“微新聞”初探

　　【摘 要】隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，受眾的參與度得到提高，公民新聞時(shí)代的畫(huà)卷正在展開(kāi)。如何界定“微新聞”的概念，如何正確地引導(dǎo)微新聞的發(fā)展，如何發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的新聞優(yōu)勢(shì)，成為傳統(tǒng)新聞從業(yè)者不得不面對(duì)的問(wèn)題。本文以新浪微博為例，結(jié)合具體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，重點(diǎn)分析官方媒體“微新聞”的特點(diǎn)，并以此為切入口探討傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)之道。
　　【關(guān)鍵詞】微新聞 新浪微博 媒介融合
　　信息時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)在飛速發(fā)展，隨著第五媒體的出現(xiàn)、新媒體的融合，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)著日新月異的變化，從“博客”到“播客”再到現(xiàn)如今的“微博”，數(shù)字信息正在不斷改變我們的生活。2010年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“微博時(shí)代”。微博，作為一種新興的自媒體形式，作為“微時(shí)代”的先鋒，正在深刻影響著我們的社會(huì)生活。
　　與此同時(shí)，“微xx”一詞也開(kāi)始使用，微信，微電影，微話(huà)題、微訪談、微直播、微支付，微消費(fèi)等等一系列詞語(yǔ)開(kāi)始大量傳播?！拔⑿侣劇睉?yīng)運(yùn)而生。
　　一、“微新聞”的界定
　　隨著網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)展，出現(xiàn)了微型博客，簡(jiǎn)稱(chēng)微博。140字的微博平臺(tái)給人們發(fā)布信息提供了方便，同時(shí)造就了一種新興的寫(xiě)作文體——微博體。微新聞?wù)腔趙eb2.0技術(shù)的即時(shí)信息發(fā)布系統(tǒng)之上的，一種用微博體來(lái)撰寫(xiě)新聞的新聞寫(xiě)作范式。①
　　1、“微”
　　在句法上，作為偏正結(jié)構(gòu)組合的“微新聞”一詞，分為“微”及“新聞”兩個(gè)層面。而單就“微”字，即有三重含義。
　　第一，使用的傳播載體是微博，用微博作為傳播平臺(tái)報(bào)道相關(guān)事件。這使得微新聞的傳播具有與微博信息同樣的傳播特點(diǎn)。其一，隨時(shí)性。每個(gè)人都是生活的記錄者。用戶(hù)可以使用手機(jī)登陸微博，關(guān)注朋友，甚至可以用短信的形式編寫(xiě)微博。微博通過(guò)最簡(jiǎn)單的方式實(shí)現(xiàn)了人們即時(shí)交流的需要，這種便利性是傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的。其二，獨(dú)立性。每個(gè)人都是獨(dú)立的發(fā)言者。其三，主觀性。對(duì)于同樣一件事情，不同的人會(huì)有不同的感受，短短140字中，是否具體和清晰已經(jīng)成為對(duì)事實(shí)表達(dá)的一種挑戰(zhàn)。
　　第二，“微”表示“微小、微型”。使得微新聞在語(yǔ)詞的表達(dá)上，比傳統(tǒng)意義上的新聞字?jǐn)?shù)簡(jiǎn)短很多，并且偏向?qū)дZ(yǔ)性質(zhì)。
　　第三，“微”有“精深?yuàn)W妙”的引申義，側(cè)重表達(dá)一種微言大義、以小見(jiàn)大，或在其詞語(yǔ)內(nèi)涵中體現(xiàn)出一種滴水穿石的積聚的力量。
　　2、新聞
　　就當(dāng)下傳播語(yǔ)境中的微新聞，可以分為三大市場(chǎng)：一類(lèi)是定位于個(gè)人用戶(hù)的微型博客體新聞，也稱(chēng)為網(wǎng)友爆料體新聞；另外一類(lèi)是媒體記者開(kāi)微博，不是以單純個(gè)人的身份，而是注明某某報(bào)社，主要特色是附有新聞短評(píng)；最后一類(lèi)是企業(yè)客戶(hù)，以媒體類(lèi)企業(yè)為主的微型博客體新聞。
　　其中以網(wǎng)友爆料體新聞存在的問(wèn)題最多。由于此類(lèi)新聞主要是由非專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行傳播，網(wǎng)友爆料體雖然對(duì)于事件的披露有著及時(shí)性等諸多優(yōu)點(diǎn)，但也存在著很多隱患。
　　微博的字?jǐn)?shù)少，容易成為信息“隨手發(fā)布”的渠道。網(wǎng)絡(luò)的虛擬化為微博用戶(hù)提供了轉(zhuǎn)換身份的可能，正是由于這種“無(wú)標(biāo)識(shí)狀態(tài)”，使得個(gè)人表現(xiàn)非常隨意。用戶(hù)可以質(zhì)疑、擁護(hù)，甚至謾罵。同時(shí)，每名注冊(cè)者都可以“關(guān)注”和“被關(guān)注”，只要你去“關(guān)注”，就形成以“你”為中心的一個(gè)小圈子，只要你“被關(guān)注”，“你”就成為其他圈子里的一員。以此推知，只要“你”被關(guān)注，“你”的圈子也與其他的圈子以“弱關(guān)系”建立起一套“小世界”傳播體系。在這個(gè)“小世界”里，一旦一個(gè)話(huà)題受到了關(guān)注，不論內(nèi)容的真假，都會(huì)引來(lái)更多的評(píng)論以及諸多“你我”的圍觀，導(dǎo)致“假亦真時(shí)真亦假”，人們?cè)谛畔⒑Ｑ笾斜谎蜎](méi)。
　　二、新浪微博的“微新聞”
　　新浪微博的媒體欄目下含有眾多子欄目，包括報(bào)紙、雜志、新媒體、媒體網(wǎng)站、通訊社、其他以及新浪產(chǎn)品、電視、電臺(tái)這九大類(lèi)。其中官方媒體分為機(jī)關(guān)、都市以及專(zhuān)業(yè)三大類(lèi)，而這三類(lèi)媒體的總量多達(dá)713個(gè)。
　　新浪微博官方媒體關(guān)于“微新聞”報(bào)道的區(qū)域及數(shù)量（2012年6月15日）
　　就上圖數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，在官方媒體的微博中，都市報(bào)的總量占58.3%，這與都市報(bào)自身的定位有很大關(guān)系。相比于機(jī)關(guān)報(bào)，都市報(bào)的內(nèi)容更接近普通人生活，在微博平臺(tái)上也能得到更好的傳播效果。而在地域方面，華東地區(qū)的機(jī)關(guān)媒體、都市媒體都占首位，主要原因在于北京一個(gè)地區(qū)的專(zhuān)業(yè)報(bào)紙數(shù)量就高達(dá)100種。（見(jiàn)右表）
　　三、官方媒體“微新聞”的特點(diǎn)
　　華東地區(qū)的官方媒體在微新聞?lì)悇e中所占比重較大，因此本文著重以此區(qū)域微新聞為研究對(duì)象。
　　1、導(dǎo)語(yǔ)化的敘事
　　由于受字?jǐn)?shù)的限制，報(bào)紙的官方微博字?jǐn)?shù)簡(jiǎn)短，突出主要內(nèi)容，使得這些微新聞的文本很像傳統(tǒng)新聞報(bào)道中的導(dǎo)語(yǔ)部分。如：
　　現(xiàn)代快報(bào)：【3名男子奸殺女警搶寶馬車(chē)被執(zhí)行死刑】2010年10月7日，浙江溫州3名男子奸殺女警汪某某，并劫其寶馬轎車(chē)、首飾和現(xiàn)金4570元。法院稱(chēng)3人還曾在浙江、福建7次預(yù)謀和實(shí)施搶劫，其中4次預(yù)謀搶劫因故未實(shí)施，3次搶劫3女并強(qiáng)奸其中2人、殺害1人。6月21日，法院進(jìn)行了宣判，3人被最高法核準(zhǔn)死刑后被執(zhí)行死刑。
　　——（現(xiàn)代快報(bào)官方微博2012年6月23日）②
　　報(bào)業(yè)微新聞的這種敘事特點(diǎn)，是微新聞專(zhuān)業(yè)性的表現(xiàn)，也使官方的微新聞在海量的微博文本中脫穎而出。
　　2、對(duì)母媒的推介
　　微新聞的主要目的是提供信息，但由于受字?jǐn)?shù)限制，一條微新聞所包含的信息量十分有限。為了彌補(bǔ)這一缺陷，微新聞附加了一項(xiàng)特殊功能——為其母媒進(jìn)行推介。多采用的方式是利用網(wǎng)絡(luò)鏈接。
　　3、圖文共存的輔助表達(dá)
　　微博平臺(tái)可以發(fā)布圖片、音頻、視頻。對(duì)于微新聞來(lái)說(shuō)，不僅彌補(bǔ)了新聞文字不足的缺陷，并且使其能夠進(jìn)行全方位、立體化的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)。③就目前微新聞的現(xiàn)狀來(lái)看，圖片仍是最主要的表達(dá)方式。
　　四、傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)之道
　　自新媒體誕生以來(lái)，業(yè)界對(duì)于新媒體威脅傳統(tǒng)媒體生存的爭(zhēng)論就沒(méi)有停止過(guò)。如何在新媒體背景下維持傳統(tǒng)媒體的陣地，是傳統(tǒng)媒體必須面對(duì)的問(wèn)題。挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，傳統(tǒng)媒體可以充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)構(gòu)建微新聞的新模式，積極探索新聞運(yùn)作方式。
　　1、從母媒出發(fā)：明確品牌定位
　　媒體應(yīng)盡可能在有影響力的微博網(wǎng)站開(kāi)通官方微博，并且找到自身的品牌定位，與紙媒相呼相應(yīng)，并指定專(zhuān)門(mén)人員進(jìn)行日常的發(fā)布、管理與維護(hù)。
　　官方微博需要承擔(dān)宣傳自身品牌、營(yíng)銷(xiāo)自身形象的責(zé)任。在具體定位上，則要綜合考慮媒體機(jī)構(gòu)現(xiàn)有的品牌形象及受眾市場(chǎng)定位，打造出有鮮明個(gè)性和親和力的親民形象，不斷擴(kuò)大媒體的影響力。例如《南方周末》的簡(jiǎn)介為“當(dāng)你看見(jiàn)我的時(shí)候，我和新聞在網(wǎng)上；當(dāng)你看不見(jiàn)我的時(shí)候，我和新聞在路上?！迸c《南方周末》本身“在這里，讀懂中國(guó)”的定位相呼應(yīng)。
　　2、從受眾出發(fā)：內(nèi)容與關(guān)系并重
　　微博不僅是信息發(fā)布平臺(tái)，也是信息交流平臺(tái)、互動(dòng)平臺(tái)，它既是媒體又是社區(qū)。官方媒體在利用微新聞的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新聞報(bào)道的同時(shí)，也需要建立與用戶(hù)的良好關(guān)系，獲得更多的“粉絲”。
　　首先是文本內(nèi)容的精心策劃與系統(tǒng)發(fā)布，不能淪為其市場(chǎng)推廣的單純工具；其次，對(duì)于重大事件要進(jìn)行持續(xù)以及深入報(bào)道，使得“碎片化”的微博新聞等到整合；第三是應(yīng)該利用微博平臺(tái)的及時(shí)性，對(duì)敏感事件及時(shí)發(fā)布真相；最后，與微博用戶(hù)之間應(yīng)建立良好的關(guān)系，對(duì)用戶(hù)的評(píng)論實(shí)時(shí)回復(fù)，對(duì)于不當(dāng)言論給予解釋或糾正。
　　3、從微博平臺(tái)出發(fā)：多樣化的互動(dòng)
　　與微博的草根性和碎片化相比，傳統(tǒng)媒體更擁有專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性和信息的整合能力，因此官方微博必須追蹤表層信息背后的信息內(nèi)容，強(qiáng)化整合報(bào)道能力，向海量信息世界多輸送有價(jià)值、有思想、有深度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。首先是發(fā)起話(huà)題，面對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)事件進(jìn)行話(huà)題的引導(dǎo)，對(duì)事件的前因后果以及相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行梳理，把主要內(nèi)容引向母媒；其次是利用微博平臺(tái)，舉辦在線訪談、在線直播等相關(guān)活動(dòng)，充分利用微博的其他功能為自身服務(wù)。④
　　結(jié)語(yǔ)
　　面對(duì)新的媒介環(huán)境，傳統(tǒng)媒體要革新新聞運(yùn)作理念，積極、全面、深度地融合微博應(yīng)用，使其成為輔助新聞生產(chǎn)、推廣媒體產(chǎn)品、構(gòu)建媒體與受眾的新型網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，以及擴(kuò)大媒體品牌影響力的工具。傳統(tǒng)媒體的微博新聞兼具新聞專(zhuān)業(yè)性和微博技術(shù)的現(xiàn)代性，是在微博平臺(tái)上活躍的專(zhuān)業(yè)新聞。雖然在現(xiàn)階段它還遠(yuǎn)未成熟，但作為媒介融合下的新聞產(chǎn)品，它預(yù)示了發(fā)展方向，并推動(dòng)傳統(tǒng)媒體傳播方式的多樣化。
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　　責(zé)編：姚