從“限娛令”出臺(tái)看我國(guó)真人秀節(jié)目扎堆現(xiàn)象

　　【摘 要】一度傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“限娛令”隨著廣電總局新規(guī)定的正式出臺(tái)塵埃落定，然而關(guān)于“限娛令”的爭(zhēng)議之聲還未消散。本文借“限娛令”出臺(tái)，看中國(guó)同類型真人秀節(jié)目扎堆現(xiàn)象，分析其出現(xiàn)造成扎堆現(xiàn)象的原因。
　　【關(guān)鍵詞】“限娛令” 真人秀 娛樂節(jié)目
　　隨著廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》的正式出臺(tái)，傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“限娛令”終于塵埃落定了。圍繞“限娛令”的各種聲音并沒有因?yàn)樾乱?guī)定的出臺(tái)而中斷，有人對(duì)此次“限娛令“拍手稱快，也有人認(rèn)為對(duì)節(jié)目限制得太嚴(yán)格了，還有人對(duì)節(jié)目限制背后的公平性提出了質(zhì)疑。不管“限娛令”出臺(tái)的背后是否如人們所揣測(cè)的那樣，存在著復(fù)雜的利益糾葛，我們應(yīng)該清楚新規(guī)定的出臺(tái)至少對(duì)中國(guó)目前混亂的娛樂節(jié)目市場(chǎng)有所規(guī)范。
　　娛樂節(jié)目涵蓋的內(nèi)容相當(dāng)廣泛，真人秀也屬于娛樂節(jié)目范疇。事實(shí)上，真人秀節(jié)目不是中國(guó)的原生產(chǎn)物，是舶來品。當(dāng)真人秀以勢(shì)不可擋之勢(shì)席卷歐美時(shí)，中國(guó)人才開始關(guān)注這種電視節(jié)目形式。真人秀節(jié)目五花八門，如以“海選”為主要特征的表演選秀型節(jié)目、由“奧運(yùn)熱”引發(fā)的戶外競(jìng)技挑戰(zhàn)類節(jié)目、以相親征婚為主的婚戀情感類節(jié)目等。實(shí)際上，真人秀節(jié)目已成為近年來備受關(guān)注的一種文化現(xiàn)象。與國(guó)外的真人秀相比，中國(guó)的真人秀節(jié)目有其自身的特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律，它表現(xiàn)在同類型的真人秀節(jié)目呈現(xiàn)出一種周期性的扎堆現(xiàn)象。
　　回顧中國(guó)真人秀節(jié)目的發(fā)展過程，我們可以發(fā)現(xiàn)扎堆現(xiàn)象伴隨著中國(guó)真人秀節(jié)目的誕生一直存在。形成這種現(xiàn)象的原因是多方面的，我們可以從以下幾個(gè)方面來分析。
　　一、自產(chǎn)自銷的電視節(jié)目市場(chǎng)
　　中國(guó)傳媒市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種各自為政、自產(chǎn)自銷的狀態(tài)，這是由地域和部門在資源配置上存在的差異造成的。目前，我國(guó)的電視傳媒以行政配置為核心，以行政區(qū)域?yàn)楦魯?，電視資源歸屬于各個(gè)行政區(qū)域的電視臺(tái)，同時(shí)這些電視臺(tái)又受各地廣電局管理。由于經(jīng)濟(jì)狀況、政策措施、地理環(huán)境等因素不均衡，電視資源的占有與分配也同樣表現(xiàn)為不均衡，各地的電視媒體形成了相對(duì)封鎖的諸多版塊。雖然在一定的范圍內(nèi)這些電視媒體之間存在合作關(guān)系，特別是它們?cè)谡喂δ苌系膮f(xié)調(diào)統(tǒng)一，但總的來說，中國(guó)的電視圈呈現(xiàn)各自為政的諸侯割據(jù)狀態(tài)。
　　中國(guó)電視節(jié)目的自產(chǎn)自銷模式也是造成中國(guó)真人秀節(jié)目扎堆出現(xiàn)的一種原因。分析我國(guó)節(jié)目供應(yīng)體制可以得知，電視節(jié)目的來源主要包括以下三種：自辦節(jié)目、合辦節(jié)目、購(gòu)買節(jié)目，在諸侯割據(jù)狀態(tài)下，自辦節(jié)目仍是主要來源。這種自產(chǎn)自銷的節(jié)目供應(yīng)體制不僅不能對(duì)節(jié)目市場(chǎng)進(jìn)行有效的引導(dǎo)，還形成了各行政區(qū)域電視臺(tái)之間的無序競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致中國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)的混亂。
　　各自為政、自產(chǎn)自銷的諸侯割據(jù)狀態(tài)使中國(guó)電視媒體在經(jīng)濟(jì)上互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)也為同類型真人秀節(jié)目扎堆出現(xiàn)培育了土壤。
　　二、經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使
　　經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使是導(dǎo)致中國(guó)真人秀節(jié)目扎堆出現(xiàn)的一個(gè)重要原因。從理論上講，不管各地經(jīng)濟(jì)文化水平的差異化程度如何，至少面對(duì)全國(guó)市場(chǎng)，所有能上星的衛(wèi)視臺(tái)應(yīng)該處于同一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)上，然而現(xiàn)實(shí)中各地電視媒體的發(fā)展情況與理論推測(cè)大相徑庭。處在由市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，媒體改制實(shí)行“事業(yè)化管理，企業(yè)化經(jīng)營(yíng)”模式，媒體的運(yùn)作發(fā)展由完全依靠政府財(cái)政撥款轉(zhuǎn)化為以廣告收入為主，換句話說，這要求媒體要作為一個(gè)生產(chǎn)文化消費(fèi)品的企業(yè)自負(fù)盈虧。在這種變化下，媒體相互競(jìng)爭(zhēng)，獲取生存和發(fā)展空間，電視媒體的贏利功能被放大，收視率成為衡量節(jié)目是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)，也是招攬廣告的重要指標(biāo)。有人曾將收視率比作萬惡之源，但收視率的背后實(shí)際上仍舊是經(jīng)濟(jì)利益在作祟。電視臺(tái)為了獲得高收視率，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)與投資者的利益最大化，利用各自手中掌握的資源，把節(jié)目作為相互競(jìng)爭(zhēng)的武器。一旦有電視臺(tái)推出的真人秀節(jié)目贏得高收視率，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，其他電視臺(tái)必定跟風(fēng)仿效。雖然這些“跟風(fēng)者”中的大部分會(huì)迅速枯萎并悄無聲息地退出競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，但隨著新的真人秀節(jié)目進(jìn)入受眾的視野，這些“跟風(fēng)者”必定會(huì)在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下重整旗鼓。
　　三、追求“安全”而懶于創(chuàng)意
　　中國(guó)的真人秀節(jié)目缺乏原創(chuàng)性，目前中國(guó)市場(chǎng)上的真人秀節(jié)目幾乎都是對(duì)國(guó)外真人秀節(jié)目的模仿和改編。更諷刺的是，各電視臺(tái)跟風(fēng)仿效實(shí)際上是對(duì)“改編”的真人秀節(jié)目的新一輪模仿，如同將嚼爛的菜反復(fù)再嚼。
　　面對(duì)泛濫成災(zāi)的“克隆”真人秀節(jié)目，大家紛紛批評(píng)中國(guó)電視從業(yè)者缺乏創(chuàng)意，在筆者看來，與其說是中國(guó)電視從業(yè)者缺乏創(chuàng)意，不如說這些電視從業(yè)者懶得創(chuàng)意。在“快餐”文化發(fā)展的今天，受眾所追求的是充滿新鮮刺激感的快捷消費(fèi)，既然國(guó)外有現(xiàn)成的成功模式可以利用，電視從業(yè)者當(dāng)然也就懶得花心思開發(fā)本土的電視節(jié)目了。同樣的，當(dāng)國(guó)內(nèi)電視節(jié)目運(yùn)作成功后，其他電視臺(tái)必定忙著推出相類似的節(jié)目來與其競(jìng)爭(zhēng)，不會(huì)花時(shí)間和精力去開發(fā)新的節(jié)目，這樣就形成了中國(guó)真人秀節(jié)目的一個(gè)特色：國(guó)內(nèi)抄襲國(guó)外，國(guó)內(nèi)互相抄襲。
　　這種“懶得創(chuàng)意”的思想從一個(gè)層面上解釋了扎堆現(xiàn)象存在的原因，然而從另一個(gè)層面上來說，“懶得創(chuàng)意”更深入的反映了電視從業(yè)者追求“安全”的心態(tài)。這里的“安全”主要是指市場(chǎng)反饋，由自己創(chuàng)意出來的新節(jié)目能否成功是個(gè)未知數(shù)，需要經(jīng)過市場(chǎng)的檢驗(yàn)，而市場(chǎng)中存在太多不確定的因素，其中任何一個(gè)因素沒有考慮到都可能使創(chuàng)意新節(jié)目所花費(fèi)的必要成本付之流水。為了盡可能的避免這種不確定因素，采取模仿和復(fù)制流行節(jié)目的方法更容易吸引受眾，這也大大降低了節(jié)目制作的風(fēng)險(xiǎn)，而且也是節(jié)約成本的一種方式。大家都趨于追尋這樣的“安全”模式，這也就不難解釋為什么中國(guó)的真人秀節(jié)目從誕生起就呈現(xiàn)出扎堆現(xiàn)象。
　　四、受眾需求
　　我們從節(jié)目生產(chǎn)者的角度分析了同類真人秀節(jié)目扎堆的原因后，還應(yīng)從節(jié)目消費(fèi)者——受眾的視角出發(fā)再來看待這個(gè)問題。從使用與滿足理論來看，受眾基于一定的動(dòng)機(jī)“使用”媒介，從而達(dá)到“需求”的“滿足”。
　　真人秀節(jié)目強(qiáng)調(diào)“真人”，這是它的核心。判斷一個(gè)真人秀節(jié)目成功與否的標(biāo)準(zhǔn)之一在于節(jié)目對(duì)受眾有沒有感染力，有沒有突顯“人”與人性來滿足受眾的求知欲、獵奇心以及偷窺別人隱私的心理需求，而一個(gè)“秀”字揭示了節(jié)目要通過虛擬的規(guī)制來完成，這也意味著節(jié)目中必然存在虛構(gòu)和策劃成分。以相親征婚為主的婚戀情感類真人秀節(jié)目為例，該類節(jié)目的熱播正是抓住了“剩時(shí)代”男女的婚戀觀，以激烈的言辭“滿足”受眾的心理需求，吸引受眾的眼球，換取受眾的關(guān)注。作為市場(chǎng)的受眾，是媒體爭(zhēng)奪的對(duì)象，當(dāng)受眾對(duì)某一話題或節(jié)目感興趣時(shí)，媒體千方百計(jì)的迎合其心理“需求”，這就是所謂的“民有所好，媒必迎之”。隨著同類節(jié)目的增多，受眾觀賞疲勞，“湊合”著看成為一種收視常態(tài)，直到新的“需求”引發(fā)新一輪的“熱潮”。這也可以說明我國(guó)的真人秀節(jié)目為什么出現(xiàn)周期性扎堆的特點(diǎn)。
　　五、法律監(jiān)管缺失
　　除了以上原因，相關(guān)法律法規(guī)的缺失也是造成中國(guó)同類型真人秀節(jié)目扎堆的原因之一。我國(guó)法律在電視節(jié)目的版權(quán)問題上沒有明確的規(guī)定，究竟多少元素被照搬才構(gòu)成侵權(quán)？這很難界定。版權(quán)管理的不完善使相關(guān)部門在處理節(jié)目相互抄襲所涉及的侵權(quán)行為時(shí)不能有理有據(jù)。①?zèng)]有法律作約束，電視臺(tái)抱著不必承擔(dān)法律責(zé)任的思想，更加助長(zhǎng)了抄襲仿效之風(fēng)，導(dǎo)致扎堆現(xiàn)象泛濫，引起的法律糾紛層出不窮。我們?cè)诤魡窘⑾嚓P(guān)法律法規(guī)的同時(shí)，更應(yīng)該認(rèn)識(shí)到行業(yè)自律在規(guī)范傳媒市場(chǎng)中的重要性。
　　中國(guó)真人秀節(jié)目扎堆出現(xiàn)是由以上多種因素造成的，通過對(duì)這些因素的分析使我們對(duì)中國(guó)真人秀節(jié)目的發(fā)展有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，但我們還要清醒地知道“限娛令”的出臺(tái)只是在一定程度上對(duì)當(dāng)前泛濫的娛樂化節(jié)目起約束作用，想要徹底改變目前這種狀況不是一朝一夕的事，需要大家共同的努力。作為立法部門，要加快立法進(jìn)程，為電視節(jié)目市場(chǎng)的規(guī)范化掃清障礙；作為電視從業(yè)者，要努力打破區(qū)域封鎖，拓寬眼界，促進(jìn)交流與合作，尋求一條文化與娛樂和諧相生的新思路。
　　參考文獻(xiàn)
　?、僦芡ぃ骸吨袊?guó)電視娛樂產(chǎn)業(yè)研究：一種生產(chǎn)者的視角》[M].中國(guó)廣播電視出版社，2010:35
　?。ㄗ髡撸褐貞c工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院傳播學(xué)專業(yè)碩士研究生）
　　責(zé)編：姚少寶
　　實(shí)習(xí)編輯：李