淺析《江南style》風(fēng)靡全球的原因

一首旋律怪誕的《江南Style》從韓國紅遍了世界。MV中演唱者“鳥叔”跳著模仿騎馬動作的滑稽舞步，在極具感染力的音樂節(jié)奏中配合夸張的肢體表演對首爾江南區(qū)富人階層的奢靡生活即“江南style”進(jìn)行了嘲諷。這首嘻哈搞笑、幽默好玩的“神曲”，很快便受到了國際熱捧，本文將從多方面探討其風(fēng)靡全球的原因。

自2012年7月15日在視頻網(wǎng)站You Tube上發(fā)布該MV以來，《江南Style》在短短3個月的時間里，一舉以220多萬個“Like”（喜歡）的好成績，成為You Tube歷史上最受人“喜歡”的視頻。并以此高姿態(tài)沖上了英國流行樂單曲排行榜榜首，也使得鳥叔（樸載相）名利雙收?！督蟬tyle》風(fēng)靡全球的主要原因有以下幾點(diǎn)：

原因一：風(fēng)格獨(dú)特

1.歌詞簡易化?！督蟬tyle》翻譯成中文最恰當(dāng)?shù)囊馑季褪恰敖戏秲骸?。在歌曲里，他呼喚著性感的美女：“嘿，哥們兒我是江南區(qū)的型男，看似穩(wěn)重卻很懂得玩樂的男子漢……”，“……思想比肌肉更發(fā)達(dá)的男子漢，哥就是江南style”。歌詞通俗易懂，充斥著情欲色彩，露骨卻不低俗，符合大眾的特殊心理。

2.MV視覺刺激。耀眼的陽光、嫵媚的美女，PSY戴著墨鏡在太陽傘下銷魂地享受著日光浴。美女、奢靡的生活是每個人都想擁有的，這也符合了大眾的口味。

3.風(fēng)格西方化。PSY在MV里的嘻哈風(fēng)格，自創(chuàng)的騎馬舞和深具感染力的音樂節(jié)奏，再加上MV中滑稽可笑的中年大叔和性感美女的形象，不需要太多的內(nèi)涵，就給人一種赤裸裸的感官刺激。而這些都非常具有歐美范，也是其風(fēng)靡歐美的關(guān)鍵因素。

4.反諷意味濃。有網(wǎng)友認(rèn)為，這是一首富二代炫富的歌曲，但也有人分析，歌詞其實(shí)是反諷韓國急劇擴(kuò)張的貧富差異?！傍B叔”的形象并不是高帥富的江南紳士代表，卻偏偏要展現(xiàn)出一股江南范兒，他是一個中產(chǎn)階級卻又喜歡裝富，同時也反映了中產(chǎn)階級的炫富心理。而對于那些鐘愛炫富的人，也是一種赤裸裸的諷刺。貧富差距是一個由來已久的社會現(xiàn)象，窮人看不慣富人的某些行為，甚至有仇富心理?？墒莾?nèi)心卻又極其向往“高富帥”，并有意無意的強(qiáng)裝模仿他們的做派，反映了民眾對于富人的羨慕嫉妒恨的矛盾復(fù)雜的情感糾結(jié)，但這都是社會發(fā)展過程中的現(xiàn)實(shí)反映。

原因二：明星效應(yīng)

1.MV明星匯集。觀看MV的觀眾，細(xì)心的話可以看到眾多明星，如：劉在石、盧宏哲、金泫雅、樸素妍、樸孝敏等藝人在這支MV中都有所表現(xiàn)，增加了看點(diǎn)，同時也增添了人氣。

2.明星熱傳。《江南Style》MV在7月15日發(fā)布到Y(jié)ou Tube上，剛開始點(diǎn)擊率并不高，7月底在美國音樂經(jīng)紀(jì)人斯古特·布勞恩和說唱歌手提潘均在Twitter上大贊《江南Style》，并轉(zhuǎn)載了該視屏，從此江南style才引起了更多人的關(guān)注?！癐 am loving this video-so fun！”這是“小甜甜”布蘭妮看過《江南Style》后最近新更的一條推特！不僅僅是“小甜甜”，包括“水果姐姐”凱蒂·佩里、“新貓女”安妮·海瑟薇古特·布勞恩等歐美名流也都紛紛推薦并轉(zhuǎn)發(fā)《江南Style》的MV。有了眾多明星的追捧，也令這支MV在世界范圍內(nèi)廣為傳之。促使《江南Style》的點(diǎn)擊量超越了少女時代的《The Boys》，成為了在最短時間內(nèi)打破這一數(shù)字的K-POP視頻。

原因三：媒體熱捧

這個時代在網(wǎng)絡(luò)上走紅的人不少，以惡搞博出位走紅網(wǎng)絡(luò)的也不少，但那些都只是跳梁小丑，不可能引起傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。而《江南style》卻讓報紙、電視等傳統(tǒng)媒體折服了，而這一切都說明其紅得勢不可擋。不僅畢福劍、趙忠祥在節(jié)目中大跳“騎馬舞”，就連央視的王牌新聞節(jié)目《新聞30分》在正規(guī)的新聞播報中，也介紹了這首火爆全球的歌曲，引起了觀眾的熱議。在中國央視新聞節(jié)目中出現(xiàn)娛樂八卦還是第一次，更別說《江南style》在國外的火爆程度了。日前在男單的頒獎儀式上，為慶祝蟬聯(lián)中網(wǎng)“三冠王”，德約科維奇就帶領(lǐng)著球童們共跳了一曲“騎馬舞”。

作為東亞第一人，“鳥叔”的《江南style》勇奪英國單曲排行榜第一，在美國billboard World Albums排行榜創(chuàng)下了第2名的好成績，這也一度引發(fā)了媒體的關(guān)注。此外《江南Style》的MV在短短的86天內(nèi)，以迄今為止最快的速度在視頻網(wǎng)站You Tube上的點(diǎn)擊率突破4億次。

原因四：大眾模仿秀

放棄MV版權(quán)，使人們可以任意山寨《江南style》，《江南style》賴于唱片公司的營銷策略就此爆紅，從此各種版本的《江南style》在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)。上到聯(lián)合國秘書長下到平民百姓，都在模仿、都在大跳騎馬舞，各界名人與大眾同樂，在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了共鳴。

一個穿黑西服帶墨鏡的韓國大叔，在桑拿室、馬房、旅游巴士中滑稽地跳著騎馬舞，而這種惡搞卻引發(fā)了全球的集體大High。

最近各種版本的《江南style》模仿秀在全球蔓延，有名人、明星的騎馬舞，也有網(wǎng)友發(fā)揮剪輯的功力，將《少林足球》、《唐伯虎點(diǎn)秋香》與《功夫》等電影巧妙剪接，變成了一部周星馳版的《江南Style》。同時還有大眾的萬人秀，各種“江南風(fēng)”席卷了整個世界。

在這樣一個多元化的時代，伴隨著西方嘻哈文化的流行，無論是主流世界還是流行文化，人人都想彰顯個性，人人都愛“萌”一把。《江南Style》的暴紅，也許正是因?yàn)槠漤槕?yīng)了流行文化的大潮，符合了大眾的審美，暗合了這個時代的某些特征。在全球“韓”風(fēng)肆虐的大背景下，韓國流行文化和流行音樂已展現(xiàn)出驚人的滲透力，它們懂得吸納國際元素，并充分貼合時代，加上韓式創(chuàng)新，最后形成風(fēng)格獨(dú)特的韓式流行音樂，此次《江南Style》的成功，正是韓式流行音樂成功的展現(xiàn)。

《江南Style》之所以爆紅，是因?yàn)樗€有著深層次的技術(shù)，運(yùn)用高科技展現(xiàn)出鮮艷的視覺效果與明快動感的音樂節(jié)奏，并抓住了時代的脈搏以嘻哈文化為主導(dǎo)的世界流行文化以及諷刺詼諧的思想內(nèi)涵。而這些因素它不局限于某一個地區(qū)、某一個國家，它穿越了國界與民族，符合全世界人的心理，鍛造了音樂的超國界力量，使音樂無國界這句話成為了現(xiàn)實(shí)。

編校：郭 花