新聞傳播視野中的媒體形態(tài)變遷

新聞信息傳播是社會(huì)資源共享的重要組成部分，是媒體報(bào)道的核心，研究新聞傳播的媒介形態(tài)有利于媒體數(shù)字資產(chǎn)的增值開(kāi)發(fā)，對(duì)于新聞資源的價(jià)值實(shí)現(xiàn)有重要的促進(jìn)作用。新聞信息資源價(jià)值是介于新聞資源的利用者和類(lèi)型之間存在的，并對(duì)利用者產(chǎn)生實(shí)際影響。人們對(duì)新聞信息資源價(jià)值的需求催生了新技術(shù)變革的產(chǎn)生，媒體作為新聞信息的傳播工具，其革新程度影響著新聞傳播的發(fā)展及人類(lèi)生活。

新聞信息的傳播價(jià)值

經(jīng)歷商品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新聞文本已經(jīng)成為新聞信息資源的重要組成部分，其商業(yè)氣息更加明顯，固有的新聞價(jià)值在逐漸缺失。隨著媒體產(chǎn)業(yè)的不斷變革，數(shù)字信息技術(shù)的提高，實(shí)現(xiàn)了新聞文本向新聞信息資源的轉(zhuǎn)變保留了原有的新聞價(jià)值，并且進(jìn)一步豐富了新聞信息傳播的手段和方式，新聞價(jià)值得到更完整的體現(xiàn)。相對(duì)于其他信息資源來(lái)說(shuō)，新聞信息更具客觀性和真實(shí)性，美國(guó)學(xué)者馬丁曾說(shuō)過(guò)“一家報(bào)紙的歷史是出版這家報(bào)紙的國(guó)家的歷史”。媒體作為新聞信息的傳播工具，通過(guò)對(duì)信息資源的挖掘，凸顯出新聞價(jià)值憑證，進(jìn)而引導(dǎo)公眾輿論導(dǎo)向。

從形式特征上來(lái)看，新聞信息資源都是不同時(shí)期對(duì)真實(shí)歷史標(biāo)記的保留，能客觀反映一定時(shí)期的社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r，媒體作為新聞信息傳播的見(jiàn)證者，發(fā)揮著不可替代的作用。以人民日?qǐng)?bào)社保存的對(duì)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人親筆修改的校樣為例，以歷史的角度來(lái)說(shuō)，其新聞價(jià)值不可估量，同時(shí)也為媒體的進(jìn)一步完善和數(shù)字化傳播奠定了基礎(chǔ)。從內(nèi)容上來(lái)看，新聞傳播是對(duì)當(dāng)時(shí)發(fā)生的新聞事件的真實(shí)記錄與客觀反應(yīng)，也是對(duì)歷史事件的鮮活描述，有加強(qiáng)媒體新聞報(bào)道功能和提升行業(yè)情報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)力。新聞信息作為一種特殊的信息源，蘊(yùn)含著豐富的社會(huì)信息和情報(bào)動(dòng)態(tài)，具有豐富性、系統(tǒng)性和廣泛性。新聞信息的豐富知識(shí)價(jià)值促使其在媒體資源傳播中立于不敗之地，公眾可以通過(guò)媒體傳播了解各類(lèi)時(shí)政新聞，吸取大量的知識(shí)營(yíng)養(yǎng)，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)生的問(wèn)題作出判斷。因此媒體的新聞傳播功能一定程度上引導(dǎo)了公眾輿論，改變了其最初價(jià)值取向，引導(dǎo)其思考，激發(fā)其創(chuàng)造性思維，進(jìn)而形成系統(tǒng)的知識(shí)價(jià)值。同時(shí)，新聞信息資源還具有強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，公眾通過(guò)對(duì)新聞動(dòng)態(tài)和時(shí)代性的分析，掌握市場(chǎng)行情、經(jīng)濟(jì)政策及商品信息，提高自身的素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素和技術(shù)的最佳組合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造過(guò)程中的革新，達(dá)到效率與效能的合并。因此，新聞信息資源對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)是一個(gè)多角度、多層次的價(jià)值體系，媒體從不同的角度分析和挖掘?yàn)樾侣剛鞑サ陌l(fā)展提供寬闊的視野，既能幫助公眾了解最新社會(huì)動(dòng)態(tài)，也為媒體的數(shù)字資產(chǎn)管理奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

新聞傳播中不同階段的媒介形態(tài)

1.報(bào)刊業(yè)的發(fā)展

我國(guó)的報(bào)刊產(chǎn)業(yè)逐步形成是在19世紀(jì)中下期，以《循環(huán)日?qǐng)?bào)》、《昭文新報(bào)》、《匯報(bào)》等報(bào)刊的創(chuàng)刊為臨界點(diǎn)，此后，報(bào)刊業(yè)得到迅速發(fā)展。戊戌變法時(shí)期，《時(shí)務(wù)報(bào)》以宣傳改良思想得到重視，對(duì)推動(dòng)變法進(jìn)程起了很大作用；辛亥革命時(shí)期，突出的報(bào)刊當(dāng)屬《民報(bào)》，該報(bào)刊是以政治批判的姿態(tài)出現(xiàn)在歷史舞臺(tái)，并首次公開(kāi)提出了“民族，民權(quán)，民生”三民主義，為推動(dòng)革命的歷程做出了突出貢獻(xiàn)；五四新文化運(yùn)動(dòng)時(shí)期，《新青年》成為新文化運(yùn)動(dòng)的主陣地，而后成為中國(guó)共產(chǎn)黨的理論性機(jī)關(guān)刊物，發(fā)揮著引導(dǎo)輿論、啟蒙大眾思想的重要作用；新民主主義革命時(shí)期，我國(guó)的報(bào)刊業(yè)以政治報(bào)刊為主，如《新華日?qǐng)?bào)》、《紅色中華》等是推動(dòng)抗日進(jìn)程的有力工具，同時(shí)也是我黨溝通外界的重要窗口；新中國(guó)成立初期，《人民日?qǐng)?bào)》作為我黨的主要宣傳載體，獲得大量讀者的喜愛(ài)，對(duì)于新聞事件迅速有效的做出反應(yīng)，準(zhǔn)確報(bào)道重大新聞事件是人民日?qǐng)?bào)的辦報(bào)特色之一，承擔(dān)著傳達(dá)中央信息和新聞動(dòng)態(tài)的重要使命，是世界了解中國(guó)的重要窗口；改革開(kāi)放以后，我國(guó)的報(bào)刊業(yè)呈現(xiàn)繁榮發(fā)展的態(tài)勢(shì)，刊物種類(lèi)及報(bào)紙總數(shù)急劇增加。人們對(duì)新聞信息的需求推動(dòng)了媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨著信息技術(shù)的完善，電視產(chǎn)業(yè)也迅速擴(kuò)張，傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)應(yīng)積極改良，把媒體自身的發(fā)展以及人們對(duì)新聞信息的需求作用為發(fā)展目標(biāo)。

2.電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

我國(guó)第一家電視臺(tái)北京電視臺(tái)于1958年試播，而后被改為中央電視臺(tái)，隨后各地也紛紛成立了地方性的電視臺(tái)。中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展是在改革開(kāi)放以后，隨著人們生活水平的提高及信息技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)主要表現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)：第一、電視節(jié)目越來(lái)越多樣化；第二、電視逐漸普及開(kāi)來(lái)。各種新聞?lì)悺Ⅲw育類(lèi)信息得以更廣泛的傳播，這種集聲音與影像于一體的媒體技術(shù)得到人們的認(rèn)可，成為當(dāng)時(shí)新聞信息傳播的重要途徑。同時(shí)電視新聞傳播的實(shí)時(shí)性也更方便群眾了解新聞信息，而人們對(duì)新聞信息的需求也推動(dòng)了不同媒體的發(fā)展及信息技術(shù)的變革。

3.近年來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展情況

相較于傳統(tǒng)的媒體新聞信息傳播來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)更加主動(dòng)便捷，能夠最大限度的獲取信息，實(shí)現(xiàn)新聞信息的雙向傳輸和交流互動(dòng)。我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)起步較晚，但發(fā)展速度較快，呈跳躍式進(jìn)程，有巨大的市場(chǎng)空間。網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)，打破了地域界限，人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)彼此信息交流，并就自己感興趣的新聞話題展開(kāi)討論，為新聞信息的傳播提供了快捷途徑。網(wǎng)絡(luò)信息的傳播還超越了時(shí)空的局限，人們可以不受政府和管理機(jī)構(gòu)的限制，隨時(shí)隨地發(fā)布新聞信息，起到新聞監(jiān)督的作用。網(wǎng)民信息及時(shí)的更新保證了新聞信息傳播的暢通，同時(shí)也降低了媒體運(yùn)營(yíng)成本，而滾動(dòng)播出的優(yōu)勢(shì)更是克服了傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的劣勢(shì)。美國(guó)丹佛Paragon研究公司對(duì)新媒體的一項(xiàng)研究表明，互聯(lián)網(wǎng)從某種程度上來(lái)講，從傳統(tǒng)媒體中“搶占”了大量讀者的注意力。他們?cè)趯?duì)400個(gè)家庭進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)有16%的人經(jīng)常到新聞網(wǎng)站看新聞，而且有13%的人因?yàn)榫W(wǎng)上可以讀到各種類(lèi)型的新聞而退掉報(bào)紙的訂閱。另外還有11%說(shuō)也要退掉報(bào)紙，其原因是網(wǎng)上可以讀到一樣的新聞。根據(jù)美國(guó)Pew新聞媒體調(diào)查研究中心的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，三分之一的受訪者目前至少每周上網(wǎng)閱讀一次新聞，而兩年前這一比例為五分之一。15%的受訪者每天都上網(wǎng)閱讀新聞，這一比例是兩年前的三倍?；ヂ?lián)網(wǎng)提供新聞數(shù)量之大、速度之快已經(jīng)使得很多傳統(tǒng)媒體望塵莫及，尤其是新聞突發(fā)事件報(bào)道方面，網(wǎng)絡(luò)媒體搶占新聞資源的意識(shí)尤為明顯，加之網(wǎng)民的微博參與，使傳統(tǒng)媒體更是相形見(jiàn)絀。

媒介融合下的新聞發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播產(chǎn)生了沖擊，在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體逐步加快了自身的革新進(jìn)程，將觸角深入到了網(wǎng)絡(luò)多媒體領(lǐng)域。

1.新聞信息采編流程的轉(zhuǎn)變

人們對(duì)新聞信息的需求要求媒體播報(bào)必須具有即時(shí)性，網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性是傳統(tǒng)報(bào)紙、電視等媒體所無(wú)法比擬的。在新媒體的影響下，技術(shù)的支持使得一線記者和新聞編輯能夠?qū)崿F(xiàn)互動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)采編與手機(jī)信息的鏈接，可以實(shí)現(xiàn)文字、圖片甚至視頻的傳送，記者在新聞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)就可以將新聞事件通過(guò)技術(shù)手段發(fā)至網(wǎng)站編輯，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的同步更新，該種新聞信息發(fā)布渠道打破了傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)布的局限性。

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張推動(dòng)了媒介融合的發(fā)展，通過(guò)手機(jī)報(bào)的訂閱，人們可以隨時(shí)了解相關(guān)新聞資訊，相較于手機(jī)來(lái)說(shuō)，計(jì)算機(jī)攜帶不方便，兩種媒體的結(jié)合更加方便人們了解新聞信息。與此同時(shí)，二者的融合也催生了公眾新聞發(fā)布者的角色，廣大公眾可以通過(guò)手機(jī)平臺(tái)隨時(shí)發(fā)布身邊的新聞信息，并為公眾提供完整的視頻素材，促進(jìn)新聞信息的及時(shí)快速傳播。

2.新聞信息的多媒體拓展

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的新聞信息發(fā)布由于受印刷成本和篇幅的限制，內(nèi)容往往被壓縮在采編后臺(tái)，造成了信息資源傳達(dá)的不完整，其文字為主的形式及固定的版面模式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的需求，人們更多的傾向于在網(wǎng)絡(luò)中閱讀新聞信息。媒體的變化決定新聞信息傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變，因此，傳統(tǒng)媒體要積極應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，注重新技術(shù)的使用和發(fā)展，在戰(zhàn)略層面加強(qiáng)媒體間的合作，促進(jìn)數(shù)字信息化的轉(zhuǎn)型，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體新聞創(chuàng)作的優(yōu)勢(shì)，借助網(wǎng)絡(luò)先進(jìn)功能擴(kuò)大影響，吸引潛在的目標(biāo)讀者群體。廣播媒體可以通過(guò)短信進(jìn)行信息采集，與廣播聽(tīng)眾以及網(wǎng)絡(luò)之間進(jìn)行新聞信息訂閱，實(shí)現(xiàn)全方位的融合趨勢(shì)。

3.新聞選擇的網(wǎng)絡(luò)化

在信息化時(shí)代，新聞選擇更加多樣化，從新聞選擇層面看不同媒體的報(bào)道，即時(shí)性和重要性被放在了首位，而新聞的完整性也不再為人所關(guān)注。受眾選擇媒體，媒體選擇信息，于是眾多的零散新聞也堂而皇之地登上了網(wǎng)站新聞版面的首頁(yè)。在媒體效仿的時(shí)代，這樣的頭條也被大肆宣傳，成為電視媒體的主打，報(bào)紙媒體的大篇幅新聞，受這些因素的影響，傳統(tǒng)新聞的嚴(yán)密性、深度挖掘和邏輯思維被忽略了，一些看似庸俗的花邊新聞被網(wǎng)站宣傳成重點(diǎn)，而重要的新聞事件卻被一掠而過(guò)。媒體融合的發(fā)展一定程度上也讓人們逐漸開(kāi)始關(guān)注這一問(wèn)題，新聞信息的發(fā)布也更加關(guān)注受眾的興趣和新聞事件的貼近性及重要性。報(bào)紙媒體作為我黨成立時(shí)期的重要宣傳工具，因此常常被認(rèn)為是傳統(tǒng)的，帶有嚴(yán)肅色彩的媒介傳播平臺(tái)，所以報(bào)紙媒體的版面和頭條通常也多被重大新聞事件和黨內(nèi)政策所占據(jù)，地方性的黨報(bào)也是如此。網(wǎng)絡(luò)作為新興的媒體傳播工具，其發(fā)展還不夠完善，信息發(fā)布者呈多元化趨勢(shì)，對(duì)新聞的敏感度遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體，因此加強(qiáng)二者的結(jié)合，一定程度上還能避免重要新聞的漏報(bào)，引領(lǐng)人們對(duì)重大新聞及話題的關(guān)注。

4.新聞事件的交互性增強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體通過(guò)信件或者電話等形式與讀者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張的今天，信息的互動(dòng)更加便捷，報(bào)紙網(wǎng)站也擔(dān)負(fù)起議程設(shè)置的重任。很多重大新聞事件作為單獨(dú)的新聞內(nèi)容經(jīng)過(guò)報(bào)紙發(fā)布后并不能引起人們的社會(huì)關(guān)注，而一旦通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑發(fā)散擴(kuò)展后，就會(huì)產(chǎn)生很大的影響。網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)議程設(shè)置，以社區(qū)的形式表現(xiàn)出來(lái)，熱點(diǎn)新聞通過(guò)互動(dòng)交流一方面促進(jìn)了新聞信息的傳播，另一方面也能夠更加準(zhǔn)確地把握受眾的新聞閱讀興趣，實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳播，同時(shí)彰顯媒體傳播的價(jià)值屬性。

媒體形態(tài)雖然在不斷地變化和整合，但是新聞信息作為人們重要的信息資源需求會(huì)長(zhǎng)久存在，變化的只是形態(tài)。在媒體融合的背景下，理解受眾的不同需求，針對(duì)媒體發(fā)展制作相應(yīng)的新聞作品是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合進(jìn)而推動(dòng)新聞傳播快速發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。因此，在媒體融合的大背景下，新聞報(bào)道要以人為本，認(rèn)識(shí)媒體特性是新聞報(bào)道的基礎(chǔ)，采編隊(duì)伍轉(zhuǎn)變觀念、提高專業(yè)素質(zhì)則是新聞報(bào)道的關(guān)鍵。

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| 作者單位：沁陽(yáng)市第十三中學(xué)

編校：丁 鴿