騰訊改版 并非好看那么簡單

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)等平臺的海量信息數(shù)據(jù)在我們生活中穿梭。數(shù)據(jù)對于市場的意義和價值也日益凸顯出來。全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都已意識到了這個“大數(shù)據(jù)”時代的到來。騰訊就是其中一個。

7月3日，騰訊網(wǎng)首頁用一只紙飛機的畫面正式改版上線。但是很多人還不知道，這只紙飛機將帶領(lǐng)騰迅走向“大數(shù)據(jù)”時代。

新版騰訊的核心

新版騰訊首頁，在頁面的結(jié)構(gòu)與布局上都做了一些調(diào)整，使頁面更加寬松，風(fēng)格也顯得比較清新，從視覺上更符合了現(xiàn)在人們簡約、舒適的審美風(fēng)格。不過，騰訊的改版并不只是為了“好看”那么簡單。

今年4月，在2012騰訊智慧峰會上，騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅就已經(jīng)暗示了此次的改版核心方向，她表示“讓騰訊旗下的微博、視頻、門戶深度結(jié)合，釋放更大的能量，為用戶提供更有價值的內(nèi)容，這也將是騰訊媒體將來可能的發(fā)展方向。”

在這次改版中，騰訊將門戶、視頻、微博各自的平臺進行了深度的信息整合。具體形式就體現(xiàn)在首頁右上方的“一鍵登錄”中。當“一鍵登錄”騰訊首頁后，其用戶在騰訊視頻、門戶、微博以及社交平臺等方面的瀏覽習(xí)慣與用戶行為將成為依據(jù)，在“大家愛看”、“我的自選股”和“個人中心”中，為用戶提供個性化的精準信息服務(wù)。

“新版騰訊網(wǎng)將嘗試幫助用戶提供量身打造的新資訊解決方案，在大家使用新聞資訊時，能同時體驗社交媒體?！彬v訊副總裁孫忠懷表示。

傳統(tǒng)門戶改版的背后

其實騰訊的改版并不是特例，新浪之前也做過一次改版，主要針對視頻、評論與原創(chuàng)內(nèi)容等方面進行了調(diào)整。據(jù)悉，搜狐也在計劃一次大規(guī)模的改版。為何當初互聯(lián)網(wǎng)最早的平臺形式，現(xiàn)在紛紛進行大規(guī)模的調(diào)整與轉(zhuǎn)型？根據(jù)分析主要有兩點原因：

第一，傳統(tǒng)門戶同質(zhì)化嚴重，導(dǎo)致行業(yè)遭遇瓶頸。雖然在社會新聞與重大事件中門戶網(wǎng)媒也在發(fā)揮出各自的媒體傳播能力，但終究只是作為一種資訊和信息的出口，并沒有利用網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢給用戶提供差異化服務(wù)。所以各門戶媒體的同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴重。對此，互聯(lián)網(wǎng)專家洪波指出：“過去門戶網(wǎng)站的內(nèi)容呈現(xiàn)方式、運營模式都比較傳統(tǒng)，用戶不會參與到門戶內(nèi)容的生成、篩選等環(huán)節(jié)中。但是現(xiàn)在每個用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的方式不一樣，門戶網(wǎng)媒在長時間的同質(zhì)化競爭后，開始通過產(chǎn)品設(shè)計和數(shù)據(jù)融合尋求差異化布局?！?/p>

第二，新興媒體帶來的挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，視頻、微博、社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體形態(tài)慢慢改變著我們接收信息的方式與習(xí)慣。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國用戶在社交網(wǎng)站的平均停留時間為上網(wǎng)總時間的16.6%，而門戶網(wǎng)站為16.7%，預(yù)計今年年內(nèi)前者將首次超越后者。同樣的趨勢也發(fā)生在中國，迫使傳統(tǒng)門戶網(wǎng)媒進行社區(qū)化整合。

騰訊率先掀起“大數(shù)據(jù)”時代潮

騰訊為了突破傳統(tǒng)門戶瓶頸，同時也意識到“大數(shù)據(jù)”將給互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的重要影響，大膽將其整合與改版?！靶掳姹镜尿v訊網(wǎng)將充分打通門戶、微博、視頻、無線等多個跨平臺，期待實現(xiàn)‘1+1+1+1>4’的效果，打造成大數(shù)據(jù)時代的智慧門戶?！标惥占t強調(diào)：“這也是騰訊網(wǎng)的一次轉(zhuǎn)型，而且剛剛進入第一階段?！?/p>

其實，“大數(shù)據(jù)”的概念在國外并不陌生，并且在全球的各個行業(yè)中都已得到應(yīng)用，成為了互聯(lián)網(wǎng)的新趨勢。

事實上，所謂“大數(shù)據(jù)”，就是在海量的信息數(shù)據(jù)中通過對應(yīng)用目標的特性，從中找出精確的價值信息。其概念在各個行業(yè)中都已得到廣泛應(yīng)用，尤其在互聯(lián)網(wǎng)中更是成為新的趨勢。包括云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、智能終端與PC等形式都是其概念下的產(chǎn)品。

哈佛大學(xué)量化社會科學(xué)學(xué)院院長加里·金稱：“這是一種革命，我們確實正在進行這場革命，龐大的新數(shù)據(jù)來源所帶來的量化轉(zhuǎn)變將在學(xué)術(shù)界、企業(yè)界和政界中迅速蔓延開來。沒有哪個領(lǐng)域不會受到影響?！?/p>

“大數(shù)據(jù)”時代到來引擔(dān)憂

“大數(shù)據(jù)”的到來雖然會給我們更人性化、更精準的信息與服務(wù)，但同時也引來了不少的擔(dān)憂。隨著個人數(shù)據(jù)被精準化，黑客的入侵盜用，以及信息市場的“黑市”販賣都將給用戶隱私帶來威脅。在這種情況下，信息安全部門對于用戶的權(quán)益保護和及時的監(jiān)管顯得尤為重要。

面對部分網(wǎng)友的擔(dān)憂，騰迅廣告平臺產(chǎn)品線副總經(jīng)理周朝劍解釋道：“對于精準廣告，騰訊不提供給客戶直接的用戶數(shù)據(jù)，而是提供精準的用戶畫像，即人群。此外，騰訊對用戶數(shù)據(jù)實行分層保護，底層數(shù)據(jù)和基礎(chǔ)用戶信息更不會商業(yè)化?！?/p>

無論如何，騰訊“更具智慧的門戶”改版理念可以說是成功的，并且隨著騰訊的率先引入，“大數(shù)據(jù)”將給整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)甚至其他行業(yè)帶來新的契機。