一個(gè)現(xiàn)代節(jié)日發(fā)明的經(jīng)濟(jì)意義

摘 要：本文通過對鞍山千山梨花節(jié)這一現(xiàn)代節(jié)日的發(fā)明分析了梨花節(jié)從拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)旅游及相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展、穩(wěn)定就業(yè)、推動(dòng)鞍山產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化及招商引資等方面對鞍山經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到的促進(jìn)作用。同時(shí)提出，為解決梨花節(jié)舉辦中的一些問題，促進(jìn)這一現(xiàn)代節(jié)日健康持續(xù)地發(fā)展，無論是市政府還是商家都應(yīng)積極創(chuàng)新、主動(dòng)求變，從而使梨花節(jié)為鞍山經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

關(guān)鍵詞：千山梨花節(jié) 穩(wěn)定就業(yè) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化 積極創(chuàng)新 可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：F2文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2012）09（a）-0184-02

近年來，隨著全國節(jié)假日經(jīng)濟(jì)不斷升溫，不少城市開始利用自身自然和人文特點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼踪Y源舉辦盛會，有些地方甚至發(fā)明了現(xiàn)代節(jié)日，以期通過這種節(jié)假日集中消費(fèi)的方式來帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

我的家鄉(xiāng)遼寧省鞍山市坐落于美麗富饒的遼東半島，東依千山山脈，西連遼河平原，南臨港口城市大連，北接遼寧省會城市沈陽，而千山就位于這座城市的西部。千山是祖國十二大名山之一，早已博得世人贊譽(yù)。每逢陽春四月間，千山梨花盛開，清新飄香，奇景更是堪稱一絕。為充分利用這一資源，鞍山市委市政府在1990年決定興辦首屆千山梨花節(jié)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第一屆梨花節(jié)舉辦的四天中，共接待游客六萬余人，主辦方不僅通過生動(dòng)有趣的文藝文化表演宣揚(yáng)鞍山人民的特色文化，還通過制定節(jié)日期間的優(yōu)惠政策等方式來吸引商家和顧客，同時(shí)加強(qiáng)配套行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，搭建商業(yè)合作平臺，從而對當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)生活起到了積極的推動(dòng)作用。由于首屆千山梨花節(jié)取得了巨大成功，在連續(xù)舉辦了四屆之后，1994年市政府決定將千山梨花節(jié)更名為千山國際旅游節(jié)。到1996年，更是將國際經(jīng)貿(mào)洽談會與其合二為一，進(jìn)一步發(fā)展壯大了鞍山的地方經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)了旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的全面發(fā)展。到了2004年，隨著國務(wù)院“振興東北老工業(yè)基地”口號的提出，千山梨花節(jié)的主題更變成了“振興東北、振興鞍山”，從主題的改變中也可以看出梨花節(jié)越來越濃重的經(jīng)濟(jì)味道。

必須承認(rèn)千山梨花節(jié)發(fā)展至今，對鞍山市地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化起到了巨大的推動(dòng)作用：

首先，梨花節(jié)的產(chǎn)生恰逢21世紀(jì)90年代我國經(jīng)濟(jì)增長速度放緩，國內(nèi)需求嚴(yán)重不足的時(shí)期。在這期間，中央政府采取了多種調(diào)控手段，擴(kuò)大國內(nèi)需求刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在這一背景下，千山梨花節(jié)這一現(xiàn)代節(jié)日得以發(fā)明。起初，梨花節(jié)為鞍山及周邊人民提供了集中休閑、集中消費(fèi)的平臺，在節(jié)日期間，各商家無不展出自己琳瑯滿目的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，使出渾身解數(shù)讓消費(fèi)者掏空腰包，從這一點(diǎn)上來講，梨花節(jié)這一現(xiàn)代節(jié)日的發(fā)明也確實(shí)適應(yīng)了現(xiàn)代人集中起哄消費(fèi)的觀念，因此從刺激本地需求，打動(dòng)消費(fèi)的層次上看，梨花節(jié)的發(fā)明取得了成功，甚至成為了新的地方經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

其次，千山雖為祖國十二大名山之一，其奇峰、怪石和蒼松等景觀令人稱贊。但由于之前地方政府宣傳力度不夠及景區(qū)配套服務(wù)設(shè)施不夠完善等原因，千山與中國其他名山相比知名度始終有限。因此，梨花節(jié)發(fā)明的又一大貢獻(xiàn)就是帶動(dòng)了千山旅游業(yè)更加快速優(yōu)質(zhì)地發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2000年梨花節(jié)期間，全市共接待旅游人數(shù)62萬次，這一數(shù)字與十年前首屆梨花節(jié)舉辦時(shí)相比增加了1000%，同時(shí)接待海外游客萬余次，綜合旅游收入達(dá)到4億元，同比增長了530%。這說明，旅游業(yè)作為一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，其關(guān)聯(lián)帶動(dòng)的作用十分明顯，這其中就包括景區(qū)的配套交通、餐飲和服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及相關(guān)旅游周邊產(chǎn)品等輕工業(yè)的發(fā)展。資料顯示，2006年至2011年，全市旅游收入累計(jì)創(chuàng)匯6.4億美元，旅游綜合收入605.6億元，分別年均遞增37.9%和30.7%。

第三，梨花節(jié)的創(chuàng)辦一定程度上緩解了鞍山剩余勞動(dòng)力的就業(yè)問題。鞍山作為東北老工業(yè)基地之一，在國有企業(yè)改制的過程中經(jīng)歷了巨大的陣痛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1998年至2003年間，全國國有企業(yè)累計(jì)下崗職工人數(shù)高達(dá)2818萬，而鞍山作為國有企業(yè)改制的首批試點(diǎn)城市，更是達(dá)到幾乎每個(gè)家庭都有一名下崗職工的程度。而旅游業(yè)及其相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)的興起和壯大恰恰在這個(gè)時(shí)候?yàn)樵S多樂于從事服務(wù)業(yè)的國有企業(yè)下崗職工提供了就業(yè)機(jī)會。由于旅游行業(yè)對崗位專業(yè)技術(shù)知識要求不高，因此也成為了包括鞍山在內(nèi)的諸多中小城市緩解就業(yè)壓力的一個(gè)主要渠道。據(jù)說旅游業(yè)每增加一個(gè)直接人員，就能間接為社會創(chuàng)造五個(gè)就業(yè)機(jī)會；旅游業(yè)每增加100萬元的固定資產(chǎn)，可為250人提供就業(yè)機(jī)會。隨著鞍山市旅游及其他第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，失業(yè)率在近十年里不斷回落，到2008年，全市城鎮(zhèn)登記失業(yè)率進(jìn)一步回落0.9個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到4%的較為合理水平。到2010年，全市第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)已超過第二產(chǎn)業(yè)，成為吸引就業(yè)的主體，就業(yè)之比由2005年的1/3∶2/3變?yōu)榈?010年的2/3∶1/3。一句話，從家家戶戶都有下崗職工，到失業(yè)率回到至合理水平，這其中旅游業(yè)及其相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)功不可沒。

第四，眾所周知，鞍山作為東北老工業(yè)基地，重工業(yè)尤其是鋼鐵工業(yè)一直是全市經(jīng)濟(jì)的支柱。而隨著千山梨花節(jié)的召開，千山近些年知名度大增，配套旅游服務(wù)設(shè)施進(jìn)一步改善，同時(shí)旅游收入不斷增加，鞍山更成功申請成為全國優(yōu)秀旅游城市，隨之而來的旅游業(yè)的快速發(fā)展也已成為帶動(dòng)鞍山城市地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一劑清新劑，為鞍山產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整做出不可磨滅的貢獻(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2010年全市服務(wù)業(yè)增加值實(shí)現(xiàn)了903億元，同比增長20.6%，服務(wù)業(yè)增加值占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的比重由2005年的39.5%提高至2010年的40.6%，三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也由2005年的5.5∶55∶39.5調(diào)整為2010年的4.3∶53.7∶42，服務(wù)業(yè)已經(jīng)與第二產(chǎn)業(yè)并行成為鞍山市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，全市經(jīng)濟(jì)也由主要依靠工業(yè)生產(chǎn)拉動(dòng)向第二、三產(chǎn)業(yè)共同拉動(dòng)轉(zhuǎn)變。

最后，從1996年開始，千山梨花節(jié)正式與鞍山國際經(jīng)貿(mào)洽談合并，到2004年，梨花節(jié)暨經(jīng)貿(mào)洽談會的總簽約額為3.5億美元，總投資達(dá)2.2億美元的10個(gè)項(xiàng)目和總投資22億元人民幣的4項(xiàng)中資項(xiàng)目在洽談會上正式簽約。以臺商為例，曾幾何時(shí)，臺商甚至世人都鞍山的了解也就僅限于鞍鋼，然而，隨著近年來鞍山市政府為外商提供更多了解鞍山、與鞍山企業(yè)合作的平臺，同時(shí)制定了“親商”的優(yōu)惠政策，這使得鞍山在遼東半島迅速脫穎而出，成為遼寧腹地臺資企業(yè)密集的城市之一。

然而，從千山梨花節(jié)舉辦至今，已由起初每年一屆，變?yōu)槊績赡昱e辦一次，且其舉辦時(shí)間和名稱也幾經(jīng)變換。因此，如何使這些現(xiàn)代發(fā)明節(jié)日能夠持續(xù)發(fā)展，保持活力也就成為地方政府必須認(rèn)真思考的問題。

（1）加強(qiáng)品牌及相關(guān)配套基礎(chǔ)服務(wù)建設(shè)。曾經(jīng)有很多群眾反映在千山梨花節(jié)期間，門票價(jià)格上漲，而千山里面出售的礦泉水、食物等價(jià)格都會上漲，甚至要比平時(shí)的價(jià)格貴出幾倍，因此這樣的節(jié)日也多少讓人覺得有些“高不可攀”。此外，相關(guān)配套及服務(wù)設(shè)施也曾是阻礙千山旅游業(yè)發(fā)展的一大難題。近年來，鞍山市政府已采取有力措施，加強(qiáng)各方力量組織協(xié)調(diào)，加大投入，加快景區(qū)景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施及交通、住宿等配套設(shè)施建設(shè)的步伐，還不斷推出新旅游景點(diǎn)景區(qū)并加以完善。同時(shí)，提高旅游業(yè)從業(yè)人員及眾商家的業(yè)務(wù)水平，加強(qiáng)社會服務(wù)意識培養(yǎng)杜絕節(jié)日期間亂收費(fèi)、亂漲價(jià)現(xiàn)象的發(fā)生，為消費(fèi)者提供種類繁多、質(zhì)量優(yōu)秀的服務(wù)。只有這樣，才能不斷吸引游客，形成良好口碑，從而刺激消費(fèi)，也培養(yǎng)游客對千山、對梨花節(jié)的品牌忠誠度。

（2）利用旅游資源及當(dāng)?shù)匚幕陨硖攸c(diǎn)大打文化牌。鞍山雖然是位于東北的重工業(yè)城市，其城市歷史并不悠久，但千山作為佛道兩教圣地卻具有悠久歷史，最早可以追溯到北魏。到了遼金時(shí)期，佛教更加興盛，著名的“五大禪林”已形成了一定規(guī)模的古建筑群，明清以來，道教進(jìn)入鼎盛時(shí)期，形成九宮、八觀、十二茅庵。全景區(qū)共有寺廟30多座，僧道數(shù)百人。近年來，景區(qū)逐漸認(rèn)識到利用自身宗教文化濃厚的優(yōu)勢，結(jié)合秀美的自然風(fēng)景，將千山的知名度逐漸提高。其中千山大佛節(jié)就是將自然資源與宗教文化結(jié)合的成功案例，據(jù)稱每年慕名千山大佛而來的游客不下百萬，可見只要能不斷挖掘并利用特色文化，并與自身理念和經(jīng)營模式融入一體，大打文化牌也是促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)長期持續(xù)發(fā)展的有效途徑。

（3）形式多樣，積極創(chuàng)新，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。節(jié)假日消費(fèi)通常具有多樣性的特點(diǎn)，這意味著無論是主辦方還是商家都應(yīng)當(dāng)滿足不同人群的不同需求，實(shí)行分類經(jīng)營，甚至將市場細(xì)分，靠特色和個(gè)性吸引不同階層的消費(fèi)者，也只有這樣才能把梨花節(jié)這一平臺做大做強(qiáng)。此外，無論是商品還是經(jīng)營模式都不要一層不變，這樣會使消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，因此，尋找新的經(jīng)營和個(gè)性服務(wù)模式也十分重要。對于商家來說，當(dāng)然希望從主辦方獲得更多優(yōu)惠政策，自己受益的同時(shí)也能施展更多本領(lǐng)，從而促進(jìn)梨花節(jié)這一節(jié)假日經(jīng)濟(jì)形式的長期可持續(xù)發(fā)展。

綜上所述，千山梨花節(jié)這一現(xiàn)代節(jié)日的發(fā)明對鞍山市地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用，也正因?yàn)榇耍鎸η嚼婊ü?jié)發(fā)展至今存在的各種問題，無論是發(fā)明和主辦這一節(jié)日的市政府還是積極參與節(jié)日的各商家以及消費(fèi)者都予以了高度關(guān)注，同時(shí)竭盡全力、團(tuán)結(jié)協(xié)作，希望能使這一平臺長期存在并越辦越好，為鞍山經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的力量。

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