從興趣社交網(wǎng)站Pinterest談起

　　美國的Facebook是一家成立8年、月活躍用戶8.45億人、日活躍用戶4.83億人、站內(nèi)有超過1000億個好友關(guān)系的社交網(wǎng)站。如果說，以Facebook為代表的社交網(wǎng)站已經(jīng)開辟了互聯(lián)網(wǎng)時代人們社交的新局面，那么，另一種興趣社交網(wǎng)站模式，正以一種不容忽視的力量，在國內(nèi)外的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域迅速崛起，并改變和塑造著網(wǎng)上虛擬社交的新格局。
　　Pinterest異軍突起
　　以美國的Pinterest為例，它是美國當下最紅的網(wǎng)站之一。它創(chuàng)辦于2011年，是一種基于視覺分享的新型虛擬興趣圖譜社交網(wǎng)站。這里的Pinterest一詞，能夠形象地表現(xiàn)出該網(wǎng)站的特點，Pin（圖釘）+ Interest（興趣），用戶可以把感興趣的東西，用圖釘釘在釘板（PinBoard）上，將其歸類、收藏，或與朋友們分享。在每個圖釘釘著的圖片背后，都可能藏著一個“故事”。
　　來自美國知名互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計公司ComScore的數(shù)據(jù)顯示，2012年1月Pinterest網(wǎng)站的獨立訪客數(shù)達到1170萬，短短一年時間，就穩(wěn)居美國社交網(wǎng)站的第7把交椅。大洋彼岸Pinterest的飛速發(fā)展，刺激了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，Pinterest模式在國內(nèi)也迅速崛起，我們將它們稱為興趣圖譜社交網(wǎng)站，簡稱興趣圖譜。
　　除了早期的堆糖網(wǎng)，近半年內(nèi)，包括花瓣網(wǎng)、美麗說、蘑菇街、拖拉網(wǎng)等，復制美國Pinterest的網(wǎng)站在中國紛至沓來。從網(wǎng)站的形態(tài)上來說，興趣圖譜仍然是社交網(wǎng)絡的細化，與開心網(wǎng)、微博等傳統(tǒng)的社交網(wǎng)絡相比，最大的不同和新穎之處在于，興趣圖譜不再以文字為主，而是以更為直觀的圖片布局。
　　當開心網(wǎng)、新浪微博等傳統(tǒng)的社交網(wǎng)絡紛紛轉(zhuǎn)入興趣圖譜這一嶄新陣營之后，國內(nèi)興趣圖譜社交領(lǐng)域的競爭變得異常激烈。
　　國內(nèi)的興趣圖譜
　　先來看一下國內(nèi)興趣圖譜的現(xiàn)有模式。在電商大潮下，這類網(wǎng)站一度被業(yè)界認為是未來社會化電子商務的發(fā)展方向，是由原有的熟人社交豐富到興趣社交的一個重要平臺。
　　很多人認為，蘑菇街是一個商業(yè)模式走在前列的興趣圖譜。眾所周知，美麗說、蘑菇街等模式，上游是通過興趣圖片分享，形成一個精準的購物社區(qū)，下游則是直接鏈接淘寶，再通過淘寶交易，形成一個完整的商業(yè)鏈條。從表面來看，蘑菇街和美麗說等興趣圖譜，已經(jīng)有了成熟的商業(yè)模式。
　　其實，新浪的“輕微博”、騰訊的“QQ讀圖”、開心網(wǎng)的“開心集品”等，也都是國內(nèi)興趣圖譜的代表。但與蘑菇街等不同的是，這些興趣圖譜，拿國內(nèi)社交網(wǎng)站鼻祖開心網(wǎng)的“開心集品”來說，它在上線之后，仍然實行邀請注冊制，秉承了開心網(wǎng)當年初創(chuàng)時的審慎。雖然在社會化電子商務方面具有天然的擴展空間，但“開心集品”不會像其他一些網(wǎng)站那樣直接把導購作為特點，而是更多地強調(diào)好友間分享圖片的質(zhì)量，更為注重用戶的“質(zhì)”而非“量”，希望把圖片的“品質(zhì)”作為這款應用的核心競爭力。
　　基于開心網(wǎng)真實好友關(guān)系的擴散，用戶可以結(jié)識到有相同品味、追求的新朋友，迅速構(gòu)建全新的興趣圖譜，是開心網(wǎng)打造視覺分享互動社區(qū)的堅實基礎。
　　相比之下顯而易見，“開心集品”可能會成為一個標準的Pinterest，因為“開心集品”的訪客來源和去向都是開心網(wǎng)這一虛擬社交網(wǎng)站，而非購物。
　　對于上述兩種不同方向的網(wǎng)站模式，專業(yè)人士表示：美國Pinterest網(wǎng)站的第一大訪客來源和去向都是Facebook，即社交網(wǎng)站，這意味著興趣圖譜如果以人為中心，依附于社交網(wǎng)絡，更易形成社交效應；而一些以購物為目的的興趣圖譜，其第一大來源和去向都是購物網(wǎng)站，如果以電商為中心，以推銷產(chǎn)品為主，那么這類模式似乎很難在更廣大人群中持久擴散。
　　因此，我們在這里可以把國內(nèi)的興趣圖譜社交網(wǎng)站簡單地歸為兩類。偏社交（社會化分享）的有：開心集品、QQ讀圖、花瓣網(wǎng)、布兜、發(fā)現(xiàn)啦、愛采圖等；偏購物（社會化電商）的有：美麗說、蘑菇街、積木網(wǎng)、淘寶哇哦、人人逛街、零食控等。
　　興趣圖譜緣何高速發(fā)展？
　　興趣圖譜社交網(wǎng)站之所以發(fā)展得如此之快，我們可以從其網(wǎng)站的特點來看：
　　一是它滿足了讀圖時代用戶的直觀體驗。相較于之前的文字布局，圖片總是更易吸引眼球，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，信息爆炸的潮流之下，用戶更易傾心于圖片。興趣圖譜具有的高質(zhì)量高像素的圖片品質(zhì)，從色彩和構(gòu)圖角度吸引用戶，容易引起用戶的共鳴。
　　二是它“瀑布流”的布局方式更為合理。國內(nèi)的興趣圖譜網(wǎng)站，看起來很像一堵能夠給用戶無限靈感的墻，無需傳統(tǒng)的“翻頁”功能，不用“上一頁”和“下一頁”地翻動，直接滾動滑輪，圖片就自動刷新呈現(xiàn)在眼前，告別了機械翻頁，無需耗費太多的精力就能發(fā)現(xiàn)自己喜愛的東西。
　　三是它將具有相同興趣的用戶聚合在一起。比如，購物狂可以逛“蘑菇街”、“知美網(wǎng)”等買家社區(qū)，找到你真正想要的；攝影愛好者可以上“愛采圖”，采盡天下美圖；美食愛好者可以上“零食控”，搜羅天下美食；唯美主義者可以上“花瓣網(wǎng)”，采集自己喜歡的美好生活片段；居家達人可以來到“布兜網(wǎng)”，各式各樣的家居家裝盡在眼底……
　　最為重要的是，在分享這些圖片的同時，基于相同興趣的用戶可以在這里任意討論和交流。這些志趣相同的聚合網(wǎng)絡空間，不僅豐富了用戶的業(yè)余生活，調(diào)節(jié)心情，滿足其精神層面的追求，更拓寬了社交活動的范圍。
　　社交網(wǎng)絡的新革命
　　其實，就現(xiàn)狀而言，美麗說、蘑菇街等興趣圖譜社交網(wǎng)站，只能算是美國Pinterest的簡單追隨者，還不能稱之為真正意義上的Pinterest。未來，誰能最先發(fā)展成為真正成熟的Pinterest，美麗說、蘑菇街？還是QQ讀圖、開心集品？與其猜測，不如拭目以待。
　　暫且不管未來怎樣，Pinterest的興起的確已經(jīng)引發(fā)了國內(nèi)社交網(wǎng)絡的一場新革命。開心網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊QQ等向圖片產(chǎn)品的延展，不僅意味著網(wǎng)絡社交正由文字模式向圖片模式轉(zhuǎn)變，更預示著網(wǎng)絡社交正從熟人之間的交往，轉(zhuǎn)變成共同興趣愛好者之間的互動，興趣圖譜社交讓我們的生活圈子寬了起來。
　　【責任編輯】王 賀