泛娛樂化背景下主持人如何找準(zhǔn)定位

　　【摘 要】隨著社會(huì)競(jìng)爭的激烈和生活壓力的增加，收看娛樂性節(jié)目成為人們的一種生活方式。媒體作為大眾文化的集散地，娛樂功能被不斷開發(fā)、放大。在泛娛樂化的背景下，娛樂節(jié)目的“負(fù)效應(yīng)”被不斷放大。在此背景下，主持人如何找準(zhǔn)節(jié)目定位？應(yīng)是每位主持人應(yīng)該思考的問題。
　　【關(guān)鍵詞】泛娛樂化 主持人 定位
　　在現(xiàn)代社會(huì)中，娛樂和商業(yè)結(jié)合，從而形成一種新的經(jīng)濟(jì)模式，即“娛樂經(jīng)濟(jì)”。近十多年來，伴隨著國門的打開和世界性的娛樂風(fēng)潮，媒體開始彰顯其娛樂傳播功能。在20世紀(jì)90年代初，我國出現(xiàn)了第一批娛樂節(jié)目，以中央電視臺(tái)《綜藝大觀》和《正大綜藝》為代表的綜藝類娛樂節(jié)目。在1998年前后，以湖南電視臺(tái)《快樂大本營》、《玫瑰之約》等節(jié)目為標(biāo)志，我國電視的娛樂節(jié)目開始蓬勃發(fā)展。時(shí)至今日，娛樂節(jié)目在幾乎所有的媒體，包括報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)上攻城略地，娛樂無處不在。娛樂類節(jié)目的興起在初期確實(shí)滿足了人民群眾日常生活的娛樂需要，但在另一方面，隨著時(shí)間的推移，充斥著大量的假新聞、緋聞、隱私的媒體，讓整個(gè)媒體大環(huán)境呈現(xiàn)出一種庸俗、浮躁的景象。當(dāng)媒體的娛樂功能被無限放大之后，其他功能便日漸式微，媒體泛娛樂化之后，究竟會(huì)帶來怎樣的社會(huì)效益？媒體泛娛樂化有哪些表現(xiàn)？娛樂至上又是在什么樣的背景下產(chǎn)生的？主持人在泛娛樂化背景下如何找準(zhǔn)自身定位？下面將一一理清這些問題。
　　一、媒體泛娛樂化的表現(xiàn)
　　1、節(jié)目樣式雷同
　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，為滿足觀眾強(qiáng)烈的娛樂需求，缺乏技巧的媒體盲目“克隆”、模仿港臺(tái)和國外的娛樂節(jié)目，某一個(gè)節(jié)目走紅后，其他節(jié)目紛紛跟風(fēng)，克隆出一堆類似的節(jié)目。其中具有典型意義的就是選秀類節(jié)目。據(jù)央視索福瑞（CSM）的收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：湖南衛(wèi)視在播出超女總決賽的當(dāng)晚，收視率達(dá)到31.38%，白天超女的收視份額最高值也突破了10%，居CSM31城市同時(shí)段播出節(jié)目收視份額第一①。于是全國上下紛紛效仿，上至央視的“夢(mèng)想中國”，東方衛(wèi)視的“加油，好男兒”下到各地市舉辦的各種選秀節(jié)目，全國進(jìn)行了一場(chǎng)轟轟烈烈的全民選秀活動(dòng)，大量的同質(zhì)媒體和模仿形成的節(jié)目在全國同時(shí)播出，“千臺(tái)一面”。
　　2、節(jié)目內(nèi)容粗糙
　　節(jié)目內(nèi)容粗俗，例如女嘉賓的身高、體重、三圍、隱私、緋聞等等都成為主持人的討論話題。一些矯揉造作的過家家類游戲居然被奉為靈丹妙藥，當(dāng)“娛樂”幾成“愚樂”后，一度火爆的電視娛樂節(jié)目讓觀眾開始倒胃口，步入尷尬境地。
　　3、節(jié)目品味較低
　　網(wǎng)絡(luò)，報(bào)刊、雜志日益休閑化、市場(chǎng)化，追求輕松娛樂的新式新聞的寫作手法風(fēng)靡一時(shí)，各種八卦新聞被眾多媒體炒得火爆，社會(huì)新聞、娛樂新聞成為爭奪讀者眼球的常規(guī)武器。節(jié)目在媚俗的道路上越走越遠(yuǎn)，唯收視率，唯廣告效益的邏輯，使得一些娛樂節(jié)目降低品位，一味地迎合大眾，以對(duì)滿足人性中隱秘的刺激體驗(yàn)和快感的欲望，對(duì)物質(zhì)的狂熱貪戀、對(duì)他人的偷窺欲望等陰暗心理。實(shí)際上將傳播“真、善、美”的電視，變成了張揚(yáng)“惡”的載體。商業(yè)邏輯下的“娛樂至死”，“消費(fèi)一切”的做法，使得娛樂節(jié)目的“負(fù)效應(yīng)”不斷放大，喪失了觀眾，也背離了大眾傳播媒體應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任和電視從業(yè)人員職業(yè)操守的底線。
　　二、娛樂至上的社會(huì)背景及原因
　　1、社會(huì)背景：從“宣傳工具”到“娛樂工具”
　　在我國較長的一個(gè)時(shí)期內(nèi)，宣傳是媒體的主要功能，“報(bào)刊是作為國家和黨的工具來使用；報(bào)刊是與國家政權(quán)的其他工具及黨的影響密切結(jié)合在一起；報(bào)刊是在國內(nèi)和黨內(nèi)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的工具；報(bào)刊是國家和黨發(fā)布指示的工具……”②而如今，娛樂成了媒體的工具，或者說媒體成了娛樂的工具，對(duì)于很多人來說，娛樂是他們翻開報(bào)紙、打開廣播電視、上網(wǎng)的主要目的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“2004年，僅綜藝與影視劇兩項(xiàng)就占我國電視節(jié)目總體收視份額的48.7%，可以說，無論從制作角度看還是從收視角度看，電視娛樂節(jié)目熱已經(jīng)成為一種時(shí)尚的文化現(xiàn)象?！雹蹚摹靶麄鞴ぞ摺钡健皧蕵饭ぞ摺斌w現(xiàn)了大眾媒介功能的轉(zhuǎn)型。
　　2、原因
　?。?）受眾的需求。李良榮先生在他的新聞學(xué)專著——《新聞學(xué)概論》一書中說：“對(duì)于任何性質(zhì)的新聞媒介，受眾的接觸與選擇，都是其一切功能目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的首要前提。無論從哪方面講，受眾對(duì)于媒介的成敗與生存都是至關(guān)重要的制約因素之一?！雹苡纱丝梢姡鼙姷男枨?，是媒體需要考慮的重要因素之一，只要是受眾愿意接受的且又在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)的，媒體都會(huì)不遺余力的報(bào)道。著名心理學(xué)家弗洛伊德曾經(jīng)說，壓力可以通過移情的方式在非現(xiàn)實(shí)的虛擬空間中得到釋放?，F(xiàn)代人工作壓力大，競(jìng)爭激烈，所以人們?cè)诳沼嗟臅r(shí)間想得到充分的放松，只要能獲取一些刺激，哪怕節(jié)目內(nèi)容淺薄、低俗甚至出位都不影響他們的接受。盡管過后覺得心理空虛，但大多數(shù)人還是愿意沉浸在一時(shí)的快感之中。這也是一些低格調(diào)節(jié)目賴以生存的基礎(chǔ)。
　?。?）媒體的競(jìng)爭。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，大部分的媒體走向市場(chǎng)，媒體也不得不考慮自己的生存。盡可能的爭取受眾，從而獲得更多的廣告來源，媒體才能夠更好的生存下去。于是，為了生存，某些媒體就去炒作緋聞，策劃熱點(diǎn)。一些茶樓酒肆慣常用來招攬顧客的絕招，也被用到現(xiàn)代媒體傳播當(dāng)中，諸如，抽獎(jiǎng)游戲，主持人調(diào)侃說滑稽段子，嘉賓奇裝異服甚至半裸以吸引觀眾，注重某些兇殺場(chǎng)面和細(xì)節(jié)描寫，故弄玄虛設(shè)疑，以吊受眾胃口等等，都是傳媒自甘墮落和低俗化以取悅受眾的表現(xiàn)形式，使大眾逐步誤入歧途。
　?。?）新技術(shù)革命。從媒體發(fā)展的長河來看，越來越先進(jìn)的傳播技術(shù)，為娛樂至上這一潮流提供了技術(shù)保證，從報(bào)紙到廣播，再到電視，直到今天網(wǎng)絡(luò)的普及，每一次的進(jìn)步，都最大程度的為娛樂至上推波助瀾。尤其是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，更加推動(dòng)了這一趨勢(shì)。除了傳播速度極快之外，網(wǎng)絡(luò)的匿名性，使得小道消息、緋聞、假新聞等等漫天飛舞，只要能娛樂，真實(shí)、社會(huì)效益等積極因素，都已被淡化。一些人為了出名，利用網(wǎng)絡(luò)炒作自己目前也成為家常便飯。
　　三、主持人如何找準(zhǔn)節(jié)目定位
　　“主持人中心制”背景下的娛樂節(jié)目，使主持人成為節(jié)目運(yùn)作的核心。主持人擁有較大權(quán)力，是節(jié)目主導(dǎo)者。主持人應(yīng)具有高學(xué)歷、深閱歷，很強(qiáng)的敬業(yè)精神、良好的語言表現(xiàn)能力和協(xié)調(diào)管理能力。在泛娛樂化背景下，主持人應(yīng)該知道該做什么樣的傳播，把握什么樣的尺度，進(jìn)行怎樣的引導(dǎo)，找準(zhǔn)節(jié)目定位。
　　1、主持人應(yīng)積極樹立媒體公信力
　　樹立媒體的公信力，就必須要有誠信度，誠信度是就媒介自身而言，而公信力是就受眾而言的。只有傳媒先有誠信，才可能在受眾中獲得公信力。沒有公信力，媒體就會(huì)逐漸失去市場(chǎng)，這也是很多媒體曇花一現(xiàn)的根本原因。
　　媒體在傳播信息時(shí)，不僅要注重事實(shí)的客觀公正，還要從傳播和品味格調(diào)上下功夫。廖夢(mèng)君先生認(rèn)為，媒介要有公信力，就必須做到“品正、貌端、業(yè)專、務(wù)實(shí)?！彼^品正，就是指?jìng)髅降膬?nèi)容品質(zhì)要正，既不是靠炒作名人隱私也不是靠抓幾條突發(fā)事件，更不是靠拼湊一些黃色和荒誕的故事來贏得讀者，而是靠媒體自身的品質(zhì)，靠長期的一貫的樸實(shí)、真誠的作風(fēng)與品格，倡導(dǎo)人類公認(rèn)的真善美的積極的人文精神和人生價(jià)值觀來彰顯自身去贏得受眾。所謂貌端，是指?jìng)髅降谋憩F(xiàn)形式要端方，不縮頭縮腦，不瑣碎平庸，更不是猥瑣俗氣。所謂業(yè)專，主要是對(duì)專業(yè)頻道和專業(yè)報(bào)而言，即是說，專業(yè)媒體一旦認(rèn)準(zhǔn)了自己的路，定準(zhǔn)了自己的位，就要一心一意的走自己的路。所謂務(wù)實(shí)，就是要有踏實(shí)的精神，不浮躁，不投機(jī)取巧，不玩花架子，不做假新聞，腳踏實(shí)地，以自己的真功內(nèi)力體現(xiàn)特色和水平，做出品牌。⑤
　　2、主持人應(yīng)加強(qiáng)節(jié)目“三貼近”理念
　　2003年5月，中共中央政治局常委李長春發(fā)表了題為《堅(jiān)持“三貼近”解決五個(gè)問題》的文章，文章圍繞著“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的主題思想，著重闡述了“三貼近”的內(nèi)涵及其在新聞宣傳工作中的重大意義?！叭N近”的理念，也是針對(duì)近年來“假新聞”、“有償新聞”和浮夸風(fēng)現(xiàn)象屢屢出現(xiàn)提出來的。在目前中國媒體的娛樂節(jié)目剛剛起步的階段，學(xué)習(xí)借鑒港臺(tái)和外國的一些節(jié)目樣式無可厚非，但是一味模仿，不思創(chuàng)新卻只能走入死胡同。媒體要真正做到“三貼近”，就必須實(shí)實(shí)在在的做好節(jié)目本土化工作。本土化實(shí)踐告訴我們，借鑒和學(xué)習(xí)不等同于抄襲和克隆，必須結(jié)合國情實(shí)現(xiàn)“國情化”和“本土化”，才能真正制作出符合我國傳統(tǒng)文化要求和中國觀眾收視要求的電視娛樂節(jié)目。一些電視專家指出，在一味學(xué)洋的同時(shí)，我們應(yīng)調(diào)過頭來多挖掘民間資源，如湖南衛(wèi)視以鄉(xiāng)村新事為報(bào)道對(duì)象的《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》欄目收視率也一直居于前列，這對(duì)娛樂節(jié)目的創(chuàng)新不無啟發(fā)。
　　3、主持人應(yīng)積極打造媒體的“綠色娛樂”
　　盡管當(dāng)下很多大眾媒介的娛樂節(jié)目（欄目）不盡如人意，但作為媒體功能之一的娛樂卻又是必不可少的，因?yàn)閵蕵返尼尫殴δ?、宣泄功能、減壓功能，是其他類型的節(jié)目都無法代替的。當(dāng)下人們對(duì)娛樂節(jié)目（欄目）的既罵又愛的矛盾心理，恰恰說明一方面我們不能缺少娛樂，另一方面目前的娛樂節(jié)目（欄目）的確還不盡人意。中國媒體如何走出困境，又將何去何從？致力于健康積極，趣味盎然又沒有視覺污染的“綠色娛樂”或許才是出路。
　　參考文獻(xiàn)
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　　（作者單位：馬鞍山市廣播電視臺(tái)）
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