郾城電視臺頻道品牌打造策略探討

　　【摘 要】郾城電視臺立足本地、不斷探索、創(chuàng)新舉措，走出了一條獨特的發(fā)展之路，打造出獨具地方特色的頻道品牌，對業(yè)界或有一定的借鑒意義。
　　【關鍵詞】節(jié)目包裝 新聞立臺 精品欄目
　　為當好政府和群眾的橋梁和紐帶，動員全市人民積極投身到和諧社會主義社會建設之中。郾城電視臺這幾年在品牌打造方面，立足本地、不斷探索、創(chuàng)新舉措，走出了一條獨特的發(fā)展之路，打造出獨具地方特色的頻道品牌，具體策略如下：
　　一、深化人事制度改革，打造廣電精英隊伍
　　在激烈的媒體市場競爭中，城市電視臺要想立于不敗之地，最需要的就是人才。“人才興臺”已成為所有電視單位的共識。2009年3月郾城電視臺開始深化人事制度改革，“競爭上崗、雙向選擇”，科學設置崗位，合理配置人員。根據需要設置《新聞》、《專題》等14個部室、崗位100多個（包括外聘人員），進行量化考核，嚴而有度、富有彈性。工資與業(yè)績掛鉤，多勞多得；月底考核，獎金當月兌現(xiàn)；信息公開透明，創(chuàng)優(yōu)表先制度有保障，還有完善的人事晉升、晉級、福利保險等配套制度。通過“競爭上崗、雙向選擇”，優(yōu)化組合，使一批德才兼?zhèn)涞膬?yōu)秀人才聚集到一線，充分調動和發(fā)揮了廣大干部職工干事工作的積極性。
　　人才培養(yǎng)、立足長遠、多策并舉。采取老帶新、新幫新；送出去、請進來；組織業(yè)務骨干人員參加各類專業(yè)研討、交流等多種策略、多種形式的人才長遠培養(yǎng)計劃。郾城電視臺打造培養(yǎng)了門類齊全、布局合理的，能吃苦、技術強、業(yè)務精的新聞采、編、播專家型技術精英隊伍，站在時代浪潮的前頭，迎接時代的挑戰(zhàn)，引領郾城電視臺事業(yè)大發(fā)展，立于行業(yè)制高點。
　　二、深化頻道節(jié)目包裝，提升頻道形象
　　臺標，是電視臺的標志。臺標可以說是地域特點最為突出的，它是最基本的形象定位，一般展現(xiàn)在節(jié)目的左上角。它的播出頻率最高，最具影響力，能起到推廣和強化頻道的作用。臺標能把一個頻道不同的節(jié)目、欄目融合在統(tǒng)一的標識下，增強頻道的整體性。
　　郾城電視臺組織專業(yè)技術人員，于2010年5月16日成立了“頻道包裝小組”。首先，從臺標著手，對整個頻道進行包裝。全體干部職工統(tǒng)一配置了具有郾城電視臺臺標的工作服，使大家在心理上有歸屬感。郾城電視臺的大門、會議室上方有臺標，指引我們前行；采訪證上有臺標，暗示“我”是郾城電視臺的記者，肩負媒體社會責任。甚至攝像機、稿紙、信封上也要打上臺標，使臺標深入每一個角落、深入人心。從而使郾城電視臺的頻道形象得到提升，在漯河人民心目中更加清晰、明朗。
　　其次，郾城電視臺制作了新聞、民生、讀報、廣告、片與片之間的插片等片頭，制作了編輯、記者、主持人形象宣傳片，對頻道欄目重新包裝，增強了頻道的藝術性和觀賞性。片頭制作立足本土優(yōu)勢，打造名編輯、名記者、名主持人，他們是郾城電視臺整個頻道的品牌形象。水墨版插片的制作采用大潑墨的手法，以沙澧河為背景，以郾城鎮(zhèn)河鐵牛為重要標志，突出郾城厚重的歷史文化，配以高亢、悠揚的笛音，恢弘、大氣。主持人彥華的形象包裝突顯睿智、穩(wěn)重、干練。一次在街上，一位大姐看到彥華就問，“你是郾城天天讀報的彥華嗎?我還撥打過你們的熱線電話呢”，一句話就拉近了記者與觀眾的距離。通過對八個欄目的深度頻道包裝，打造郾城電視臺獨具特色的品牌。
　　三、新聞立臺，立足本地，打造本土資源品牌
　　“新聞立臺，內容為王”，立足本地，打造本土資源品牌。漯河，食品名城。地處中原，交通發(fā)達，通江達海。水美地豐，宜居、宜商、宜農，是魅力之城、時尚之都。文宗字祖，許慎故里。歷史悠久，可歌、可泣。當今社會，和諧穩(wěn)定；共建小康，持續(xù)發(fā)展；漯河政府，執(zhí)政為民；態(tài)度堅決，信心百倍。郾城的政治、經濟、人文、地理、民生、風俗等地域內容，得天獨厚，資源豐富。在時政新聞的選擇上，突出報道“重大事件、重大活動、重大政策”，堅持把漯河市委、市政府實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為重點，新聞鏡頭聚焦人民群眾關心的收入、就業(yè)、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、平安穩(wěn)定、社保體系等問題，關注民生，反映民情，較多地關注黨和政府的“惠民工程”、“實事工程”。
　　2010年5月改版后，郾城電視臺在資訊傳播方面下大功夫，新聞播出量不斷提高。三大新聞版塊《漯河播報》、《民生關注》、《今日讀報》早、午、晚正點播出，再加上轉播央視新聞聯(lián)播，全天新聞播出量高達165分鐘，占全天總播出量的17.2%，位居漯河地區(qū)前列?！朵鸷硬蟆窓谀块_設《展望十二五》、《走進東城產業(yè)集聚區(qū)》、《關注食博會》等系列專欄報道。2011年，共播出《漯河播報》360期3100條；《民生關注》150多期1350條；《今日讀報》360期，為群眾提供各類信息、知識3000條；播出《風尚漯河》、《漯河故事》兩檔專題欄目100多期。2011年新聞熱線共反映問題1600個，問題解決率和群眾滿意率始終保持在98%。
　　“新聞立臺”堅持正面宣傳，唱響主弦律。運用新媒體、《漯河播報》等多種節(jié)目形式，展播市委政府為群眾辦的若干實事，在社會上、群眾中影響很大，深受群眾的歡迎。
　　四、打造名牌欄目、精品欄目，提高創(chuàng)收力
　　1、打造廣告品牌欄目，提高創(chuàng)收力
　　廣告是地方電視臺生存的根本保障，廣告創(chuàng)收的好壞直接影響電視事業(yè)的發(fā)展。廣告經營必須依托品牌，否則，就失去了經營的根本。為此，郾城電視臺精心策劃、塑造了品牌廣告欄目《第一房產》。
　　《第一房產》于2010年6月16日黃金時間開播，是一檔專業(yè)的房產信息資訊類欄目。它傳遞房產信息，塑造房產品牌，服務房產企業(yè)，致力為開發(fā)商與消費者搭建互通的橋梁，以服務百姓購房和家裝為節(jié)目宗旨，凸顯電視對居住生活的推動力量。欄目版塊有：《房產資訊》、《焦點房談》、《主播逛樓》、《房產大幫忙》、《快樂裝修》……廣告精心策劃，畫面制作精美，藝術性、觀賞性強，得到觀眾的廣泛好評。至2011年11月播出80多期，收視率極高，商家主動聯(lián)系郾城電視臺進行廣告宣傳?！兜谝环慨a》敢為天下先，經營紅火，廣告收益大，提高了創(chuàng)收力。
　　2、打造《品鑒·文化》精品欄目，提升文化軟實力
　　郾城電視臺，站在建設中原經濟區(qū)和漯河經濟文化發(fā)展的高度，科學決策、與時俱進，開發(fā)打造《品鑒·文化》一流文化欄目。它以傳播先進文化，開拓文化視野，感悟文化真諦，從藝術中提高素質，于品鑒中提升品位為欄目宗旨；以文化名人訪談、電影電視劇評論、文學鑒賞、藝術欣賞等為內容；以全新的節(jié)目形式，融合新聞、專題的元素和對文化的感悟，打造《品鑒·文化》精品文化欄目，這是郾城電視臺奉獻給漯河人民的一檔文化大餐。
　　2011年3月，郾城電視臺特邀省級教育專家對朱自清的散文《春》進行賞析，制作了專題節(jié)目《人生無處不春天》。節(jié)目播出后，有學生家長找到郾城電視臺要求拷貝節(jié)目內容。針對中華傳統(tǒng)教育和國學教育，郾城電視臺制作了系列節(jié)目《和馮廣建讀《〈論語〉》。節(jié)目播出時，漯河五高組織學生集中收看，感受傳統(tǒng)教育。《品鑒·文化》不僅影響了家長和學生的教育習慣，而且成為他們獲取知識的一個重要渠道。
　　之后相繼制作出了《我是你杯中的那片茶》、《道之存，師之在》、《恕道之道》等節(jié)目，網民們紛紛在郾城電視臺節(jié)目的信箱里留言，給予大力的肯定和鼓舞，稱贊《品鑒·文化》欄目可與大臺的節(jié)目媲美。截至2011年11月底，該欄目共播出48期。該節(jié)目提升了觀眾的文化素質和品位，提升了郾城電視臺的影響力和文化榮譽度、厚重度，提升了漯河文化軟實力，促進了漯河文化大發(fā)展、大繁榮，為漯河的綜合競爭力提供物質和精神的雙重支持，受到了市委市政府領導的肯定和關注。
　　改版運行一年多后，郾城電視臺步入了發(fā)展的快車道，文化類節(jié)目成熟發(fā)展，彰顯出它的獨特性。郾城電視臺先后引進了《再說長江》、《走近科學》、《河之南》等優(yōu)秀的節(jié)目，配合自辦的《品鑒·文化》，大大提高了郾城電視臺的品牌價值和收視率。
　　3、《大活動中心》跨區(qū)域合作拉動大活動，打造漯河沙澧旅游文化品牌
　　郾城電視臺《大活動中心》跨區(qū)域合作，策劃打造漯河沙澧旅游文化品牌。作為區(qū)域性的媒體，深挖地方資源，調整產業(yè)結構，依托政策支持，創(chuàng)新廣告形式。充分利用傳統(tǒng)廣告奠定的堅實基礎，通過“事件營銷”、“活動營銷”拉動大活動，開展大活動，提升影響力。
　　2011年4月7日，郾城電視臺成功舉辦《河南著名作家看郾城——桃花筆會》大型活動。河南省文聯(lián)副主席、省作協(xié)主席李佩甫，省作協(xié)副秘書長、著名兒童作家陳麥啟等著名作家應邀來漯河觀美景，走進郾城基層，看郾城話發(fā)展；作家們興致勃勃地到沙澧公園觀光游覽，暢說沙澧旅游文化美景，名不虛傳。本臺全程跟蹤報道，社會效果良好。
　　郾城電視臺采取一系列有效的措施，打造品牌頻道、品牌節(jié)目、品牌欄目、品牌主持人，使頻道、品牌深入人心。為大眾提供了豐富多彩的，集思想性、藝術性、知識性、觀賞性于一體的優(yōu)質電視節(jié)目，滿足大眾對精神文化生活的需求。承擔社會責任，倡導和諧、文明、道德、禮儀、修養(yǎng)，大力宣揚好的、正面的人和事，實事求是地揭露腐敗、不道德、不文明、不和諧的陰暗面，真正起到公平、公正、揚正揭弊的良性作用，促進社會和諧發(fā)展。多種模式運營廣告，創(chuàng)收力和收視率大大提高，實現(xiàn)了社會價值和經濟價值的統(tǒng)一。綜合競爭力明顯增強，各項指標位居漯河市前列，為地方電視臺樹立了榜樣。
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　　責編：葉