深度報(bào)道選題策劃探析

　　【摘 要】如何從十分有限的新聞資源中篩選出可供深度挖掘的選題，如何保證深度報(bào)道選題的可持續(xù)性？答案只有兩個(gè)字——策劃。實(shí)踐證明，唯有主動(dòng)策劃，才能獨(dú)辟蹊徑闖出新路；唯有主動(dòng)策劃，才能做到新聞選題不枯竭。
　　【關(guān)鍵詞】深度報(bào)道 選題 策劃
　　一些地方黨報(bào)將深度報(bào)道視為擴(kuò)大社會(huì)影響、加強(qiáng)輿論監(jiān)督、吸引讀者關(guān)注的重要手段，不斷強(qiáng)化深度報(bào)道欄目，有的還專門創(chuàng)設(shè)從事深度報(bào)道的新聞周刊，以適應(yīng)高端讀者的閱讀需求，充分發(fā)揮紙質(zhì)媒體的自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)重大政策信息、重要新聞事件進(jìn)行縱深的分析和客觀的解釋，有效引導(dǎo)進(jìn)而主導(dǎo)社會(huì)輿論，進(jìn)一步提升地方黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　《蚌埠日?qǐng)?bào)》于2009年底創(chuàng)辦《深讀周刊》，秉承“發(fā)現(xiàn)探求深度 深度創(chuàng)造影響”的宗旨，在深入調(diào)查采訪的基礎(chǔ)上，充分挖掘地方新聞背后的故事，系統(tǒng)地反映重大新聞事件、社會(huì)問題，揭示其實(shí)質(zhì)、追述其因果、預(yù)測(cè)其趨向。特別是周刊一版開設(shè)“前沿報(bào)道”欄目，每一個(gè)選題都經(jīng)過精心策劃，內(nèi)容可讀性強(qiáng)、形式賞心悅目，一組組報(bào)道吸引了市民的眼球，受到了社會(huì)各界高層次讀者乃至市領(lǐng)導(dǎo)同志的關(guān)注和贊譽(yù)，同時(shí)也為《深讀周刊》站穩(wěn)腳跟、找準(zhǔn)方向、提升影響力創(chuàng)造了條件。但是，作為一份專做深度報(bào)道的新聞周刊，既面臨著來自正報(bào)和其它周刊、晚報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)，又因其受地域范圍有限的制約，不可能像省級(jí)或者中央級(jí)媒體那樣有全省和全國(guó)性的新聞資源可供挑選，于是經(jīng)常面臨新聞資源的匱乏和選題范圍狹窄的困境，甚至有時(shí)會(huì)遇到選題“斷炊”或者無米下鍋的恐慌。如何從十分有限的新聞資源中篩選出可供深度挖掘的選題，如何保證深度報(bào)道選題的可持續(xù)性？答案只有兩個(gè)字——策劃。實(shí)踐證明，唯有主動(dòng)策劃，才能獨(dú)辟蹊徑闖出新路；唯有主動(dòng)策劃，才能做到新聞選題不枯竭。
　　如何找尋和策劃出角度新穎、能夠帶來沖擊力和影響力的精當(dāng)選題呢？
　　一、眼睛向內(nèi)，從特殊時(shí)段上策劃選題
　　重大節(jié)日、假日、活動(dòng)日、紀(jì)念日等特殊時(shí)段，既是產(chǎn)生新聞的始發(fā)點(diǎn)，也是主動(dòng)策劃報(bào)道的重要節(jié)點(diǎn)，這些節(jié)點(diǎn)往往帶來關(guān)注度大、新聞價(jià)值含量高的效應(yīng)，此時(shí)策劃的深度報(bào)道更容易吸引讀者的眼球、成為社會(huì)的聚焦點(diǎn)。因此，注重特殊時(shí)段的新聞策劃，有意識(shí)地主動(dòng)推出一些具有一定啟發(fā)性而又被廣大讀者所認(rèn)可的重頭報(bào)道、系列報(bào)道，對(duì)創(chuàng)造報(bào)紙影響力，提升報(bào)紙品牌價(jià)值，具有事半功倍的效果。
　　在兩年多的辦報(bào)實(shí)踐中，《深讀周刊》克服諸多壓力，緊緊盯住一些特殊的節(jié)點(diǎn)時(shí)段，通過特別的新聞策劃，實(shí)現(xiàn)與眾不同的新聞表現(xiàn)力，更多地吸引讀者的閱讀興趣和廣泛參與。
　　2010年3月12日植樹節(jié)，《深讀周刊》推出策劃已久的“創(chuàng)建省級(jí)園林城市系列報(bào)道”，為蚌埠市創(chuàng)園工作添“油”加“醋”。圍繞“創(chuàng)園夢(mèng)想”這一鮮明的主題，《深讀周刊》主動(dòng)進(jìn)行組織策劃，陸續(xù)推出《一座山水之城的綠色夢(mèng)想》、《兩大創(chuàng)園關(guān)鍵如何攻堅(jiān)破局》、《四問淮北創(chuàng)園 蚌埠參照幾何》等三篇佳作，在社會(huì)上引起了較好的反響，了市民參與創(chuàng)園工作的熱情。特別是在10月份省政府考核組來蚌驗(yàn)收之際，《深讀周刊》又及時(shí)推出了一篇反映近一年來蚌埠創(chuàng)園工作的成果之作《創(chuàng)園“大考”考出了什么》，從四個(gè)方面做了解讀性的述評(píng)，無論從內(nèi)容還是形式都受到了社內(nèi)外的好評(píng)，該版面還獲得了2010年安徽省新聞獎(jiǎng)版面獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。
　　2010年是紀(jì)念新中國(guó)治淮六十周年，意義非同尋常。1950年10月14日，中央人民政府政務(wù)院作出《關(guān)于治理淮河的決定》，翻開了淮河治理新的一頁，開啟了新中國(guó)治水事業(yè)的偉大征程，毛澤東同志為此發(fā)出了“一定要把淮河修好”的偉大號(hào)召。波瀾壯闊一甲子，滄桑巨變六十年。治淮成果怎么樣？淮水真正實(shí)現(xiàn)安瀾了嗎？珠城人民還有什么期待？這一系列問題在治淮六十周年這個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)顯得愈發(fā)突出，引人關(guān)注?！渡钭x周刊》把握珠城讀者的閱讀需求，提前作出策劃，決定將治淮六十年的壯闊歷程和今后的展望做一番詳細(xì)的解讀，記者，做了大量的采訪，掌握了方方面面的素材，最終形成了一篇“前沿報(bào)道”欄目力作——《淮水安瀾 從夢(mèng)想走進(jìn)現(xiàn)實(shí)》，第二天稿件見報(bào)后很多讀者致電夸獎(jiǎng)這篇稿件策劃得及時(shí)、內(nèi)容耐看，是比較成功的策劃之作。
　　2010年下半年，媒體上大篇幅地報(bào)道東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)均出現(xiàn)用工荒、招工難現(xiàn)象，也引起了廣泛的討論和思考，但是，卻沒有一家報(bào)紙和電視媒體探討中西部城市可曾遇到過這樣的問題。在看到富士康從深圳內(nèi)遷到河南鄭州的報(bào)道后，《深讀周刊》采編人員敏銳地觀察到，從電子行業(yè)等用工需求大的產(chǎn)業(yè)迅速轉(zhuǎn)移到內(nèi)地的跡象可以判斷，今后人力資源可能成為中西部地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的一個(gè)很重要的要素。蚌埠是個(gè)傳統(tǒng)的人力輸出大市，今后承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移會(huì)不會(huì)出現(xiàn)人力資源缺乏的難題？于是，《深讀周刊》做了大量的基礎(chǔ)工作，從特殊問題著手，策劃了三篇有問題、有啟迪、有思考的選題，形成了《“饑餓”的工廠》、《“徘徊”的工人》、《“流動(dòng)”的財(cái)富》三篇重磅“炸彈”，在地方媒體慣常式的報(bào)道中脫穎而出，點(diǎn)中了內(nèi)地城市用工的“要害”、爭(zhēng)取和承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的“命門”，觸及了深層次、高起點(diǎn)的問題，讀者歡呼過癮，也使蚌埠市的決策者關(guān)注到這一問題，未雨綢繆，解決這一問題。
　　二、眼睛向外，從特殊事件上策劃選題
　　在一個(gè)只有300多萬人口的中等城市，重大新聞事件發(fā)生的概率很小，記者活動(dòng)的地盤也很小，要讓一個(gè)深度報(bào)道欄目持續(xù)進(jìn)行，只有開辟新的渠道，謀劃新的思路。眼睛向外，“走出去”便成為最佳選擇。然而，《蚌埠日?qǐng)?bào)》作為一家地方黨報(bào)，以前還從未進(jìn)行過這樣的大膽策劃，能做好嗎？
　　2010年3月初全國(guó)“兩會(huì)”期間，全國(guó)人大代表、蚌埠市委書記陳啟濤以議案等形式倡議：打造以蚌埠等城市為載體的淮河三角洲，讓淮河三角洲成為長(zhǎng)江三角洲、黃河三角洲之間新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶。蚌埠作為沿淮城市群中心，如何借助這一新的戰(zhàn)略平臺(tái)起跳，在城市間的合作、城市群間的協(xié)作中找準(zhǔn)自身定位，實(shí)現(xiàn)新一輪的加快發(fā)展，值得探討和思考。于是，為了積極響應(yīng)“對(duì)標(biāo)追趕”的要求和“打造淮河三角洲”的倡議，《蚌埠日?qǐng)?bào)·深讀周刊》主動(dòng)、精心策劃了“潮涌淮?！贝笮拖盗胁稍L活動(dòng)，以蚌埠為中心并面向整個(gè)區(qū)域，歷經(jīng)兩個(gè)多月的征程，長(zhǎng)途跋涉幾千公里，先后奔赴徐州、連云港、淮安、阜陽、臨沂、宿遷、開封、濟(jì)寧等八九個(gè)城市進(jìn)行采訪，緊密結(jié)合淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)與合作的現(xiàn)狀，以合作共贏為主題，以“對(duì)標(biāo)追趕”為重點(diǎn)，在宣傳“淮三角”構(gòu)想、呼吁“淮三角”共識(shí)的同時(shí)，突出采訪報(bào)道“淮三角”代表城市和蚌埠的發(fā)展關(guān)聯(lián)、合作意義以及發(fā)展啟示。在報(bào)道過程中陸續(xù)發(fā)回?cái)?shù)十篇重磅報(bào)道，一時(shí)間在蚌埠形成了相當(dāng)大的影響，促使《深讀周刊》的影響力大步提升。
　　2011年6月30日，新中國(guó)成立以來里程最長(zhǎng)、時(shí)速最快、標(biāo)準(zhǔn)最高的鐵路京滬高鐵正式運(yùn)營(yíng)。此前，沿線車站布點(diǎn)城市紛紛積蓄力量，謀劃“高鐵時(shí)代”的到來。圍繞開埠百年和京滬高鐵通車，蚌埠市積極籌備系列活動(dòng)，以進(jìn)一步提升形象，增加信心，加快崛起?！渡钭x周刊》主動(dòng)介入這一重大歷史事件，積極響應(yīng)這一全市人民的高度關(guān)切，策劃的“迎京滬高鐵 慶開埠百年”大型跨地區(qū)采訪活動(dòng)，從6月8日到6月18日，通過記者的筆觸和鏡頭，記錄和追尋津浦鐵路之于蚌埠的記憶，闡釋京滬高鐵將是改變蚌埠的深度力量，分析和報(bào)道高鐵沿線廊坊、滄州、德州、棗莊、宿州、鎮(zhèn)江等城市在搶抓高鐵機(jī)遇方面給蚌埠帶來的啟示，陸續(xù)刊發(fā)了《走進(jìn)中國(guó)鐵道博物館——找GLzgdLZCHcAUeqAC03ehvA==尋百年津浦的“蚌埠印記”》、《探訪“津浦”第一站》、《走進(jìn)京滬高鐵出京第一站廊坊——一刻鐘就能進(jìn)北京》、《高鐵縮短通向世界的距離——滄州西部新城集聚效應(yīng)初顯》、《主動(dòng)出擊打好“高鐵牌”——本報(bào)采訪組山東德州市見聞》、《棗莊旅游借力高鐵“飛奔”》、《產(chǎn)業(yè)發(fā)展拉動(dòng)高鐵新城——本報(bào)采訪組宿州市見聞》、《錯(cuò)位發(fā)展彰顯特色——鎮(zhèn)江奏響高鐵經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)音》等數(shù)篇圖文并茂的連續(xù)性報(bào)道。
　　《深讀周刊》編采人員還將視野放得更寬更廣，隨即延伸和擴(kuò)大了這次“迎京滬高鐵 慶開埠百年”大型跨地區(qū)采訪活動(dòng)的報(bào)道效應(yīng)，千里奔赴湖北湖南，采訪聯(lián)通湘鄂與珠三角的武廣高鐵沿線部分城市，探析他們邁入高鐵時(shí)代后的得與失，思考蚌埠如何搭上高鐵之旅，加快崛起、富民強(qiáng)市。
　　2009年12月26日，當(dāng)時(shí)堪稱世界時(shí)速最高的武廣高鐵投入運(yùn)營(yíng)。15個(gè)沿線布點(diǎn)城市，圍繞鄂湘粵“三小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”，大做高鐵文章，紛紛跨入千里城市群武廣經(jīng)濟(jì)帶的行列。無論是從資本、技術(shù)、信息、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素流動(dòng)的角度考慮，還是從人流、信息流、資金流的角度考量，在時(shí)空中迅速移動(dòng)的高鐵所產(chǎn)生的“同城效應(yīng)”，承載著每一座城市尋求發(fā)展突破、經(jīng)濟(jì)崛起與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的殷切期望。2011年7月4 日，《深讀周刊》帶著京滬高鐵蚌埠南站賦予蚌埠這座皖北中心城市的“高鐵使命”，以虛心、虔誠(chéng)的求學(xué)態(tài)度，“實(shí)地丈量”了湖北咸寧、赤壁、湖南株洲、郴州等一批武廣高鐵沿線城市。這些城市與蚌埠有著或多或少的相似度：或者是區(qū)域性中心城市，或者是區(qū)域性交通樞紐城市，但都是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)城市。采寫了《“逼”出來的高鐵機(jī)遇——武廣高鐵沿線城市跨入“高鐵時(shí)代”的啟示（上）》、《“搶”過來的高鐵機(jī)遇——武廣高鐵沿線城市跨入“高鐵時(shí)代”的啟示（下）》等稿件，寄希望于通過武廣高鐵沿線城市這一年多來的實(shí)踐，給蚌埠帶來些許啟發(fā)或啟示。在這兩次高鐵沿線的采訪過程中，《深讀周刊》進(jìn)一步宣傳了蚌埠，鞏固了《蚌埠日?qǐng)?bào)》與所采訪地區(qū)地市黨報(bào)的感情，進(jìn)一步在全國(guó)展示了蚌埠新聞界的良好形象。
　　（作者：蚌埠日?qǐng)?bào)新聞部主任）
　　責(zé)編：姚