淺談新疆電視臺維吾爾語節(jié)目的創(chuàng)新路徑

　　【摘 要】創(chuàng)新對任何一個媒體，任何一個電視節(jié)目來說都是永恒的主題，只有跟隨、適應受眾不斷變化的需求，才能在激烈的媒體競爭中不亂方寸、不迷失方向。因此，對于一個電視事業(yè)的許多方面才剛剛穩(wěn)步發(fā)展，才開始嘗試自主創(chuàng)新的新疆電視臺維吾爾語節(jié)目來說創(chuàng)新是非常必要的。本文通過對節(jié)目創(chuàng)新的含義，創(chuàng)新的必要性，新疆電視臺維吾爾語節(jié)目創(chuàng)新中存在的問題等方面的分析，提出一些創(chuàng)新的方法和建議。
　　【關鍵詞】電視節(jié)目 創(chuàng)新 維吾爾語節(jié)目
　　一、電視節(jié)目創(chuàng)新的含義
　　《現(xiàn)代漢語詞典》對創(chuàng)新的解釋是：拋開舊的，創(chuàng)造新的；指創(chuàng)造性。郭寶新在《廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)立論與方法》一書中認為，媒介的創(chuàng)新是指把從來沒有過的關于廣播電視節(jié)目生產(chǎn)要素的“新組合”引入到廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)體系中。
　　而袁靖華在《電視節(jié)目模式創(chuàng)意》一書中指出：“電視節(jié)目的所謂創(chuàng)新，往往既是就已有模式的同質化效仿、模仿基礎上的創(chuàng)新，又是基于這一基礎之上的差異化競爭。這也就是我們經(jīng)常說的，所謂創(chuàng)新，更多時候不可能是全新的創(chuàng)造，而是模仿基礎上的創(chuàng)新”。
　　簡言之，電視節(jié)目創(chuàng)新就是電視節(jié)目通過學習、模仿、移植、借鑒或者原創(chuàng)性的創(chuàng)新等各種方法途徑，使電視節(jié)目相對過去有了新的變化和新的發(fā)展，同時在節(jié)目內(nèi)容、形式和傳播方式等相關因素上進行新的創(chuàng)意。實現(xiàn)節(jié)目題材、品味、風格和載體的極大豐富，不斷推出更多更好的節(jié)目，使節(jié)目更具有吸引力、公信力、凝聚力、影響力和引導力。
　　二、新疆電視臺維吾爾語節(jié)目創(chuàng)新的必要性
　　1、節(jié)目發(fā)展的需要
　　電視節(jié)目要不斷適應時代的變化和發(fā)展，要及時反映社會的變革變化和發(fā)展，不僅如此，而且還要引領社會的進步和發(fā)展。因此，電視節(jié)目本身也要與時俱進，在內(nèi)容、形式、表現(xiàn)手法、節(jié)目形態(tài)上有新的突破和發(fā)展。從根本上講，電視節(jié)目要發(fā)展就要創(chuàng)新，創(chuàng)新是發(fā)展的基礎，是發(fā)展的動力。沒有創(chuàng)新，沒有變化就談不上發(fā)展，節(jié)目就會停滯不前，更談不上繁榮。
　　2、提高節(jié)目質量的需要
　　高水平、高質量的電視節(jié)目必須以創(chuàng)新來做保證。新穎的內(nèi)容，精湛的制作技術，強烈的視覺沖擊力和感染力是提高節(jié)目質量和水平的重要因素。只有努力創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新技術手段和方法，節(jié)目的質量和水平才能不斷提高，才能打動觀眾，以質量取勝，真正體現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益。
　　3、吸引受眾的需要
　　電視節(jié)目是為受眾辦的，是讓受眾看的。節(jié)目能否吸引受眾，受眾是否喜歡，這體現(xiàn)著節(jié)目的價值。如果節(jié)目始終是老面孔，沒有亮點，那就不可能吸引觀眾的眼球，不可能有好的收視率，節(jié)目的社會效益也無從談起。因此，要不斷地創(chuàng)新，再創(chuàng)新。
　　4、增強節(jié)目影響力和競爭力的需要
　　如今，電視節(jié)目豐富多彩，從中央到地方上萬套節(jié)目，五花八門的專業(yè)頻道，眼花繚亂的節(jié)目形成了激烈的競爭，都在為擴大自己的受眾群和占據(jù)廣告市場而奮斗。不可否認，節(jié)目的影響力決定著節(jié)目的競爭力，公信力、影響力、權威度就是競爭力，就是綜合實力。一句話，能夠提高節(jié)目的影響力，不斷增強綜合競爭力，取決于節(jié)目的創(chuàng)新力。只有不斷創(chuàng)新才能在激烈的競爭大潮中立于不敗之地。
　　5、打造節(jié)目品牌的需要
　　沒有品牌就沒有影響力，沒有品牌就沒有競爭力。無論是物質產(chǎn)品，還是精神產(chǎn)品，都把打造品牌作為自己取勝的法寶。作為精神文化產(chǎn)品的電視節(jié)目更是如此。如果沒有叫得響的品牌節(jié)目，其影響力和競爭力就會失色。平平淡淡，沒有自己特色的節(jié)目，不可能成為品牌。別人沒有的我有，別人有的我的更好，別人沒有想到的我想到了，別人想到的我做得更好，這也是品牌。要想做別人沒有想到的，沒做到的，而且要想比別人做得更好就必須有高人一籌的創(chuàng)新思路和膽略。創(chuàng)新是品牌的源泉。
　　6、發(fā)揮人才創(chuàng)造力的需要
　　創(chuàng)新的思路，創(chuàng)新的措施來源于人才。要使人才的積極性充分得到發(fā)揮，人才的創(chuàng)造力充分得到釋放，就要鼓勵創(chuàng)新，給他們以創(chuàng)新機會，創(chuàng)造創(chuàng)新的條件。不然人才的創(chuàng)造力也無處發(fā)揮。
　　三、新疆電視臺維吾爾語節(jié)目創(chuàng)新中存在的問題
　　1、有些節(jié)目吸引力不強，收視率低
　　節(jié)目吸引力，受眾滿意度，喜愛度，是評價節(jié)目好壞及其質量的重要標準之一。做節(jié)目是為了受眾，服務對象是受眾，節(jié)目中有受眾需要的內(nèi)容，有受眾喜聞樂見的形式，受眾就會接受，就會喜歡，不然節(jié)目的價值和效果無法體現(xiàn)。
　　2、節(jié)目缺乏精耕細作
　　好的選題，好的內(nèi)容，好的材料需要用好的技術和技巧來精心制作。而現(xiàn)在新疆電視臺維吾爾語頻道的節(jié)目缺乏的就是精耕細作、追求完美的敬業(yè)態(tài)度。維吾爾語節(jié)目雖然在數(shù)量上增加了，內(nèi)容也豐富了很多，但是節(jié)目制作的精細度不夠。我們看到歐美的節(jié)目，中央電視臺和發(fā)達省市的節(jié)目做得都很精美。包括對鏡頭畫面的選擇與處理，剪輯的技巧，音響的效果，節(jié)目包裝等等，都比較精致。相比之下，該臺的很多節(jié)目制作得就略顯粗糙了。好的內(nèi)容得不到充分完美的體現(xiàn)，有的是畫面不盡如人意，有的則是制作合成不到位，還有的則是素材組織凌亂，材料沒有經(jīng)過認真篩選和提煉，隨意湊合的較多。這些都致使了節(jié)目一般化，觀賞度不高。
　　3、有些節(jié)目內(nèi)容陳舊，新鮮感不強
　　電視節(jié)目要以新取勝，要不斷的推出新的內(nèi)容，要有新情況、新事物、新問題、新成就、新知識、新信息。不能人云亦云，要有自己的聲音，要說別人沒有說過的話，別人不知道的而且想知道的話。也就是說，內(nèi)容要不斷創(chuàng)新。新疆電視臺維吾爾語節(jié)目特別是專題類節(jié)目在選題上不夠新穎，老話題多，為眾人所熟悉的話題多，跟著別人說的話題多，不善于發(fā)掘新的選題，新的內(nèi)容。就是在選題內(nèi)容同樣的情況下，也很少考慮從不同的角度去反映問題，常常給人以老生常談的感覺。
　　4、頻道之間同質化比較嚴重
　　新疆電視臺三個維吾爾語頻道在專業(yè)化上應該是比較明確的，各自的定位也比較鮮明。但是在具體節(jié)目的運作上，同質化情況還是普遍存在。這種同質化首先表現(xiàn)在節(jié)目的內(nèi)容上。如，新聞綜合頻道的《藝苑》和文藝綜合頻道的《天山之歌》不僅在小版塊的設置上相似和雷同，而且選題內(nèi)容、介紹的人物和事件等方面常常會出現(xiàn)重疊。比如新聞綜合頻道的《真心話》和文藝綜合頻道的《文化之林》常常發(fā)生選題和內(nèi)容上的“撞衫”。這種內(nèi)容和形式上的同質化問題嚴重影響并制約了節(jié)目個性化的發(fā)展和特色的充分發(fā)揮。
　　5、節(jié)目表現(xiàn)形式單一，缺乏靈活的表現(xiàn)技巧
　　形式是內(nèi)容的載體，是內(nèi)容的外在體現(xiàn)。好的內(nèi)容需要與好的形式有機結合起來，才能達到完美的效果，完美的境界。雖然新疆電視臺維吾爾語節(jié)目在節(jié)目表現(xiàn)形式和手法及形態(tài)上有了一定的改進和發(fā)展，但是還有很多不盡如人意之處，多種手法和技巧的有效運用上還存在不少問題。比如，不少專題類節(jié)目中主持人變成了簡單的播音員，解說詞與畫面的配合不充分；畫面單一，內(nèi)景與外景的穿插配合不夠，像主持人+記者采訪+畫面+文字+背景資料這樣多角度立體式的表現(xiàn)手法還沒有得到充分運用，影響了節(jié)目內(nèi)容的充實和豐滿。這也需要通過創(chuàng)新節(jié)目形式來解決和實現(xiàn)的。
　　四、新疆電視臺維吾爾語節(jié)目的創(chuàng)新策略
　　節(jié)目創(chuàng)新能否有效實施和達到預期的效果，這關系到各方面的因素，需要采取綜合措施。要從挖掘內(nèi)在潛力、體制機制、資金投入、人才保障和具體方法等方面下決心，下功夫，拿出實實在在的辦法去做好它。筆者根據(jù)新疆電視臺維吾爾語節(jié)目的實際情況，對節(jié)目增加創(chuàng)新力度從以下幾個方面提出建議。
　　1、建立健全創(chuàng)新機制
　　要提高新疆電視臺維吾爾語節(jié)目的創(chuàng)新能力，最基礎性的工作就是要建立健全創(chuàng)新機制。創(chuàng)新機制要著力做好三個方面的工作：首先，要創(chuàng)新制度。要按照創(chuàng)新的要求和目標不斷的調整，通過管理制度的創(chuàng)新，建立科學決策，民主決策的機制，激發(fā)員工內(nèi)在的動機，調動員工積極性、主動性和創(chuàng)造性，提高制度、措施的執(zhí)行力。通過經(jīng)營制度的創(chuàng)新，優(yōu)化節(jié)目的經(jīng)營方式，拓展多元化的經(jīng)營，開發(fā)新的創(chuàng)收領域，培養(yǎng)新的經(jīng)濟增長點。其次，要創(chuàng)新評價機制。對于創(chuàng)新項目，創(chuàng)新方案的科學性、合理性，以及實施后所產(chǎn)生的影響和效益要進行評價，要成立評價機構，制定評價標準，根據(jù)評價結果對創(chuàng)新方案作出調整，或落實資金，還要根據(jù)評價結果給予獎勵等。第三，要創(chuàng)新激勵機制。激勵機制是指通過報酬、獎勵、福利、榮譽、職務職稱晉升等物質和精神方面的鼓勵手段，激發(fā)員工做出更大的付出，創(chuàng)造更高的績效的機制。要完善規(guī)范激勵機制，一定要做到持續(xù)、長效、及時兌現(xiàn)。擴大激勵獎勵的對象范圍，不僅獎勵主創(chuàng)人員，即策劃、記者、編導、主持人、制作人等，還要獎勵管理人員；不僅獎勵成功后的創(chuàng)新者，還要獎勵成功之前積極參與的員工。激勵的內(nèi)容項目要細化，多設獎。
　　2、完善創(chuàng)新保障措施
　　強化創(chuàng)新力的保障措施是多方面的。這里要講的是作為依托和基本外部保障條件的環(huán)境創(chuàng)新，技術創(chuàng)新和投入創(chuàng)新。通過積極反映請示，溝通，協(xié)調，公關等活動，爭取國家和自治區(qū)的支持，扶植少數(shù)民族電視事業(yè)發(fā)展的政策，如財政和稅收方面的優(yōu)惠政策，以及多元化投資的支持；通過自身努力，優(yōu)化市場環(huán)境，增加節(jié)目市場份額，可以采取節(jié)目推銷，節(jié)目改版創(chuàng)新宣傳，與受眾互動等活動，來提高節(jié)目的知名度、收視率和社會經(jīng)濟效益。技術方面，應通過對現(xiàn)有節(jié)目的生產(chǎn)、制作、傳輸、播出、覆蓋等技術系統(tǒng)，以及操作設施、應用軟件等的改造升級，建立效能、效率更高的新的技術系統(tǒng)。對新疆電視臺及維吾爾語頻道的設備和技術條件進行改造，購置，引進新設備、新技術，以滿足節(jié)目創(chuàng)新的需求。再有是投入方面，對電視媒體來說，投入的內(nèi)容很廣，這里講的投入主要是指節(jié)目的投入。目前，新疆電視臺基本上采取了按節(jié)目的時長來決定投入額度的辦法。這種統(tǒng)一方便的投入分配標準，也有其合理性，但是這種投入機制對節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是不利的。因此，要創(chuàng)新投入的思路，可以按照不同內(nèi)容、不同類型、不同形態(tài)的節(jié)目采取適當不同的投入標準的辦法。所以，在節(jié)目投入上也要解放思想，實事求是，采取更加積極、靈活的投入機制。
　　3、培養(yǎng)創(chuàng)新型人才隊伍
　　首先，尊重人才、重視人才。人才是根本，人才是創(chuàng)新的主體，是創(chuàng)新的實踐者。只有人才得到真正的尊重，得到全面關心，得到充分的重視，才能發(fā)揮人才的作用。這里說的尊重人才和重視人才不是空話、不是紙上談兵，而是采取實實在在的行動和措施，關心人才的生活、學習、工作，盡一切辦法留住有用人才。其次，用好人才。要了解人才，了解他們的長處和優(yōu)勢，把他們放在最適合、最能發(fā)揮其作用的地方；在充分了解人才的基礎上，營造施展發(fā)揮人才作用的平臺，實現(xiàn)自我價值的機會。第三，重視培養(yǎng)人才。要從大中專學校相關電視專業(yè)的專業(yè)性人才的培育開始著手，儲備專業(yè)性、高技能人才。要對已經(jīng)在職的電視工作者和招進人才進行有效的再培養(yǎng)，拓展培訓渠道，加大對培訓項目資金的投入，建立人才培訓經(jīng)費保障機制，舍得對人才投資，為以后更好的發(fā)展打下堅實的基礎。重點加強對關鍵崗位員工、骨干力量和創(chuàng)新型人才的培訓工作等。第四，動態(tài)管理人才。要及時淘汰和調整一些不能發(fā)揮更好的創(chuàng)新能力的人員，合理引進新人才。
　　4、整合資源，發(fā)揮優(yōu)勢
　　首先，對于一個節(jié)目的創(chuàng)新而言，最重要的是找對了自己的特色和自己獨特的優(yōu)勢，并與其他節(jié)目形成了明顯的區(qū)分。對新疆電視臺維吾爾語節(jié)目的創(chuàng)新而言，找準自己的定位、繼續(xù)挖掘自身的優(yōu)勢和特色，有效地整合各種資源，著重發(fā)揮優(yōu)勢，才能創(chuàng)新成功。其次，單純的和粗糙的拿來主義已經(jīng)不能在現(xiàn)代電視媒介環(huán)境中使用，模仿不是一次性照搬過來后永遠就停留在一個層次上不變、懶得改變，而是要模仿到精髓——例如理念、思想、方法，然后通過摸索和學習來不斷推動自己的原創(chuàng)性。將自己的本土特色，本土文化和本土優(yōu)勢資源等與借鑒或模仿創(chuàng)新的方式結合起來，各種有利因素整合起來運用才是最適合的方法。
　　5、打造節(jié)目品牌
　　品牌一詞在英文中的意思是“烙印”，是用來識別商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計，或其組合。就電視品牌而言，主要是指電視內(nèi)容的可信度、美譽度及收視率。它的范圍包括電視機構、頻道、欄目、節(jié)目與主持人等。電視品牌有一個界定就是“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特，人特我絕”，這句話意味著它的稀缺性、獨特性、優(yōu)質性、極致性和不可替代性①。品牌節(jié)目的作用就在于它具有很強的感染力、吸引力和號召力，是觀眾在長期觀賞經(jīng)驗中形成的一種“集體無意識”，是電視媒體的品味、品格和品質，在電視頻道的發(fā)展與競爭中起著十分關鍵的拉動和助推作用。
　　新疆電視臺維吾爾語頻道要高度重視打造品牌節(jié)目，要積極推行品牌戰(zhàn)略，重視節(jié)目、欄目創(chuàng)新研發(fā)工作，努力打造格調高雅、有特色的、深受群眾歡迎的新的優(yōu)秀節(jié)目、品牌欄目和品牌頻道，不斷提高節(jié)目質量。加大力度做好節(jié)目的包裝和延伸宣傳工作；精選定位清晰、內(nèi)容細分、受眾細分和技術優(yōu)良的節(jié)目再加工和重點培養(yǎng)，才能打造出優(yōu)秀的品牌欄目或節(jié)目，進一步提高頻道的權威性、知名度和美譽度。還要注重培養(yǎng)和打造名記者、名編輯、名主持人、名欄目、名標識，使得整體節(jié)目及其各個品牌元素在受眾心里樹立的地位來培養(yǎng)受眾的依賴性和節(jié)目的知名度，從而也使節(jié)目在各個方面得以創(chuàng)新并更上一層樓。
　　總之，新疆電視臺維吾爾語節(jié)目雖然也形成了自己一定的地位和一些比較受歡迎的品牌節(jié)目，但在節(jié)目內(nèi)容、形式和類型等方面的創(chuàng)新度還落后于內(nèi)地許多優(yōu)秀的節(jié)目，節(jié)目制作水平、質量和人才創(chuàng)新意識和能力也較滯后。這樣的現(xiàn)狀顯然影響和制約新疆電視臺維吾爾語電視節(jié)目的發(fā)展，因此必須重視節(jié)目創(chuàng)新，認識到創(chuàng)新的必要性，認真策劃和思考適合自己的創(chuàng)新方案，節(jié)目質量才能真正提升上去，受眾才會更加喜歡這些節(jié)目。
　　參考文獻
　?、俜皆?，《電視品牌及其產(chǎn)業(yè)化》[J].《中國廣播電視學刊》，2008（3）：58
　?。ㄗ髡撸盒陆髮W新聞與傳播學院教師）
　　責編：姚