高?；@球文化對(duì)體育市場(chǎng)化改革的影響研究

　　摘要:籃球文化在創(chuàng)造市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值方面已經(jīng)得到市場(chǎng)的初步驗(yàn)證，并在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中顯示出巨大的經(jīng)濟(jì)潛力。文章在闡述籃球文化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)辯證關(guān)系的基礎(chǔ)上，對(duì)高校籃球文化建設(shè)情況進(jìn)行分析，強(qiáng)調(diào)高校籃球文化建設(shè)要與籃球市場(chǎng)發(fā)展相結(jié)合，從促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的角度，提出高?；@球文化建設(shè)的三點(diǎn)建議，從而進(jìn)一步完善我國(guó)高校的籃球文化建設(shè)。
　　關(guān)鍵詞:高校 籃球文化 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)
　　中圖分類(lèi)號(hào):G640
　　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
　　文章編號(hào):1004-4914（2012）10-054-02
　　20世紀(jì)90年代初期，原國(guó)家體委下發(fā)了《關(guān)于深化體育改革的意見(jiàn)》和5個(gè)配套文件，確定了我國(guó)體育市場(chǎng)化改革的思路，從此開(kāi)始了我國(guó)籃球界職業(yè)化、市場(chǎng)化的改革進(jìn)程。1998年，由中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)舉辦的我國(guó)最大參賽規(guī)模CUBA籃球聯(lián)賽正式開(kāi)賽，CUBA聯(lián)賽以“籃球文化”為理念，本著“發(fā)展高?；@球，培養(yǎng)籃球人才”的宗旨，在全國(guó)高校產(chǎn)生了廣泛、深遠(yuǎn)的影響，在社會(huì)上樹(shù)立起了積極、健康的形象。時(shí)至今日，社會(huì)籃球文化與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)，共同發(fā)展，二者均實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。高?；@球文化作為籃球文化的一部分，近年在各高校中也發(fā)展得如火如荼，但大多高校的籃球文化建設(shè)重點(diǎn)都在教育教學(xué)方法方面，實(shí)際上，高校籃球文化同社會(huì)籃球文化一樣，它的發(fā)展會(huì)對(duì)籃球市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也起到極大的推動(dòng)作用。所以，筆者認(rèn)為高校的籃球文化建設(shè)應(yīng)融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境。
　　一、籃球文化概述
　　我國(guó)“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材——《球類(lèi)運(yùn)動(dòng)——籃球》中，對(duì)籃球文化的表述為：廣義上，籃球文化是指人們?cè)趶氖禄@球運(yùn)動(dòng)過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和；狹義的籃球文化包含了物態(tài)文化層、制度文化層、行為文化層和心態(tài)文化層，即籃球文化在總體結(jié)構(gòu)上主要包含了籃球物質(zhì)文化、籃球行為文化、籃球制度文化和籃球精神文化這樣四個(gè)結(jié)構(gòu)層次。
　　體育涉及學(xué)校體育、競(jìng)技體育和群眾體育(社會(huì)體育)三個(gè)方面的社會(huì)活動(dòng)，與之相對(duì)應(yīng)的體育文化也應(yīng)該分為學(xué)校體育文化、競(jìng)技體育文化和社會(huì)體育文化三部分。同樣的，籃球運(yùn)動(dòng)也包含了學(xué)?；@球運(yùn)動(dòng)、競(jìng)技籃球運(yùn)動(dòng)和群眾籃球運(yùn)動(dòng)三大方面，因此，根據(jù)籃球運(yùn)動(dòng)的社會(huì)活動(dòng)的不同，籃球文化可以分為學(xué)?；@球文化、競(jìng)技籃球文化和群眾籃球文化。其中，學(xué)?；@球文化主要是以培養(yǎng)學(xué)生籃球技能、學(xué)習(xí)籃球基本理論為主要形式，以促進(jìn)學(xué)生身心健康發(fā)展和增強(qiáng)體育活動(dòng)意識(shí)為主要目標(biāo)的文化活動(dòng)，它作為教育的一部分而存在。
　　二、籃球文化與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)
　　從文化和經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生本源看，人類(lèi)的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都是文化活動(dòng)，都具文化意義，同時(shí)，文化自己本身內(nèi)蘊(yùn)著經(jīng)濟(jì)的因子，經(jīng)濟(jì)也內(nèi)蘊(yùn)著文化因子。文化的經(jīng)濟(jì)因素，作為文化生長(zhǎng)過(guò)程中的社會(huì)機(jī)制，是和經(jīng)濟(jì)的文化因素同時(shí)伴隨著人類(lèi)獨(dú)立于生物界而產(chǎn)生的，因而是一種久遠(yuǎn)的、人的另一種與生存相適應(yīng)的發(fā)展的需要。
　　隨著籃球文化的傳播，籃球運(yùn)動(dòng)逐漸被越來(lái)越多的人群所需要和參與，它的使用價(jià)值得到了進(jìn)一步挖掘，同時(shí)越來(lái)越多的思考和情感也在人們的參與中被積淀，其功能也得到了拓寬。內(nèi)涵的逐漸豐富和外延的不斷擴(kuò)大，使籃球運(yùn)動(dòng)突破了身體活動(dòng)形式的范疇，涵蓋了在籃球?qū)嵺`中所進(jìn)行的一切創(chuàng)造性活動(dòng)，創(chuàng)造了各種物質(zhì)的、心態(tài)的和作為載體的成果。這些在籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展過(guò)程中所積淀下來(lái)的文化因子，都具有其獨(dú)立存在的意義和價(jià)值。
　　現(xiàn)代籃球運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為了一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，籃球運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)整體的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，有許多相互關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)元素組成。實(shí)現(xiàn)籃球競(jìng)賽市場(chǎng)化，開(kāi)發(fā)籃球競(jìng)賽表演業(yè)是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的先導(dǎo)因子。高水平的競(jìng)技籃球活動(dòng)本身就是一種商品，觀眾通過(guò)購(gòu)買(mǎi)這種特殊的商品來(lái)滿(mǎn)足觀賞的精神需要。通過(guò)籃球競(jìng)賽表演市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，還可以帶動(dòng)籃球文化相關(guān)實(shí)物產(chǎn)品領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)。
　　籃球市場(chǎng)的出現(xiàn)，為我國(guó)籃球文化的發(fā)展提供了更為廣闊的空間和推動(dòng)力，但是，伴隨著這一全新領(lǐng)域的出現(xiàn)，與籃球市場(chǎng)所引發(fā)的經(jīng)濟(jì)爆發(fā)性發(fā)展相比較，我國(guó)籃球市場(chǎng)的文化建設(shè)又相對(duì)于市場(chǎng)的發(fā)展處于了一個(gè)滯后的狀況，甚至在一定時(shí)期內(nèi)，由于人們過(guò)多的關(guān)注籃球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利益的增長(zhǎng)而忽略了籃球文化的建設(shè)。而正由于籃球文化建設(shè)的緩慢，CBA聯(lián)賽也就暴露出諸如場(chǎng)地設(shè)施落后、球迷混亂、賽場(chǎng)沖突、投資者對(duì)體制的抱怨等諸多問(wèn)題。這些問(wèn)題歸結(jié)為“在文化和市場(chǎng)發(fā)展不均衡情況下出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)的文化問(wèn)題”。
　　三、高?；@球文化的建設(shè)
　　我國(guó)籃球文化的建設(shè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖然還存在不同步現(xiàn)象，但在物質(zhì)文明精神文明一起抓的大方針指引下，這種不同步帶來(lái)的差距正在逐漸縮小。為了更快地實(shí)現(xiàn)籃球文化與經(jīng)濟(jì)的同步發(fā)展，應(yīng)該從多角度大力開(kāi)展籃球文化的建設(shè)。根據(jù)國(guó)家體育總局對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)管理中心調(diào)查結(jié)果顯示，我們國(guó)家是世界上以籃球作為娛樂(lè)的人口中最大國(guó)家，截至2010年，我們國(guó)家以籃球作為娛樂(lè)的人口已經(jīng)占據(jù)我國(guó)總?cè)丝跀?shù)的19%，中國(guó)已經(jīng)有近4億青少年中的大多表示已將籃球作為他們最喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，而高校是大多數(shù)青年的聚集地，所以，高校籃球文化是整個(gè)籃球文化的重要組成部分，高?；@球文化建設(shè)更是不可忽略的一個(gè)環(huán)節(jié)。筆者從加強(qiáng)籃球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的角度，對(duì)高?；@球文化建設(shè)提出三點(diǎn)建議。
　　（一）大力開(kāi)發(fā)比賽市場(chǎng)
　　傳播高?；@球文化，打造精彩賽事必不可少，以CUBA為例，CUBA聯(lián)賽的目標(biāo)市場(chǎng)以高校在校的大學(xué)生為主，同時(shí)包括畢業(yè)的專(zhuān)科、本科、研究生等已經(jīng)融入社會(huì)各界的人士，所以加大該類(lèi)賽事的建設(shè)規(guī)模，可直接擴(kuò)充CUBA聯(lián)賽的經(jīng)濟(jì)總?cè)萘俊?br/>　　為了加大賽事規(guī)模建設(shè)，首要的提升比賽的內(nèi)涵，在提高比賽選手水平的基礎(chǔ)上，加大我國(guó)籃球文化的親和力，融入人文性、藝術(shù)性元素。高校大學(xué)生文化水平較高，且處于學(xué)習(xí)階段，對(duì)新事物的接受能力強(qiáng)于社會(huì)籃球愛(ài)好者，所以，內(nèi)涵建設(shè)應(yīng)該先從高校入手，即首先加強(qiáng)高?；@球文化建設(shè)中比賽內(nèi)涵的建設(shè)。眾所周知，一項(xiàng)體育賽事，廣大觀眾是消費(fèi)者，而最終為賽事買(mǎi)單的人往往是電視臺(tái)和贊助商?；@球比賽內(nèi)涵提高了，比賽檔次也就上升了，市場(chǎng)自然擴(kuò)大，為賽事買(mǎi)單的總量必然提升，進(jìn)而帶來(lái)大量的經(jīng)濟(jì)效益。所以說(shuō)，大力開(kāi)發(fā)比賽是籃球文化建設(shè)與籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)同步發(fā)展的好辦法。
　?。ǘ┩貙捊?jīng)費(fèi)來(lái)源渠道
　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征是資本的自由流動(dòng)，高校的體育產(chǎn)業(yè)對(duì)資本全面開(kāi)放意味著其未來(lái)市場(chǎng)主體地位的確立。高?；@球文化建設(shè)中同樣要注重拓寬融資渠道，提高市場(chǎng)參與度。目前高?；@球文化建設(shè)所需的資金主要來(lái)自于內(nèi)部的學(xué)校撥款，但這部分撥款的用途常常用于運(yùn)動(dòng)隊(duì)的競(jìng)賽和訓(xùn)練中，留給發(fā)展籃球產(chǎn)業(yè)的資金往往是很少一部分，根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)資本的再生產(chǎn)。因此，要想實(shí)現(xiàn)籃球文化和籃球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的同步，面向社會(huì)引進(jìn)資本是非常有必要的。引進(jìn)資本是要在堅(jiān)持高校體育教育主體地位的約束條件下，通過(guò)吸引社會(huì)資本實(shí)現(xiàn)籃球文化建設(shè)所具有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
　　如何吸引社會(huì)資本，是高校面臨的一個(gè)難題，為了使投資方心甘情愿的把資金投入到高校籃球文化建設(shè)中，必須要讓投資方有利可得。高校可利用自身的師生資源和場(chǎng)館資源和投資方搞合作，比如，投資方投錢(qián)，高?？蔀橥顿Y方提供教師的技術(shù)指導(dǎo)方面的服務(wù)和閑置場(chǎng)館的使用權(quán)，這樣，雙方獲利，可達(dá)到雙贏的效果。
　　（三）利用和完善互聯(lián)網(wǎng)資源
　　互聯(lián)網(wǎng)作為信息化管理的高科技手段，在各行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)中均發(fā)揮了很大的功效，創(chuàng)造了很大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值?；@球文化建設(shè)要想與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，就不能忽略互聯(lián)網(wǎng)手段的應(yīng)用。從體育信息類(lèi)網(wǎng)站整