農(nóng)村墻體廣告的優(yōu)勢及發(fā)展前景探析

隨著廣告的不斷發(fā)展，行業(yè)內(nèi)的競爭也越來越激烈，墻體廣告具有的優(yōu)勢吸引了越來越多的廣告投資者進(jìn)行墻體廣告投資。墻體廣告一般常見于鄉(xiāng)村墻面，在公路附近的房屋墻上很容易看到各種各樣的廣告信息，這種廣告投資的方式簡單、便宜，推廣展示時間長，具有很強(qiáng)的發(fā)展前景。特別是新農(nóng)村建設(shè)中廣告投資者對墻體廣告的投放表現(xiàn)出了極大的熱情，使得墻體廣告成為了廣告行業(yè)的新奇葩。

墻面廣告的提出及現(xiàn)實(shí)意義

1.墻體廣告的概念

盡管墻體廣告這一概念的提出有100多年的歷史，但在今天它所帶來的影響仍然可以用“一個劃時代的概念”來形容，這樣講一點(diǎn)也不為過，因為新時代下墻體廣告的存在順應(yīng)廣告行業(yè)的發(fā)展潮流，并以一個新穎的姿態(tài)宣告了一個新的廣告時代的到來。墻面廣告概念的核心是以一種商品或產(chǎn)品的包裝物（標(biāo)簽、袋、盒、箱、瓶，甚至造型本身）為載體，為其他產(chǎn)品或者服務(wù)做廣告宣傳的一種形式，通過載體商品自發(fā)的市場流通，使所帶的廣告精確、及時、廣泛的到達(dá)目標(biāo)受眾。

2.墻體廣告產(chǎn)生的原因

隨著各行各業(yè)競爭越來越激烈，所有企業(yè)對廣告的依賴程度也越來越高。筆者發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在做廣告的過程中遇到的各種挑戰(zhàn)也越來越多，歸結(jié)如下：

①廣告費(fèi)用越來越昂貴。目前，想在央視做廣告，預(yù)算基本超億，想在地方電視臺做廣告都要準(zhǔn)備個幾千萬。另外戶外、報刊、網(wǎng)絡(luò)、電臺廣告費(fèi)用大幅度增加，隨著各種廠家對廣告的依賴越來越高，這些媒體的報價也水漲船高。

②廣告效果越來越差。各種媒體的出現(xiàn)，導(dǎo)致媒體受眾分流，使每種媒體的廣告受眾都大幅減少，而且人們的需求越來越復(fù)雜，越來越難以找到有同一需求的群體，即使能找到，巨額的廣告成本也是企業(yè)無法承受的。

③廣告公司越來越急功近利。現(xiàn)在的廣告公司最在乎的是有沒有拿到企業(yè)的廣告訂單，至于廣告的效果，如果有足夠的企業(yè)來投放廣告，他們基本可以不考慮這個問題，因而廣告效果越來越不盡人意。

3.墻面廣告的劃時代意義

保護(hù)環(huán)境：不增加能源的消耗，不增加污染排放，甚至改善環(huán)境污染；

成本低廉：不增加消耗，所以不產(chǎn)生額外成本，順風(fēng)營銷，挑戰(zhàn)廣告成本最低極限；

極其精準(zhǔn)：商品本身可以分辨人們的消費(fèi)能力，還可以了解使用同一商品的消費(fèi)者的共同需求，把握需求就是把握機(jī)會，需求就是現(xiàn)金；

范圍廣泛：隨著商品載體銷售越來越廣泛，墻面廣告的效果也自然越來越廣泛，CBD商圈廣告影響深遠(yuǎn)。

高閱讀率：墻體廣告的廣告形式是閱讀率最高的廣告形式，也是唯一一種閱讀率能夠接近100%的廣告形式；

墻面廣告的優(yōu)勢及如何克服傳統(tǒng)媒體的弊端

1.墻體廣告的優(yōu)勢

①墻體廣告是天天可見，無法拒絕的強(qiáng)制性媒體。墻體廣告已經(jīng)成為農(nóng)村一道靚麗的風(fēng)景線，無論國道、省道、縣道兩側(cè)，還是縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)周圍或村口，都有墻體廣告與消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者相伴，這也是報紙、電視媒體所無法比擬的。

②通達(dá)率高，千人成本低。

電視廣告：150-280元/CPM

報紙廣告：50-120元/CPM

墻體廣告：5元-10元/CPM

③更貼近銷售終端。墻體廣告是拓展農(nóng)村市場的最有力的武器，墻體廣告到達(dá)的地方，就有該產(chǎn)品在該區(qū)域熱銷的場面，可以是田間地頭，可以是農(nóng)家小院，也可以是規(guī)范的門市，墻體廣告是最貼近消費(fèi)終端的廣告形式。

④有效的媒體放大器。報紙、電視給人留下的記憶是短暫的，而墻體廣告是持久的提醒。換句話說，假如在電視上刊播了一個月的廣告，又增加了該宣傳區(qū)域的墻體廣告，那么墻體廣告將使企業(yè)電視廣告的影響持續(xù)到半年甚至一年。同時墻體廣告還具有重復(fù)性。墻體廣告一般在設(shè)計時都嚴(yán)格參照了企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)（VI），在一個省份中可能要重復(fù)上千次，規(guī)范的文案、標(biāo)識、鏗鏘有力的宣傳導(dǎo)語將給目標(biāo)市場形成持久的記憶效應(yīng)。比如：“華龍面、天天見”，就是從墻體廣告中刻入記憶的。

⑤墻體廣告同時具有親善性。墻體廣告已經(jīng)伴隨了人們100多年的歷史，無論從前還是現(xiàn)在，國道還是省道縣道、農(nóng)村還是城郊，墻體廣告都在默默的影響著農(nóng)民的意識形態(tài)，在逐漸拓寬著農(nóng)民的視野，在“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”的道路上起著航標(biāo)燈的作用，是一種從農(nóng)民中來、再到農(nóng)民中去的一種宣傳形式，具有歷史親善性。

2.墻面廣告成功的克服了傳統(tǒng)廣告媒體的所有弊端：

①將廣告發(fā)布到廉價的快速消費(fèi)品的包裝上，可以說這種廣告形式相當(dāng)于搭順風(fēng)車，節(jié)省了絕大部分的廣告成本。

②墻體廣告的廣告閱讀率可以達(dá)到歷史的100%，其廣告效果、社會效應(yīng)非常明顯。因為墻面廣告這種廣告形式非常獨(dú)特，非常吸引眼球，可以想象一下，任何一個拿到載體廣告的人都會在驚喜的表情下讀完廣告的每一個細(xì)節(jié)，并且介紹給他周圍的人。

③墻體廣告關(guān)注企業(yè)的長遠(yuǎn)價值，只為那些已經(jīng)形成獨(dú)特價值觀的載體商品廠家和廣告主提供服務(wù)，把那些影響企業(yè)價值表達(dá)的方式全部過濾掉。

④墻體廣告方式不消耗額外的能源、不產(chǎn)生額外的污染、不增加額外的排放，可以說是世界上最環(huán)保的廣告方式。例如，國貿(mào)戶外大牌引來不少商家的青睞。

墻體廣告發(fā)展前景分析

隨著廣告的不斷發(fā)展，全國墻體廣告發(fā)展水平有所不同，有的應(yīng)用很廣泛，有的還是剛剛起步，還有的沒有得到很廣泛的推廣，但是從全國的整體范圍內(nèi)可以看到，全國墻體廣告的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了一個很可觀的情況，應(yīng)用范圍在不斷的擴(kuò)大。下面筆者借助戶外廣告網(wǎng)對全國墻體廣告的發(fā)展情況做的分析，就墻體廣告的發(fā)展前景闡述如下：

市場機(jī)遇總是青睞善于把握先機(jī)的企業(yè)，從2009年開始，我國農(nóng)村市場開發(fā)在政府推動下終于漸成主流趨勢，響應(yīng)這種趨勢，在農(nóng)村市場傳播中具有獨(dú)特作用的墻體廣告行業(yè)，開始邁向一個平臺化、規(guī)范化的新時代——2009年3月20日，16個省域市場中領(lǐng)先的墻體廣告公司齊聚濟(jì)南，通過業(yè)內(nèi)首屆全國營銷論壇達(dá)成全面合作，打造了全國第一個墻體廣告跨區(qū)域協(xié)作服務(wù)平臺。

1.打造墻體廣告新格局

如今，墻體廣告公司在各自省份大都處于廣告行業(yè)領(lǐng)先位置，而合作服務(wù)的市場范圍則覆蓋了中國大部分富有開發(fā)潛力的重點(diǎn)農(nóng)村市場。墻體廣告營銷論壇之后，按照穩(wěn)健務(wù)實(shí)的原則，與會各方就信息交流、技術(shù)互助、資源共享等方面達(dá)成了合作共識。

信息交流：各成員公司間就掌握的客戶信息、投放動向保持及時溝通，在挖掘客戶需求的同時，利用各自的區(qū)域優(yōu)勢提高服務(wù)的效率和準(zhǔn)確性；針對墻體廣告發(fā)布新媒體保持交流，推動新型媒體做大做強(qiáng)。同時，通過不斷完善信息交流制度，形成定期會談與不定期協(xié)商結(jié)合的業(yè)務(wù)協(xié)同機(jī)制，全國墻體廣告并支持資源共享和風(fēng)險預(yù)警機(jī)制的建設(shè)，為成員公司拓展業(yè)務(wù)空間。

2.新農(nóng)村需要新“墻體”

農(nóng)村市場傳播渠道的發(fā)展，由于受到農(nóng)村文化水平和文化消費(fèi)習(xí)慣的制約，平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的影響仍非常有限，電視和墻體成為企業(yè)廣告?zhèn)鞑サ闹髁d體。而相對于電視廣告空中覆蓋、選擇接收、不可保留的特點(diǎn)，墻體廣告則以其環(huán)境滲透、目標(biāo)準(zhǔn)確、強(qiáng)制接收、長期保留的優(yōu)勢獨(dú)樹一幟，全國墻體廣告在農(nóng)村市場開發(fā)中具有傳播落地乃至精準(zhǔn)傳播的獨(dú)特作用。

由于短期內(nèi)，中國的城鄉(xiāng)二元社會結(jié)構(gòu)不會改變，墻體依然是經(jīng)濟(jì)相對落后、基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱的農(nóng)村戶外廣告的主要媒介，充滿鄉(xiāng)土氣息、帶有地方特色、生動形象、易懂易記的墻體廣告依然能吸引農(nóng)村老百姓的眼球?？梢灶A(yù)見的是，墻體廣告將朝著更規(guī)范、更和諧、更豐富多彩和更具人文關(guān)懷的方向進(jìn)一步發(fā)展，它也將為我國社會主義新農(nóng)村的建設(shè)作出更大的貢獻(xiàn)。

| 作者單位：中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院

編校：宋娟娟