南寧樓盤名稱的語(yǔ)義分析

　　摘要：好的樓盤是一個(gè)城市文化的容器，是城市一道獨(dú)特的風(fēng)景線。從表面上看，樓盤名稱五花八門不盡相同，但實(shí)際上內(nèi)部還是有很多規(guī)律可循的。本文對(duì)南寧市樓盤名稱的語(yǔ)義特征進(jìn)行了分析，通過(guò)對(duì)樓盤名稱的詞頻、多樣化趨勢(shì)等歸納出一些規(guī)律特征。
　　關(guān)鍵詞：樓盤名稱；語(yǔ)義
　　隨著我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的迅速發(fā)展、樓盤數(shù)量的激增，豐富多彩的樓盤名稱已經(jīng)成為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商和語(yǔ)言工作者共同關(guān)心的問(wèn)題。樓盤名稱按結(jié)構(gòu)可以分為“通名”和“專名”兩部分。本文南寧搜房網(wǎng)公布的847 個(gè)南寧樓盤名為主體，從語(yǔ)義的角度進(jìn)行分析和闡釋。
　　一、通名的語(yǔ)義分析
　　南寧樓盤名稱多種多樣，現(xiàn)有的有關(guān)樓盤名稱的專著和論文成果大多是按照“專名+通名”的結(jié)構(gòu)劃分，大都認(rèn)為“通名定類，專名定位”。李如龍?jiān)凇稘h語(yǔ)地名學(xué)論稿》中提出“就現(xiàn)代漢語(yǔ)的標(biāo)準(zhǔn)地名來(lái)說(shuō)，‘專名定位，通名定類’的說(shuō)法大體是正確的，專名的星辰和人們對(duì)該地域的最初理解和認(rèn)識(shí)有關(guān)，體現(xiàn)著各式各樣的‘命名法’。通名則標(biāo)志著人們對(duì)于自然地理環(huán)境的認(rèn)識(shí)和分類，記錄著人類改造自然的各種舉措和設(shè)施，也體現(xiàn)著行政管理的區(qū)劃系統(tǒng)。”比如“四季花園”這個(gè)名稱中，“四季”屬于專名，“花園”屬于通名。
　　1、樓盤通名的詞頻分析。樓盤通名主要用于昭示項(xiàng)目的大小和樓盤的功能地位， 命名相對(duì)單一， 具有一定的穩(wěn)定性。在我們研究的847個(gè)樓盤中， 有121個(gè)樓盤省略通名， 占總數(shù)的14.29% ， 本文我們研究主體是726個(gè)有通名的樓盤， 通過(guò)統(tǒng)計(jì)通名的詞頻， 從中反映通名的用字特點(diǎn)和語(yǔ)義取向規(guī)律。在726個(gè)樓盤中， “園” (包括單用、花園、嘉園、莊園等) 、“苑”、“城、”大廈”、“居”、“街”、“公館”、“廣場(chǎng)”， 占總數(shù)的64.15%。
　　其中：通名為“園”的樓盤數(shù)量是238個(gè)，占總數(shù)量的28.1%，如相思湖花園、夢(mèng)之島花園；通名為“苑”的樓盤數(shù)量為113個(gè)，占總數(shù)量的13.2%，如恒福佳苑、錦城苑、碧云苑；通名為“公館”的樓盤數(shù)量為59個(gè)，占總數(shù)的6.6%，如錦陽(yáng)公館、匯東大公館；通名為“城”的樓盤數(shù)量為56個(gè)，占總數(shù)量的6.4%，如鑫利華花城、江宇世紀(jì)城；通名為“居”的樓盤數(shù)量為41個(gè)，占總數(shù)量的4.8%，如雅和居、青山居、美意居；通名為“公寓”的樓盤數(shù)量為38個(gè)，占總數(shù)量的4.6%，如恒通公寓、時(shí)光公寓；通名為“廣場(chǎng)”的樓盤數(shù)量為26個(gè)，占總數(shù)量的3.1%，如朝陽(yáng)廣場(chǎng)、五象廣場(chǎng)；通名為“街”的樓盤數(shù)量為21個(gè)，占總數(shù)量的2.6%，如江南水街、南寧.澳門街。
　　2、通名的多樣化趨勢(shì)。通名原本比較單一，隨著人們對(duì)居住環(huán)境要求的不斷提高，通名也在發(fā)生變化。除了應(yīng)用最多的樓盤通名“小區(qū)”“花園”之外，新建樓盤的通名出現(xiàn)了多元化的趨勢(shì)。一些新的通名，如“城”“廣場(chǎng)”“世家”“座”“邸”“庭”“居”等后綴在通名中也占了一定的比例。它們主要可以分為三大類：
　?。?）由詞義的擴(kuò)大或轉(zhuǎn)移形成通名。一些由于詞義的擴(kuò)大或轉(zhuǎn)移而形成的詞匯走進(jìn)了通名用詞的隊(duì)伍。比如"園""花園""苑"原指種植花果樹(shù)木蔬菜的地方或供人娛樂(lè)休閑的場(chǎng)所；“城”的古義指王朝國(guó)都、諸侯封地，后泛指一般城市；“廣場(chǎng)”，本義為面積很大的場(chǎng)地；“灣”本義為港灣、碼頭、港口，在新樓盤命名中，這些詞匯有了新的含義，成為了樓盤通名，如“陽(yáng)光花園”、“恒福佳苑”、“江宇世紀(jì)城”、“朝陽(yáng)廣場(chǎng)”、“水悅龍灣”等等。
　?。?）古詞新義形成通名。南寧最新樓盤的通名中出現(xiàn)了一些古語(yǔ)i4erQBTLyoLHWWoDJWNiBQ==詞：如“邸”“居”“庭”等?！佰　北臼枪糯钔趸虺?jiàn)皇帝的官員在京城的住所；“庭”在古代是室的一部分，指的是正室、廳堂，后來(lái)也指階前的庭地，這些古語(yǔ)詞在南寧樓盤的命名中作為新的通名指代不同特點(diǎn)的建筑物，蘊(yùn)含著豐富的中國(guó)傳統(tǒng)文化基因，如“書香名邸”“水岸華庭”“旺福居”等。
　?。?）通名前大量加修飾性的單音詞。 “恒福佳苑”“紫薇馨苑”“江濱豪園”“水岸新城”中的“嘉”“馨”“豪”“新”等等，從中折射出人們對(duì)居住環(huán)境的各種美好祈愿，同時(shí)反映出人們對(duì)提升居住環(huán)境有更高層次的要求——人文化、人性化。每一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目都有它特定的目標(biāo)消費(fèi)群體，樓盤通名要起到篩分客戶的作用，因此應(yīng)該給樓盤以準(zhǔn)確的定位，標(biāo)識(shí)性強(qiáng)，個(gè)性突出，要體現(xiàn)樓盤的差異性及與眾不同，并與樓盤屬性相符，這樣才能使樓盤名稱名副其實(shí)。
　　二、樓盤專名的語(yǔ)義分析
　　在樓盤命名中，最能體現(xiàn)開(kāi)發(fā)商的創(chuàng)意理念和樓盤建筑特色的是專名。那種拘泥于簡(jiǎn)單為樓盤命名的行為已難適應(yīng)市場(chǎng)的變化，太過(guò)簡(jiǎn)單與平實(shí)的樓盤名稱，不但難以讓消費(fèi)者瞬間記住，而且不利于樓盤的市場(chǎng)營(yíng)銷。為自己的樓盤取個(gè)好名字日益受到開(kāi)發(fā)商和策劃商的重視。
　　1、顯示地域特征。這是樓盤命名的基本手法之一。例如：“相思湖花園”“朝陽(yáng)廣場(chǎng)”“江南新苑”等，它們分別標(biāo)示了樓盤座落的地域“相思湖”“朝陽(yáng)路”“江南區(qū)”等。
　　2、表達(dá)美好愿望。如“和美”、“金地”、“永?！钡缺磉_(dá)人們對(duì)平安富足和富有情趣的美好生活的追求和向往。
　　3、追求書香濃郁的教育氛圍和文化氣息。如“同人o 學(xué)府大道”‘紅日學(xué)府“中的”學(xué)府“體現(xiàn)了特定的文化品位。
　　4、突出自然環(huán)境的優(yōu)美。如”楓林藍(lán)岸“”彩虹新苑“中的”楓林“”彩虹“，讓人產(chǎn)生詩(shī)情畫意般的想象。
　　5、展示開(kāi)發(fā)商品牌。如”信地o伴云居“、”保利o童心緣“分別是由信地房地產(chǎn)和保利房地產(chǎn)公司建設(shè)，對(duì)開(kāi)發(fā)商有一定的宣傳作用。
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]李如龍.漢語(yǔ)地名學(xué)論稿[M].上海教育出版社，1998.
　　[2]王希杰.漢語(yǔ)修辭學(xué)[M].商務(wù)印書館，2004.
　　（作者單位：廣西民族大學(xué)文學(xué)