慢時(shí)尚拜物教

摘 要：“無印良品”的服裝具有成為慢時(shí)尚綠色設(shè)計(jì)的典型意義，本文從“無印良品”服裝的品牌、包裝、色彩、材料、款式進(jìn)行分析和說明“無印良品”打的環(huán)保牌，以及對(duì)美學(xué)以及社會(huì)責(zé)任的重要意義。

關(guān)鍵詞：“無印良品”； 慢時(shí)尚； 服裝； 環(huán)保

“時(shí)間就是金錢”對(duì)絕大數(shù)人來說是至理名言。然而隨著“快餐文化”的流行，以及“快時(shí)尚”的沖擊，大批量的生產(chǎn)、不斷更換的設(shè)計(jì)理念早已使得服裝品牌缺少了創(chuàng)新和獨(dú)特性，同時(shí)也加快了時(shí)尚循環(huán)和輪回的速度，在一定程度上給地球加重了負(fù)擔(dān)。我們?yōu)闀r(shí)尚服裝花費(fèi)的代價(jià)已經(jīng)太大了，我們漂亮了，大自然遭殃了。慢時(shí)尚服裝告訴我們：shopping也可以拯救地球。

1.關(guān)于“無印良品”

近年，來自日本的品牌“無印良品”(MUJI)在自己的設(shè)計(jì)中推行“slow design”——慢設(shè)計(jì)，讓生活緩慢下來，設(shè)計(jì)作品簡(jiǎn)潔明快，崇尚環(huán)保。這個(gè)提倡簡(jiǎn)單生活理念的品牌，所有的產(chǎn)品追求返璞歸真的設(shè)計(jì)，連品牌的標(biāo)識(shí)都省略了。在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中，“無印”讓消費(fèi)者醒悟的是，我們消費(fèi)的是產(chǎn)品，而不是產(chǎn)品外的過度包裝，它的特色使得他成為典型的慢時(shí)尚。MUJI也在提醒我們，“舒服、健康”，這兩個(gè)經(jīng)常被丟棄的感受才是穿衣打扮的第一要義。MUJI將自己定位為綠色制造者，在謀求自身利益的同時(shí)，也考慮到為子孫后代作貢獻(xiàn)。越來越多的人開始接受并喜愛這個(gè)品牌。

2.“無印良品”的品牌

幾乎所有的著名品牌都熱衷于把自己的品牌標(biāo)識(shí)大大的印制在他們的產(chǎn)品上大勢(shì)宣傳，很多企業(yè)在追求商業(yè)利益的本能驅(qū)動(dòng)上已經(jīng)拋棄了基本責(zé)任、良知及產(chǎn)品本身的價(jià)值。那些外來的西方品牌更是通過泡沫制造機(jī)愚昧普通的消費(fèi)者，根本無暇顧及產(chǎn)品本身，產(chǎn)品與社會(huì)與人內(nèi)心的交流。樂此不彼的制造垃圾，鼓吹垃圾。我們周圍許多人喜歡追逐名牌了，買不起正版就買盜版。由于人們的虛榮心，所以大山寨產(chǎn)品充斥著市場(chǎng)。人們覺的盜版便宜，自然多買，造成不必要的浪費(fèi)。但是至今沒發(fā)現(xiàn)無印良品的山寨產(chǎn)品。因?yàn)椤盁o印良品” 沒有刻意樹立自己的品牌，使得它在商品上沒有標(biāo)簽，那自然沒有盜版的可能了。但是它的品質(zhì)卻不打折扣，舒適性、功能性都有良好的體現(xiàn)，這也是人們接受它的原因?！盁o印良品”不追求包裝，以簡(jiǎn)單的形態(tài)體現(xiàn)品牌理念。由于對(duì)環(huán)保再生材料的重視和將包裝簡(jiǎn)化到最基本狀態(tài)，也贏得了環(huán)境保護(hù)主義者的擁護(hù)。追逐時(shí)尚的腳步慢了，自然很大程度上減少了原材料的消耗，減少了對(duì)生態(tài)的破壞，很大的節(jié)約了地球的資源。

3.“無印良品”的色彩

目前，市場(chǎng)上充斥著五顏六色的服飾，甚至每一年每一季都會(huì)產(chǎn)生一種或一組流行色，人們的眼球被這樣光鮮亮麗的顏色刺激著，長(zhǎng)久以來多少會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞。為了讓衣服有色彩斑斕的視覺效果，使用各種化學(xué)物質(zhì)是不可避免的?；瘜W(xué)染料很多，也是最容易造成甲醛超標(biāo)的，殘留在服裝上的甲醛對(duì)人體傷害很大，穿這樣的衣服有可能會(huì)導(dǎo)致皮膚病、呼吸道疾病等等。有些紡織品經(jīng)洗滌后，在烘干過程中會(huì)有一定量的棉絮等固體廢物產(chǎn)生，由于重量輕，容易飄浮在空中被通風(fēng)系統(tǒng)及蒸汽管道等設(shè)施排到室外，對(duì)周圍環(huán)境造成了影響?！盁o印良品”始終貫徹自己的“無色”原則，不以市場(chǎng)的流行色為轉(zhuǎn)移，無論當(dāng)今流行什么顏色，它仍然只是用自己品牌固有的色彩。它的用色很單調(diào)，主要是白和灰，以及透明的自然木色，服裝要嚴(yán)格遵守?zé)o花紋、格紋、條紋等設(shè)計(jì)原則，也決不超出設(shè)計(jì)原則去開發(fā)商品。追求沉穩(wěn)雅致的環(huán)保色作基本色系，配以流行亮點(diǎn)作為點(diǎn)綴，且不拘于流行，總體印象以自然界為基調(diào)。飽和、穩(wěn)定的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，靈感取于生活、自然、藝術(shù)中的一切。這種色彩，使它的個(gè)性更加突出，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟。 “無印良品”的經(jīng)典色，使得人們不再為追逐流行色而頻繁更換衣裝。

4.“無印良品”的材料和款式

現(xiàn)代主義、未來主義、高科技，……一系列主題讓我們一股腦地把樹脂、尼龍甚至塑料往身上招呼，這些非天然的材質(zhì)穿戴在身上如此不舒服。早在浮華夸張的20世紀(jì)80年代，“無印良品”就提出相當(dāng)前衛(wèi)的主張，提醒人們?nèi)バ蕾p原始素材和質(zhì)料的美感。特別注重天然材料和環(huán)保的材料，選擇有機(jī)的、可再生的、可持續(xù)發(fā)展的原材料。諸如天然纖維，最為強(qiáng)調(diào)的就是使用天然棉花，而不是使用合成的纖維。雖然這兩年國(guó)內(nèi)的小資熱潮把穿純棉的衣物渲染的似乎格外有格調(diào)有品味的樣子，其實(shí)這不過是無印良品自誕生以來一直的追求，就像其宣傳材料上寫的那樣“適地適棉”。這樣以棉、麻、毛為主，舒適、自然、透氣、吸濕性好，沒有其他特殊材料，使得其產(chǎn)生的效益更加節(jié)約能源、更加綠色。各種基礎(chǔ)款的襯衫、西服、夾克、大衣等是品牌主打的單品，雖然式樣簡(jiǎn)約，在素材的選擇和加工的過程中卻是嚴(yán)格仔細(xì)。因?yàn)榫碌淖龉ぁ⒛涂吹目钍?，加上環(huán)保的面料，以使得這樣的衣服能被穿著更長(zhǎng)的時(shí)間，而不是一味地跟風(fēng)輪回，在流行之間打轉(zhuǎn)，演繹“回歸自然”的設(shè)計(jì)主題。

5.小結(jié)

以“慢”為美的“無印良品”意味著服飾的款式和色彩更經(jīng)典耐用，它不希望產(chǎn)品的生產(chǎn)流程給地球環(huán)境帶來負(fù)擔(dān)，包括使用天然面料減少污染排放。從設(shè)計(jì)理念來看，那種追求自然和樸實(shí)的態(tài)度，難能可貴的貫徹到每個(gè)細(xì)節(jié)，使設(shè)計(jì)成為了一種神奇的力量，讓所有人懷抱“無印良品”，并引以為豪。因此，“無印良品”的“慢”毋庸置疑的打了一張環(huán)保牌。（作者單位;武漢紡織大學(xué)服裝學(xué)院)

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