海報廣告設(shè)計創(chuàng)作淺析

招貼即海報，它是一種戶外宣傳手段，一般粘貼于車站、鬧市區(qū)等公共場合。海報想要吸引在街頭匆忙行走的上班族的眼球是件很難的事情。因此，就注定了招貼是平面設(shè)計中色彩、文字最富有特色，更能夠吸引人眼球的一種街頭藝術(shù)宣傳形式。

視覺傳達設(shè)計綠色化

綠色是自然界中常見的顏色，綠色是植物的顏色，也是希望的象征。近幾年綠色在貿(mào)易、食物、環(huán)境領(lǐng)域較為常用，代表著健康、環(huán)保、生態(tài)、秩序等含義，同時也說明環(huán)境、食物等領(lǐng)域的失衡狀況。

現(xiàn)在平面設(shè)計領(lǐng)域也存在著嚴(yán)重的失衡狀況，尤其以招貼為甚。隨著社會的快節(jié)奏發(fā)展和物質(zhì)生活的豐富，受眾的眼球變地越來越挑剔。設(shè)計師往往為了吸引受眾、追求效益對招貼的設(shè)計采取了庸俗、低級的強烈視覺刺激手段。通常，招貼在設(shè)計中為了達到廠家要求的宣傳效果，一味地堆砌華麗元素造成視覺災(zāi)難。閃光的材料、強烈的色彩對比、巨大的尺寸、呆板的形象給受眾的視覺造成困擾，也失去了招貼設(shè)計在引導(dǎo)消費、藝術(shù)性的特征，影響了招貼設(shè)計的健康發(fā)展。

招貼設(shè)計甚至平面設(shè)計領(lǐng)域也需要“綠色”，綠色是一個環(huán)保概念，它提倡順其自然，以自然環(huán)境為主。將該理念引入招貼設(shè)計中，無疑是有益的這里的綠色主要是指設(shè)計過程及結(jié)果要符合生態(tài)規(guī)律。視覺傳達設(shè)計的綠色化，即在綠色設(shè)計概念引導(dǎo)下，創(chuàng)造出符合社會生態(tài)良性循環(huán)的視覺傳達設(shè)計體系。具體來說，就是將綠色設(shè)計理念導(dǎo)入視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域中，在綠色視野下從設(shè)計的創(chuàng)意和表現(xiàn)兩方面入手，激發(fā)設(shè)計活力，反對設(shè)計的僵化模仿，反對過多形式語言的堆砌，實現(xiàn)設(shè)計主體生命質(zhì)量的全面提升。把招貼的視覺傳達定義在綠色范圍內(nèi)，排斥視覺污染，提倡設(shè)計順應(yīng)人的視覺規(guī)律。不論是對于招貼的發(fā)展還是受眾都是有益的。

視覺傳達設(shè)計綠色化的實現(xiàn)條件

1.以人為本

招貼作為一種不可或缺的商業(yè)宣傳手段，與人們的生活存在非常密切的關(guān)系，可以說是生活中不可缺少的。所以招貼的設(shè)計理念、方式等不自覺地會對人們的消費品位產(chǎn)生影響。當(dāng)然招貼不應(yīng)該僅僅作為一種商業(yè)宣傳手段，還應(yīng)擔(dān)負(fù)起社會文化藝術(shù)傳播的責(zé)任，通過招貼不僅讓人們選擇的所需要的商品，還應(yīng)給人帶來積極、奮斗、時尚、快樂的精神享受。所以，設(shè)計者想要達到以上要求，就必須做到以人為本。

人是招貼設(shè)計的使用對象，在招貼視覺傳達時應(yīng)把對人的視覺順序、視覺習(xí)慣作為設(shè)計的首要考慮因素。在傳播商品信息的前提下，也肩負(fù)起傳達有益公眾身心健康、減少壓抑感、疲勞感的精神，以引導(dǎo)大眾生活理念，使其生活方式擺脫商業(yè)化，順應(yīng)人文化的生活趣事。

眾多事實也表明，人們對于招貼、廣告等商業(yè)宣傳的態(tài)度已擺脫了停留在功能上的滿足，更為關(guān)注對精神層面滿足。李寧之所以能獲得成功，與其充滿個性的招貼是分不開的，從其招貼中能看出其不僅是在宣傳商品，更多的是與受眾心靈溝通、情感的滿足，在其一組海報中，有這樣兩句話“上班：敢于改寫每個錯誤，下班：敢于改寫耐力記錄”。這樣的招貼契合了上班族的心理，滿足了年輕上班族大膽、敢為、追求個性的心理特點。再如：中國移動的招貼，主題永遠都是貼心服務(wù)，滿足了消費者被尊重的愿望。

2.生態(tài)意識

招貼視覺傳達設(shè)計綠色化，要有生態(tài)道德意識。生態(tài)道德意識是人與自然之間道德關(guān)系的要求和體現(xiàn)，把人與自然的關(guān)系納入道德關(guān)懷，自覺承擔(dān)起對自然環(huán)境的道德責(zé)任，體現(xiàn)了人類道德進步的新境界，體現(xiàn)了人類自我完善的新發(fā)展。是否具有良好的生態(tài)道德意識，是衡量一個國家和民族文明程度的重要標(biāo)志，也是社會文明程度的重要體現(xiàn)。生態(tài)憂患意識是人類面對日益嚴(yán)重的生態(tài)危機而萌生的憂患意識，人們逐漸開始憧憬一種人與自然和諧相處的生活方式，這種方式延伸到招貼設(shè)計中就要在設(shè)計思想上借鑒生態(tài)意識。設(shè)計不能超越基本的社會道德范疇，而且必須考慮生態(tài)宣傳的義務(wù)和責(zé)任，并將這些作為設(shè)計者的內(nèi)在責(zé)任，建立良性循環(huán)的視覺設(shè)計生態(tài)圈，以傳達給受眾良好的文化、健康的生活理念，這也將必將成為視覺傳達設(shè)計的新主題。

3.注重環(huán)保

招貼設(shè)計的環(huán)保主要指物質(zhì)和精神兩方面的同步環(huán)保。綠色設(shè)計不僅僅只是采用“綠色”材料，使材料得到循環(huán)使用，保護環(huán)境。當(dāng)然，從物質(zhì)方面考慮，保護環(huán)境減少有害設(shè)計材料使用很有必要。但是，任何設(shè)計都要要考慮到人的精神因素，設(shè)計時不能只從物質(zhì)方面考慮。人的精神變化受到影響的重要原因不僅在于是否選擇了合適的物質(zhì)原料，而具也在于這些物質(zhì)原料在設(shè)計過程中是否注入了人的因素，設(shè)計者是否關(guān)心人的情感，是否巧妙地將物質(zhì)原料進行合理的規(guī)劃，利用各種相關(guān)因素把設(shè)計對象審美化，更切合人的情緒。比如，德國大眾的汽車的一款招貼，畫面上只露出了一個德國大眾的標(biāo)志，車子周身都被綠色的小草、鮮花包裹，體現(xiàn)大眾車節(jié)能、綠色和環(huán)保的理念，和現(xiàn)在的消費者的對環(huán)保的追求是吻合的，同時也把這種綠色環(huán)保的觀念扎根在消費者的心中。還有，豐田汽車的招貼畫在設(shè)計時十分注重對綠色草地、藍天、白云的使用，通常都是一個汽車馳騁在綠色的原野上，招貼在宣傳過程中就把這種藍天、白云、草地的向往傳達給了消費者，有意識地培養(yǎng)受眾的環(huán)保觀念。

在現(xiàn)在商業(yè)味道濃厚的社會，招貼的設(shè)計者在視覺設(shè)計時不能隨波逐流，要用真實的表達理念、扎實的設(shè)計功底、樂觀愉快的心情來對待招貼設(shè)計，用真誠的作品去打動受眾，傳達綠色設(shè)計理念，使招貼設(shè)計進入良性循環(huán)的狀態(tài)。招貼視覺傳達設(shè)計的綠色化站在人與自然的高度，向自我關(guān)懷回歸的設(shè)計思想，將會使視覺傳達設(shè)計進入一個嶄新的境界，實現(xiàn)設(shè)計與人、社會和自然的和諧。

參考文獻

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編校：王 姣