主題宣傳的影響力是怎樣形成的

　　組織重大主題宣傳，歷來(lái)是我們黨開展新聞宣傳工作的重要政治任務(wù)，也是黨報(bào)圍繞中心、服務(wù)大局的有效手段。今年8月8日至9月19日，由省委常委、宣傳部長(zhǎng)曹征海親自策劃，安徽日?qǐng)?bào)重磅推出的9篇“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”大型特別報(bào)道，突出“科學(xué)發(fā)展”主題，把握“全面轉(zhuǎn)型、加速崛起、興皖富民”主線，精心選擇安徽經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展在全國(guó)有影響、有好評(píng)的亮點(diǎn)進(jìn)行集中報(bào)道，全景式展示了安徽近十年來(lái)的深刻變化，多維度揭示了輝煌成就背后的深層原因，既具有全國(guó)視野，又體現(xiàn)安徽特色。特別報(bào)道一經(jīng)推出，立即引起讀者網(wǎng)民紛紛熱議和社會(huì)各界強(qiáng)烈反響，產(chǎn)生了“外樹安徽形象，內(nèi)聚發(fā)展力量”的良好效果。對(duì)此，中宣部《新聞閱評(píng)》稱贊“安徽日?qǐng)?bào)迎接十八大特別報(bào)道厚重耐讀……報(bào)道充滿故事和細(xì)節(jié)，同時(shí)配以設(shè)計(jì)精美的圖表，雖是長(zhǎng)文，但很耐看”。省委書記張寶順，省長(zhǎng)李斌，省委常委、宣傳部長(zhǎng)曹征海分別作出重要批示，予以高度評(píng)價(jià)。
　　迎接黨的十八大重大主題宣傳，思想性、政治性都很強(qiáng)。如何能把省委領(lǐng)導(dǎo)的大策劃執(zhí)行落實(shí)到位，使特別報(bào)道站位高、視野寬、有特色、顯張力，是我們謀劃伊始，一直在反復(fù)思索、用心追求的。我們認(rèn)為，思想性不能靠簡(jiǎn)單的生硬說(shuō)教去體現(xiàn)，政治性更不能滿足于機(jī)械地喊喊口號(hào)。提高輿論引導(dǎo)能力，要求黨報(bào)的新聞工作者，善于將思想性寓于鮮活的新聞事實(shí)之中，將政治性體現(xiàn)在生動(dòng)的故事情節(jié)之中，善于把新聞事實(shí)同社會(huì)發(fā)展規(guī)律有機(jī)聯(lián)系起來(lái)思考，把現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景同時(shí)代變革聯(lián)系起來(lái)對(duì)比，把成功經(jīng)驗(yàn)同人們的切身感受聯(lián)系起來(lái)講述，這樣才能體現(xiàn)新聞性、貼近性，增強(qiáng)感染力、說(shuō)服力。參與這組特別報(bào)道的記者深入基層一線，掌握第一手材料，立足客觀事實(shí)，堅(jiān)持獨(dú)立思考；挖掘典型，解剖麻雀，揭示普遍意義，反映發(fā)展規(guī)律。所有作品成功地集新聞性、政論性、文學(xué)性、故事性于一體，熔思想性與可讀性于一爐，成功地創(chuàng)新了黨報(bào)主題宣傳的話語(yǔ)體系，使讀者在閱讀中得到感悟，受到振奮，產(chǎn)生啟迪。因而，報(bào)道才產(chǎn)生了如此巨大的影響力和震撼力。
　　特別報(bào)道為我們進(jìn)一步加強(qiáng)策劃、豐富內(nèi)容、創(chuàng)新形式、改進(jìn)文風(fēng)，堅(jiān)定了信心，積累了經(jīng)驗(yàn)；也為我們深入搞好“走轉(zhuǎn)改”，創(chuàng)新主題宣傳，打下了良好的基礎(chǔ)。這些充分說(shuō)明：只要我們把做強(qiáng)重大主題報(bào)道作為提高黨報(bào)質(zhì)量的突破口，力求做到策劃新、思路新、選題新、內(nèi)容新、角度新、標(biāo)題新、寫法新，就可以使重大主題報(bào)道“服務(wù)大局更主動(dòng)、貼近實(shí)際更緊密、引導(dǎo)輿論更有力”。
　　形成主題宣傳的巨大影響力，還有很多經(jīng)驗(yàn)可以總結(jié)：
　　一、超前策劃，跟進(jìn)策劃，放大社會(huì)效應(yīng)
　　新聞策劃是一種創(chuàng)造性的精神勞動(dòng)。這9篇特別報(bào)道，是省委領(lǐng)導(dǎo)站在時(shí)代高度，把握發(fā)展脈搏，反映發(fā)展理念，圍繞十六大以來(lái)安徽發(fā)展的大戰(zhàn)略大思路，突出“科學(xué)發(fā)展成就輝煌”重大主題，精心推出的新聞策劃大手筆。正因?yàn)椴邉濗w現(xiàn)了把握時(shí)代性、整體性、規(guī)律性，才使特別報(bào)道立得住、打得響、傳得廣。作為省委機(jī)關(guān)報(bào)，安徽日?qǐng)?bào)要進(jìn)一步增強(qiáng)新聞報(bào)道的權(quán)威性和影響力，就要全面、深刻、充分地理解和把握省委省政府的中心工作，進(jìn)而圍繞中心工作進(jìn)行持續(xù)的新聞策劃、新聞創(chuàng)新。要聚精會(huì)神抓辦報(bào)，堅(jiān)定不移抓導(dǎo)向，打破常規(guī)抓創(chuàng)新，全力以赴抓質(zhì)量；要把握重點(diǎn)，突破難點(diǎn)，打造亮點(diǎn)，敢于“拋大石頭，掀大波瀾”，在大策劃中練就大手筆；要使讀者在閱讀報(bào)道中得到引導(dǎo)，受到啟發(fā)，學(xué)到經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于大型策劃報(bào)道，從社長(zhǎng)、總編輯到普通編采人員都要集思廣益，共同研究，精心謀劃，優(yōu)化并明確報(bào)道的指導(dǎo)思想、選題重點(diǎn)、采訪要求、責(zé)任分工、發(fā)稿節(jié)奏和版面安排等，包括報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、報(bào)報(bào)互動(dòng)、省報(bào)與市報(bào)的互動(dòng)，最大限度地放大報(bào)道的傳播力、影響力。同時(shí)兼顧人財(cái)物的集中調(diào)配與使用，這次組成特別報(bào)道組就是一個(gè)好辦法。一切目的都是為了大戰(zhàn)略的需要：把選題做深，讓新聞出新，把人物寫活，使報(bào)道生發(fā)出巨大的影響力和震撼力，從而實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道精品化，精品報(bào)道常態(tài)化。
　　二、轉(zhuǎn)變作風(fēng)，改進(jìn)文風(fēng)，創(chuàng)新話語(yǔ)體系
　　新聞是一門學(xué)問(wèn)。真實(shí)的新聞來(lái)自于現(xiàn)實(shí)生活。首先，要為記者下基層創(chuàng)造條件、搭建平臺(tái)、開辟通道。記者整天坐在舒適的辦公室，不深入基層，不知大眾喜怒哀樂(lè)、所需所求，是難以成才的。如何才能寫出打動(dòng)人心的好作品？這就要培養(yǎng)和增強(qiáng)新聞的發(fā)現(xiàn)力。正所謂“腳板底下出新聞”，特別報(bào)道組走鄉(xiāng)村、進(jìn)企業(yè)、到社區(qū)、跟劇團(tuán)、跑學(xué)校，從基層采集到大量生動(dòng)鮮活的素材，從群眾中挖掘到彌足珍貴的事例，通過(guò)感人故事、生動(dòng)細(xì)節(jié)、真切感受，折射改革發(fā)展成就，反映時(shí)代前進(jìn)步伐?！捌叻峙苋謱憽保浾哌€要有一雙善于發(fā)現(xiàn)新聞的眼睛。發(fā)現(xiàn)新聞需要勤奮，需要悟性，需要實(shí)踐，需要敏銳，更需要智慧?？上驳氖?，這組特別報(bào)道凝聚了編采人員的聰明智慧和實(shí)踐真知，9篇報(bào)道均采用“故事鏈接”和“事理交融”的敘述方式，把宏觀理性決策與微觀創(chuàng)新實(shí)踐有機(jī)地熔為一爐；把翔實(shí)的對(duì)比數(shù)字與基層的鮮活采訪實(shí)錄剪接組合；把興皖富民的生動(dòng)景象與帶動(dòng)中部崛起的宏觀效應(yīng)穿插整合，既有宏觀把握的深度，又有基層亮點(diǎn)的鮮活。敘述多用群眾視角，恰到好處地活用群眾語(yǔ)言，鮮靈生動(dòng)地展示主題，突出了新聞性、增強(qiáng)了貼近性、體現(xiàn)了生動(dòng)性、提升了可讀性，從而使讀者喜聞樂(lè)見，覺得長(zhǎng)而耐讀。這種全景式、立體化、平民性的解讀充分說(shuō)明：文風(fēng)反映作風(fēng)，作風(fēng)決定文風(fēng)。省委常委、宣傳部長(zhǎng)曹征海評(píng)價(jià)：特別報(bào)道的大標(biāo)題很響亮，小標(biāo)題是很生動(dòng)形象的一段話，生動(dòng)形象，簡(jiǎn)潔有力?？梢哉f(shuō)，這9篇特別報(bào)道是安徽日?qǐng)?bào)近年來(lái)創(chuàng)新黨報(bào)話語(yǔ)體系的一次成功嘗試。
　　三、把握規(guī)律，遵循規(guī)律，力求出彩出新
　　“請(qǐng)君莫奏前朝曲，聽唱新翻楊柳枝?！庇凶鳛榈男侣劰ぷ髡呖偸窃谛侣剤?bào)道實(shí)踐中勇于創(chuàng)新，不懈追求。在創(chuàng)新重大主題報(bào)道中，我們一定要把握新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律，推進(jìn)新聞規(guī)律與宣傳規(guī)律有機(jī)結(jié)合，使新聞效應(yīng)和宣傳效果融合發(fā)展。同時(shí)，我們也要進(jìn)一步解放思想，敢于創(chuàng)新，更加注重優(yōu)化報(bào)道結(jié)構(gòu)，更加注重提高報(bào)道質(zhì)量，更加注重推出精品力作，既做策劃的高手，又做采寫的能手，著力使重大主題報(bào)道有聲有色，出彩出新。為此，要做到“五個(gè)結(jié)合”：
　　一是要把“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)與重大主題宣傳相結(jié)合。在“走轉(zhuǎn)改”中創(chuàng)新重大主題宣傳，已成為我們做好新聞宣傳工作的基本理念和努力方向?！白咿D(zhuǎn)改”貴在走，就是要沉下去，到基層去，“接地氣，抓活魚”；“走轉(zhuǎn)改”難在轉(zhuǎn)，就是要轉(zhuǎn)變思想作風(fēng)、采訪作風(fēng)、工作作風(fēng)；“走轉(zhuǎn)改”重在改，就是要“改”字當(dāng)頭，把改文風(fēng)做到細(xì)處、落到實(shí)處。落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”，就是要用典型說(shuō)話、靠現(xiàn)場(chǎng)感人，用群眾身邊生動(dòng)感人的事例展示發(fā)展成就，采取平等式、互動(dòng)式、交流式方式報(bào)道，創(chuàng)新新聞話語(yǔ)體系。
　　二是要把宏觀理性決策與微觀創(chuàng)新實(shí)踐相結(jié)合。重大主題宣傳尤其要注重宏觀視野，眼光要遠(yuǎn)，站位要高。要圍繞大戰(zhàn)略、大思路做文章，把握主題主線，認(rèn)準(zhǔn)要點(diǎn)重點(diǎn)，理清全局性科學(xué)發(fā)展的脈絡(luò)，揭示輝煌成就的深層原因。鮮活素材不可或缺，所以記者要沉下去，采訪要實(shí)；揭示原因?qū)嵲拰?shí)說(shuō)，所以記者要內(nèi)行，要學(xué)會(huì)披沙揀金。必須找準(zhǔn)各地各部門的亮點(diǎn)閃光點(diǎn)，生動(dòng)展示各地各部門實(shí)踐創(chuàng)新的新舉措新經(jīng)驗(yàn)，寓指導(dǎo)性于可讀性之中、寓工作性于生動(dòng)性之中；必須把理論與實(shí)踐、宏觀與微觀、歷史與現(xiàn)實(shí)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，多方拓展報(bào)道廣度，有力開掘報(bào)道深度。
　　三是要把翔實(shí)的對(duì)比數(shù)字與基層的鮮活事例相結(jié)合。數(shù)字是枯燥的，但是伴隨生動(dòng)事例的數(shù)字是鮮活的。要用翔實(shí)的對(duì)比數(shù)字反映安徽近十年取得的輝煌成就和發(fā)展的巨大變化；用基層鮮活的實(shí)踐成果折射社會(huì)進(jìn)步，用群眾身邊的生動(dòng)事例展示發(fā)展帶來(lái)的活力與溫暖，用來(lái)自群眾的語(yǔ)言描繪百姓多彩多姿的生活。翔實(shí)的對(duì)比數(shù)字能夠增強(qiáng)說(shuō)服力，來(lái)自基層的一線采訪可以增強(qiáng)感染力，這樣就容易把理性的成就解讀和群眾的切身感受融為一個(gè)有血有肉的生命體。這樣的新聞報(bào)道內(nèi)容就會(huì)生動(dòng)鮮活，文風(fēng)就會(huì)平實(shí)親切。
　　四是要把擺事實(shí)、講道理與說(shuō)故事、寫細(xì)節(jié)相結(jié)合。要把講道理與說(shuō)故事統(tǒng)一起來(lái)，寓理于事，事理交融，虛實(shí)結(jié)合，增強(qiáng)新聞報(bào)道的思想性、故事性、可讀性。要強(qiáng)化平民視角，說(shuō)掏心窩子的話，說(shuō)老百姓聽得懂的話。要用心整合新聞素材，注重以點(diǎn)帶面、以小見大，用細(xì)節(jié)說(shuō)話、用數(shù)字說(shuō)話、用典型說(shuō)話，既見人見物見事，又見亮點(diǎn)見思想見精神。敘述注重體驗(yàn)式、目擊式，突出現(xiàn)場(chǎng)感、鮮活感，注重細(xì)節(jié)展示、情感表達(dá)、人文關(guān)懷，用發(fā)展的事實(shí)引導(dǎo)人，用生動(dòng)的實(shí)踐啟發(fā)人，用群眾的感受激勵(lì)人，使新聞報(bào)道打動(dòng)人心，產(chǎn)生共鳴。
　　五是要把版面重要資源與人才重要資源相結(jié)合。版面重要資源指的是主要版面、重要位置；人才重要資源指的是報(bào)社為完成特別報(bào)道投入的精兵強(qiáng)將。面對(duì)全局性重要報(bào)道，報(bào)社必須集中優(yōu)勢(shì)版面、騰出重要位置，采取通欄大標(biāo)題和整版篇幅，配以大照片、大題圖，強(qiáng)勢(shì)處理重大報(bào)道，形成視覺中心，使之莊重大氣，先聲奪人，震撼有力。為打好主題宣傳的主動(dòng)仗、持久仗，必須調(diào)整和優(yōu)化采編、考評(píng)、分配、評(píng)優(yōu)等內(nèi)部機(jī)制，做好充分的后勤保障，沙場(chǎng)點(diǎn)兵，陣前選將，組織精兵強(qiáng)將精心實(shí)施。與此同時(shí)，要加強(qiáng)整體聯(lián)動(dòng)，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，主報(bào)推出重大主題報(bào)道，集團(tuán)所屬各媒體根據(jù)各自特點(diǎn)及時(shí)跟進(jìn)、同頻共振，形成合力，強(qiáng)力造勢(shì)，放大主題報(bào)道的社會(huì)效應(yīng)。
　　讓主題宣傳產(chǎn)生巨大的影響力，是新聞傳播規(guī)律的需要，是黨的新聞事業(yè)對(duì)媒體的基本要求，是黨報(bào)新聞工作者做好本職工作的自覺追求。黨的十八大即將勝利召開，讓我們不斷總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，查找存在差距，探尋創(chuàng)新規(guī)律，提升報(bào)道水平，進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)能力，為奮力推進(jìn)科學(xué)發(fā)展、加快建設(shè)美好安徽做出新的更大的貢