創(chuàng)造一個良好的感覺和氣氛及適當(dāng)?shù)沫h(huán)境和背景，將展品的優(yōu)點和亮點充分展現(xiàn)給觀眾。色彩應(yīng)該充分表達展出者的意圖，不能抵觸展覽會所在地的色彩習(xí)俗。

人們往往會潛意識地把特定的產(chǎn)品與特定的色彩聯(lián)系起來。產(chǎn)品類別與色彩有相應(yīng)的關(guān)系，產(chǎn)品的個體與色彩有時也有相應(yīng)的聯(lián)系。在展覽會上，產(chǎn)品的色彩首選應(yīng)是白色或淡色。

表達意圖。假設(shè)一個電視機的銷售商舉行一個展會，如果他想強調(diào)電視機的耐用性，可以使用暖色調(diào)并將電視機放在傳統(tǒng)家具上，用色彩和環(huán)境來傳達展出者的意圖。如果想強調(diào)電視機的技術(shù)性，可以使用冷色調(diào)并將電視機放在鍍鋁展架上。設(shè)計師還常常用藍(lán)色調(diào)襯托海產(chǎn)品，用草的綠色調(diào)來襯托乳制品，用溫暖的色彩來襯托食品、木制品和陶器。

色彩的應(yīng)用應(yīng)避免機械和教條，色彩要為整體展示效果服務(wù)。色彩選擇：顏色搭配要謹(jǐn)慎，要與燈光照明、展品和展具的質(zhì)地一致，還要與展出者的意圖統(tǒng)一考慮。要從整體的色彩設(shè)計效果出發(fā)選擇色彩。用色規(guī)律：類宜少不宜多，色彩使用要服務(wù)于整體的效果，色彩使用要服務(wù)于展品的個體效果，尊重民族和地方的色彩的禁忌和風(fēng)俗習(xí)慣，考慮參觀者對色彩的反應(yīng)。色彩的對比能突出展品，但要避免使用相沖突的色調(diào)。

2.4 展臺色彩設(shè)計不合理的弊端

如果設(shè)計師沒有依照行業(yè)和目標(biāo)觀眾的不同考慮色彩元素，那么，這個展臺的設(shè)計很可能就是失敗的，從微觀上講，可能會影響這次展覽的效果，使展覽難以樹立企業(yè)的良好形象；從宏觀上講，可能會給企業(yè)帶來災(zāi)難性的后果，不利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

在會展設(shè)計中，色彩的應(yīng)用是不可缺少的環(huán)節(jié)。布置會展時，色彩的搭配、設(shè)計和運用應(yīng)以適應(yīng)觀眾的需求為前提。優(yōu)秀的色彩應(yīng)用既能提高產(chǎn)品的品牌形象，更能讓參觀者得到身心的愉悅和情感的感染。

根據(jù)不同的觀眾需求，設(shè)計者所運用的視覺效果也是不同的。在現(xiàn)代商業(yè)活動中，顏色逐漸趨于個性化、職業(yè)化和專業(yè)化。在設(shè)計中，有力色彩組合可以傳達給觀眾活力、醒目等強烈的信息。

3 結(jié)語

人們生活在五顏六色，繽紛多彩的世界里，色彩是我們認(rèn)識到的事物的首要特點，色彩是吸引受眾注意力的元素。好的展臺色彩設(shè)計能用獨特新穎的造型留住匆匆忙忙的觀眾，能吸引更多觀眾的注意力。應(yīng)用良好的色彩原則和搭配，能使整個展臺形成一個和諧統(tǒng)一的視覺環(huán)境。