論新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的新趨勢

　　摘 要： 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日趨成熟，借助網(wǎng)絡(luò)平臺對所發(fā)生的事件進(jìn)行報(bào)道——網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)運(yùn)而生。新聞界普遍認(rèn)為，新聞標(biāo)題具有概括新聞內(nèi)容、評價(jià)新聞意義、吸引讀者注意、美化新聞版面四大重要作用。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是讀題時(shí)代，新聞標(biāo)題的導(dǎo)讀功能更加突出。這就要求網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞標(biāo)題要符合導(dǎo)向正確、客觀真實(shí)、準(zhǔn)確完整、時(shí)效性強(qiáng)幾大要求。
　　關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體 制作技巧
　　新聞標(biāo)題作為新聞的“眼睛”，顯得尤為重要。在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的作用更加突出。新聞標(biāo)題，簡言之，主要是以簡短的語言對新聞事件進(jìn)行提煉與概括，使大眾在有限的時(shí)間內(nèi)對新聞事件有一個(gè)概括的了解。
　　新聞標(biāo)題是引向讀者向深層信息進(jìn)入的第一航標(biāo)，在互聯(lián)網(wǎng)上的重要性，遠(yuǎn)大于在傳統(tǒng)媒體上的作用。正如對網(wǎng)絡(luò)新聞作了相當(dāng)研究的高國營先生所說：“當(dāng)上百個(gè)新聞標(biāo)題集中到一個(gè)網(wǎng)頁上時(shí)，好標(biāo)題就成為吸引眼球的關(guān)鍵，如果標(biāo)題沒有吸引力，其他工作做得再好，也有可能吸引不到網(wǎng)友的點(diǎn)擊；如果標(biāo)題形成了強(qiáng)勢，整篇新聞就會從‘新聞標(biāo)題的叢林’中躍然而出。”
　　一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題具有的特點(diǎn)。
　　1.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與正文處于不同的頁面，標(biāo)題在報(bào)道中的作用大大增強(qiáng)。
　　在紙質(zhì)媒介中，讀者往往通過新聞在版面的位置、標(biāo)題的字號、字體和特殊的形式表達(dá)來判斷其重要程度，通過標(biāo)題和導(dǎo)語內(nèi)容了解新聞的主要內(nèi)容，進(jìn)而決定是否閱讀全文。而在新聞網(wǎng)頁中，各條新聞標(biāo)題字體、顏色通常是一樣的，而導(dǎo)語只能在二級頁面中才能看到，傳統(tǒng)媒介中版面位置、標(biāo)題、導(dǎo)語三者的作用都要用標(biāo)題來完成。
　　2.網(wǎng)絡(luò)媒體用戶閱讀狀態(tài)與傳統(tǒng)媒體大不相同。
　　受眾在看電視、報(bào)紙新聞，聽廣播新聞時(shí)往往處于比較隨意的狀態(tài)，而網(wǎng)絡(luò)用戶在搜索新聞時(shí)要集中精力判斷是否要閱讀該新聞。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞用戶的這種閱讀狀態(tài)往往讓他們?nèi)狈δ托模瑢ζ湫侣劦狞c(diǎn)擊率會大大少于其對傳統(tǒng)媒介的新聞報(bào)道收聽或者看的數(shù)量。如何讓網(wǎng)絡(luò)用戶在最短時(shí)間內(nèi)迅速理解新聞的主要內(nèi)容，并引起他們的閱讀興趣，對網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作提出了更高要求。
　　人們常說“題好一半文”，好的標(biāo)題是新聞作品成功的前提。不同載體的新聞媒體對標(biāo)題的要求不盡相同。報(bào)紙的新聞標(biāo)題特別注意詞句的修飾，講究語言的“鮮活”、生動形象、含蓄凝練；廣播的新聞標(biāo)題講究音韻的優(yōu)美響亮、讀起來朗朗上口、聽起來比較順暢；電視新聞標(biāo)題追求簡明扼要、直抒主題。而對于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播來講，由于其載體的特殊性和受眾對網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題依賴性的逐步形成，標(biāo)題制作的如何對于傳播效果有著更為重要、更為直接的影響。這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯特別要強(qiáng)化“標(biāo)題意識”，既要有自己的特色，又要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)讀者的閱讀習(xí)慣和要求，并取得最好的傳播效果。[2]
　　二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作的具體要求
　　由于新聞標(biāo)題具有吸引受眾、突出文意、揭示主題的作用，既是新聞的“眼睛”，又是“靈魂”。作為一種特殊的語言現(xiàn)象，新聞標(biāo)題因在相當(dāng)大的程度上脫離了具體的語言環(huán)境而獨(dú)立存在，所以要求比一般的語言形式更加準(zhǔn)確、鮮明、簡練、生動。在網(wǎng)頁上更是如此，因此，在制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題時(shí)應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)要求。
　　1.標(biāo)題語言的口語化。
　　新聞標(biāo)題原本是一種書面語言，具有嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、完整的特點(diǎn)，但是隨著新聞媒體受眾意識的增強(qiáng)和親民之風(fēng)的漸進(jìn)，如今新聞標(biāo)題語言的口語化現(xiàn)象越來越普遍。
　　所謂口語化的標(biāo)題，就是將人民群眾在日常生活中使用的字詞、語句運(yùn)用到標(biāo)題中，包括口頭語、俚語、方言、順口溜等?！吧现茏カ@15名‘三只手’”中的“三只手”、“網(wǎng)上購票當(dāng)心被忽悠”中的“被忽悠”，以及“當(dāng)官不為民做主，不如回家賣紅薯”等，都將口頭語、方言、順口溜融入到標(biāo)題中，增加了標(biāo)題的口語性，讀起來朗朗上口，倍感親切。
　　此外，一些感嘆句、疑問句和語氣助詞的運(yùn)用，也可以增加標(biāo)題的口語化成分?！奥』匾恢?，黑”中的感嘆詞“黑”、“笑臉為何只給熟人？”中的疑問詞“為何”、“誰來關(guān)心一下燃油附加費(fèi)？”中的疑問詞“誰”、“情侶冰淇淋，賺”中的語氣助詞“賺”的使用都大大增加了語言的口語化色彩，更貼近讀者的日常生活，更鮮活生動。
　　口語化的標(biāo)題結(jié)構(gòu)靈活，言簡意賅，生動活潑，通俗易懂，貼近群眾，既洋溢著濃郁的生活氣息，又賦予感情色彩，可以滿足廣大讀者特別是中、低層次讀者的需要?？谡Z化標(biāo)題使用得當(dāng)，可以起到活躍氛圍、吸引讀者、讓人過目難忘的作用。
　　2.標(biāo)題語言的形象化。
　　好的新聞標(biāo)題不僅要準(zhǔn)確地“達(dá)意”，還要生動地“傳情”，通過生動形象的語言把新聞的主要內(nèi)容提煉出來，把作者的情感傳達(dá)出來。一般而言，形象化的標(biāo)題更容易引起受眾的注意，引起他們的閱讀興趣?！安际埠推站┳詈蟮奶礁辍?、“聽證會讓中國豎起耳朵”中都使用了形象化的語言，“最后的探戈”、“豎起耳朵”這些形象化詞語的使用，很容易引起廣大讀者的閱讀興趣，提高標(biāo)題的點(diǎn)擊率。
　　標(biāo)題語言的形象化主要表現(xiàn)為一個(gè)“活”字，即詞語活、組合活、句式活、語氣活、節(jié)奏活、音韻活、修辭活等。
　　同樣，詞語的活用有同字活用、同音活用、反義詞活用等?！百嚥沁€能賴幾天”通過活用賴昌星的“賴”字，揭露其無恥的嘴臉；“四星賓館待客如‘冰’的兩個(gè)同音字強(qiáng)化了其服務(wù)態(tài)度的冰冷，使文意一目了然、形象生動；“基金熱的冷思考”中的一冷一熱形成反差。
　　制作形象化的標(biāo)題，還需要運(yùn)用不用的修辭方法，如比喻、對偶、比擬、借代、反襯、夸張、雙關(guān)、設(shè)問、反問等都可以為標(biāo)題增添色彩。
　　3.標(biāo)題語言的趣味性。
　　讀者在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)中尋找自己感興趣的信息，往往會出現(xiàn)視覺疲勞，一則有趣的新聞標(biāo)題，不僅能吸引讀者，更會使其產(chǎn)生愉悅的心情。
　　成語是從漢語中千錘百煉出來的語言精華，在標(biāo)題中使用成語能增強(qiáng)標(biāo)題的趣味性，達(dá)到事半功倍的效果。
　　“‘座椅觀天’的霍金迎來60歲”中“座椅觀天”為成語“坐井觀天”的仿擬，但意義卻截然不同。英國著名物理學(xué)家霍金身體癱瘓，卻依然在探索宇宙奧秘方面作出了巨大貢獻(xiàn)，因此“座椅觀天”一詞的運(yùn)用，既貼切形象，又詼諧幽默。同樣，用一些與字面義相反的詞句來詮釋一些新聞標(biāo)題，既可以達(dá)到諷刺的效果，又會使讀者會心一笑。
　　“說不明白的‘說明書’”和“‘勞動模范’不能勞動”兩個(gè)標(biāo)題中，前者諷刺了有些產(chǎn)品“說明書”講了半天仍然讓人難以理解，后者諷刺了有些人雖然有“勞動模范”的榮譽(yù)稱號，但卻不能勞動，真不知這種榮譽(yù)稱號是怎樣弄到手的。這類新聞標(biāo)題雖然與內(nèi)容意義相反，但同樣是用幽默的語言很好地表達(dá)了新聞內(nèi)容。
　　4.標(biāo)題語言的人情味。
　　“情”即情感，要能根據(jù)新聞的類別，通過具有感情色彩的詞語來感染讀者、打動讀者，吸引讀者的眼球。因?yàn)楦挥腥饲槲兜?、感人的新聞?biāo)題，更容易引起讀者內(nèi)心的共鳴，使讀者內(nèi)心的情感得以升華，從而促使他們點(diǎn)擊閱讀具體內(nèi)容。
　　“緬甸女孩遭到拐賣，公安局放各國國歌辨識其身份”、“5800萬留守兒童成農(nóng)民工牽掛父母不舍兒女打工”、“三歲聰明女孩突患重癥手足口病，一夜變呆滯”這類簡潔精練、敘事明確的新聞標(biāo)題不僅是對新聞內(nèi)容的簡約概括，更為重要的是向讀者傳遞了情感信息。
　　參考文獻(xiàn)：
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　　[3]金夢玉.網(wǎng)絡(luò)新聞務(wù)實(shí)[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2001：122.
　　[4]陳蕊，宋悅.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的誘惑性[J].新聞愛好者，2011（8