“顏值”背后的經(jīng)濟效應及其可持續(xù)性

康希榮

摘要：“顏值”一詞誕生于日新月異的互聯(lián)網(wǎng)“大爆炸”時代，作為近年來最具影響力的新興詞匯之一，“顏值”引發(fā)了一系列的經(jīng)濟現(xiàn)象，其背后的經(jīng)濟效應更是不容小覷。本文從人、商品、產(chǎn)業(yè)等角度出發(fā)，采用定性分析與定量分析結(jié)合論述的方法，淺析“顏值”熱潮背后的經(jīng)濟效應，并得出該效應在未來發(fā)展中具有一定可持續(xù)性的結(jié)論。

關鍵詞：顏值 經(jīng)濟效應 商品 產(chǎn)業(yè) 可持續(xù)性

“顏值”顧名思義，代表一個人容顏的數(shù)值和價值，通常指的是外貌、體型、皮膚、氣質(zhì)等身體特征的組合，這種組合不僅存在于人的層面，其同樣適用于商品、產(chǎn)業(yè)乃至國家層面。如商品顏值、顏值產(chǎn)業(yè)都蘊藏巨大潛在價值，并通過各種媒介展現(xiàn)出其獨特的吸引力。那么“顏值”吸引力最終產(chǎn)生了怎樣的經(jīng)濟效應？“顏值經(jīng)濟”未來發(fā)展又是否具有可持續(xù)性？下面從人、商品、產(chǎn)業(yè)等層面進行簡述和探究。

從古代的“容顏”，到今天的“顏值”，二字一直保持其特殊的吸引力。由于過去的世界相對封閉，人的“顏值”常以一種靜態(tài)的形式存在，其自身的附帶效應難以得到展現(xiàn)和傳遞，所以古人最多將“顏值”與“傾國傾城”相聯(lián)系。但即便在缺乏傳播媒介的環(huán)境下，“顏值”效應也未曾間斷，仍然出現(xiàn)了“烽火戲諸侯，只為博紅顏一笑”、“特洛伊之戰(zhàn)”等紅顏亂史，這便是“顏值”效應最初的表現(xiàn)形式之一。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，自媒體、直播平臺、AI產(chǎn)業(yè)等飛速發(fā)展，“顏值”的附帶效應也不再被封鎖和局限，在這個信息“大爆炸”時代，其不僅引發(fā)了一系列的經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟效應，而且?guī)恿艘徽麠l產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，“顏值”經(jīng)濟應運而生。

一、人的“顏值”效應

首先，就人的層面而言，在龐大的人口基數(shù)下，“高顏值”人群一直都是稀缺的，而經(jīng)濟學是一門研究資源稀缺性和社會必須對其有效加以利用的學科，于是便有了“顏值經(jīng)濟”的研究基礎。在當今社會，“顏值”直觀表現(xiàn)為人的第一印象、初選衡量標準，甚至是個人在教育、職場、社交中快速獲得人力資本的重要因素。今年某社交APP發(fā)布了一項《陌生人社交的報告》，報告的分析基礎來源于4500萬用戶中占比較高的95后用戶大數(shù)據(jù)與客服調(diào)查樣本，同時選取了90后數(shù)據(jù)作參考對比。數(shù)據(jù)顯示，62%的90后選擇社交主要看“顏值”，而95后選擇該項所占比例更是達到了81%！由此可見，“顏值”效應已開始左右新一代人群對事物的價值評判和選擇，而隨著95后、00后人群的思維愈漸開放，該效應很可能會更持續(xù)地影響未來人群的價值觀，從而對個人產(chǎn)生間接的經(jīng)濟效應。

當然，“顏值”效應不僅出現(xiàn)在社交，其與求職創(chuàng)業(yè)、升職加薪都有著“剪不斷，理還亂”的經(jīng)濟聯(lián)系。美國經(jīng)濟學家Daniel S. Hamermesh和Jeff Biddle曾提出“顏值”影響著個人的薪酬和價值實現(xiàn)，二人研究表明一個“顏值”低于平均值和一個高于平均值的人每小時分別少賺9%和多賺5%的薪水，而以一生為基數(shù)乘以14%，可想而知其收入相差之大。此外，擁有“高顏值”的陳歐曾以“我為自己代言”掀起一陣“高顏值CEO”熱潮，并借力其附帶效應迅速擴大了聚美優(yōu)品的品牌影響力，使他成為美國上市公司歷史上最年輕的中國CEO。又如估值極高的直播行業(yè)，敢問哪一個直播平臺不是以“高顏值”主播作為盈利招牌？今年某“高顏值”女主播更是以1億的身價與虎牙簽約三年，獲利頗豐。就連《經(jīng)濟學人》也發(fā)文稱，“權力屬于顏值更高的領導人，不管在大猩猩社群還是今天的西方發(fā)達國家，領導人要達到職業(yè)生涯的最高點，長相（包括身高、肌肉、語音、語調(diào)等）和成就一樣重要。”而自帶“高顏值”光環(huán)的賈斯廷·特魯多僅僅從政八年便以絕對優(yōu)勢獲選為加拿大總理，再次印證了此言論。顯然，“顏值”的高低在某種程度上會影響一個人在常規(guī)事物中對資源的獲取，并通過相關媒介將該種獲取能力放大為經(jīng)濟效應，從而影響一個人的職業(yè)、生活乃至命運。

二、“商品顏值”的經(jīng)濟效應

既然人的“顏值”能為個人在各個環(huán)節(jié)帶來或多或少的經(jīng)濟效益，那么商品“顏值”是否也能產(chǎn)生相同或者類似的經(jīng)濟效應呢？答案是肯定的，一是因為人在勞動力市場同樣屬于商品，二者的屬性在某種角度上是一致的；二是在“顏值”盛行的當下，消費者對商品的“顏值”也更加關注和挑剔?？v觀幾千年的商品市場，從最初以色彩絢麗的貝殼為貨幣，到各國以精美工藝品作為主要進出口貨物，再到如今琳瑯滿目的各類消費品，“顏值”一直都是商品最主要的競爭力之一。而隨著新老人群的時代更替，中老年人對商品“品質(zhì)第一”的觀念也將逐漸被新一代“主要看顏值”的思維所取代。據(jù)調(diào)研公司Counterpoint Research報告表明，2016年第三季度OPPO以中國市場份額16.6%高居榜首，銷量同比增長82%，一舉超越華為成為中國最大市場智能手機廠商。其中，前三季度OPPO R9系列智能手機線下銷量甚至超過iPhone，成為史上最暢銷的國產(chǎn)智能機。但將OPPO與小米、魅族等手機廠商對比分析便可發(fā)現(xiàn)，后者主打性價比，而OPPO則更注重設計美感和顏值呈現(xiàn)，顯然“顏值”贏得了銷量。直觀來看，OPPO對手機設計（顏值）更下功夫，R9采用了時尚的凝光腰線設計，虎口型球形刀精細勾勒的腰線不僅美，更兼具手感，這與其主打的“美顏”照相功能完美結(jié)合，打造出手機市場上“雙高顏值”組合，自然迅速占領了女性市場。而從側(cè)面分析，R9的營銷定位亦為“高顏值化”模式，其通過李易峰、楊洋等具有“高顏值”的明星代言，意在“壟斷式”地“俘獲”各個年齡層的“粉絲”一族，從而提升品牌知名度，最終以其綜合的“顏值”經(jīng)濟效應作為盈利模式。

從長遠來看，商品的“眼球經(jīng)濟”的確越來越朝向“顏值經(jīng)濟”進行發(fā)展，似乎一切可以從視覺上動手腳的產(chǎn)品，都能通過提升“顏值”來吸引消費者，汽車也不例外。聯(lián)合啟辰在清華大學針對消費者購車要素進行了調(diào)研，數(shù)據(jù)比例最高的要素依舊被“顏值”奪得，汽車安全、性能等要素均排其后。而在手游行業(yè)，多數(shù)手游開發(fā)團隊甚至甘愿花大量精力設計小小的游戲圖標，以提高它的初次吸引力和裝機量，最近大熱的手游《陰陽師》也因其高級的美術品質(zhì)：“高顏值”游戲人物、服飾及場景，而吸引無數(shù)玩家。就連傳統(tǒng)的酒類，也開始在酒瓶的“顏值”上做研究，如酒鬼酒設計來自中國畫院院士黃永玉，水井坊設計來自獲得莫比烏斯金獎杯的藝術家陳小林。因此，不論是生活中的電子產(chǎn)品和娛樂消費，還是價格不菲的交通工具，“顏值”已然成為市場中最有價值的屬性，也許它并不代表產(chǎn)品最佳的發(fā)展方向，但它實現(xiàn)了產(chǎn)品創(chuàng)新，也無疑證明了“顏值經(jīng)濟”逐年走強的持續(xù)影響力。

三、宏觀上的“顏值經(jīng)濟”

微觀“顏值”的經(jīng)濟效應已悄然漫延，那宏觀層面的“顏值經(jīng)濟”會以何種形式表現(xiàn)呢？其實，“顏值”產(chǎn)業(yè)鏈也早已形成。從與“顏值”直接關聯(lián)的醫(yī)美、化妝品行業(yè)，到健身、塑形等“顏值”服務行業(yè)，再到僅次于微信裝機量的美顏APP和秀場行業(yè)風生水起，毋庸置疑這些都是“顏值經(jīng)濟”下的產(chǎn)物，而經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的催化，它們之間又產(chǎn)生了更直接的化學反應和循環(huán)效應。據(jù)中國香化協(xié)會數(shù)據(jù)表明，2015 年我國化妝品行業(yè)規(guī)模高達2650 億元，并保持每年10%以上的高速增長，預計到2019 年將突破4000億元的規(guī)模。此外，清科研究中心2016年發(fā)布的《中國醫(yī)美行業(yè)報告》指出，2015年中國大約有5000家活躍的醫(yī)療美容機構(gòu)，醫(yī)美市場規(guī)模500-1000億，近幾年行業(yè)增速達到20%-30%，高于傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)平均增速。一系列數(shù)據(jù)顯示出“顏值”產(chǎn)業(yè)近年來的迅猛發(fā)展，同時其巨大的市場空間也預示著“顏值經(jīng)濟”未來發(fā)展的可觀和可持續(xù)性。

從國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，“顏值經(jīng)濟”已開始影響國家經(jīng)濟的發(fā)展。據(jù)韓貿(mào)協(xié)數(shù)據(jù)表明，2015 年韓國化妝品出口總額達到27.53 億美元，同比增長53.6%，其中對華出口額已達到10.88 億美元，同比增長一倍，創(chuàng)下歷史新高。同時韓國化妝品牌在中國市場占據(jù)的份額已超過20%，而其醫(yī)美行業(yè)、娛樂行業(yè)更是遙遙領先，韓國已成為亞洲“顏值經(jīng)濟”最發(fā)達的國家。顯然，“顏值經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)為韓國在國際貿(mào)易市場帶來了巨量性的經(jīng)濟效益，而我國作為全球消費品需求量最大的國家，“顏值經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展中自然具有更大的市場空間和潛在價值。

總而言之，“顏值經(jīng)濟”一詞雖然對大多數(shù)人而言是陌生而疑惑的，但其背后的經(jīng)濟效應卻已在無形之中改變了我們的價值衡量標準，革新了產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展模式，甚至影響了國家消費經(jīng)濟發(fā)展。所以說，“顏值”的引力是巨大的，其經(jīng)濟效應也是難以估量的，只有我們不斷提升自我對“顏值”的評判標準，不斷借鑒國外“顏值產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展經(jīng)驗，才能走上那條“顏值經(jīng)濟”的可持續(xù)發(fā)展道路，才能發(fā)揮“顏值”效應最經(jīng)濟的一面。

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