論電影《失戀三十三天》的宣傳技巧

　　 摘要： 我們在《傳播理論》第三篇第六章宣傳分析：解碼及效果的最初理論一章中學(xué)到關(guān)于宣傳的技巧。本書給我們介紹的七種宣傳技巧如下：辱罵法、光輝泛化法、轉(zhuǎn)移法、證詞法、平民法、洗牌作弊法和樂隊花車法。現(xiàn)在本文我將以最新放映的影片《失戀三十三天》的營銷技巧來詮釋這幾個概念。
　　 關(guān)鍵詞：傳播理論 ；宣傳技巧；失戀三十三天；詮釋
　　 2011年11月8日公映的國產(chǎn)電影《失戀33天》，在《猩球崛起》《鐵甲鋼拳》兩部好萊塢大片的前后夾擊下，上映前兩天就獲得了4000萬左右的票房，成為了迄今為止，今年電影市場最大的黑馬。針對這部電影的火爆態(tài)勢，它運(yùn)用的怎樣的宣傳技巧呢？下面我們來分析一下。
　　 解析一：高票房率 年輕人為電影買單
　　 1.搶占先機(jī)，大肆運(yùn)用2011年11月11日神棍節(jié)的噱頭
　　 《失戀33天》上映后，觀影人次一只居高不下。部分原因要?dú)w功于2011年11月11日，百年不遇的六個一，神棍節(jié)的噱頭，這個節(jié)日在10年的時候就在網(wǎng)上炒得火熱。很多單身或者是戀愛中的年輕人都抱著湊熱鬧的心理，對這個特殊的日子充滿了期待。電影選擇在這期間內(nèi)放映，完全迎合了年輕人的這種心理，關(guān)于失戀的話題，更是于觀眾產(chǎn)生共鳴。另外一點這是第一部在七夕，情人節(jié)之外開辟的光棍檔影片。
　　 2.影片劇本吸引更多的年輕人
　　 《失戀33天》根據(jù)同名小說改編，是一部很接地氣的情感片，找到了現(xiàn)在都市青年的情感共鳴點，這部影片符合了現(xiàn)在年輕人的心態(tài)，“盲目戀愛，盲目失戀?！边@部電影把宣傳重點目標(biāo)人群鎖定在兩個地方，“教室”和“辦公室”，教室面對的是85后、90后的學(xué)生，辦公室面對的70后、80后的白領(lǐng)。事實證明這種決策是正確的。這一部分符合我們宣傳技巧中的平民法，“平民法”是只講話者和他的觀點來自“人民”為由，試圖讓觀眾相信他們。而這部電影也是將情感與觀眾產(chǎn)生共鳴。
　　 解析二：大肆運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)宣傳 娛樂節(jié)目預(yù)熱
　　 1.《失戀33天》在半年多以前，就已經(jīng)開始做網(wǎng)絡(luò)上的話題營銷，不但啟動早，而且環(huán)環(huán)相扣，為電影積累了人氣。電影最大的特點就是全面利用了如微薄、人人網(wǎng)這樣的社交媒體，因為這部沒有大明星的電影在傳統(tǒng)媒體的發(fā)稿、播出效果，都不如其他大片好、在電影五月份關(guān)機(jī)的時候，就開始制作“失戀物語”系列視頻，讓普通人講述戀愛、失戀這樣的情感話題。在電影的前期宣傳上起了很大的作用?！妒?3天》通過微薄，人人網(wǎng)這樣的社交平臺傳播“微視頻”其中針對《失戀33天》制作的“失戀物語”“失戀群像”等視頻，主打情感營銷，團(tuán)隊奔赴七個城市，采訪了2700萬人點擊量極高。而這類網(wǎng)絡(luò)宣傳效率極高。這里運(yùn)用了營銷技巧中樂隊花車法“每個人——至少我們所有的人正在做它”利用這種宣傳技巧，宣傳者試圖使我們相信，我們所屬團(tuán)隊的所有成員都接受他的計劃。
　　 2. 《失戀33天》上映前兩周在快樂大本營中，文章、白百合等參加湖南電視臺的快樂大本營節(jié)目?？鞓反蟊緺I節(jié)目本是一個高收視率的娛樂節(jié)目。而在節(jié)目中演員更是為電影做宣傳說好話。對電影的宣傳和預(yù)熱更是起到了未播先火的局面。這里運(yùn)用了宣傳技巧中的證詞法“讓某個令人尊敬或使人討厭的人給某個給定的觀點或項目或產(chǎn)品或人物說好話或壞話”。
　　 解析三：導(dǎo)演 明星效應(yīng) 各種忠實粉絲捧場
　　 1.導(dǎo)演滕華濤，2007年導(dǎo)演電視劇《雙面膠》，2009年其執(zhí)導(dǎo)的電視劇《蝸居》，在全國熱播，引起各界廣泛關(guān)注和熱議。2011年執(zhí)導(dǎo)的《裸婚時代》再度成為年度熱門電視劇。其影視作品風(fēng)格不拘泥于形式，風(fēng)格多樣，善于捕捉內(nèi)心世界細(xì)膩動人的事物。縢導(dǎo)的作品在年青一代人中引起了一陣熱潮。海藻，童佳24a3f6e282f080ee6e7cde52ce829cff倩，劉易陽等形象深深印刻在觀眾影響中。而且《裸婚時代》的風(fēng)聲還沒有平息穩(wěn)當(dāng)，電影《失戀33天》則是讓觀眾充滿了期待。
　　 2.電影男女主角文章，白百合等。文章近些年來憑借電視劇《奮斗》《雪豹》《蝸居》《裸婚時代》受到廣大觀眾的喜愛，其人氣更是逐步提升，很多人都是沖著文章而來。而在宣傳片中我們可以看到文章飾演的王小賤一角，更是讓我們看到不一樣的文章。看到電影的人無不感嘆，這是文章的又一次突破。女主角白百合，憑借《與青春有關(guān)的日子》和2009年《我的青春誰做主》的熱播，觀眾對其了解。2006年與陳羽凡在拍攝電視劇《與青春有關(guān)的日子》時相識。隨后與其結(jié)為夫妻，并生下一子。更多的讓觀眾所知道。2011年主演電視劇《家的N次方》把趙雯壞女生的形象刻畫的淋漓盡致。喜歡看八卦新聞的人都知道日常生活中白百何一家與文章一家關(guān)系極好，更有甚在微薄上馬伊琍成白百何為女兒愛瑪?shù)男∑牌?。而在電影中馬伊琍和百何老公陳羽凡客串飾演一對分手的情侶，這樣的熒幕配對，也是電影吸引觀眾的一個噱頭。影片中其他演員李念，李晨，姚笛等的近期熱播青春電視劇主角加盟，更是讓觀眾對其充滿期待。其粉絲群的力量不可忽視。這是宣傳技巧里生活方式營銷技巧，一旦消費(fèi)者信任某個品牌的一種馳名產(chǎn)品，那么他們也會信任這個品牌的其他產(chǎn)品。導(dǎo)演滕華濤，他的電影被大眾接受，把期待值轉(zhuǎn)化成了口碑，迅速發(fā)酵，而他與文章的再度強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是吸引大家的眼球。
　　 《失戀33天》的勝出的確很讓人意外，一部影片的成功與它的好故事，好制片有密切的關(guān)系，但是與它成功的營銷技巧也是分不開的。
　　
　　 （作者簡介：婁 潔（1987.11-），女，山東聊城人，西南大學(xué)文學(xué)院10級研究生，研究方向：電影營銷。）