淺談質(zhì)量監(jiān)督對企業(yè)創(chuàng)建品牌的作用

　　 摘要：對質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門而言，要在加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督的同時，做好服務(wù)工作。從企業(yè)創(chuàng)建初始，就應(yīng)當(dāng)在給予優(yōu)惠政策的同時從質(zhì)量管理、標(biāo)準(zhǔn)化、計量等方面來規(guī)范企業(yè)的管理，并提供優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)。積極引導(dǎo)企業(yè)貫徹和實施標(biāo)準(zhǔn)化工作，并為企業(yè)開展質(zhì)量管理教育和培訓(xùn)，提高企業(yè)質(zhì)量管理水平，夯實產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)，讓企業(yè)產(chǎn)品上檔次，質(zhì)量上臺階。
　　 關(guān)鍵詞：質(zhì)量監(jiān)督；企業(yè)創(chuàng)建品牌；質(zhì)量檢驗
　　 一、企業(yè)創(chuàng)建品牌的戰(zhàn)略意義
　　 企業(yè)品牌是企業(yè)的科技水平、管理水平和核心競爭力的綜合體現(xiàn)，企業(yè)品牌的綜合水平是一個國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)實力和國際競爭力的重要標(biāo)志。實施企業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略包括了企業(yè)品牌的創(chuàng)建和培育，對提高產(chǎn)品質(zhì)量整體水平、企業(yè)開拓市場能力和產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)具有重要作用。隨著我國加入世貿(mào)組織以后國內(nèi)市場全方位對外開放格局的形成，進(jìn)一步強(qiáng)化競爭意識和品牌意識，全面實施和加快推進(jìn)企業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略，具有十分緊迫和重要的意義。
　　 二、在創(chuàng)建企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的問題
　　 1、企業(yè)規(guī)模偏小。大部分企業(yè)以小作坊形式存在規(guī)模較小，產(chǎn)品生產(chǎn)難以形成系列化，競爭力較弱，市場占有率相對低。
　　 2、研究開發(fā)費用不足。對于一個企業(yè)品牌產(chǎn)品來說，質(zhì)量是最重要的問題。而提高產(chǎn)品的質(zhì)量，就需要企業(yè)的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)改造、技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步，與之相對應(yīng)的就是企業(yè)的研究開發(fā)費。我縣企業(yè)研究開發(fā)費用基本沒有，研發(fā)費用是企業(yè)開展科技活動、進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)。
　　 3、宣傳廣告費用較少。廣告宣傳對創(chuàng)企業(yè)品牌發(fā)揮著巨大的作用，在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中占有非常重要的地位。企業(yè)品牌是高知名度、高美譽度和高占有率的品牌，沒有廣告宣傳，一個品牌要實現(xiàn)這“三高”是很難想象的。
　　 4、商標(biāo)意識不強(qiáng)。一是企業(yè)在確定企業(yè)名稱不慎重，經(jīng)常變更企業(yè)名稱，導(dǎo)致商標(biāo)頻繁變更，有的沒有變更；二是在確定商標(biāo)使用范圍時考慮不周，有的企業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品沒有納入所注冊的商標(biāo)使用范圍，注冊商標(biāo)不能正常使用；三是有的企業(yè)根本不申請注冊商標(biāo)，沒有商標(biāo)意識；四是有部分企業(yè)對品牌理論認(rèn)識不足、對產(chǎn)品形象設(shè)計理論了解不深以及高水平的質(zhì)量管理人才還較少等，也都是實施企業(yè)品牌戰(zhàn)略、開發(fā)企業(yè)品牌產(chǎn)品方面的問題。
　　 三、質(zhì)量監(jiān)督對企業(yè)創(chuàng)建品牌的作用
　　 全面推進(jìn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施，必須堅持以企業(yè)為主體，加強(qiáng)政府引導(dǎo)和部門推動，營造濃厚的企業(yè)品牌戰(zhàn)略工作氛圍。推動企業(yè)品牌戰(zhàn)略工作，必須著眼可持續(xù)發(fā)展通過“以質(zhì)取勝戰(zhàn)略”、“技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略” ，深化企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施。
　　 對質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門而言，則要在加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督的同時，做好服務(wù)工作。從企業(yè)創(chuàng)建初始，就應(yīng)當(dāng)在給予優(yōu)惠政策的同時從質(zhì)量管理、標(biāo)準(zhǔn)化、計量等方面來規(guī)范企業(yè)的管理，并提供優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)。積極引導(dǎo)企業(yè)貫徹和實施標(biāo)準(zhǔn)化工作，并為企業(yè)開展質(zhì)量管理教育和培訓(xùn)，提高企業(yè)質(zhì)量管理水平，夯實產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)，讓企業(yè)產(chǎn)品上檔次，質(zhì)量上臺階。這包括兩個層面的工作：
　　 1.積極推廣先進(jìn)的質(zhì)量管理模式。根據(jù)地區(qū)實際情況，重點開展對企業(yè)特別是民營企業(yè)的質(zhì)量、計量以及標(biāo)準(zhǔn)化管理知識和相關(guān)法律法規(guī)的培訓(xùn)；引導(dǎo)企業(yè)導(dǎo)入ＩＳＯ等先進(jìn)的質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn)，建立和不斷完善質(zhì)量保證體系，促進(jìn)企業(yè)整體質(zhì)量管理水平上臺階。
　　 2.要督促、引導(dǎo)企業(yè)從源頭上抓產(chǎn)品質(zhì)量。從原材料開始，在設(shè)計、生產(chǎn)、檢測等各個環(huán)節(jié)實行全過程質(zhì)量監(jiān)控，切實按照國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量合格、安全。有條件的，要引導(dǎo)企業(yè)向世界先進(jìn)水平看齊，積極采用國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，制定高于現(xiàn)行國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)產(chǎn)品的設(shè)計、工藝、質(zhì)量、安全、環(huán)保水平持續(xù)提高，形成高質(zhì)量、上檔次的名優(yōu)產(chǎn)品行業(yè)，搶灘國內(nèi)外市場。
　　 在這些基礎(chǔ)上，還要有針對性地督促企業(yè)改善生產(chǎn)環(huán)境，嚴(yán)把質(zhì)檢關(guān)，幫助其通過各種必要的質(zhì)量認(rèn)證或生產(chǎn)許可，并確保質(zhì)量管理體系和產(chǎn)品質(zhì)量持續(xù)符合取證標(biāo)準(zhǔn)要求，做到依法持證生產(chǎn)。
　　 同時，政府要牽頭大力推行質(zhì)量興市和名牌實施戰(zhàn)略工作，通過深入開展這些活動，促進(jìn)地方工業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。另外，質(zhì)量監(jiān)督在實施企業(yè)品牌戰(zhàn)略中應(yīng)做到：
　　 1.保護(hù)企業(yè)品牌、促進(jìn)企業(yè)品牌。高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)是基礎(chǔ)，只有從思想上重視，不斷進(jìn)行科技創(chuàng)新，擴(kuò)大市場占有率，推進(jìn)企業(yè)品牌帶動戰(zhàn)略，提高企業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。加大打擊假冒企業(yè)品牌產(chǎn)品行為的力度，切實保護(hù)好企業(yè)品牌產(chǎn)品的聲譽。
　　 2.宣傳企業(yè)品牌。質(zhì)監(jiān)部門要向社會廣泛宣傳企業(yè)品牌的意義，使企業(yè)增強(qiáng)企業(yè)品牌意識，調(diào)動各行各業(yè)創(chuàng)立企業(yè)品牌的積極性和主動性。企業(yè)創(chuàng)企業(yè)品牌僅靠其他推廣手段如人員推銷、營業(yè)推廣、公共關(guān)系，很難將一個品牌變?yōu)槠髽I(yè)品牌。
　　 實踐證明，企業(yè)創(chuàng)建品牌需要加強(qiáng)監(jiān)管。只有這樣，企業(yè)的產(chǎn)品才能上檔次，才會有市場，企業(yè)才能創(chuàng)品牌、出效益。才能實現(xiàn)企業(yè)增效、政府增收，地方經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、協(xié)調(diào)、健康發(fā)展。
　　
　　 （作者簡介：蘇 丹（1981.1-），女，江蘇漣水人，大學(xué)本科，泗洪縣產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗所，質(zhì)量檢測工作。）