論體育新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著社會文明的進(jìn)步和發(fā)展，我國體育新聞進(jìn)入了全新的發(fā)展時代?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)促使網(wǎng)絡(luò)體育媒體大量涌現(xiàn)，體育新聞的網(wǎng)絡(luò)化和全球化不斷加強(qiáng)，從體育新聞傳播內(nèi)容上看，新聞報道逐漸向娛樂化轉(zhuǎn)變。

從體育新聞的活動范圍上來說，體育新聞既屬于新聞事業(yè)，又與體育事業(yè)密切，體育新聞所表現(xiàn)出來的特征也必然在這兩種活動的影響下形成。體育新聞傳播在受到中國傳統(tǒng)文化影響的同時也受到當(dāng)代社會發(fā)展和時代精神的影響。正是在這兩種影響作用下，我國了體育新聞傳播表現(xiàn)出了一系列的特征：體育新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)、全球化、體育新聞內(nèi)容娛樂化、體育新聞?wù)Z言軍事化等。當(dāng)今社會的體育新聞傳播是在新形勢下形成的，有其自身的獨特傳播價值。體育新聞的人才建構(gòu)是我國體育新聞事業(yè)發(fā)展的動力源泉和保證。

當(dāng)代體育新聞的報道內(nèi)容已經(jīng)由傳統(tǒng)的體育賽事與體育運動報道演變?yōu)轶w育運動報道以及與體育運動有關(guān)的一切人或事的報道，這樣的體育新聞具有后現(xiàn)代的特征。體育報道的內(nèi)容、范圍日益邊緣化，除了本身應(yīng)該報道的賽事活動外，凡是與體育有關(guān)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂、商務(wù)等社會事件都被納入當(dāng)代體育新聞報道的范圍之內(nèi)，體育新聞實際上成了為一個內(nèi)涵豐富、影響廣泛的復(fù)雜新聞媒體。社會科學(xué)的進(jìn)步和體育新聞媒體自身的變化導(dǎo)致了體育新聞出現(xiàn)了很多新的時代特點。

體育新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)全球化

在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在體育與大眾之間建立了一座溝通的橋梁，它擴(kuò)展了體育新聞及其傳播的范圍，并改變和豐富了大眾接收和認(rèn)識體育的方式。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)無論在體育新聞傳播方面，還是在體育新聞的接受方面，都取得了引人注目的成就，這其中也包括體育新聞的傳播深度、力度和廣度。

體育新聞與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，進(jìn)一步擴(kuò)大了它的傳播范圍和影響力，當(dāng)代體育新聞在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的背景下表現(xiàn)出許多新的時代特點：一是體育新聞信息的豐富性與多元化。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以不受時間和空間的限制，有著巨大的儲存功能和顯示功能，超鏈接的使用讓快速匯總信息和整合信息變得更加方便。網(wǎng)絡(luò)信息既能橫向收集最廣泛的信息資源，又能縱向保存和發(fā)展歷史新聞信息和當(dāng)今發(fā)生的重要信息。在重大體育賽事發(fā)生之后，很多觀眾往往主動利用媒體來獲得體育新聞信息，最快捷的還是從網(wǎng)絡(luò)上來獲取，這也是體育新聞網(wǎng)絡(luò)化的重要原因。二是網(wǎng)絡(luò)體育新聞信息的動態(tài)性與時效性。網(wǎng)絡(luò)媒體可以把最新的體育信息以滾動的方式呈現(xiàn)在觀眾面前，也可以以現(xiàn)場直播的方式讓觀眾第一時間獲得最有效的新聞信息。三是網(wǎng)絡(luò)信息的自由性與互動性。網(wǎng)絡(luò)傳播的雙向互動交流方式不但有接受者和傳播者的互動，還有接受者之間的互動，這為廣大觀眾提供了一個自由交流的平臺，通過激烈的討論，交流，觀眾的意見可能快速形成一個社會輿論，這會對新聞事件的進(jìn)程產(chǎn)生一定的影響，因此可以說在網(wǎng)絡(luò)的背景下觀眾是可以影響到體育新聞事件的發(fā)展以及體育新聞的報道形態(tài)的。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞要擴(kuò)大自身的影響力，就必須有自己的品牌，這樣可以吸引更多的觀眾，打造有特色的新聞品牌欄目，在為讀者提供豐富、詳盡的體育新聞信息的同時，還要給觀眾提供有一定深度、品味高的新聞作品，滿足大眾精神上的需求。

體育新聞傳播的全球化表現(xiàn)為體育運動的國際性特征，即當(dāng)代競技運動賽事活動的國際化、競賽組織的國際化和競賽運動員的國際化，這讓體育新聞成了不折不扣的全球化新聞。如《體壇周報》在歐洲和美洲的十余個世界體育強(qiáng)國設(shè)有常駐記者站，與法國的《隊報》、西班牙的《馬卡》報以及意大利的《米蘭體育報》都建立了長期的合作關(guān)系。體育新聞的全球化豐富了體育新聞的內(nèi)容、滿足了大眾的需要，也促進(jìn)了我國體育新聞事業(yè)的發(fā)展。

體育新聞的娛樂化

體育新聞的娛樂化，是指體育新聞在報道形式上，強(qiáng)調(diào)新聞的故事性和情節(jié)性，傾向于新聞的故事化和新聞的文學(xué)化；在報道內(nèi)容上，注重提取新聞內(nèi)容所蘊含的娛樂元素，強(qiáng)化體育運動的事件性和喜劇性，多偏重軟新聞的報道，其重點不再局限于體育賽事本身，而是轉(zhuǎn)移到運動員和跟賽事有關(guān)的人、事、物的邊緣性新聞上。據(jù)美國的新聞工作者協(xié)會調(diào)查，1977年傳統(tǒng)的體育新聞與娛樂體育新聞的比例是32%比15%，而到了1997年，傳統(tǒng)體育新聞和娛樂體育新聞的比例為25%比40%。

目前我國體育新聞的娛樂化主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.體育娛樂新聞欄目的多樣化。以網(wǎng)站為例，體育新聞頁面都具有娛樂十足的頁面風(fēng)格、震撼人心的體育比賽瞬間、閃爍耀眼的動漫設(shè)計、精美的視頻短片、方便快捷的超級鏈接，整個網(wǎng)頁生動直觀、色彩鮮艷，給觀眾以強(qiáng)烈的視覺沖擊和情緒感染，符合廣大觀眾的心理需求。

2.體育新聞?wù)Z言風(fēng)格的娛樂化。新聞的真實性和時效性決定了新聞的語言嚴(yán)肅、穩(wěn)重的風(fēng)格，然而當(dāng)前的體育新聞則更多的傾向于輕松和活潑，顯示出越來越多的娛樂因素，使激烈嚴(yán)肅的體育比賽和無趣的戰(zhàn)術(shù)分析都變得易于接受。體育新聞利用現(xiàn)代時髦口語、網(wǎng)絡(luò)流行語言以及日常白話口語來進(jìn)行報道，使得新聞具有很強(qiáng)的感染力，讓讀者感到眼前一亮，起到先聲奪人的作用，吸引讀者繼續(xù)關(guān)注這則體育新聞的注意力，令讀者印象深刻，經(jīng)久不忘。

3.體育新聞敘事方式的娛樂化。2006年世界杯中，搜狐體育頻道中有一則新聞《七大高手聯(lián)袂閃耀亮劍絕招頻出誰是殺手之王》，這則新聞中用江湖是非的語言來表現(xiàn)比賽的情景，文中的“倚天劍”、“屠龍刀”、“江湖”等詞匯將體育比賽的娛樂性淋漓盡致的表現(xiàn)出來，這種江湖式的描寫能讓觀眾充分感受到比賽現(xiàn)場對決激烈的緊張氛圍，達(dá)到很好的宣傳效果。

體育新聞娛樂化的發(fā)展首先是因廣大觀眾的心理需求。生產(chǎn)決定消費，消費反過來促進(jìn)生產(chǎn)的發(fā)展，有什么樣的消費就有什么樣的生產(chǎn)與之相適應(yīng)。體育新聞作為一種文化生產(chǎn)首先要符合廣大消費者的需求，才能夠有好的發(fā)展前景，正是有了觀眾的娛樂需求，才使得體育新聞的娛樂化一發(fā)而不可收拾。人們處在多元化的社會，其思想觀念也是多元化的，他們需求政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)、藝術(shù)、道德、宗教等各個領(lǐng)域的信息，人們在獲得這些信息之余，更希望體育新聞媒體能夠為他們提供有益于身心健康的娛樂消遣，那些輕松活潑的體育娛樂方式能滿足他們享樂和游戲的心理需求、能減輕現(xiàn)實生活的沉悶和單調(diào)。

新聞媒體的商業(yè)性促使體育新聞的娛樂化發(fā)展。市場經(jīng)濟(jì)的運行規(guī)律促使新聞媒體讓自己的產(chǎn)品最大限度的大眾化、娛樂化，要想有利潤，就得生產(chǎn)觀眾喜歡的產(chǎn)品，觀眾在娛樂文化方面的興趣引導(dǎo)著體育新聞媒體的傳播方向。吸引讀者的注意力意味著市場的經(jīng)濟(jì)效益，這驅(qū)使著新聞媒體有意識的進(jìn)行著針對受眾需要的娛樂新聞信息進(jìn)行大量的傳播，這一點也堅定了新聞媒體的娛樂化方向。

體育新聞?wù)Z言的軍事化特點

在現(xiàn)代的體育新聞報道中，大量的運用與戰(zhàn)爭相關(guān)的語言表達(dá)，不僅能讓觀眾感到一種賽場即是戰(zhàn)場的思維錯覺，還能讓觀眾體會到賽場上的你爭我奪和生死追逐，其激烈程度不亞于戰(zhàn)場上的你死我活。

在體育新聞中，體育比賽變成了戰(zhàn)爭，往往是被稱為“誰誰大戰(zhàn)”、“誰誰之戰(zhàn)”，關(guān)系重大的比賽叫做“決戰(zhàn)”，艱苦激烈的比賽叫做“鏖戰(zhàn)”、“苦戰(zhàn)”、“激戰(zhàn)”等。與此相應(yīng)，參加某項比賽叫做“出征”或者“討伐”；比賽的開始則是戰(zhàn)爭的開始，有“備戰(zhàn)”、“開戰(zhàn)”、“應(yīng)戰(zhàn)”等；進(jìn)行比賽又稱作“交火”、“交鋒”，參加比賽的人員安排叫做“比賽陣容”，比賽戰(zhàn)術(shù)安排叫做“調(diào)兵遣將”、“排兵布陣”，“誘敵深入”和“殺回馬槍”是賽場上經(jīng)常用到的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，運動員情緒不好、不在比賽狀態(tài)或不專心比賽叫做“士氣低落”或者“軍心不穩(wěn)”從而會導(dǎo)致“無心戀戰(zhàn)”甚至是“臨陣脫逃”。比賽勝利除了常用的“戰(zhàn)勝”、“擊敗”之外還經(jīng)常用“旗開得勝”、“告捷”、“殲滅”等，戰(zhàn)勝了曾經(jīng)打敗自己的對手時稱“報了一箭之仇”，輕松取得勝利叫做“兵不血刃”，比賽失敗常說“飲恨”、“全軍覆沒”等，平局的說法是“握手言和”。

軍事用語往往有明確、簡短、有力的特點，這種表達(dá)和它所指的人、事或者動作行為有極大地相似性，體育比賽所用的手段并非是暴力，但是卻與戰(zhàn)爭有著同樣的目的，那就是迫使對方服從我方的意志，因此這些用語最容易被傳播者用來豐富自己的表達(dá)和形容體育比賽的節(jié)奏和氣氛。例如，為了達(dá)到消滅敵人的目的而發(fā)起進(jìn)攻，與體育比賽中為了達(dá)到擊敗對手的目的而主動出擊、做出很大努力和奮斗這一情形有很大相似，所以用“進(jìn)攻”來表達(dá)體育比賽的情景就是自然而然的事情了。正因為體育比賽和戰(zhàn)爭有很多的相通之處，用戰(zhàn)爭語言來描述體育比賽就有一定的合理性了。

體育新聞事業(yè)的發(fā)展需要新的人才

體育新聞是我國體育事業(yè)的一個重要組成部分，是我國體育事業(yè)發(fā)展中一支不可或缺的重要力量?！绑w育作為一種文化現(xiàn)象，其發(fā)展……影響力和普及程度過去和現(xiàn)在都往往取決于新聞媒介的作用?！保ā吨袊w育報》“帕里昂蒂一席談”）體育新聞的發(fā)展對推動我國體育運動的普及與提高起到了很大的作用，豐富了人們的社會文化生活。體育新聞的宣傳報道可以振奮民族精神，鼓舞廣大觀眾的愛國熱情，提高中華民族的凝聚力，為構(gòu)建社會主義精神文明起了積極作用。

體育新聞事業(yè)對我國社會主義文化建設(shè)起到重要的協(xié)助作用，體育新聞事業(yè)要想取得長遠(yuǎn)發(fā)展必須立足于培養(yǎng)復(fù)合型、應(yīng)用型體育新聞人才，這就要依靠教育機(jī)構(gòu)來培養(yǎng)，他們的知識結(jié)構(gòu)應(yīng)該是復(fù)合型，即人文社會學(xué)科和自然知識學(xué)科知識的廣博、新聞專業(yè)知識、體育學(xué)科知識以及專項體育知識的精神，加上體育技能的熟練掌握，才是體育新聞人才培養(yǎng)趨向完美的培養(yǎng)目標(biāo)。體育新聞在展示體育運動過程與成果的同時，也在向人們展示著一種文化、一種精神、一種價值觀傾向。

體育新聞報道必須具有強(qiáng)烈的政治意識和人文意識，這要求體育新聞記者編輯首先具有廣博的人文學(xué)科知識，包括馬克思主義思想基本理論、中外文學(xué)、中外歷史、社會學(xué)、心理學(xué)等各個學(xué)科的基礎(chǔ)知識；體育新聞記者編輯還必須具有現(xiàn)代科學(xué)學(xué)科的理論基礎(chǔ)知識，這包括數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)、生物、地理等理工學(xué)科的基礎(chǔ)知識。總之，作為體育新聞記者編輯要善于學(xué)習(xí)、廣泛涉獵、博覽群書，用科學(xué)的知識武裝自己，提高自身的綜合文化素養(yǎng)，這些是做好一個體育新聞記者最基本的條件。

作為體育新聞記者，更重要的是新聞專業(yè)知識技能的掌握，當(dāng)今體育比賽的國際性以及體育新聞的后現(xiàn)代性特點要求體育新聞在采訪寫作上的特殊性、創(chuàng)新性和娛樂性，要滿足社會各界人士的接受需求，這些決定了體育新聞記者素質(zhì)和知識技能方面的特殊要求。尤其是要非常熟悉各項體育運動，包括體育運動的世界發(fā)展領(lǐng)先水平、發(fā)展動態(tài)、著名運動員，此外還有比賽規(guī)則、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)以及此項體育運動的發(fā)展歷史等。對所報道的領(lǐng)域要體現(xiàn)出專業(yè)的觀點評論和獨到的見解，既能贏得觀眾的好評還要取得專家的認(rèn)可，這就要求體育新聞記者首先是一個體育迷。最后體育新聞記者編輯還要熟練使用現(xiàn)代化的通訊工具，掌握體育新聞報道的規(guī)律和方法。

體育新聞在現(xiàn)代社會背景下體現(xiàn)出一系列新的時代特征，這是新世紀(jì)給體育新聞事業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，體育新聞媒體要從改革自身開始，針對這些新特征來具體部署體育新聞的具體工作，提高體育新聞工作者綜合素質(zhì)，保證體育新聞事業(yè)的長足發(fā)展。

編校：郭 花