淺談我國少兒電視節(jié)目的發(fā)展

　　【摘 要】從最初影響廣泛的《大風(fēng)車》，到收視告捷的《飯沒了秀》，少兒節(jié)目的形態(tài)得到拓展，節(jié)目元素更為豐富，但是也出現(xiàn)了一些不容忽視的問題。本文通過梳理少兒電視節(jié)目的變化，以《大風(fēng)車》和《飯沒了秀》這兩個(gè)不同時(shí)期的代表節(jié)目為例，來觀照當(dāng)下少兒節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r。
　　【關(guān)鍵詞】少兒節(jié)目 《大風(fēng)車》 《飯沒了秀》
　　施拉姆認(rèn)為：“兒童是電視的使用者”①，兒童作為一個(gè)龐大的收視群體，自然引起了電視人的重視，電視已經(jīng)成為兒童接觸和了解社會(huì)最便捷的方式之一，成為他們生活中不可或缺的一部分。
　　一、我國少兒節(jié)目的發(fā)展歷程
　　1958年我國首個(gè)電視臺(tái)北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）成立，同年，我國首個(gè)少兒電視節(jié)目《兩個(gè)笨狗熊》播出，由此拉開了我國少兒電視節(jié)目的序幕?？梢?，我國的少兒電視節(jié)目幾乎是與我國電視事業(yè)同時(shí)起步的，歷史相當(dāng)悠久。
　　1、探索階段（1981-1991）：欄目化雛形凸顯
　　這一時(shí)期的少兒節(jié)目的特點(diǎn)可以概括為：針對(duì)低幼兒童的電視欄目較多，中央臺(tái)一枝獨(dú)秀。
　　1981年，中央電視臺(tái)首播《七巧板》，分為日常版和周末版兩部分，主要針對(duì)學(xué)齡前兒童。《七巧板》的目標(biāo)受眾低幼化的定位，旨在培養(yǎng)興趣，開發(fā)智力?！镀咔砂濉肥状螄L試用主持人串聯(lián)節(jié)目，首任節(jié)目主持人“鞠萍姐姐”以其親和、知性、溫柔的形象成為那個(gè)時(shí)代孩子們心中的偶像。
　　自此，我國少兒電視節(jié)目開始進(jìn)入“固定欄目、固定播出時(shí)間、固定專業(yè)隊(duì)伍”的穩(wěn)定發(fā)展階段②。此時(shí)的《七巧板》已開始具備電視節(jié)目欄目化的雛形。
　　2、成型階段（1991-2001）：欄目類型化、規(guī)模化
　　隨著《七巧板》等少兒節(jié)目的開播并產(chǎn)生影響，各地紛紛設(shè)立少兒節(jié)目。在這個(gè)階段，我國少兒電視節(jié)目有了長足的發(fā)展，節(jié)目形式和種類都有所拓展，中央電視臺(tái)的欄目化進(jìn)程迅速展開，形成了專業(yè)化、欄目化和豐富化的少兒電視頻道。
　　1995年6月1日兒童電視欄目《大風(fēng)車》正式開播，該欄目由中央電視臺(tái)原有的六個(gè)欄目《七巧板》、《天地之間》、《蒲公英劇場》、《同一片藍(lán)天》、《聰明屋》、《和爸爸媽媽一起看》改版整合而成。欄目明確提出本身的創(chuàng)作理念：以兒童作為主要組成部分，尊重兒童，反映兒童。
　　此外，中央電視臺(tái)1996年元旦開始播出第7套衛(wèi)星電視少兒欄目，“這標(biāo)志著我國兒童電視進(jìn)入從無線到有線、從分散播出到規(guī)模播出的發(fā)展新階段”。③
　　3、頻道化、專業(yè)化之路（2001-2012）——少兒頻道的開播與發(fā)展
　　2003年12月28日，央視少兒頻道開播，其脫胎于原來的CCTV-7頻道，每天播出總時(shí)長大約為19小時(shí)。CCTV-少兒頻道的核心理念是尊重、支持、引導(dǎo)、快樂，以健康、有趣、益智、教育為總體基調(diào)。
　　少兒頻道除了動(dòng)畫片這個(gè)主打節(jié)目以外，還有20多個(gè)形式、風(fēng)格迥異的兒童欄目，有游戲競技類節(jié)目、參與體驗(yàn)式節(jié)目、兒童談話節(jié)目、動(dòng)畫片等，滿足了不同年齡孩子的需求，體現(xiàn)了受眾多元化發(fā)展的需要。CCTV-少兒頻道的主題詞是“引領(lǐng)成長、塑造未來”?？梢姡逃鸵龑?dǎo)是其核心理念。
　　二、娛樂化、品牌化的創(chuàng)新——《飯沒了秀》
　　受眾的分層與需求的多元化決定了電視節(jié)目逐漸走向窄播的發(fā)展方向，通過不同節(jié)目元素的重組來吸引受眾。少兒節(jié)目不再一味強(qiáng)調(diào)益智和引導(dǎo)，而是逐漸走向多元化。深圳衛(wèi)視的《飯沒了秀》把娛樂元素、真人秀元素與兒童元素雜糅，獲得了很好的市場反響與較高的收視率。
　　《飯沒了秀》于2003年開播，是深圳衛(wèi)視的王牌欄目。節(jié)目以童言童趣為笑源，以真人秀為節(jié)目核心，突出“家庭秀”。在《飯沒了秀》品牌之下延伸出來的兩個(gè)節(jié)目分別為周五版“寶貝賴上大明星”和周六版“魔力寶寶找媽媽”?！讹垱]了秀》注意品牌塑造，其附屬品牌分為7大類，幾乎涵蓋了娛樂節(jié)目的各種形式。
　　我國少兒電視節(jié)目的發(fā)展，是一個(gè)不斷深化的過程，可以用快速而又迂回前進(jìn)這個(gè)似乎有點(diǎn)矛盾的說法來表述。央視少兒節(jié)目起步早，但是質(zhì)量和效果始終不及國外的節(jié)目，在原地徘徊了很久。經(jīng)過幾次改版，淘汰了一些不適合當(dāng)下少兒發(fā)展的節(jié)目，但是留下來的節(jié)目也很少能吸引少兒觀看并產(chǎn)生廣泛影響。隨著各地紛紛開播少兒節(jié)目，各種類型的少兒節(jié)目相繼涌現(xiàn)，帶來了少兒節(jié)目市場的繁榮?！讹垱]了秀》這種富含娛樂元素的節(jié)目大受歡迎，由于明星、娛樂和真人秀元素的融入，受眾群也得到了拓展，而不僅僅局限于兒童及家長。
　　三、是進(jìn)步還是異化？——從《大風(fēng)車》到《飯沒了秀》
　　《大風(fēng)車》作為一檔少兒電視雜志欄目，主要以3-14歲兒童為收視對(duì)象，下分不同子欄目，經(jīng)過數(shù)次改版，目前常規(guī)節(jié)目有：風(fēng)車故事匯、風(fēng)車英雄、風(fēng)車達(dá)人榜、風(fēng)車大問號(hào)、風(fēng)車棒棒糖、風(fēng)車讀書吧、風(fēng)車轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、風(fēng)車大舞臺(tái)。這些環(huán)節(jié)幾乎涵蓋了各種少兒節(jié)目形態(tài)，體現(xiàn)了大風(fēng)車欄目的包容性和豐富性。
　　《大風(fēng)車》作為央視少兒頻道的重點(diǎn)欄目，一直堅(jiān)持以兒童為主，多次改版也是為了更好地適應(yīng)兒童的收視需求。寓教于樂，貼近兒童，注重提高兒童的參與性和主體性是《大風(fēng)車》近年來不斷努力的方向。《大風(fēng)車》是伴隨80后成長的少兒節(jié)目，給80后們帶來了難忘的電視體驗(yàn)，是80后的集體記憶。在物質(zhì)文明與精神文明高度發(fā)展的今天，文娛活動(dòng)已經(jīng)不似80年代那樣單調(diào)了。兒童節(jié)目不再僅僅是央視一枝獨(dú)秀，深圳衛(wèi)視的《飯沒了秀》代表了對(duì)兒童電視節(jié)目元素和形態(tài)新的拓展。那么兒童節(jié)目今天的發(fā)展，是進(jìn)步還是異化？
　　廣告創(chuàng)意中有一個(gè)很重要的3B原則，其中之一便是Baby，體現(xiàn)的是情感訴求，展現(xiàn)了純真的魅力。電視節(jié)目也是如此，兒童所特有的童言、童語、童真、童趣，是成年人回不去的美好，因此更容易激發(fā)成年人的收視興趣?！讹垱]了秀》雜糅了娛樂、真人秀等元素，更符合當(dāng)下人們的審美，并且將觀眾范圍擴(kuò)展到了各個(gè)年齡層。
　　《飯沒了秀》在開播之初就確立節(jié)目以童言無忌作為吸引眼球的亮點(diǎn)，“家庭秀”概念體現(xiàn)了親情的美好，容易獲得人們的感情共鳴。演播廳舞臺(tái)效果以及節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置借鑒了真人秀節(jié)目的風(fēng)格和特色，符合當(dāng)下人們的視覺需求。明星元素的加入將原本不是兒童節(jié)目的受眾迅速拉進(jìn)來，因而獲得了較高的收視率和反響。
　　《飯沒了秀》由主持人強(qiáng)子哥哥和小朋友們組成“鬼馬飯團(tuán)”進(jìn)行互動(dòng)，上演脫口秀，小朋友們天馬行空的思維和不按常理出牌的語言是節(jié)目“笑果”的來源，在“寶貝賴上大明星”里，小朋友們作為大明星的助理，可以問出大人問不出的問題，也會(huì)與明星產(chǎn)生許多意想不到的互動(dòng)，這樣的節(jié)目不僅僅兒童、家長愛看，明星的粉絲們也愛看，收視率自然提高。此外，公益元素的加入使得節(jié)目具有了一定的深度，不僅僅是以娛樂和真人秀為主，也包含了對(duì)兒童某種意義上的引導(dǎo)，就是將從明星那里獲得的禮物進(jìn)行拍賣，幫助需要幫助的兒童。
　　今天的電視節(jié)目形態(tài)紛呈，各種節(jié)目元素打破限制，重新組合成新的形式，節(jié)目的形態(tài)重合度較高。《飯沒了秀》常常被視作融入了兒童這一元素的脫口秀節(jié)目、真人秀節(jié)目。不管是娛樂節(jié)目的少兒版還是少兒節(jié)目的娛樂化，我們需要思考的是，從《大風(fēng)車》到《飯沒了秀》，少兒電視節(jié)目是進(jìn)步了還是異化了？
　　不少學(xué)者從不同層面表達(dá)過對(duì)少兒節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀的擔(dān)憂，或是認(rèn)為少兒節(jié)目“收視群定位含糊”、“創(chuàng)新乏力”④，或是認(rèn)為少兒節(jié)目“制作視覺和表現(xiàn)形式的成人化”、“重說教，輕娛樂”⑤，以及節(jié)目內(nèi)容忽略了農(nóng)村兒童，城市化特色明顯，與農(nóng)村脫節(jié)等等。
　　從《大風(fēng)車》的數(shù)次改版，到《飯沒了秀》的娛樂化實(shí)踐，都在努力擺脫上述幾點(diǎn)的束縛。《飯沒了秀》沒有對(duì)收看節(jié)目的兒童進(jìn)行年齡分層，也沒有劃分具體的收視群體，這就決定了它的創(chuàng)作不是針對(duì)某一個(gè)年齡層或某一個(gè)收視群體，因其娛樂化的制作方式，變得老少皆宜，收視群體廣泛。由此可見，以《飯沒了秀》為代表的這類少兒節(jié)目應(yīng)當(dāng)是對(duì)少兒節(jié)目形態(tài)的拓展，是一種理念和創(chuàng)作方式上的進(jìn)步。娛樂化不該被完全否定，因?yàn)樗呀?jīng)深入我們的生活。
　　四、從“被教育”的兒童到“被消費(fèi)”的童趣
　　盡管筆者認(rèn)為《飯沒了秀》相對(duì)于過去的少兒節(jié)目是一種進(jìn)步和拓展，但是仍要對(duì)其進(jìn)行辯證的分析。
　　過去的少兒節(jié)目盡管存在成人化、重說教等問題，但是其強(qiáng)調(diào)的是對(duì)兒童智力的開發(fā)，美德的教育，這其實(shí)是非常好的出發(fā)點(diǎn)，因?yàn)榭措娨曇呀?jīng)成為兒童生活中一個(gè)重要的組成部分，在當(dāng)時(shí)物質(zhì)和精神生活較為匱乏的情況下，少兒電視節(jié)目發(fā)揮一定的教育作用。只不過，少兒節(jié)目在創(chuàng)作過程中，難以擺脫從成年人的角度來看待兒童，沒有充分發(fā)揮兒童的主體性，遵循兒童節(jié)目創(chuàng)作的規(guī)律。
　　《大風(fēng)車》也在不斷改版以適應(yīng)兒童的發(fā)展和需求。從說教到寓教于樂，“教”始終是核心議題。盡管在環(huán)節(jié)的設(shè)置上努力突出兒童的主體性，但是“被教育”的角色定位始終是潛在的。而在《飯沒了秀》中，真人秀元素的加入，真正將兒童的主體性最大化，節(jié)目中兒童的語言動(dòng)作和表情成為吸引觀眾的一大賣點(diǎn)，如果說過去的兒童節(jié)目是兒童在被教育，那么現(xiàn)在的兒童節(jié)目則是童趣在被消費(fèi)。
　　在消費(fèi)社會(huì)的背景下，電視不得不在受眾和市場的博弈中定位傳播內(nèi)容。童言童趣成為一種消費(fèi)符號(hào)，構(gòu)建了觀眾們感性的狂歡，而現(xiàn)實(shí)卻是兒童成人化的現(xiàn)象越來越顯著。這樣對(duì)童趣的過度開發(fā)與消費(fèi)，能否真正帶來少兒節(jié)目的復(fù)興？
　　少兒電視節(jié)目面對(duì)的是孩子，想要做出孩子們喜愛又有意義的少兒節(jié)目，電視人還有很長的路要走。
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　?。ㄗ髡撸壕鶠榘不沾髮W(xué)新聞傳播學(xué)院2011級(jí)研究生）
　　責(zé)編：葉