論經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的社會(huì)化視角

　　【摘 要】隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立和日益完善，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)因素已經(jīng)滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面。日益激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使不少經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙開始轉(zhuǎn)變思路，探索“社會(huì)化視角”這一新出路，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》在這點(diǎn)上做了許多有益的探索和嘗試。本文以該報(bào)的“社會(huì)版”為例，從具體表現(xiàn)、必要性和具體做法三個(gè)方面來討論經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的“社會(huì)化視角”。
　　【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙 經(jīng)濟(jì)新聞 社會(huì)化視角
　　我國專業(yè)化經(jīng)濟(jì)報(bào)紙快速成長(zhǎng)，發(fā)展至今已有170多種，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，不少經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙開始積極轉(zhuǎn)換視角，力求使自己的報(bào)紙以全新的姿態(tài)和面貌特立于一堆經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙中。于是，經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的“社會(huì)化視角”便初露端倪?！督?jīng)濟(jì)觀察報(bào)》在這點(diǎn)上做了許多有益的探索和嘗試，并憑此迅速成長(zhǎng)為中國經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的翹楚。
　　一、經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙“社會(huì)化視角”的表現(xiàn)
　　1、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》簡(jiǎn)介
　　《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》是創(chuàng)刊于2001年的大型經(jīng)濟(jì)類周報(bào)，被英國的《衛(wèi)報(bào)》稱為“今日中國與眾不同的聲音”。它在經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙中以評(píng)論見長(zhǎng)，善于從宏觀上把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體態(tài)勢(shì)，喜歡把所有的經(jīng)濟(jì)問題放在整個(gè)社會(huì)體制、文化以及全球化框架中觀察報(bào)道，從而形成了以“談?dòng)^點(diǎn)”為主的精致大氣的“京派”特色，給讀者的感覺常常是“立意高遠(yuǎn)，充滿了社會(huì)感和歷史感”。
　　2、社會(huì)版“社會(huì)化視角”的表現(xiàn)
　?。?）版塊按社會(huì)框架劃分
　　經(jīng)過幾次改版，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》最終確立了九大版塊，具體版面設(shè)置為（見右表）：
　　其中社會(huì)版是屬于“中國”版塊中的一個(gè)固定版面。從以上版面設(shè)置可以看出，與其他經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙常用的按經(jīng)濟(jì)行業(yè)劃分版塊的方法不同，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》另辟蹊徑，按照社會(huì)框架來劃分版塊，從國際、國內(nèi)、財(cái)經(jīng)行業(yè)、社會(huì)時(shí)評(píng)、生活方式的角度設(shè)置版面，帶有鮮明的“社會(huì)化”特征。它摒棄了單純的“經(jīng)濟(jì)意味”，帶有很強(qiáng)的“社會(huì)意味”?！督?jīng)濟(jì)觀察報(bào)》視野放得很開闊，跳出了經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙經(jīng)濟(jì)行業(yè)的框架，站在社會(huì)的高度來宏觀地觀察經(jīng)濟(jì)事件和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更關(guān)注社會(huì)的整體走向。
　?。?）報(bào)道手法呈現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)新聞社會(huì)化”特點(diǎn)
　　所謂經(jīng)濟(jì)新聞社會(huì)化，是指“把新聞的視線從經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、事件本身拉開，把經(jīng)濟(jì)活動(dòng)放到一個(gè)更為廣闊的社會(huì)背景中進(jìn)行透視和解讀”。在報(bào)道視野上，改變了過去那種局限于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，圍繞著經(jīng)濟(jì)建設(shè)來報(bào)道經(jīng)濟(jì)的做法，力求從經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的結(jié)合處來尋找經(jīng)濟(jì)報(bào)道的視點(diǎn)，“用社會(huì)的視角來解說經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”。
　　如2011年9月12日社會(huì)版新聞《湘潭“全民養(yǎng)豬”退潮》。當(dāng)時(shí)正出現(xiàn)豬肉價(jià)格大幅度上漲的現(xiàn)象，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》并沒有簡(jiǎn)單地將“豬肉價(jià)格上漲”單純當(dāng)做一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象來報(bào)道，而是將報(bào)道轉(zhuǎn)向“大好的價(jià)格形式下養(yǎng)豬戶卻一點(diǎn)也高興不起來，紛紛萌生退意”這個(gè)社會(huì)心理視角，關(guān)注養(yǎng)豬戶的生存狀態(tài)。
　?。?）報(bào)道效果追求社會(huì)效益最大化
　　從《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》一貫的風(fēng)格來看，其“更注重目標(biāo)受眾，進(jìn)一步從宏觀上滿足經(jīng)濟(jì)事件乃至社會(huì)事件的深層面需要，偏重的是做影響，追求社會(huì)效益”。
　　這一點(diǎn)在《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》名噪一時(shí)的《溫州沒有奇跡》系列報(bào)道中有深刻的體現(xiàn)?！?·23溫州動(dòng)車事故”發(fā)生后，包括社會(huì)版在內(nèi)，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》頂住層層壓力，用了整整八個(gè)版面具體而詳細(xì)地報(bào)道了這場(chǎng)悲劇的始末。八個(gè)版面不但份量厚重，而且直指鐵道部的失職和部分媒體的失語，反諷中國經(jīng)濟(jì)盲目地追求快速而忽視質(zhì)量的現(xiàn)象。讀者紛紛評(píng)論《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》是“真正敢于說真話的報(bào)紙”。
　　由此可以看出，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社會(huì)版注重的是對(duì)社會(huì)效益的追求，承擔(dān)起了媒體該有的社會(huì)監(jiān)督的職責(zé)，傳播了正確的社會(huì)價(jià)值觀。
　　二、社會(huì)化視角的必要性
　　1、新形勢(shì)下經(jīng)濟(jì)新聞改革的需要
　　傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)新聞普遍有兩個(gè)明顯的不足：一是報(bào)道的領(lǐng)域狹窄，僅僅局限于幾個(gè)單純的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和現(xiàn)象；二是專業(yè)性太強(qiáng)而缺乏可讀性，常用呆板生硬的數(shù)字、術(shù)語和概念充斥版面。這導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)新聞的滯慢，無法適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的巨大需求。
　　在這種形勢(shì)下，經(jīng)濟(jì)新聞社會(huì)化順勢(shì)而出，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的召喚和歷史的必然。它彌補(bǔ)了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的不足：它題材廣泛，以社會(huì)新聞的筆法寫經(jīng)濟(jì)新聞，改變了經(jīng)濟(jì)報(bào)道干巴巴硬邦邦的枯燥，服務(wù)性、可讀性、貼近性更強(qiáng)。
　　2、在激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的需要
　　要在激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，一個(gè)常規(guī)而有效的武器就是擁有牢靠的讀者群。
　　一方面，經(jīng)濟(jì)新聞社會(huì)化，常常從老百姓關(guān)注的角度選取新聞?lì)}材。同時(shí)，新聞?wù)Z言通俗易懂，用貼近生活的例子和語言來解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，可讀性強(qiáng)，使經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙擁有廣泛的受眾。
　　另一方面，經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的社會(huì)化還體現(xiàn)在“追求社會(huì)效益最大化”，獲得廣大讀者的信賴。如《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》排除眾難刊登了《溫州沒有奇跡》的特別報(bào)道后，立馬獲得了社會(huì)的一致贊譽(yù)，讀者的信任度明顯提高。
　　3、媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的需要
　　一份報(bào)紙要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展，就必須承擔(dān)傳播正確社會(huì)價(jià)值觀的責(zé)任。這要求經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙不單追求廣告上的經(jīng)濟(jì)效益，更應(yīng)該通過有價(jià)值有分量的報(bào)道取得社會(huì)效益，擔(dān)負(fù)起媒體的社會(huì)責(zé)任。正是因?yàn)橛掠诔袚?dān)媒體的社會(huì)責(zé)任，致力于實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》才很快取得經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的主導(dǎo)地位。
　　三、社會(huì)化視角的具體做法
　　1、樹立關(guān)注社會(huì)的意識(shí)
　　一份睿智且負(fù)責(zé)任的經(jīng)濟(jì)報(bào)紙，一定要有心系天下、關(guān)懷社會(huì)的胸懷。所以，經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙首先要樹立關(guān)注社會(huì)的意識(shí)，勇于承擔(dān)媒體的社會(huì)責(zé)任。
　　《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》一直踐行其“理性、建設(shè)性”的品牌理念。媒體的建設(shè)性體現(xiàn)在通過新聞報(bào)道、評(píng)論及其他形式，對(duì)社會(huì)主義社會(huì)的健康發(fā)展起到促進(jìn)作用。如：其版面是按社會(huì)框架來劃分的，這本身就體現(xiàn)了它關(guān)注社會(huì)走向和發(fā)展態(tài)勢(shì)；從報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)來看，以評(píng)論見長(zhǎng)，常在報(bào)道中滲透著影響社會(huì)導(dǎo)向的價(jià)值判斷。
　　2、采用“經(jīng)濟(jì)新聞社會(huì)化”的報(bào)道手法
　　首先是題材的選擇，應(yīng)該跳出狹隘的僅限于經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的視角，將視線上升到社會(huì)的大背景中，從老百姓關(guān)注的角度選取經(jīng)濟(jì)新聞?lì)}材。如2011年10月31日《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社會(huì)版的《愛國土豆運(yùn)動(dòng)》，揭示的就是地方政府為了增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入而傾力給土豆種植戶增加財(cái)政補(bǔ)貼，鼓勵(lì)農(nóng)民多種土豆，導(dǎo)致農(nóng)民盲目跟風(fēng)，結(jié)果土豆全部滯銷虧損。
　　其次是報(bào)道形式，可以借助社會(huì)新聞的形式，運(yùn)用場(chǎng)景描繪和細(xì)節(jié)描寫。如2011年5月2日《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社會(huì)版報(bào)道的《北京大火失地——南小街傳說》。文章導(dǎo)語這樣寫到：“4月28日剛過完晌午，63歲的老劉在家門口蹲下，從口袋里摸出煙，抖出一根點(diǎn)上，猛吸一口后，緩緩?fù)鲁鰺熑?。”這段細(xì)膩的動(dòng)作描寫引人入勝，讓讀者產(chǎn)生了閱讀興趣。
　　最后是語言表達(dá)上，要學(xué)會(huì)對(duì)專業(yè)術(shù)語進(jìn)行轉(zhuǎn)換，用通俗的語言講述專業(yè)的道理。如2011年5月30日《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社會(huì)版《貨運(yùn)司機(jī)的生存賬本》一文，通過通俗易懂的語言，把貨運(yùn)司機(jī)一趟路程所要花的費(fèi)用記錄下來，以此分析來當(dāng)今體制下貨運(yùn)物流的成本問題，這就讓讀者容易讀懂。
　　3、在隊(duì)伍建設(shè)上注重提高記者的素質(zhì)
　　經(jīng)濟(jì)新聞的社會(huì)化對(duì)報(bào)社的記者提出了更高的素質(zhì)要求，不僅要有關(guān)注社會(huì)為民為公的自覺的思想素質(zhì)，還要有更高的業(yè)務(wù)素質(zhì)：記者不僅要精通經(jīng)濟(jì)，還必須要全方位的增加社會(huì)、文化、歷史、科技等方面的知識(shí)，這樣才能將各個(gè)領(lǐng)域與經(jīng)濟(jì)報(bào)道融合起來，透析新聞背后的東西，并為讀者進(jìn)行深入淺出的社會(huì)經(jīng)濟(jì)解讀。
　　結(jié)語
　　在我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制日益完善的背景下，不少經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙已經(jīng)認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道方法和單純追求經(jīng)濟(jì)利益不再適應(yīng)時(shí)代需要，社會(huì)化視角正在得到認(rèn)可，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的成功就證明了這一點(diǎn)。但是，仍需指出的是，經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的社會(huì)化視角也存在一些爭(zhēng)議，如過度追求社會(huì)化寫法可能會(huì)喪失經(jīng)濟(jì)新聞的專業(yè)性，破壞經(jīng)濟(jì)新聞的權(quán)威性。這就需要經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的從業(yè)者把握好經(jīng)濟(jì)新聞社會(huì)化的尺度，平衡好經(jīng)濟(jì)性和社會(huì)性、專業(yè)性和可讀性之間的關(guān)系。
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　?。ㄗ髡撸汉颖贝髮W(xué)新聞傳播學(xué)院09級(jí)本科生）
　　責(zé)編:姚少寶
　　實(shí)習(xí)編輯：李