淺析廣告設(shè)計人才應(yīng)具備的知識結(jié)構(gòu)

　　 一、當前廣告設(shè)計人才的現(xiàn)狀
　　 社會經(jīng)濟的發(fā)展離不開廣告，企業(yè)的市場競爭更需要廣告，廣告在溝通產(chǎn)銷方面發(fā)揮著重要的作用。隨著市場發(fā)展變化，企業(yè)爭取產(chǎn)品市場份額的競爭，已經(jīng)由過去通過宣傳產(chǎn)品本身優(yōu)勢來占領(lǐng)消費市場，演變?yōu)榻裉焱ㄟ^介入企業(yè)文化占領(lǐng)消費者心靈空間來影響消費者忠實品牌消費的戰(zhàn)略競爭。市場如戰(zhàn)場，廣告市場的競爭，歸根到底是廣告人才綜合性素質(zhì)的競爭。
　　 然而，當前的廣告設(shè)計人才的素質(zhì)不盡如人意。大多數(shù)廣告設(shè)計師仍主要以美術(shù)和平面設(shè)計方面的知識為基礎(chǔ)，基本都是圍繞著構(gòu)思、創(chuàng)意、構(gòu)成要素、色彩、字體、版式等在各種類型的平面廣告商運用和表現(xiàn)主題，缺乏廣告設(shè)計創(chuàng)意人才所必須的跨學(xué)科、跨媒體的思維和創(chuàng)造能力。
　　 二、知識結(jié)構(gòu)應(yīng)向多元化方向發(fā)展
　　 廣告設(shè)計行業(yè)最喜歡的就是創(chuàng)意，這就需要從業(yè)者具有豐富的各科文化知識、精深的專業(yè)知識、想象力和創(chuàng)造力超群，同時具備良好的職業(yè)道德。
　　 1.美術(shù)基礎(chǔ)知識。毫無疑問，廣告設(shè)計是一門綜合性很強的學(xué)科，是文化藝術(shù)與數(shù)碼技術(shù)相結(jié)合而產(chǎn)生的一門交叉學(xué)科，廣告設(shè)計者，不僅需要有較好的美術(shù)理論知識和豐富的專業(yè)知識，還應(yīng)該具備心理學(xué)、營銷學(xué)、社會學(xué)、人類學(xué)、美學(xué)等多方面的知識和修養(yǎng)，對于廣告設(shè)計都是需要的，設(shè)計的本質(zhì)是創(chuàng)造，設(shè)計創(chuàng)造始于設(shè)計師的創(chuàng)造性設(shè)計思維，系統(tǒng)的掌握美術(shù)理論基本知識，能具有比較寬廣的人文社會科學(xué)及美學(xué)視野，了解廣告設(shè)計的基本研究方法，以及擁有認識和分析設(shè)計市場的能力，是對當代廣告計工作者提出的素質(zhì)要求。特別在當今信息化、數(shù)字化走向大眾的情況下，要求廣告設(shè)計人才不僅要時刻關(guān)注本專業(yè)的文化知識發(fā)展，更要了解與設(shè)計息息相關(guān)的知識。這樣才能隨著時代的進步不斷提高自己的設(shè)計水平，不斷有新的設(shè)計。
　　 當前的現(xiàn)狀是，絕大多數(shù)廣告設(shè)計人才都是非美術(shù)專業(yè)出身。所以，需要他們扎實的學(xué)習(xí)美術(shù)知識。不管是課本還是實踐上面。在這點上，需要學(xué)校教育作出正確的引導(dǎo)。在教學(xué)過程中，教師可以根據(jù)教學(xué)的重點和難點，設(shè)置不同的從“抄”到“超”式教學(xué)內(nèi)容，無論是電腦圖文設(shè)計、平面廣告設(shè)計，還是影視廣告設(shè)計等相關(guān)課程，將知名、獲獎的廣告作品案例融入到非美術(shù)類廣告設(shè)計人才的培養(yǎng)之中，并隨著時間的推移不斷地更新案例。正如莫康孫所言：“廣告手藝是永無止境的，因為時代在改變，生活在改善，技術(shù)在進步，口味各不同，因而影響我們對手藝的要求。
　　 2．藝術(shù)與設(shè)計專業(yè)知識。俗話說：“隔行如隔山”，也就是說專業(yè)知識的重要性。設(shè)計與藝術(shù)有著非常親密的關(guān)系，設(shè)計專業(yè)知識是廣告設(shè)計人才知識結(jié)構(gòu)的主要部分，其內(nèi)容既有理論要求，又有很強的專業(yè)性和操作性。從大的方面講，設(shè)計專業(yè)知識主要包括造型基礎(chǔ)技能、專業(yè)設(shè)計技能和相關(guān)理論知識。從小的方面講，更具體的是傳播學(xué)、廣告學(xué)、市場學(xué)、心理學(xué)、印刷工藝等。隨著社會的需要，科技的進步也為設(shè)計師提供了更新的設(shè)計技能和手段，電腦輔助設(shè)計實際上已成為設(shè)計師最有利的武器，貫穿于設(shè)計的整個過程。
　　 電腦輔助設(shè)計對廣告設(shè)計發(fā)展的推動力可以說是一場空前的革命，電腦輔助設(shè)計作為現(xiàn)在信息時代的一個重要組