《中國好聲音》成功因素與啟示

　　【摘 要】本文對《中國好聲音》節(jié)目走紅的五個因素進行分析，總結其中關鍵性的三個“結合”對娛樂節(jié)目的有益啟示。
　　【關鍵詞】《中國好聲音》 音樂選秀
　　2012年的夏天，一檔大型的專業(yè)音樂真人秀節(jié)目——《中國好聲音》橫空出世，并迅速走紅。它沒有華麗炫目的舞臺，沒有瘋狂投票的粉絲團，卻在開播后第二周便以高達2.8的收視率力壓近年各項音樂選秀節(jié)目，在其后各期的收視冠軍位置上傲視群雄，風頭一時竟蓋過兩岸的綜藝節(jié)目之王《非誠勿擾》和《康熙來了》。來自民間的“好聲音”牢牢占據(jù)了各大視頻網(wǎng)站的“熱歌榜”，數(shù)以千萬計的網(wǎng)民在微博上驚嘆“這是久違了的真音樂！”“讓人激動得睡不著覺！”；甚至連主持人華少那“開掛”式口播廣告也被人們競相模仿；馮小剛、姚晨等在新浪微博上更是不吝推薦，就連國家廣電總局都點名表揚《中國好聲音》“關照現(xiàn)實，注重品質(zhì)”。
　　一、《中國好聲音》脫穎而出的五個因素
　　究竟是什么原因讓《中國好聲音》在被稱作“選秀末世”的今天脫穎而出，取得口碑與收視率的雙贏呢？筆者認為以下五個因素不可或缺。
　　1、國際模式，中國表達
　　星空華文傳媒曾經(jīng)制作過《舞林大會》、《中國達人秀》等眾人熟知節(jié)目，但真正讓它變得家喻戶曉還是由于它的新作《中國好聲音》的躥紅。其首席執(zhí)行官田明認為，節(jié)目成功的重要秘訣就是“國際模式、中國表達”。
　　國內(nèi)很多選秀節(jié)目都源于對國外同類節(jié)目的簡單模仿。但是，照搬照抄的同質(zhì)化泛濫無疑會導致節(jié)目的藝術質(zhì)量下降，生命周期縮短。借鑒吸收西方娛樂節(jié)目某些具有生命力的藝術形態(tài)、制作模式和技術，有利于推動我國文化娛樂節(jié)目與國際對接、拓寬視野、題材挖掘、審美創(chuàng)造和創(chuàng)新模式，為世界文化藝術的共生、融合與創(chuàng)新提供了時代背景和延伸空間。但是，“城中桃李愁風雨，春在溪頭薺菜花”，我們也應意識到，“與狼共舞”的結果，絕不意味著與“文化殖民”劃上等號。對國際模式的借鑒不可能替代我們對本土現(xiàn)實、本土文化和本土體驗的殷切關懷?！霸绞潜就恋模驮绞鞘澜绲摹?，我們在節(jié)目的精神內(nèi)涵上應該強調(diào)中國歷史、本土文化、“龍人”情感。
　　《中國好聲音》就是此理念下的一個成功案例。《The Voice》這檔節(jié)目最初始于荷蘭節(jié)目《The Voice of Holland》，被多個國家引進后掀起收視狂潮，最終以《中國好聲音》這個名字在浙江衛(wèi)視落地。它根據(jù)中國本土的需要做了相應的改變。比如中國老百姓喜歡聽真實、感人的故事，而《好聲音》在幫助擁有歌唱天賦的普通人實現(xiàn)夢想的同時也向觀眾展示了一段段自強不息、溫暖動人的故事，它讓我們看到了愛好音樂的普通人積極的人生態(tài)度和真實、深刻的人生體驗，以及為夢想而奮斗的樂觀向上的精神。雖是飄洋過海來到中國，卻克服了地域“時差”和“水土不服”，在2012年7月13日正式亮相就以1.477的高收視率取得全國第2名的好成績。①
　　2、不以“貌”相，唯“聲”是舉
　　近年來我國文化藝術表演活動蕭條的原因很多，從內(nèi)容上看，是內(nèi)涵與主題膚淺平庸；從形式上看，是注意力過分集中在“視覺沖擊”，以“選美”造就視覺奇觀，爭奪眼球，卻過分輕視藝術的文學價值和人文關懷，雖然讓觀眾看得眼花繚亂，心花怒放，但由于創(chuàng)作者構思缺乏樸實純真的真、善、美內(nèi)涵，活動形態(tài)缺乏創(chuàng)新，以至往往都如過眼煙云，或是曇花一現(xiàn)。
　　《中國好聲音》最突出的新意在于：另僻蹊徑，“先聲奪人”，不以“貌”相，唯“聲”是舉。在初選階段，明星導師背對學員，學員不管高矮、胖瘦、美丑，或者在身體上、心理上有缺陷都不再重要，鏡頭對準的只有他們演唱的表情，導師沉醉、震驚、好奇或糾結的神情，耳畔回響的則是讓人動容的好聲音。負責該項目運營推廣的總監(jiān)陸偉強調(diào)：“《中國好聲音》最重要的核心元素是聲音，不論是普通人還是參加過多檔節(jié)目的紅人甚至是小有名氣的歌手，在導師背對學員的情況下，都只能憑聲音的實力說話，聲音才是關鍵！”所以，曾被人譏笑太矮太丑的哈尼族小王子李維真在這里收獲了自信；從小雙目失明的臺灣街頭藝人張玉霞在這里得到了贊美；患有自閉癥將自己封閉在個人世界里的王乃恩在這里敞開了心扉……正如央視主持人王梁夸贊那樣：“沒有居高臨下，只有惺惺相惜，沒有虛榮造作，只有全情投入，沒有新奇特，只有好聲音！”
　　3、嚴選導師，鮮活模式
　　傳統(tǒng)選秀節(jié)目中，掌控“生殺大權”的評委往往在主持人的協(xié)助下對選手吹毛求疵：或毒舌傷人，或刻意煽情，矯揉造作，令人反感。實際上，導師既是節(jié)目的“議程設置者”和節(jié)目質(zhì)量的“把關人”，又是選手和觀眾的老師和知音，他們的綜合素質(zhì)和言傳身教直接影響著節(jié)目的質(zhì)量和效果?！吨袊寐曇簟返膶熃?jīng)過嚴格挑選，其風格各異，言行得體，相得益彰。他們杜絕“炒作”、拒絕“毒舌”、不存偏好、不?！按笈啤?，有時甚至被選手“挑挑揀揀”“評頭論足”。四位導師配合默契，互相調(diào)侃，賣力吆喝，令比賽氛圍始終和諧、友愛和幽默：“家長會會長”代表劉歡以專業(yè)點評見長，曾當場脫帽來鼓勵為外貌自卑的女歌手董貞摘下面紗，并說出擲地有聲的勵志名言：“我劉歡長成這樣，在中國流行歌壇已經(jīng)屹立30年！對于真正的好歌手，外貌如何并不重要”；直率、開朗、真性情的那英與“赤足女孩”黃鶴脫鞋同臺唱歌“露怯”的場面，在網(wǎng)絡上好評如潮②；比較偏重感性的楊坤，為吸引選手加盟時不停喊出的“32場演唱會”，后成了口頭禪，讓觀眾們捧腹；庾澄慶更是情趣交融，對現(xiàn)場氣氛的調(diào)節(jié)游刃有余。這四位大牌給選手以百分之百的平等尊重和沒有保留的贊美欣賞，這種正能量的傳遞，備受人們好評。
　　4、不拘一格，“選”“教”結合
　　《中國好聲音》鄭重承諾：拒絕“毒舌”，杜絕“緋聞”，與國際接軌，揚中華文化，以振興中國樂壇、培養(yǎng)未來巨星為己任，為華語樂壇的發(fā)展提供一批懷揣夢想、具有天賦才華的音樂人！它不拘一格，廢止了“海選”程序，派出多組“伯樂”在全國篩選，甚至前往各地音樂學院、文工團或是酒吧“淘音”。最后從全國范圍篩選出了上千個“好聲音”，然后錄制視頻傳到上海，交由音樂總監(jiān)、總導演及三位副導演來共同評選，在200多位被請到上海的佼佼者中，最終在熒屏亮相的只有70余人，真可謂“百里挑一”。在《好聲音》的舞臺上，有心存音樂夢想的草根，有發(fā)過片的歌手，有多年職業(yè)音樂編曲的幕后人，甚至還有為奧運會主題曲唱小樣的專業(yè)人士。以前他們參加這類選秀總會讓人詬病為“勝之不武”。但在這里，他們都是為追隨自己摯愛的音樂，實現(xiàn)“唱歌夢”、“舞臺夢”而來的平凡人！而四位明星導師“盲選”出自己的門下弟子后，以自己多年的專業(yè)知識、經(jīng)驗和素養(yǎng)去進行針對性指導。
　　5、制播分離，實現(xiàn)雙贏
　　《中國好聲音》堪稱是中國電視歷史上真正意義的首次制播分離，制作者直接參與廣告分成?！吨袊寐曇簟肥撞ヒ慌诙t，其不可估量的品牌價值更是惹的各商家紅了眼，讓浙江衛(wèi)視和星空華文傳媒賺實現(xiàn)雙贏。
　　二、《中國好聲音》成功的三個啟示
　　《中國好聲音》的異軍突起，無疑為選秀節(jié)目市場打入一劑強心針，它的成功帶給我國選秀節(jié)目以下三個啟示：
　　一是世界視野與民族情懷的結合。20世紀90年代后期，真人秀節(jié)目旋風般地在西方電視熒屏興起后，刮遍世界，我國電視媒體也爭相模仿、引進。真人秀節(jié)目豐富了我國的電視娛樂節(jié)目形式，打造出一批“平民明星”，拉近了受眾與媒體的距離，產(chǎn)生了良好的互動，成為一場全民參與的盛宴。但中國具有與西方國家不同的國情特點、文化觀念與民族情結。我們的文化藝術事業(yè)應當在外為中用的過程中推陳出新，把價值觀念與藝術審美融合到文化藝術的歷史背景的生動形態(tài)之中。如果節(jié)目想要在中國乃至全球生根發(fā)芽，枝繁葉茂，就必須凸顯中華民族的特色，調(diào)和西方文化基因與我國幾千年積淀的東方傳統(tǒng)文化土壤之間的矛盾，取其精華去其糟粕，適當在一些娛樂元素的運作模式上不斷吐故納新，這樣才能保證有更強大的感染力和旺盛的生命力。
　　二是堅守主流價值觀與更新藝術形態(tài)的結合。近年來許多電視選秀節(jié)目極度推崇節(jié)目的純娛樂性，致使主流價值觀的缺失。要提高節(jié)目的創(chuàng)意水平，必須要有鮮明的與時代相呼應的核心理念作支撐，通過不斷創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，在滿足廣大受眾日益增長的文化藝術審美需求的同時，弘揚中華民族的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和社會主義的主流文化意識。
　　《中國好聲音》呈現(xiàn)的那種“真實娛樂”和“民生娛樂”使中國傳統(tǒng)文化的價值觀回歸主流，宣揚真情，把最清澈、最質(zhì)樸、最真誠有力的東西還給老百姓，注重以情動人。徐海星一首獻給父親的《自己》，傳達出一個女兒對逝去父親深深的思念之情；航天科工云杰的一首《鴻雁》，讓人感受到人性純粹的一面；金志文《為愛癡狂》，當場對陪伴他八年的女朋友表白的場景讓我們看到愛情的偉大。這一幕幕真實又感人的片段深深地觸動了觀眾和網(wǎng)友的心弦，令人為之動容。《好聲音》中我們看到了當今社會最稀缺的價值觀元素——真、善、美、愛、希望，這就是它的成功之處。
　　三是提高教育功能與優(yōu)化經(jīng)營策略的結合。文藝類節(jié)目的功能是多元的，它同樣承載復雜的政治理念和社會教化意義，同樣是傳承、堅守和傳播優(yōu)秀民族文化的陣地。面對傳播市場化和媒介商業(yè)化的改革浪潮和激烈的競爭態(tài)勢，既要使媒體成為廣大觀眾的精神家園，把輕松愉快的、純凈高尚的精神產(chǎn)品奉獻給觀眾，又要在文化藝術市場的激烈競爭中生存發(fā)展，還必須在制作文化藝術節(jié)目的體制和模式上，把精神文化的發(fā)展規(guī)律和市場經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律有機結合起來。其實，市場化、商業(yè)化是文化藝術事業(yè)歷史發(fā)展的必由之路。但把追求收視率及背后的利潤作為唯一的驅(qū)動力，以致沖垮了節(jié)目對社會責任的承擔，節(jié)目就會“變味”?！吨袊寐曇簟钒呀】档奈幕肺杜c獨特經(jīng)營策略結合起來，通過提升節(jié)目質(zhì)量獲取大量廣告投入，打造包括音樂學院、演唱會、音樂劇、線下演出等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈，提升其品牌價值等良性盈利模式經(jīng)營。在傳遞了主流文化價值，實現(xiàn)精神道德上的引導意圖，對觀眾特別是青少年的教育、實踐、審美、娛樂等多方面發(fā)揮了積極社會功能的同時，也獲得了自身發(fā)展需要的經(jīng)濟效益。
　　參考文獻
　?、侔俣劝倏疲篽ttp：//baike.baidu.com/view/8700459.htm
　　②新華網(wǎng)：《中國好聲音，向社會傳遞“正能量”》，http：//et.21cn.com/
　　gundong/etscroll/2012/08/21/12734637.shtml
　?。ㄗ髡撸簭V州體育學院研究生部）
　　責編：姚