動畫廣告設(shè)計制作的技巧分析

隨著廣告的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)滲透到生活的各個領(lǐng)域，產(chǎn)品宣傳廣告一定要注意廣告前的三秒鐘，有些人說廣告最重要的就是前三秒，能夠很有力的吸引客戶觀看。那么怎樣才能緊緊抓住這三秒鐘做好產(chǎn)品的展示呢？筆者認(rèn)為廣告應(yīng)該注重廣告宣傳語的設(shè)計和畫面音樂的選擇，為此筆者總結(jié)了產(chǎn)品宣傳廣告的四點注意事項：

依托環(huán)境，創(chuàng)造和諧

任何戶外媒體都存在于一定的環(huán)境之中，環(huán)境是彰顯媒體效果的重要因素，對于環(huán)境的理解，我們可以從兩個方面進(jìn)行考慮。

第一，創(chuàng)造環(huán)境。創(chuàng)造環(huán)境就是結(jié)合廣告宣傳的需求創(chuàng)造出新的環(huán)境元素，但創(chuàng)造環(huán)境必須以不破壞原有環(huán)境并且與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)為基本原則，特別是城市規(guī)劃進(jìn)行的如火如荼的今天，能與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)，并根據(jù)環(huán)境特點變換媒體形式及設(shè)計思路，將成為今后戶外廣告創(chuàng)意的方向之一。

我們在進(jìn)行戶外廣告創(chuàng)意時，總希望有一個天時、地利、人和的理想環(huán)境，然而現(xiàn)實的狀況總是不盡人意。因此，我們常常需要對現(xiàn)有環(huán)境的不足進(jìn)行創(chuàng)意性的改變，以最大限度地發(fā)揮戶外廣告的訴求效果。如“檸檬味雪碧“廣告，本來一個普通的墻面按照一般的思路也只能做個普通的戶外墻體廣告，但一旦創(chuàng)造了一個新的環(huán)境元素，效果就不可同日而語了。廣告中巨型而逼真的雪碧瓶、巨大的吸管從模特的口中直伸到瓶口、冰爽的冰粒效果、檸檬的香味等，原本普通的環(huán)境，只是進(jìn)行了創(chuàng)造性的改變，原有的廣告效果就被放大到了極致。

第二，適應(yīng)環(huán)境。這里所說的適應(yīng)環(huán)境并不是簡單的對環(huán)境的迎合，而是指產(chǎn)品宣傳廣告對環(huán)境創(chuàng)意性地加以利用。由于環(huán)境的復(fù)雜性有時為我們的創(chuàng)意帶來一定的難度，但也給我們的創(chuàng)意的多樣性提供了可能。所以充分地利用環(huán)境，將部分環(huán)境的組成部分作為設(shè)計的元素，同時進(jìn)行創(chuàng)意性的改變，不僅能大大提升創(chuàng)意的濃度，有效的傳播廣告信息，達(dá)到最佳的廣告訴求效果，而且有助于提高廣告的到達(dá)率。

科技創(chuàng)新，與時俱進(jìn)

在2005年春節(jié)前夕，全球面積最大的三面翻廣告牌在重慶江北觀音橋的金融街亮相，整個廣告牌被玻璃幕墻覆蓋，是目前僅有的內(nèi)置三面翻結(jié)構(gòu)，建在嘉年華大廈之上，和整個建筑融為一體，既是獨(dú)立的廣告媒體，又是嘉年華大廈群樓的外墻。畫面的表現(xiàn)力也已超越了傳統(tǒng)三面翻和其他戶外廣告形式，除了常見的橫向一次性變化，還可以在中間的任何位置分層次翻轉(zhuǎn)。營銷策劃公司稱廣告牌的結(jié)構(gòu)和燈光系統(tǒng)都相當(dāng)復(fù)雜，尤以夜間的精彩效果能極好地表現(xiàn)出“建筑的靈動”這一設(shè)計靈魂。在這里，通過尖端的技術(shù)和新型材料，使得商業(yè)與建筑、建筑與廣告互相襯托，令廣告媒體的表現(xiàn)力更加豐富多彩。就廣告媒體的傳播力而言，科技的創(chuàng)新顯然有效地提升了畫面的沖擊力。

隨著科技的不斷發(fā)展，層出不窮的新材料和新技術(shù)被廣泛地應(yīng)用于戶外媒體的設(shè)計制作中，它不僅豐富了戶外媒體的形式，而且順應(yīng)了時代的潮流，激發(fā)了我們的創(chuàng)意靈感，在裝點我們生活環(huán)境的同時，也提升了廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，促進(jìn)了廣告業(yè)的發(fā)展。

當(dāng)然，科技的創(chuàng)新也不僅僅體現(xiàn)在大手筆上，一些小的技術(shù)或材料的應(yīng)用，有時同樣能達(dá)到出奇制勝的效果，如諾基亞3100手機(jī)的車身廣告，不僅外觀時尚，而且其廣告意義重大。

分析產(chǎn)品，凸顯機(jī)巧

我們進(jìn)行廣告宣傳的目的就是將產(chǎn)品或服務(wù)信息準(zhǔn)確、有效地傳遞出去，戶外媒體只是傳遞信息的一種載體，如何去充分地利用和創(chuàng)意這些載體，其中有一點，就是要認(rèn)真的支分析、研究要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)，通過對產(chǎn)品的分析，找出產(chǎn)品的閃光點，這個閃光點，可能就是我們苦苦尋覓的創(chuàng)意原點。

曾經(jīng)在紐約的SOHO以及邁阿密南部沿海和芝加哥周邊地區(qū)，人們在街上經(jīng)常會看到大小兩輛疊在一起的轎車，上面那輛身材小一些的就是這個“奇招”的主角——Mini。Mnin是一款設(shè)計精巧，外貌端莊的微型車，其最突出的特點就是小，所以“小”是它最大的賣點，也是廣告宣傳的訴求點。就因為它小才能被放在轎車行李架上，在車輛川流不息的街道上，這種車頂車的廣告創(chuàng)意足以讓人們記憶深刻。

因地制宜，巧用媒體

戶外媒體的多樣性以及所處的地理位置，對于創(chuàng)意而言，有時既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，甚至還會變不利為有利，這需要我們對媒體或位置進(jìn)行仔細(xì)的分析。所謂因地制宜，就是洞察的眼光去發(fā)現(xiàn)媒體有利的因素，并巧妙地加以利用，將其特點進(jìn)行最大化的發(fā)揮。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》周刊是一個本在美國出版并在全球許多國家和地區(qū)發(fā)行雜志，主要讀者群是經(jīng)濟(jì)界、企業(yè)界的高級管理層。針對刊物的定位和特點，在宣傳上它不僅創(chuàng)造性的采用了多種戶外媒體的使用上也表現(xiàn)出了高超、獨(dú)特的創(chuàng)意水平。

機(jī)場：廣告語“決不片面”。在大廳里，5根圓柱上的廣告從形式到內(nèi)容完全一樣，所不同的是它的懸掛方向。當(dāng)旅客們在不同的方向看到完全相同的廣告時，信息決不只是簡單的重復(fù)?！皼Q不片面”的主題通過媒體的特征被表達(dá)的淋漓盡致。

公交車：廣告語“向所有高層辦公的讀者們問好”。在公交車的頂部書寫這樣的廣告語，在高聳的樓房間穿梭，這樣的問候語足以讓高樓大廈里的高級白領(lǐng)們對自己的老朋友再一次滿好感。一個很奉承的創(chuàng)意，卻很討人喜歡。

樓體廣告：廣告語“忽略障礙”。顯然這是在向讀者傳遞自己的態(tài)度：克服一切艱難險阻、勇敢和執(zhí)著。這里充分利用樓體的一處障礙，當(dāng)廣告“跨越障礙”時，“障礙”本身變成廣告的視覺元素，強(qiáng)化了廣告的內(nèi)容，這里的媒體運(yùn)用顯示出創(chuàng)意者的智慧。

| 作者單位：江西科技師范學(xué)院

編校：宋娟娟