新媒體時(shí)代下關(guān)于新聞策劃的認(rèn)識(shí)

伴隨著新聞媒體的多樣化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈化，新聞策劃在新聞報(bào)道中的作用越來越重要，當(dāng)國(guó)家工作重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來以及新一輪的科技革命浪潮撲面而來的時(shí)候，新聞單位作為反映社會(huì)和人民呼聲的輿論工具，其功能、作用、宣傳內(nèi)容和形式、活動(dòng)方式、部門設(shè)置、人員組成等都要隨之發(fā)生巨大的變化。世界在變小、信息在共享、傳播速度在加快，人們選擇信息和信息媒體的多樣性在增多。嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)向各新聞媒體提出了挑戰(zhàn)：各新聞單位為了自己的生存和發(fā)展，不得不注重策劃，爭(zhēng)取時(shí)時(shí)拿出最有新聞價(jià)值的報(bào)道以滿足讀者的需求。從某種程度上說，能否處理好與現(xiàn)場(chǎng)采訪之間的關(guān)系直接關(guān)系到新聞采訪的成敗。如果缺少新聞策劃，新聞采訪必然缺乏連續(xù)性，而且不能形成獨(dú)特的報(bào)道風(fēng)格和特色。相反，如果新聞策劃方案過多或過細(xì)，也會(huì)適得其反，難以達(dá)到理想的效果。

新聞策劃的內(nèi)涵

新聞策劃是新聞報(bào)道的主體應(yīng)遵循新聞規(guī)律，策劃時(shí)應(yīng)圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知、預(yù)測(cè)未來、著眼現(xiàn)實(shí)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。

新聞策劃是新聞媒體為加強(qiáng)報(bào)道效果。這種做法能夠充分調(diào)動(dòng)各種資源，發(fā)揮團(tuán)體力量，可以圍繞新聞主題進(jìn)行多角度、多層面的全方位報(bào)道，提升報(bào)道的整體水準(zhǔn)。

新聞策劃方案要根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整和變化

新聞策劃是新聞報(bào)道的開始和準(zhǔn)備，策劃的最終實(shí)現(xiàn)要依靠采訪者的現(xiàn)場(chǎng)采訪，因?yàn)橛性S多復(fù)雜多變的實(shí)際情況限制，所以策劃方案的出臺(tái)不能靠編輯“閉門造車”或領(lǐng)導(dǎo)“拍腦門”決定。由于實(shí)際情況是不斷變化的，策劃方案應(yīng)是動(dòng)態(tài)的、變化的，只有如此才能適應(yīng)不斷變化的新聞實(shí)踐。而正是因?yàn)橛辛诉@種變化，才使得我們的生活豐富多彩，也才使得新聞報(bào)道精彩不斷。因此，新聞策劃方案就要根據(jù)實(shí)際情況而定，要在具體的采寫過程中全程跟進(jìn)，不斷調(diào)整采訪思路和采訪重點(diǎn)。

新聞媒體在對(duì)西部大開發(fā)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，一家報(bào)社曾把采訪的重點(diǎn)放在西部的精神文明建設(shè)上。可是在采訪中發(fā)現(xiàn)，這個(gè)選題太寬泛了，要涉及的方面很多、內(nèi)容很散，不容易聚攏到一起，不能集中精力開掘出有深度的信息，于是根據(jù)實(shí)際反饋回來的情況，不斷調(diào)整策劃方案，在仍然以報(bào)道精神文明建設(shè)為主的同時(shí)，把采訪重點(diǎn)落在文化、精神文明建設(shè)與育人的關(guān)系上，把主題放在西部精神文明建設(shè)中怎樣育人、怎樣提高人的文明程度上，調(diào)整思路之后的主題更明確，中心更突出，采訪活動(dòng)也緊緊圍繞主題展開，一系列報(bào)道刊發(fā)后，在社會(huì)上產(chǎn)生了良好的影響。由此可見，新聞策劃必須隨著實(shí)際情況的變化而變化，只有不斷地改變思維、調(diào)整思路、改變采訪報(bào)道的重點(diǎn)，才能有效發(fā)揮新聞策劃的作用，并不斷推陳出新，寫出有分量、有價(jià)值的新聞報(bào)道作品。

新聞策劃方案要引導(dǎo)采訪者拓寬思路

新聞策劃決定著采訪的方向和原則，在新聞采訪中具有不可替代的重要作用，但是又不能過多過細(xì)，否則就會(huì)適得其反，緊緊捆住采訪者的思路和想法，勢(shì)必會(huì)影響采訪者的主觀能動(dòng)性、積極性、創(chuàng)造性，致使采訪者只是機(jī)械地完成“規(guī)定動(dòng)作”，而有意或無意地忽視采訪現(xiàn)場(chǎng)的新線索、新問題，更不會(huì)主動(dòng)去挖掘采訪過程中的亮點(diǎn)和聚焦點(diǎn)，而這些往往是新聞報(bào)道成功的關(guān)鍵所在。因此，為什么有的時(shí)候下大力氣策劃出來的重點(diǎn)報(bào)道、突出報(bào)道和連續(xù)性報(bào)道，而結(jié)果卻事與愿違，達(dá)不到預(yù)期的效果，重要原因就是策劃方案“越俎代庖”，牢牢束縛住了采訪者的思路。所以說，新聞策劃的重點(diǎn)在于確定采訪意圖、采訪思路、采訪重點(diǎn)，幫助采訪者明確自己的主要任務(wù)，但策劃者要提供多種采訪思路和方案，考慮到與采訪主題相關(guān)的各個(gè)方面的問題，促使采訪者開闊思路、積極思考，充分調(diào)動(dòng)自身的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，寫出優(yōu)秀的新聞作品。

新聞策劃有助于媒體輿論引導(dǎo)

在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，媒體如何提高新聞對(duì)社會(huì)生活的關(guān)注度和影響力，已不僅僅是媒體依照新聞自身規(guī)律不斷完善和發(fā)展的內(nèi)在需要，更是社會(huì)生活對(duì)媒體的外在要求。近年來，“新聞策劃”已廣為流行，從電子媒體到印刷媒體，從全國(guó)性媒體到地方性媒體，從綜合性媒體到專業(yè)性媒體，新聞策劃的概念已為越來越多的人接受，并滲透到新聞界內(nèi)工作人員的日常行為中。

1.新聞策劃是媒體引導(dǎo)輿論的重要手段

新聞策劃是新聞傳播者按照新聞規(guī)律的要求，以一定的目標(biāo)為起點(diǎn)，以現(xiàn)有的信息為基礎(chǔ)進(jìn)行分析和研究，著眼現(xiàn)實(shí)、發(fā)掘已知、預(yù)測(cè)未來，制定和實(shí)施相應(yīng)的措施和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)下，媒體信息同質(zhì)化的傾向越來越明顯，媒體只有善于進(jìn)行策劃和運(yùn)作，才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，樹立自己的品牌。

新聞策劃作為一種特殊的新聞表現(xiàn)和運(yùn)作方式，正是因?yàn)檫m應(yīng)了這種內(nèi)在、外在的需求，越來越得到新聞業(yè)界的關(guān)注，被稱為新聞的生長(zhǎng)點(diǎn)。一般來講，經(jīng)過策劃的新聞比一般新聞具有更強(qiáng)的預(yù)見性和干預(yù)性，因而能夠更深刻地反映輿論、影響輿論、引導(dǎo)輿論。

新聞策劃是媒體提高輿論引導(dǎo)能力、增強(qiáng)輿論引導(dǎo)效果的一個(gè)重要保證。應(yīng)該看到策劃不是目的，只是一種手段，新聞競(jìng)爭(zhēng)越激烈，新聞策劃這一手段就越重要。

新聞策劃越來越受到新聞媒體的重視，因?yàn)樾侣劜邉澘梢源_保新聞報(bào)道主題鮮明、導(dǎo)向正確。重大題材通過策劃達(dá)到共識(shí)后，確定報(bào)道主題，提出具體要求，選擇合適的新聞體裁。新聞策劃的效果是多方面的，它既包括社會(huì)效果，也包括經(jīng)濟(jì)效果。一篇成功的策劃報(bào)道，無疑會(huì)產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響。新聞策劃能客觀估價(jià)新聞價(jià)值，有利于進(jìn)行深度報(bào)道，如在新聞采訪活動(dòng)中常常遇到好題材沒有寫足，而一般性題材卻做了重要報(bào)道，出現(xiàn)了題材優(yōu)質(zhì)劣用或小題大作的現(xiàn)象。而新聞策劃往往是集體策劃，故而在審視新聞價(jià)值時(shí)就比較客觀準(zhǔn)確，使客觀存在的新聞能做到優(yōu)質(zhì)優(yōu)用，避免小題大作。新聞策劃組織最佳采訪方案，確定最佳報(bào)道方式，如一些重大新聞?lì)}材都可以通過自上而下共同研究討論，在人力安排、采訪分工、發(fā)稿順序上做到合理安排，促進(jìn)新聞報(bào)道的含金量的提高?！安邉潯蹦艽龠M(jìn)記者采訪深入，防止記者成為某條線上的代言人，防止同一題材千篇一律，從而促進(jìn)記者業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高。

2.新聞策劃在社會(huì)轉(zhuǎn)型期引導(dǎo)輿論的主要表現(xiàn)

首先，新聞策劃有利于充分挖掘新聞資源，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益最大化。新聞策劃是多人的集體創(chuàng)作，它集中了集體的智慧，能夠在不引人注目的新聞線索群中發(fā)掘“價(jià)值昂貴的珍寶”和“帶著露珠的鮮花”。新聞策劃能夠極大地開拓和有效地利用新聞資源，它不僅可以敏銳地看到眼前發(fā)生的事實(shí)，而且還可以敏銳地回憶過去發(fā)生的歷史或科學(xué)地預(yù)測(cè)未來，并找到過去、現(xiàn)在和未來之間的發(fā)展趨勢(shì)。由于新聞策劃是依據(jù)新聞傳播規(guī)律和事物發(fā)展規(guī)律，立足于對(duì)已有信息的把握，因而能對(duì)新聞資源的發(fā)生、發(fā)展以及可能的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行充分的挖掘，反映變動(dòng)的信息、公眾心聲、公眾輿論，維護(hù)公眾利益、扶正祛邪、揚(yáng)善抑惡、助人為樂、為民分憂，促進(jìn)社會(huì)和諧有序發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益最大化。

21年前，湖北省宜昌市出現(xiàn)因前些年柑橘價(jià)格好而果農(nóng)大量種植柑橘導(dǎo)致柑橘豐收成災(zāi)——積壓2.3億公斤，在當(dāng)?shù)丶词挂悦抗?角錢的價(jià)格銷售也無人問津，當(dāng)?shù)毓r(nóng)利益和種植積極性受到嚴(yán)重傷害。宜昌日?qǐng)?bào)在獲知這個(gè)信息后，通過精心策劃，一方面在報(bào)紙上共享通過各種渠道獲取的價(jià)格、供需情況等市場(chǎng)信息對(duì)果農(nóng)進(jìn)行引導(dǎo)；另一方面，積極通過內(nèi)參等途徑將情況反映給上級(jí)部門。上海、北京、天津等方面了解這個(gè)情況后表示愿意銷售宜昌柑橘，宜昌日?qǐng)?bào)立即跟進(jìn)采訪相關(guān)情況，宜昌柑橘當(dāng)年銷售2億多公斤，果農(nóng)的利益得到了充分維護(hù)。正是由于宜昌日?qǐng)?bào)精心策劃，維護(hù)群眾利益的報(bào)道，促成了宜昌“賣柑橘難”問題的圓滿解決。

其次，新聞策劃有利于弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值，引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向。新聞策劃這一功能對(duì)于轉(zhuǎn)型期的輿論引導(dǎo)意義重大。正是由于新聞策劃，信義兄弟成為一個(gè)感動(dòng)中國(guó)的誠(chéng)信典型。2010年2月9日晚，孫水林提取26萬元現(xiàn)金，帶著妻子和三個(gè)兒女回家，他駕車駛至南蘭高速開封縣隴海鐵路橋段時(shí)，由于路面結(jié)冰，發(fā)生重大車禍，20多輛車連環(huán)追尾，孫水林一家五口全部遇難。弟弟孫東林為了完成哥哥的遺愿，在大年三十前一天，來不及安慰年邁的父母，將工錢送到了農(nóng)民工手中。因?yàn)楦绺珉x世后，賬單多已不在，孫東林讓民工們憑著良心領(lǐng)工錢，大家說多少錢就給多少錢，錢不夠時(shí)孫東林就貼上了自己的6.6萬元和母親的1萬元。就這樣，在新年來臨之前，60多名民工都如愿以償?shù)念I(lǐng)到了工錢。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)敏銳地發(fā)現(xiàn)這場(chǎng)意外慘劇背后20年不拖欠民工工資的感人故事，認(rèn)為孫氏兄弟將責(zé)任和信義視作與生命等價(jià)的精神值得倡導(dǎo)。經(jīng)過精心策劃，全集團(tuán)各新聞業(yè)務(wù)部門全力合作，開展了系列報(bào)道和立體報(bào)道，形成了輿論強(qiáng)勢(shì)，在社會(huì)上達(dá)到了良好的傳播效果，引起了中央、省、市新聞媒體的高度關(guān)注，新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)等中央媒體也因此紛紛跟進(jìn)，信義兄弟成為感動(dòng)荊楚大地乃至全中國(guó)新時(shí)代重承諾守信義的楷模。可見，通過新聞策劃對(duì)新聞與信息的整合，可以使新聞延伸到知識(shí)領(lǐng)域，并通過不斷裂變與聚合，使新聞價(jià)值得到提升和擴(kuò)展，達(dá)到最佳的傳播效果。

新聞策劃要突出個(gè)性化報(bào)道方案

重大活動(dòng)、重要節(jié)日的策劃方案是一個(gè)電視臺(tái)新聞策劃能力的真實(shí)體現(xiàn)。不過，目前諸多地方電視媒體在此方面更多的是被動(dòng)接受而不是主動(dòng)而為。這就造成許多策劃方案操作性不強(qiáng)、創(chuàng)新點(diǎn)不多。比如一到五一便是“勞動(dòng)者之歌”，報(bào)道五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者；一到國(guó)慶便是“國(guó)慶成就報(bào)道”，反映人們收入水平增加了，住房條件改善了；一到春節(jié)就是“節(jié)日我在崗”，無怨無悔服務(wù)群眾。年復(fù)一年、日復(fù)一日，陳舊的方式和內(nèi)容讓報(bào)道缺少了看點(diǎn)和新意。解決這個(gè)問題的重要途徑就是對(duì)重大活動(dòng)、重要節(jié)日進(jìn)行專題研討，群策群力制定策劃方案。

（一）重點(diǎn)報(bào)道策劃研討會(huì)，調(diào)集各種力量，使新聞報(bào)道更有可看性

當(dāng)今，各種社會(huì)元素爆炸式發(fā)展，信息資訊井噴式呈現(xiàn)，地球村的日益縮小帶來了新聞活動(dòng)的越發(fā)頻繁，策劃大型的活動(dòng)和專題性、連續(xù)性報(bào)道已是電視臺(tái)增強(qiáng)影響力和號(hào)召力的重要手段。

（二）重大活動(dòng)策劃研討會(huì)，統(tǒng)籌多種手法，使新聞報(bào)道更有操作性

伴隨電視傳播技術(shù)的不斷革新，在新型傳播設(shè)備、傳輸系統(tǒng)的支持和新興媒體以及多重傳播手法的影響下，新聞報(bào)道已不僅僅停留在簡(jiǎn)單的電視畫面加配音的粗放式編排方式上，一些綜合運(yùn)用3D動(dòng)畫、動(dòng)態(tài)圖表等技術(shù)手法以及虛擬演播、常態(tài)直播傳播手段的報(bào)道方式要求新聞采編朝著精細(xì)化的方向努力。

編校：丁 鴿