淺談在平面設(shè)計中利用中國傳統(tǒng)文化元素

　　摘要：中國傳統(tǒng)文化博大精深，而其中更是蘊涵了豐富的設(shè)計元素，它題材廣泛、內(nèi)容豐富、形式多樣而且流傳久遠，是其他的藝術(shù)形式難以取代的。本文主要對中國的傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用進行分析與探討。
　　關(guān)鍵詞：中國；傳統(tǒng)文化元素；平面設(shè)計；應(yīng)用
　　在社會經(jīng)濟、信息高速發(fā)展的今天，平面設(shè)計廣告已經(jīng)成了人們生活中不可缺少的一部分。另外，在市場競爭激烈的今天，企業(yè)想要在市場上占有一席之地也是離不開廣告的。而對于很多的平面設(shè)計而言，設(shè)計師都在其中應(yīng)用了大量的中國傳統(tǒng)文化元素。中國是一個具有五千多年文明歷史的傳統(tǒng)國家，時至今日，許多的傳統(tǒng)文化依然熠熠生輝，具有許多的藝術(shù)題材，蘊涵了豐富的內(nèi)容，而且形式多樣，在藝術(shù)設(shè)計中占有不可取代的地位。因此，中國的傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計中得到了廣泛的應(yīng)用，筆者選取了幾種具有代表性的元素對其在平面設(shè)計中的應(yīng)用進行了分析。
　　一、中國平面設(shè)計的現(xiàn)狀
　　在當(dāng)今社會，“民族的也是世界的”設(shè)計思想逐漸的發(fā)展起來，“中國風(fēng)”也被越來越多的人所喜愛，而中國也以其特有的文化背景與高速發(fā)展的經(jīng)濟形勢活躍在世界的舞臺上。中國現(xiàn)代平面設(shè)計的真正興起是在二十世紀80年代，而經(jīng)過了幾十年的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)中國平面設(shè)計作品落后的根源就是其缺乏文化內(nèi)涵，缺少民族的特色。隨著社會的不斷發(fā)展，越來越多的設(shè)計人員開始意識到中國傳統(tǒng)文化元素到現(xiàn)代設(shè)計的重要性，然后也有越來越多的設(shè)計人員將中國的傳統(tǒng)文化元素融入到平面設(shè)計之中。但是，這也產(chǎn)生了另一種現(xiàn)象，即很多的作品在采用傳統(tǒng)文化元素進行設(shè)計時完全不加選擇的照搬，以為這樣就能體現(xiàn)民族性與文化性，卻完全沒有意識到這樣已經(jīng)讓其設(shè)計作品失去了自己的生命。由此可見，傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用還是需要一個過程的，因為傳統(tǒng)的文化元素不一定就符合現(xiàn)代人的審美標(biāo)準，所以需要設(shè)計師對其進行理解、吸收、再創(chuàng)造，這樣才能讓中國的傳統(tǒng)文化更好的融入到平面設(shè)計中，從而使平面設(shè)計作品體現(xiàn)出真正的民族性與文化性。
　　二、中國書法在平面設(shè)計中的應(yīng)用
　　中國書法是中國文字的一種書寫形式，它是中國傳統(tǒng)文化的精髓之一。在中國的書法中，其字體包括篆書、隸書、行書以及草書等，而且人們對中國書法的接受能力以及喜愛程度也頗高，因此，在平面設(shè)計中，中國書法得到了越來越廣泛的應(yīng)用，成為了不可或缺的傳統(tǒng)元素。中國傳統(tǒng)書法在平面設(shè)計中的應(yīng)用能夠使我們的平面設(shè)計發(fā)揮其獨特的藝術(shù)魅力。例如：2008年北京奧運會的會徽“中國印﹒舞動的北京”，其設(shè)計中就借助了中國書法的靈感，采用了典型的中國傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式。該設(shè)計中將中國特有的文字、篆刻以及書法集于一體，采用印章的形式進行設(shè)計，從而傳達出了東方文化的厚重底蘊。該設(shè)計中的“京”字進行了藝術(shù)處理，從而被巧妙的幻化為了一個向前奔跑，舞動、歡呼著迎接勝利的人形。中國書法在該設(shè)計中的應(yīng)用完全將中國人對奧林匹克的千萬中表達融入到了簡潔的筆畫中。由此可見，中國傳統(tǒng)書法在平面設(shè)計中的應(yīng)用能夠?qū)⒅袊鴿h字所呈現(xiàn)出來的傳統(tǒng)民族氣息以及東方思想展現(xiàn)出來，從而向人們傳遞華夏文明所獨具的人文特質(zhì)與優(yōu)雅的品格。漢字是中國藝術(shù)的靈魂以及核心，它具有特殊的空間美育獨特的時間性以及運動感，在平面設(shè)計中應(yīng)該更關(guān)注漢字方面的創(chuàng)新，讓其能夠表達出設(shè)計者所想要表現(xiàn)的信息以及其獨特的民族藝術(shù)，從而使其具有強大的感染力。
　　二、中國傳統(tǒng)圖案在平面設(shè)計中的應(yīng)用
　　中國的傳統(tǒng)圖案即指中國民間藝術(shù)中的吉祥圖案，它是我國廣大勞動人民在長期的生產(chǎn)活動過程中所創(chuàng)造出來的產(chǎn)物，在經(jīng)過了歷史的傳承之后，其得到了豐富與完善，成為了民間藝術(shù)的代表之一，中國傳統(tǒng)的吉祥圖案主要是利用象征以及諧音等表現(xiàn)手法向人們傳達著幸福、吉祥的寓意。而將傳統(tǒng)的圖案應(yīng)用到平面設(shè)計之中，傳統(tǒng)圖案的深厚民族特色也將會為平面設(shè)計增添濃厚的民族氣息。例如：上海老鳳祥金店的標(biāo)志就采用了傳統(tǒng)的圖案——鳳凰，而在設(shè)計過程中又將其進行了適當(dāng)?shù)淖冃危瑥亩蛊涞脑⒁飧拥呢S富，代表了飛黃騰達、好運連連等。從中國傳統(tǒng)圖案在老鳳祥標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用可以看出，傳統(tǒng)圖案在平面設(shè)計中的應(yīng)用能夠提升設(shè)計的形象，拉近設(shè)計與觀看者的距離，也能夠讓設(shè)計更加的具有歷史感，從而讓設(shè)計散發(fā)出無窮的魅力。
　　三、中國民間傳統(tǒng)文化在平面設(shè)計中的應(yīng)用
　　中國民間文化是中國幾千年來勤勞的人民的智慧結(jié)晶，能夠體現(xiàn)出淳樸的中國式特點。這些傳統(tǒng)文化與人們的衣食住行是息息相關(guān)的，它通過物態(tài)形式直接反映到生活，從而滿足大眾的審美需求。中國民間傳統(tǒng)文化在平面設(shè)計中的應(yīng)用，使其在基礎(chǔ)性文化、設(shè)計思想、寓意以及純真風(fēng)格等方面豐富了平面設(shè)計的藝術(shù)語言與思想內(nèi)涵。
　　四、結(jié)束語
　　我國的平面設(shè)計起步晚，起點低，因此，在設(shè)計方面就需要更多具有創(chuàng)新意義又不是民族色彩及文化的元素。而中國傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用就能夠讓平面設(shè)計作品在這些方面都得到發(fā)展。所以，設(shè)計者應(yīng)該立足于中國傳統(tǒng)文化，汲取世界各地優(yōu)秀設(shè)計座屏的優(yōu)點，在設(shè)計方面進行創(chuàng)新，不斷提升自己，走出一條具有自己特色的設(shè)計之路。
　　參考文獻：
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　　[2]歐陽亨.中國傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計中的運用研究[J].廣西輕工業(yè)，2011（3）.
　　（作者簡介：謝娜娜，女，河南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，2009級藝術(shù)設(shè)計視覺傳達系