細(xì)分聽(tīng)眾市場(chǎng) 辦好廣播新聞節(jié)目

　　【摘 要】面對(duì)媒體市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，廣播走上了頻率專(zhuān)業(yè)化發(fā)展之路，細(xì)分聽(tīng)眾市場(chǎng)，加強(qiáng)節(jié)目針對(duì)性，努力實(shí)現(xiàn)有效傳播。本文將探討廣播專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)下編輯思想和編輯手法上的創(chuàng)新手段。
　　【關(guān)鍵詞】廣播 專(zhuān)業(yè)化 受眾市場(chǎng)
　　一、廣播專(zhuān)業(yè)化發(fā)展引發(fā)聽(tīng)眾市場(chǎng)細(xì)分
　　我們正處在多媒體競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，其信息傳播的話(huà)語(yǔ)權(quán)正不斷受到新媒體的挑戰(zhàn)，其影響的覆蓋范圍也不斷受到新媒體的侵蝕。隨著生活節(jié)奏加快，獲取新聞渠道的增多，聽(tīng)眾收聽(tīng)節(jié)目更多地帶有明確指向性。在這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局下，廣播應(yīng)時(shí)而變，走上了專(zhuān)業(yè)化的道路，即：廣播節(jié)目針對(duì)性越來(lái)越強(qiáng)，服務(wù)的聽(tīng)眾越來(lái)越類(lèi)型化、專(zhuān)業(yè)化。“類(lèi)型化、專(zhuān)業(yè)化廣播表面看是縮小了聽(tīng)眾群，但眾多類(lèi)型化廣播的集成……最終會(huì)形成聽(tīng)眾的最大化和市場(chǎng)的最大化?！雹?br/>　　廣播專(zhuān)業(yè)化是大眾傳媒根據(jù)某些特別受眾的需要進(jìn)行的有特別內(nèi)容的傳播形態(tài)。這種專(zhuān)業(yè)化的傳播概念引發(fā)了廣播對(duì)聽(tīng)眾市場(chǎng)的細(xì)分，出現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)系列臺(tái)跑馬圈的現(xiàn)象。從交通廣播、音樂(lè)廣播、新聞廣播到農(nóng)村廣播、小說(shuō)評(píng)書(shū)廣播、戲曲廣播、旅游廣播等等，專(zhuān)業(yè)頻率如雨后春筍般紛紛成立。盡管目標(biāo)聽(tīng)眾各有不同，節(jié)目定位也千差萬(wàn)別，但都演繹著各自不同的精彩。
　　二、細(xì)分聽(tīng)眾，實(shí)現(xiàn)有效傳播
　　為實(shí)現(xiàn)有效傳播，專(zhuān)業(yè)化廣播必須細(xì)分聽(tīng)眾，使傳播更加精準(zhǔn)。由于所有的專(zhuān)業(yè)臺(tái)都擔(dān)負(fù)著完成社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重任務(wù)，不再是“皇帝女兒不愁嫁”，所以為適應(yīng)現(xiàn)實(shí)發(fā)展的需要，廣播專(zhuān)業(yè)頻率都追求服務(wù)的針對(duì)性，追求目標(biāo)聽(tīng)眾的滿(mǎn)意度、忠誠(chéng)度。美國(guó)政治學(xué)家拉斯韋爾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》中提出了著名的“5W”傳播模式：誰(shuí)（Who）→說(shuō)什么（What）→渠道（In Which Channel）→對(duì)誰(shuí)（To Whom）→取得什么效果（Effect）。在這個(gè)線性模式中，最終的傳播效果是信息到達(dá)受眾后在他們的認(rèn)知、情感、行為等各個(gè)層面引起的反應(yīng)，它是檢驗(yàn)傳播活動(dòng)是否成功的重要尺度。
　　那么，如何讓受眾關(guān)注我們的新聞傳播？這就要求我們從聽(tīng)眾構(gòu)成、收聽(tīng)時(shí)間、收聽(tīng)習(xí)慣等方面來(lái)對(duì)聽(tīng)眾加以研究，研究聽(tīng)眾的特征，預(yù)想聽(tīng)眾的新聞期待，使節(jié)目生產(chǎn)的目標(biāo)性和受眾精神消費(fèi)需求的統(tǒng)一性盡可能達(dá)到一致。
　　1、根據(jù)聽(tīng)眾類(lèi)型區(qū)分
　　專(zhuān)業(yè)化頻率的不同定位，吸引著不同類(lèi)型的聽(tīng)眾人群。比如新聞臺(tái)是“從事新聞宣傳的綜合臺(tái)”；交通臺(tái)是“從事交通法規(guī)政策宣傳和交通信息播報(bào)的專(zhuān)業(yè)臺(tái)”；音樂(lè)臺(tái)是“分享流行音樂(lè)和樂(lè)壇資訊的專(zhuān)業(yè)臺(tái)”；農(nóng)村臺(tái)是“農(nóng)業(yè)政策宣傳和農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)臺(tái)”；經(jīng)濟(jì)臺(tái)是“專(zhuān)門(mén)從事經(jīng)濟(jì)政策宣傳和經(jīng)濟(jì)生活報(bào)道的專(zhuān)業(yè)臺(tái)”等等。當(dāng)然，幾乎所有的專(zhuān)業(yè)化廣播頻率對(duì)目標(biāo)聽(tīng)眾范圍的分割都是寬泛的。比如新聞臺(tái)的目標(biāo)聽(tīng)眾是普通百姓，年齡段沒(méi)有范圍；音樂(lè)臺(tái)的目標(biāo)聽(tīng)眾是青少年學(xué)生和白領(lǐng)，年齡段界定為15歲到35歲；交通臺(tái)目標(biāo)聽(tīng)眾是駕車(chē)群體，年齡段為18歲到70歲；經(jīng)濟(jì)臺(tái)是投資者、股民、城市居民，年齡段為18歲到70歲……
　　這些目標(biāo)聽(tīng)眾對(duì)獲取有用的信息存在著差異性需求。新聞臺(tái)聽(tīng)眾關(guān)注國(guó)內(nèi)國(guó)際經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活中發(fā)生的新聞；經(jīng)濟(jì)臺(tái)的聽(tīng)眾關(guān)注財(cái)經(jīng)新聞、股市信息，音樂(lè)臺(tái)聽(tīng)眾對(duì)娛樂(lè)報(bào)道感興趣，交通臺(tái)聽(tīng)眾對(duì)路況信息更敏感。專(zhuān)業(yè)頻率中，編輯關(guān)注不同的目標(biāo)聽(tīng)眾群體，報(bào)道自然有不同的側(cè)重，其中個(gè)性化內(nèi)容必須達(dá)到30%到50%。
　　2、根據(jù)收聽(tīng)時(shí)段區(qū)分
　　同一專(zhuān)業(yè)廣播頻率中的目標(biāo)聽(tīng)眾也有著不同的收聽(tīng)習(xí)慣和關(guān)注。以新聞臺(tái)為例，每天有早、中、晚三個(gè)收聽(tīng)高峰。早時(shí)段收聽(tīng)高峰的聽(tīng)眾主要是公務(wù)人員和企事業(yè)單位職工，老年聽(tīng)眾；午間時(shí)段收聽(tīng)高峰的聽(tīng)眾主要是公務(wù)人員，企事業(yè)單位職工，都市白領(lǐng)；晚間時(shí)段收聽(tīng)高峰的聽(tīng)眾主要是普通百姓。再以經(jīng)濟(jì)臺(tái)為例，除了早、晚兩個(gè)收聽(tīng)高峰時(shí)段，在股市開(kāi)市前和閉市后還有兩個(gè)收聽(tīng)高峰時(shí)段。早時(shí)段收聽(tīng)高峰的聽(tīng)眾主要是公務(wù)人員，企事業(yè)單位職工和股民；晚段收聽(tīng)高峰和股市開(kāi)市前、閉市后的兩個(gè)高峰的聽(tīng)眾主要是股民。因此，同一頻率不同時(shí)段的新聞節(jié)目，也因?yàn)槟繕?biāo)聽(tīng)眾不同而有不同的定位，同時(shí)新聞編輯也有不同的傾向和愛(ài)好。
　　三、聽(tīng)眾本位意識(shí)在新聞編排中的體現(xiàn)
　　聽(tīng)眾本位意識(shí)的覺(jué)醒，給廣播帶來(lái)的重要影響就是“使傳播者開(kāi)始關(guān)注被傳播者，開(kāi)始關(guān)注傳媒在市場(chǎng)中的定位，開(kāi)始對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)有針對(duì)性地進(jìn)行選擇，開(kāi)始在關(guān)注受眾需求的過(guò)程中，將受眾做出分類(lèi)，這里包括受眾的年齡、性別、職業(yè)、受教育程度等等?！雹诋?dāng)我們的立場(chǎng)從過(guò)去俯視受眾變?yōu)榕c受眾站在同一個(gè)民生層面時(shí)，編輯選擇新聞就要關(guān)注民意、傳達(dá)民聲、關(guān)懷民生，就要考量聽(tīng)眾的信息期待。
　　聽(tīng)眾本位意識(shí)啟發(fā)了新聞編排的新思維。創(chuàng)新體現(xiàn)有三個(gè)層面：
　　1、選稿要高眼界、重民生
　　我們處在一個(gè)全新的信息開(kāi)放性空間，可以共享的信息資源數(shù)量之多，來(lái)源之廣前所未有。編輯既要站在時(shí)代的最高處，也應(yīng)當(dāng)落腳在民本民生上，滿(mǎn)足目標(biāo)聽(tīng)眾對(duì)新聞的期望值。
　　廣播新聞編輯選稿時(shí)，要善于從經(jīng)濟(jì)、時(shí)政、社會(huì)以及國(guó)內(nèi)、國(guó)際新聞等豐富的新聞信息中，搜尋編發(fā)具有獨(dú)特價(jià)值的新聞，緊貼大眾生活，反應(yīng)受眾關(guān)注的社會(huì)現(xiàn)象，并且關(guān)注其產(chǎn)生的原因、背景，衍生出包括現(xiàn)場(chǎng)連線、錄音報(bào)道、新聞鏈接、背景或人物介紹、名詞解釋、政策解讀等多種報(bào)道形式，全方位展示新聞事件，突出新聞價(jià)值，擴(kuò)展報(bào)道層面，增強(qiáng)傳播力度。
　　要多選用來(lái)自基層的錄音報(bào)道，善于用講故事的方式去報(bào)道新奇曲折的民生新聞，展現(xiàn)普通人真實(shí)的生活狀態(tài)，讓聽(tīng)眾通過(guò)關(guān)照別人比照自我獲得滿(mǎn)足。同時(shí)，加強(qiáng)報(bào)道策劃，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)段推出服務(wù)性強(qiáng)或者趣味性強(qiáng)的專(zhuān)題欄目，比如“高考直通車(chē)”、“百姓故事會(huì)”、“走基層”等，增加新聞的親民性。
　　2、編稿要多體裁、重音效
　　廣播是以聲音為介質(zhì)的聽(tīng)覺(jué)媒體。一般聲音刺激10到20秒后容易引起聽(tīng)覺(jué)疲勞。因此，廣播新聞編輯在編稿時(shí)，要注重稿件長(zhǎng)短搭配，體裁多樣，形式多變。消息、新聞通訊、新聞特寫(xiě)、新聞專(zhuān)訪、新聞分析評(píng)論等有多種體裁報(bào)道內(nèi)容的要分層次間隔安排，盡可能綜合運(yùn)用文字播報(bào)、記者連線、錄音報(bào)道等多種形式，通過(guò)長(zhǎng)短新聞的安排和不同內(nèi)容的搭配等途徑，實(shí)現(xiàn)傳播的高潮起伏。
　　廣播新聞編排還要注重音效的使用。錄音報(bào)道中各種新聞現(xiàn)場(chǎng)音響以及自然界的聲音都能作用于聽(tīng)眾的聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)，引發(fā)聽(tīng)眾大腦對(duì)單一聲音的接收、過(guò)濾，完成意象，還原新聞現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)，音樂(lè)在新聞節(jié)目中的恰檔運(yùn)用，也具有減輕聽(tīng)覺(jué)疲勞的作用，比如開(kāi)始曲、結(jié)束曲、欄目曲、片花音樂(lè)、間奏等，往往起到分割收聽(tīng)節(jié)點(diǎn)、重建收聽(tīng)秩序、升華報(bào)道主題的作用。
　　3、編排要多點(diǎn)布局，增加時(shí)間段收聽(tīng)興奮點(diǎn)
　　日常生活中，人們收聽(tīng)廣播新聞并不是總能在新聞開(kāi)播起點(diǎn)時(shí)打開(kāi)收音機(jī)。如果一味地按照政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、社會(huì)新聞這種倒金字塔式來(lái)羅列新聞內(nèi)容，就會(huì)出現(xiàn)聽(tīng)眾越來(lái)越多，而新聞性卻越來(lái)越弱的尷尬。因此，廣播新聞編輯在編排一組新聞時(shí)，不僅要考慮如何打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的吸引人的開(kāi)場(chǎng)，還要考慮怎樣一直保持聽(tīng)眾的好奇心。為增加時(shí)間段收聽(tīng)的興奮點(diǎn)，新聞編輯要通過(guò)對(duì)整檔節(jié)目格式化，打破新聞?lì)悇e編排，以多個(gè)新聞組合布局。每個(gè)組合中由關(guān)注度優(yōu)先、時(shí)效性?xún)?yōu)先的若干重點(diǎn)新聞吸引聽(tīng)眾，并通過(guò)連線、背景鏈接延伸報(bào)道，以保證每隔5到10分鐘形成一個(gè)收聽(tīng)興奮點(diǎn)。比如，插播剛剛收到的消息，記者連線，專(zhuān)家連線點(diǎn)評(píng)等等，這種播報(bào)的差異性和內(nèi)容的差異性能夠激起聽(tīng)眾的好奇心從而使他們保持對(duì)節(jié)目收聽(tīng)的熱情。
　　結(jié)語(yǔ)
　　隨著新媒體時(shí)代科技的進(jìn)步，信息傳播速度越來(lái)越快，新聞同質(zhì)化的趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。作為公開(kāi)發(fā)布的新聞，不同的新聞欄目，會(huì)因?yàn)轭l率的各自定位、目標(biāo)聽(tīng)眾的特點(diǎn)和不同的編輯思想而使同樣的事件呈現(xiàn)出不同的視點(diǎn)和導(dǎo)向。但是，恰恰是聽(tīng)眾本位意識(shí)下編輯的創(chuàng)新理念貫穿始終，才使整個(gè)節(jié)目最終呈現(xiàn)出獨(dú)有的魅力。細(xì)分聽(tīng)眾，這既是當(dāng)下廣播媒體競(jìng)爭(zhēng)的基本手段，更是廣播實(shí)現(xiàn)有效傳播的法寶。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　?、谮w多佳、許秀玲：《廣播專(zhuān)業(yè)化概論》，中國(guó)國(guó)際廣播出版社，2008：51
　　（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)綜合廣播）
　　責(zé)編：劉